Formatos de publicidad Yandex Direct. Aumentamos el tráfico a través de anuncios de gran formato en Rusia. Extracto del certificado

¡Hola! Hoy hablaremos de otro formato de promoción: los anuncios gráficos en YAN o, como muchos los llaman, banners. El lanzamiento de esta innovación se remonta a marzo de 2016.

La apariencia de los anuncios gráficos en YAN está dictada por el hecho de que es más fácil hacer clic en imágenes bellamente diseñadas, lo que significa que pueden atraer más visitantes a los sitios web de los anunciantes. Parafraseando un viejo proverbio ruso, podemos decir: “Es mejor ver una vez que leer cien veces”.

Hay dos formas de agregar un anuncio gráfico a YAN:

• descargar desde la computadora;
• crear usando el constructor.

Formatos y tamaños básicos de banners en YAN

Al crear usted mismo banners para YAN, es necesario que el banner cumpla con todos los requisitos de Yandex en cuanto a formato y tamaño.

Requisitos de tamaños y formatos:

• tamaño de archivo no superior a 120 kb;
• formato de imagen: JPG, PNG o GIF;
• tamaño en píxeles: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

Es obligatorio que una imagen gráfica utilizada en Yandex Advertising Network contenga la siguiente información:

• logotipo corporativo;
• contactos de la empresa;
• advertencias (para algunos productos y servicios, por ejemplo en el ámbito médico);
• restricciones de edad (16+, 18+ y otros) de acuerdo con la legislación de la Federación de Rusia.

Creamos anuncios gráficos en YAN

Descubriremos cómo crear un banner para YAN usando el diseñador y qué imágenes es mejor usar para atraer al máximo número de usuarios. Pero antes de pasar a los banners y en la etapa de creación de un anuncio, regrese a esta página.

Entonces, lo primero que debemos hacer es seleccionar tipo de anuncio "Gráfico".

Luego, frente a la inscripción "Creativo", haga clic en "Agregar" y seleccione "Crear nuevos usando una plantilla".

En la ventana que se abre, se le ofrecerán varias opciones para el diseño del banner; deberá seleccionar una y hacer clic en ella;

Configuración creativa

Se abrirá una pestaña donde crearás. Repasemos los puntos principales de la creación de un anuncio gráfico.

Dimensiones. Se le ofrecerán 12 opciones de diferentes tamaños de anuncios. No es necesario seleccionar todos los tamaños a la vez; utilice de 3 a 5 formatos para un anuncio. De lo contrario, en algunos anuncios la imagen se recortará y se perderá toda la belleza. Por ejemplo, primero cree creatividad para anuncios verticales.

Imagen. Pasemos a elegir una imagen o fotografía. Haga clic en el botón "Agregar" y cargue una imagen desde su computadora, selecciónela de una biblioteca estándar o proporcione un enlace a una imagen en Internet.

Optamos por una imagen estándar de la biblioteca. Luego debes recortar la imagen a los formatos seleccionados en el paso anterior. Encuéntrelos en la columna de la izquierda, ajuste el área visible y haga clic en "Recortar todos los tamaños".

Puede dejarlo como predeterminado o personalizarlo para adaptarlo a su estilo corporativo.

Texto principal. Ingrese el texto del cuerpo de la imagen (hasta 36 caracteres) y establezca un color que contraste con el fondo.

Botón. Cree un texto para el botón (hasta 17 caracteres) y establezca una combinación de colores.

- Este es un tono de color translúcido que se superpondrá a las imágenes. Si tiene una imagen clara y texto blanco, utilice un tono negro (#000000).

Logo. Cargue el logotipo de su empresa desde su computadora.

Texto adicional. Aquí deberás describir brevemente (hasta 43 caracteres) la esencia de tu propuesta o escribir un llamado a la acción.

Limite de edad. Para productos y servicios para adultos, indique el límite de edad correspondiente.

Para suplementos dietéticos, comida para bebé, medicamentos Y servicios médicos poner una advertencia. Si no se encuentra bajo estas restricciones, simplemente desmarque la casilla.

Para desarrolladores, organizaciones financieras Y instituciones medicas indique la información legal requerida; para todos los demás, puede desmarcar la casilla.

Finalmente, haga clic en "Crear" en la esquina inferior izquierda.

Luego, para agregar la creatividad creada a compañía de publicidad, haga clic en la casilla de verificación al lado y haga clic en "Agregar seleccionados" en la parte inferior y en la ventana que aparece, proporcione un enlace a la página de destino o página promocionada.

¡El anuncio gráfico de YAN está listo! Todo lo que tienes que hacer es agregar palabras clave, mediante el cual se mostrará.

¿Dónde se muestran los anuncios YAN con imágenes?

Las creatividades creadas se mostrarán en los mismos lugares donde se muestran los anuncios clasificados. Todas las configuraciones habituales están disponibles para los anuncios:

• selección de audiencias de Yandex;
• ajustes de tarifas.

¡Eso es todo! Si aún tiene preguntas mientras lee el artículo, puede hacerlas en los comentarios a continuación. De lo contrario, ¡hasta pronto!

En esta revisión, veremos los formatos de anuncios en YAN usando ejemplos, para que los especialistas novatos en publicidad contextual Pudimos lanzar campañas publicitarias de forma rápida y eficaz.

Formatos de anuncios en Yandex.Direct

Hay tres formatos de anuncios en Yandex.Direct:

• texto y gráfico;
• gráfico;
• pancartas inteligentes.

Los dos primeros formatos de anuncios se lanzan en una campaña de “Anuncios de texto e imágenes”, y el tercer formato se lanza en una campaña publicitaria de “Banners inteligentes” separada.

Echemos un vistazo más de cerca a cada formato de anuncio.

1. Anuncios de texto e imágenes

En un anuncio de texto e imagen, el sistema ofrece al anunciante:

• dos títulos de 30 caracteres cada uno;
• texto del anuncio de 80 caracteres;
• enlace del sitio y enlace de visualización.

También puedes agregar enlaces rápidos, una tarjeta de presentación virtual, una imagen y un video a tus anuncios.

Los anuncios de texto y gráficos en YAN pueden contener:

• solo texto;
• texto e imagen;
• texto y vídeo.

1.1. Anuncios con texto.

Anuncio de ejemplo:

Para que un anuncio de este tipo pueda competir con otros anuncios en YAN y atraer la atención del usuario, es necesario adoptar un enfoque creativo al escribir texto, PVU y un llamado a la acción para un cliente potencial.

1.2. Anuncios con imágenes.

Las imágenes en YAN pueden ser estándar (relación de aspecto de 1:1, 4:3, 3:4) y panorámica (relación de aspecto 16:9).

Requisitos técnicos para anuncios en YAN:

• el tamaño máximo del archivo cargado no supera los 10 MB;
• formato de archivo cargado: JPG, PNG o GIF;
• el tamaño máximo para imágenes estándar es de 450 a 5000 píxeles por cada lado; y para pantalla ancha: de 1080 × 607 a 5000 × 2812 píxeles.

Ejemplo de anuncio con imagen estándar:

¿Qué tan efectivos son los anuncios gráficos y de texto estándar? Decidí realizar un experimento. En las campañas publicitarias de uno de nuestros proyectos con el tema “Huerto y Huerta”, desde principios de septiembre hasta finales de octubre lancé anuncios de prueba con imágenes y proporciones de 1:1, 3:4, 4:3. para los productos más populares.

Resultados de la prueba: los anuncios gráficos y de texto con imágenes 1:1, 3:4, 4:3 generaron tráfico adicional y aumentaron las ventas en casi un 40 % según el KPI:

1.3. Anuncios de vídeo.

Al momento de publicación de esta publicación, los complementos de video se encuentran en prueba beta.

Puede agregar un video corto de hasta 15 segundos a su anuncio de texto e imagen. Utilizará el título, el texto y el enlace al anuncio, y podrá cargar un vídeo de fondo desde su computadora o elegir entre una biblioteca de vídeos (una biblioteca de plantillas de anuncios).

Los anuncios con extensiones de vídeo se muestran en las redes en los bloques InPage e InStream:

• InPage: publicidad en vídeo en páginas del sitio web;
• InStream es publicidad en contenido de video lineal que se muestra en el reproductor de video.

Puedes omitir la extensión del video después del tercer segundo.

Para los anuncios gráficos y de video, extendí el período de prueba desde principios de enero hasta finales de noviembre. Este movimiento era necesario porque estos formatos funcionaban de vez en cuando dependiendo de la temporada, el presupuesto y las estadísticas. Los datos del período de prueba muestran que la herramienta no produjo resultados impresionantes. Quizás tenga que ver con la temática del proyecto.

2. Anuncios gráficos

Se puede crear un anuncio con imágenes en la interfaz de Yandex.Direct usando Creative Builder o agregarlo en la nueva versión beta.

El anuncio gráfico parece un banner:

Los requisitos de los banners para los anuncios con imágenes difieren de los de otras imágenes. Por ejemplo, puede utilizar su logotipo e información de contacto.

Requisitos técnicos para imágenes en anuncios gráficos:

• tamaño máximo de archivo: 120 KB;
• formato de archivo: JPG, PNG o GIF;
• tamaño en píxeles -240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250.

El diseñador creativo cumple los requisitos automáticamente. Para aumentar el tráfico, Yandex.Direct recomienda crear imágenes de todos los tamaños disponibles; de esta manera el sistema mostrará anuncios en más sitios.

Resultados de la prueba de anuncios con imágenes:

Permítanme recordarles que este formato, al igual que los anuncios de vídeo, funcionaba de vez en cuando dependiendo de la temporada, el presupuesto y las estadísticas. En este caso, los anuncios gráficos generan tráfico adicional, pero hay pocas conversiones y el CPO (coste por pedido) es alto.

3. Pancartas inteligentes

Al momento de publicación de esta publicación, los banners inteligentes se encuentran en prueba beta. El acceso a la creación de banners inteligentes es limitado. Para crear una campaña publicitaria de este tipo, debe comunicarse con los gerentes de Yandex.

Cómo crear un informe de rendimiento de los anuncios

Para ver estadísticas sobre formatos, tipos y tamaños de anuncios, utilice el asistente de informes Yandex.Direct.

El Asistente de informes es una herramienta conveniente para ver estadísticas. Con su ayuda, puede obtener estadísticas detalladas sobre todas las campañas y evaluar la efectividad de anuncios y frases clave individuales.

1. En la interfaz de Yandex.Direct, vaya a la pestaña "Ver estadísticas" en la página de la campaña. Para ver las estadísticas de todas las campañas, vaya a la pestaña "Estadísticas de todas las campañas".

2. Luego vaya a la pestaña Asistente de informes.

3. En el bloque "Porciones", seleccione para qué porciones de datos crear el informe. Luego, en el bloque “Columnas”, seleccione los indicadores estadísticos que le interesen. Para seleccionar datos para mostrar en el informe, utilice "Filtros".

Por ejemplo, quiero ver estadísticas sobre diferentes formatos y tamaños de anuncios en YAN para el año. Configurar el informe:

Preste atención a la agrupación de los datos.

En este caso, agrupo los datos de todo el período seleccionado para poder ver claramente las estadísticas sobre formatos y tamaños de anuncios.

Recibimos el siguiente informe:

Clasifique sus datos por columna (de mayor a menor y viceversa) para determinar sus palabras clave, formatos de anuncios, campañas publicitarias y más.

Por ejemplo, para determinar las campañas publicitarias con mayor conversión y su costo, filtre la columna Conversiones de mayor a menor.

conclusiones

1. Hay tres formatos de anuncios en Yandex.Direct:

• texto y gráfico;
• gráfico;
• pancartas inteligentes.

2. Es mejor ver las estadísticas de anuncios en el Asistente de informes de Yandex.Direct.

3. En el tema del proyecto "Huerto y huerta", que elegí para un experimento sobre la eficacia de los formatos, los anuncios gráficos y de texto estándar con imágenes 1:1, 3:4, 4:3 funcionaron mejor.

Más del 60% del tráfico provino de anuncios gráficos y de texto con una relación de aspecto de 1:1. Por lo tanto, si necesita publicar anuncios en YAN con urgencia, utilice este formato.

Los anuncios gráficos generaron tráfico adicional, pero pocas conversiones y precio alto. Las extensiones de vídeo generaron muy poco tráfico y resultados insignificantes. Es posible que la herramienta no sea adecuada para este tema.

4. Sea consciente de la variedad de formatos de anuncios. Lanza, prueba y encuentra los formatos de anuncios más eficaces específicamente para el tema de tu proyecto.

5. Sigue las novedades de YAN y trata de no perder la oportunidad de probar nuevas herramientas y formatos.

Respuesta correcta: a razón de 1800 rublos, ya que el ajuste se especifica solo para impresiones en dispositivos móviles.

2. Hay varios anuncios activos y varios detenidos en el grupo. ¿Qué precio se muestra en la columna Buscar precio?

Respuesta correcta: El precio generalizado se muestra solo para los anuncios activos del grupo.

3. ¿Qué se indica en la columna “Conversiones” de Estadísticas directas?

Respuesta correcta: Número de visitas en Métrica durante las cuales se logró el objetivo.

4. Los informes de métricas muestran que la campaña tuvo muchas conversiones directas para la misma consulta de búsqueda. ¿Cómo saber para qué palabra clave fueron las impresiones?

Respuesta correcta: Utilizando el informe “Consultas de búsqueda”.

5. ¿Durante qué período el sistema intentará gastar una cantidad determinada si selecciona la estrategia "Presupuesto semanal"?

Respuesta correcta: Durante una semana de lunes a domingo.

6. Creó una nueva campaña. Frente a la frase clave vemos los precios de las posiciones. ¿Se tienen en cuenta los anuncios de la competencia en los precios de los artículos?

Respuesta correcta: Sí, se tienen en cuenta todos los anuncios que compiten por la solicitud. Los ajustes de la oferta de la competencia no se tienen en cuenta.

7. Consulta de búsqueda: cómo moler café. Seleccione una combinación de operadores que le permitirán tener en cuenta todas las formas de las palabras en la consulta.

Tu respuesta: !cómo moler café

8. Se muestra un anuncio con una tarjeta de presentación virtual en dispositivos móviles. Todos los usuarios hicieron clic en el número de teléfono y llamaron inmediatamente, pero no ingresaron al sitio. ¿Serán dichas transiciones más baratas o más caras que las transiciones al sitio?

Respuesta correcta: No habrá diferencia en el costo: las transferencias a una tarjeta de presentación cuestan lo mismo que las transferencias a un sitio web.

9. La campaña contiene anuncios gráficos. La tarea es rastrear las llamadas solo para ellos, sin tener en cuenta todos los demás tipos de publicidad. ¿Cómo se puede hacer esto?

10. ¿Por qué crear anuncios en diferentes formatos en Direct?

11. Frase clave: [dispensador de toallas]. Se utiliza el operador de corchetes. ¿Para qué consulta de búsqueda no se mostrará su anuncio?

Respuesta correcta: dispensador de toallas de papel

Respuesta correcta: Ambos funcionarán: la visualización se basará en las condiciones para seleccionar una audiencia, teniendo en cuenta el ajuste de las ofertas.

13. Frase clave: comprar un cochecito. ¿Para qué consulta de búsqueda no habrá impresiones?

Respuesta correcta: comprar un cochecito en Moscú

14. Frase clave: Camisetas + con inscripciones. ¿Cuál de estos términos de búsqueda NO mostrará su anuncio?

Respuesta correcta: escribir en camisetas

15. Ha creado varios segmentos en Yandex.Audience. Ahora necesita saber qué porcentaje de usuarios estaban en el sitio y qué hicieron allí. ¿Cómo y para qué segmentos se puede hacer esto?

Respuesta correcta: Los datos sobre el comportamiento del usuario en el sitio se obtendrán automáticamente si Yandex.Audience y el contador Metrica están en el mismo inicio de sesión.

Tiempo de leer: 7 minutos

Hoy quiero hablar sobre cómo puede verse su publicidad en varios servicios publicitarios. Existen muchos formatos de este tipo, pero comprenderlos no siempre es fácil. Como sabes, la publicidad funciona de forma más eficaz cuando se aprovechan al máximo todos los formatos publicitarios.

Entonces, intentemos descubrir qué formatos nos pueden ofrecer hoy los distintos servicios.

Yandex.Directo

Anuncio de texto

Anuncio con imagen

Este tipo de anuncio se utiliza para mostrar, es decir, en las páginas de los sitios asociados de Yandex. Los tamaños de los anuncios con imágenes pueden variar:

Para crear anuncios gráficos, puede utilizar el diseñador integrado Yandex.Direct o cargar sus propios desarrollos de diseño.

Anuncio de texto y gráfico.

Estos anuncios, como su nombre indica, incluyen gráficos y texto. También se publican en YAN, son similares a los anuncios de texto, pero con una imagen.

complemento de vídeo

Un anuncio de texto e imagen se puede complementar con un anuncio de vídeo que se mostrará en los servicios de vídeo. El texto se toma de la configuración del anuncio y el video y la música de fondo se pueden seleccionar de una biblioteca ya preparada o cargar los suyos propios.

Anuncios dinámicos

Básicamente, se trata de anuncios de texto normales, en los que, según la solicitud, se insertan automáticamente el título y la dirección de la página de la transición. Adecuado para que las tiendas online anuncien cada producto del surtido por separado, sin crear miles de anuncios.

pancartas inteligentes

Un “banner inteligente” es un banner que sabe qué anunciar. Básicamente, se trata de un banner gráfico que puede examinar su catálogo y seleccionar de allí los productos que deberían ser más interesantes para el usuario actual. Sólo funciona para aquellos usuarios que ya han visitado su sitio, es decir. según las condiciones de retargeting.

AdWords de Google

Anuncio de texto