Je čas na závěrečnou část naší série článků „2 kliknutí k úspěchu nebo tajemství efektivní reklama“ a dovnitř poslední článek budeme mluvit o offline reklamě.

Chcete-li se seznámit s předchozími reklamními nástroji, přejděte na našem webu do sekce „Tajemství provozu“.

Nicméně, v moderní svět televize, rozhlas a noviny neztrácejí svůj význam. Miliony lidí stále sledují televizi a listují v týdenních vydáních nejrůznějších novin.

Pojďme se tedy podívat, jak může offline reklama přispět k propagaci vašeho jednostránkového webu.

1) Reklama v televizi - to je bezesporu dost velká sledovanost i v podmínkách regionálního televizního vysílání. U televizních reklamních kampaní je lepší, pokud mezi obsahem reklamy a povahou televizních pořadů, během nichž bude vysílána, existuje sémantická korespondence. To je jasné. Reklama na web prodávající například bobule Goji by byla nevhodná na pozadí nějaké talk show o politických problémech Ukrajiny. Je tedy lepší přistupovat k otázce kompatibility se vší vážností.

Nebudeme říkat, kolik stojí vysílací čas. U každého je to jinak. Hlavní čas nebo mrtvý 4:00, na tom nezáleží. Hodně. Zejména s vědomím, že průměrný člověk se do vaší reklamy rýpne zhruba po osmém zhlédnutí. Doporučujeme tedy tento typ propagace webu odložit na lepší časy.

Na toto také nezapomeňte. Doba kontaktu publika s vaším videem bude krátká – například několik sekund. Budou si televizní diváci schopni zapamatovat informace o vašem webu? Zůstanou televizní diváci u svých televizí, nebo se budou věnovat domácím pracím, jak tomu obvykle bývá?

Navíc sami dobře víte, že existuje obrovské množství všemožných televizních obchodů. Existuje tedy možnost, že se váš produkt nestane novým produktem a celé cílové publikum schopné nakupovat v „obchodě na gauči“ je docela schopné zapnout kanál, který potřebuje, a provést nákup. Takže zapomeňte na televizní reklamu.

2) Rozhlasová reklama. Tento typ reklamy má všechny výhody i nevýhody televizní reklamy. Až na to, že je levnější. I když nezapomeňte, že ceny některých FM rádií a městské rozhlasové sítě (stejné rádiové body, které jsou umístěny v kuchyních) se budou lišit. Tuto metodu lze jednoho dne vyzkoušet, ale musí být jasné, co děláte. Je vhodné, aby téma vašeho webu bylo užitečné pro rozhlasové publikum. Žijete například na malém městě a víte, co obyvatelům města velmi chybí. Můžete toho využít ve svůj prospěch. Ale později. Když budete povýšeni a můžete vyzkoušet rozhlasovou reklamu, aniž byste riskovali svou peněženku.

3) Reklama v tištěných médiích. Toto je nejdostupnější a demokratický reklamní kanál. V každém městě jsou zdarma distribuovány místní reklamní noviny a časopisy. Stačí si vybrat. Nezapomeňte na celoruské příšery jako „Vše pro vás“ nebo podobné. Ceny jsou ve srovnání s televizí a rádiem nízké. Bude možné se dostat do bezplatné propagace - u textových reklam je to docela možné. Navíc si můžete vybrat, zda na té či oné stránce uděláte banner nebo nabídku podáte v textové podobě. Můžete si sjednat podmínky pro uveřejnění vašeho inzerátu. Může to být například každé první číslo za měsíc nebo série několika publikací za sebou – existuje mnoho možností pro jakýkoli rozpočet. V reklamním oddělení se snadno dohodnete na všech nuancích. Možná dostanete řadu rozumných doporučení, jak kampaň vést efektivněji. Koneckonců, lidé, kteří tam pracují, žijí z peněz inzerentů a mají zájem, abyste k nim chodili znovu a znovu.

V tisková reklama existuje jedna velmi silná výhoda: doba zobrazení vaší reklamy, abych tak řekl ve vztahu k novinám. To samozřejmě není 15 sekund, které jsou přiděleny videu v televizi a rádiu. Teoreticky se doba kontaktu čtenáře s vaším reklamním výtiskem pohybuje například od nuly do několika let. Noviny a časopisy totiž mnoho lidí schovává poměrně dlouho a nemůžeme vyloučit, že se o vašem jednostránkovém webu někdy někdo dozví při listování ve starých novinových souborech. A zadá svůj název do prohlížeče.

4) Další možnosti. To zahrnuje letáky distribuované na ulici, venkovní reklama, všechny druhy bannerů a mnohem, mnohem více. Takové způsoby inzerce jednostránkového webu pravděpodobně nepřinesou žádné výsledky. Zamyslete se nad sebou: jak často sbíráte letáky na ulici? A pokud to vzali, využili jste nabídky?

A transparenty a fáborky v ulicích měst... V moderním světě slouží spíše jako dekorace. Málokdo jim věnuje pozornost. Zvláště pokud se jedná o reklamu na webové stránky.

Tento seznam můžete samozřejmě doplnit svými vlastními nálezy. V každém případě doporučujeme držet se online reklamy, protože ta je v dnešní době nejúčinnější!

A my vám pomůžeme!

Odeslat svou dobrou práci do znalostní báze je jednoduché. Použijte níže uvedený formulář

Studenti, postgraduální studenti, mladí vědci, kteří využívají znalostní základnu ve svém studiu a práci, vám budou velmi vděční.

Podobné dokumenty

Základní pojmy a fáze mediálního plánování. Vlastnosti nosiče médií. Netradiční reklamní prostředky, jejich rozdělení a výhody. Typy inzerentů. Příklady distribuce reklamy alternativními kanály v zahraniční praxi.

test, přidáno 31.05.2015


Studium podstaty a významu kanálů pro distribuci reklamních sdělení. Výhody a nevýhody hlavních reklamních médií, rozdělení a Srovnávací charakteristiky. Míra vnímání reklamních sdělení, jejich pozitivní a negativní stránky.

práce v kurzu, přidáno 26.09.2010


Moderní přístupy na výběr informačních kanálů. Metody výběru efektivního reklamního kanálu a jeho rozdělení. Zlepšení systému hromadné komunikace a dalších kanálů pro distribuci informací a reklamy. Reklamní kampaň.

práce v kurzu, přidáno 29.05.2014


Reklamní distribuční kanály používané ruskými inzerenty. Marketingová analýza společnosti. Studie problému výběru reklamního distribučního kanálu a konkrétních médií pro umístění reklamy v nich na příkladu společnosti PromoVenta.

práce v kurzu, přidáno 25.11.2012


Pojem a podstata reklamy. Výhody a nevýhody hlavních reklamních médií. Analýza prostředků distribuce reklamy na příkladu Agena LLC. Opatření ke zvýšení reklamní kampaně podniku, ekonomické zdůvodnění jejich účinnosti.

práce v kurzu, přidáno 28.04.2012


Reklamní strategie. Vytvoření požadavku. Rozhodněte o šíři, frekvenci a dopadu reklamy. Výběr hlavních prostředků distribuce reklamy. Rozhodování o harmonogramu používání reklamních médií.

abstrakt, přidáno 21.04.2008


Vlastnosti reklamy v oblasti cestovního ruchu, faktory ovlivňující její účinnost. Charakteristické rysy reklamy jako jednoho z prostředků marketingová komunikace. Druhy reklamy v cestovním ruchu, volba prostředků její distribuce. Frekvence reklamních sdělení.

test, přidáno 12.8.2011


Trendy ve vývoji ruské a zahraniční reklamy na moderním trhu. Tržní objemy tištěné a televizní reklamy. Hlavní způsoby distribuce reklamy, jejich klasifikace a charakteristika. Principy reklamy a propagační komunikace.

test, přidáno 12.01.2015

Jednou z hlavních výhod affiliate programů, které využívají vyhledávače, je vyvinutá sada nástrojů pro cílení. Všechny reklamy se zobrazují pouze na těch webech a stránkách, které souvisejí s tématem. To zase přispívá ke zvýšení počtu kliknutí a příjmů z reklamy, z čehož profitují všichni účastníci interakce.

Mezi nejvýkonnější takové systémy na Runetu patří: Yandex.Direct, Zahájeno, Google Adsense.

Výhody použití pro inzerenta:

1. nejnižší převodní cena;
2. široké pokrytí publika;
3. možnost použití velkého množství stránek;
4. rychlý start a účinek ihned po zahájení reklamy;
5. pohodlné provozní řízení;
6. zaměřit se na cílové publikum.

nedostatky:

1. Zpravidla neexistují žádné konkrétní možnosti pro výběr platforem pro zobrazování reklamy;
2. nízké zapojení návštěvníků.

Kdy je nejlepší použít?

Použití přidružených programů je oprávněné za podmínek, kdy:

• SEO propagace a kontextová reklama se již vyčerpaly;
• jeden uživatelský kontakt k uskutečnění prodeje nestačí (nástroj umožňuje poslat potenciálního klienta na váš web několikrát);
• potřebujete rychle přilákat návštěvnost velkých internetových obchodů.

Kdy je lepší nepoužívat?

Pokud máte velmi specifické produkty, například zaměřené na prémiový segment, affiliate programy zpravidla nedávají vysoké výsledky.

Hlavní schémata dnešních oblíbených affiliate programů:

1. Pay-Per-Sale nebo platba za prodej. Princip fungování takového affiliate programu je velmi jednoduchý. Partner obdrží peníze, pokud osoba, kterou doporučil, nakoupí. Výše příjmu je obvykle procentem z ceny nebo pevnou provizí;
2. Pay-Per-Click a Pay-Per-View – platba za kliknutí a zobrazení. Poslední typ – pay-per-view – se již stává minulostí, protože se dnes používá poměrně zřídka. Platba za proklik je ale naopak čím dál populárnější. To je základní princip banneru a kontextová reklama. Pokud tedy uživatel klikne na banner nebo kontextovou reklamu, peníze obdrží majitel webu, na kterém je reklama umístěna.
3. Pay-Per-Reg - poplatek za atrakci. V tomto případě možné výdělky partnera závisí na tom, jak efektivně přitahuje klienty, kteří se zaregistrují na požadovaném webu;
4. Pay-Per-Install nebo platba za stažení. Pokud si osoba, kterou jste přivedli na web, stáhne do svého počítače software, hru, doplněk nebo cokoliv jiného, ​​pak za to dostanete zaplaceno. Jedna z variant tohoto schématu zahrnuje nejen stažení, ale také instalaci aplikace do vašeho PC. Je jasné, že tento typ affiliate programu je pro jeho majitele výhodnější, protože stažení není zárukou použití;
5. Pay-Per-Action nebo platba za akci. Každé z výše uvedených schémat je variací této možnosti. Člověk totiž kliknutím, registrací, stažením nebo nákupem něčeho provede určitou akci. Tato skupina však zpravidla zahrnuje všechny možnosti akce, které nejsou zahrnuty v prvních 4 odrůdách.

souhrn

„Affiliate programy“ jsou na Západě velmi aktivně využívány. U nás zatím nenašly stejně rozšířené využití. Především to lze vysvětlit relativním mládím Runetu a tržní hospodářství obvykle. Je však těžké nevšimnout si vyhlídek a pozitivních trendů ve vývoji affiliate programů. Již nashromáždili vynikající databázi reklamních platforem, nabízejí uživateli spoustu nástrojů a snadno se spravují. O svůj podíl na reklamním trhu se proto již brzy budou moci ucházet affiliate programy, a to i ty, které nejsou spojeny s vyhledávači.

Pomocí formuláře pro vyhledávání na webu vyhledejte esej, ročníkovou práci nebo teze na vaše téma.

Hledejte materiály

Alternativní reklama se stává konkurencí klasické reklamy

Reklamní

Tradiční reklama se zdá být spotřebiteli příliš známá. Vyplývá to z výzkumu Britského výzkumného centra veřejný názor V Henley Centre 38 % respondentů uvedlo, že zřídka věnují pozornost reklamě v novinách a časopisech a 69 % z nich přechází během „reklamní přestávky“ k televizi. Důvod vysvětluje šéf reklamní agentury Michaelides&Bednash: „Je snadné ignorovat reklamu, na kterou je oko zvyklé. Musíme zničit stereotyp." Jiní odborníci jsou ještě kategoričtější. „Reklamní stránky v časopisech mají stále menší vliv na výběr kupujícího jako prostředek komunikace, jsou zastaralé,“ říká ředitel inzerce agentury Malachi. Parfémové společnosti aktivně reagují nový trend. Podle zástupce jedné z velkých kosmetických firem jeho firma brala reklamu z masových časopisů a svůj rozpočet zaměřila na odborný tisk a netradiční způsoby reklamy. „Nemá smysl platit spoustu peněz, pokud se vaše reklama ztratí mezi desítkami dalších ve Vogue nebo Cosmopolitaine,“ poznamenává. Alternativou k zastaralým formám by mohla být nová reklama – na autobusech, taxících, domech, telefonních a kreditních kartách. Je však většina společností připravena vyplatit značné částky za takový experiment? Výhody experimentu Podle sociologického centra Henley Center z Velké Británie se chování stejného kupujícího v různých situacích liší více než dvěma lidmi umístěnými ve stejných podmínkách. Sociální postavení, příjem a místo bydliště spotřebitele ovlivňuje rozhodnutí o koupi produktu méně než nálada. Jinými slovy, reklama nebude muset přitahovat pouze pozornost pravice cílová skupina, ale také proto, aby byl co nejvíce vnímavý k informacím. Zde vynikají „alternativní“ komunikační kanály. Ačkoli všeobecné výdaje U parfumérských a kosmetických firem nové formy reklamy zatím nepřesahují 4 % rozpočtu, některé firmy se na ně zaměřily speciálně. Calvin Klein není cizí inovativní a šokující reklama – použil „alternativní“ reklamu k uvedení svého parfému pro mládež cK One na trh. Plán nové kampaně cK One zahrnuje nejen tradiční stránky časopisů, televizní spoty a venkovní reklamu, ale také „osobní“ reklamu: „tvář“ parfému, 17letý Danny, osobně odpovídá každému, kdo mu poslal dopisy e-mailem. e-mailem. Hlavní výhodou takové komunikace je její zacílení. Dalším příkladem úspěšné „alternativní“ reklamy společnosti Unilever jsou transparenty s deodorantem Vaseline Intensive Care nalepené na předních sklech vlaků londýnského metra. Přeplněnost a dusno v úzké podzemní „roudě“ je nejlepší způsob, jak propagovat takový parfémový produkt. Přestože tak velká značka jako Calvin Klein využívá „alternativní“ komunikaci, většina odborníků je přesvědčena, že je to stále reálná šance na malé firmy soutěžit s obry. „Když společnost tvoří více než 14 % obratu v oboru, cítí se jako mistr na trhu. V rukou takových hráčů se samozřejmě soustředí moc. Pokud si chce firma zachovat svou individualitu, musí být kreativní.“ Přesně to dělá australská kosmetická společnost Fudge, která svou reklamou zdobí boky taxíků, slevové karty klubů a restaurací v největších městech Anglie. Za rok se obrat společnosti zvýšil o 78 %. Všelék nebo hra? Fanouškem „alternativy“ je i umělecký ředitel reklamní agentury Clayden Heeley (byl to právě on, kdo organizoval nedávnou kampaň na šampon Unilever Organics, kdy si modelky myly vlasy přímo v rušných ulicích Londýna). „Nemyslím si, že tradiční reklama je dnes pro spotřebitele zajímavá. Společnosti začnou ztrácet publikum, dokud se nepřestanou bát být šokující, zvláštní a nekonvenční,“ poznamenává. Tento kreativní styl se stal velmi oblíbeným mezi uměleckými řediteli. reklamní agentury, pro které je důležité, aby obraz, který nabízejí, přesahoval rigidní komerční reklamu. Tyto neočekávané reklamní tahy ale zástupci firem hodnotí nejednoznačně. Někteří věří, že snižují status značek. „Po reklamě musíme lidem nabídnout něco významnějšího než slova – samotný produkt. Jinak z vás bude publikum zklamané. Nemůžete jen upoutat pozornost kupujícího a pak je opustit. Musíme ho odměnit – nejprve prostřednictvím testeru, pak prostřednictvím samotného produktu,“ poznamenává jeden z těchto skeptiků. Podíl rizika Zklamání zákazníků není jediným nebezpečím ohrožujícím rozpočet „alternativních“ komunikačních médií. Čím častěji se parfémové a kosmetické společnosti propagují na autobusech, budovách a dokonce... zvířatech, tím dříve přijde doba, kdy se jakákoliv věc může stát „reklamním médiem“. Alternativní reklama skrývá hrozbu vlastní destrukce – jakmile se rozšíří, přestane udivovat. Ověřit účinnost „nestandardní“ reklamy je však téměř nemožné. A parfémové a kosmetické firmy se stále více zajímají o tradiční reklamu, jejíž načasování si mohou naplánovat. Na rozdíl od klasické tištěné a televizní reklamy, která je jednoznačně cílena na velmi specifické (a dobře prozkoumané) publikum, alternativní reklama trpí nedostatkem výzkumu. S tímto postojem souhlasí i ředitel agentury Initiative Media, která se stará o reklamu pro Unilever ve Spojeném království: „Šoková“ reklama nebude skutečnou konkurencí tradičních médií, dokud nebude její účinnost předvídatelnější. Dnes je to jen krásný doplněk k obvyklým formám reklamy.“ Navzdory těmto obtížím má „alternativní“ reklama mnoho výhod, například schopnost vytvářet iluzi osobní přitažlivosti pro kupujícího. A společnosti jej budou nuceny využít k tomu, aby upoutaly pozornost kupujících, kteří jsou unaveni proudem reklam na parfémy a kosmetiku, kterých každým rokem přibývá.

Popis položky: "Inzerce"

Literatura

1. Godfrey Harris. Nechte své prsty mluvit. Online reklama na internetu. – M.: Finance a statistika, 2002. – 144 s.
   
2. A.Deyan. Reklamní. – M.: Sirin, 2002. – 144 s.
   
3. Alexej Ivanov. To nemůže být. Paradoxy v reklamě, podnikání a životě. – M.: Byblos, 2012. – 416 s.
   
4. Michael Ellsberg. Milionář bez diplomu. Jak uspět bez tradičního vzdělání. – M.: Mann, Ivanov a Ferber, 2013. – 304 s.
   
5. Nirmalya Kumar, Jan-Benedict Steenkamp. Značky obchodních řetězců. Noví konkurenti tradičním značkám. – M.: Alpina Publisher, 2008. – 264 s.
   
6. Emil Stanev. Podle programu POLYMODE v Bermudském trojúhelníku. – M.: Věda a umění, 1983. – 224 s.
   
7. Georgy Lapis. Metody alternativní medicíny. Průvodce. – Petrohrad: BHV-Petersburg, 2006. – 160 s.
   
8. Douglas Van Praet. Nevědomé branding. Využití nejnovějších pokroků v neurobiologii v marketingu. – M.: Azbuka Business, Azbuka-Atticus, 2014. – str.
   
9. Alina Syrkina. Fenomén reklamní komunikace. – M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. – 160 s.
   
10. Julia Sewellová. Stylistické rysy reklamních textů. – M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. – 76 s.
    
11. Kristina Šelkovnikovová. Analýza a způsoby, jak zlepšit sociální reklamu ve městě Kemerovo. – M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. – 108 s.
    
12. Elena Zubrilina a Alexej Malyšev. Ekologická reklama. – M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2012. – 52 s.
    
13. G.N. Gipich, V.G. Evdokimov, E.A. Kuklev, V.S. Shapkin. Rizika a bezpečnost leteckých systémů. – M.: GosNII GA, 2013. – 232 s.
    
14. Tetelmin V.V. Fyzikální základy tradiční alternativní energie. Tutorial. – M.: Intelekt, 2016. – 176 s.
    
15. Pomozte si: tradiční a alternativní léčba. – M.: , . - S.
    
16. Douglas Van Praet. Nevědomé branding. Využití nejnovějších pokroků v neurobiologii v marketingu. – M.: Azbuka Business, 2018. – 320 s.