Publicidad contextual en tus propias palabras para principiantes. Ganar dinero con la publicidad contextual. Selección de frases clave

Una respuesta detallada sobre cómo ganar dinero con la publicidad contextual y qué servicios le permiten ganar dinero.

Algunos tienen la oportunidad de crear una fuente de ingresos permanente en Internet, mientras que otros obtienen un beneficio específico. Público objetivo.

Después de todo, como dicen las estadísticas, a diferencia de los brillantes y provocativos carteles publicitarios teaser, la publicidad contextual inspira confianza en más del 40% de las personas.

Es decir, la gente hace clic en los anuncios a propósito.

Este artículo le dirá qué se debe hacer exactamente para que los usuarios noten los bloques colocados y los ingresos generados por ellos crezcan.

¿Cuál es la esencia del método para ganar dinero con publicidad contextual?

Si eres usuario de Internet desde hace varios días, seguro que has visto publicidad contextual, porque está en todas partes.

Anuncios diseñados en bloques con la inscripción "Runner" o "Yandex.Direct": eso es lo que es.

Parte de estos fondos va al sitio intermediario como recompensa por sus servicios.

Es decir, una unidad correctamente configurada, por ejemplo con sartenes, no acabará en medio del foro de un coche.

Se encuentra en la parte superior, lateral o inferior de los resultados cuando el usuario busca algo con un propósito.

Gracias a numerosas configuraciones y algoritmos precisos, el "contexto" se muestra únicamente de acuerdo con el contenido de la página.

Este esquema tiene como objetivo garantizar que un visitante de un recurso sobre un tema determinado tenga más probabilidades de estar interesado en el producto temático propuesto que alguien al azar.

El sistema de funcionamiento de dichos programas es conocido en detalle, quizás sólo por los desarrolladores.

¿Cuánto se puede ganar con la publicidad contextual?

Es imposible nombrar la cantidad exacta de cuánto puede ganar con la publicidad contextual. Pero podemos aclarar que en las plataformas intermediarias rusas un clic se estima entre 0,1 y 100 rublos.

¡Y sus ingresos mensuales totales pueden variar desde unos insignificantes 500 rublos hasta decenas de miles!

Esta variación está influenciada por el tema del recurso en el que se encuentra el anuncio, qué usuario hizo clic en él, etc.

Ganar dinero con la publicidad contextual: ¿por dónde empezar?

Después de todo lo anterior, deberías haberte quedado con pregunta principal: ¿Cómo empezar a ganar dinero con la publicidad contextual?

1. Por supuesto, el primer y principal paso es elegir un tema y crear.
   Hay algunas áreas que tienen más demanda que otras.
   Esto incluye sitios para mujeres, temas comerciales, finanzas y ofertas de temporada.
2. Para hosting, elija solo hosting pago.
   Con el gratuito, también puedes probar algunos recursos.
   Pero solo uno pagado pasará cualquier prueba y te permitirá generar más ingresos.
3. Seleccione uno o varios sistemas para publicidad.
   Los webmasters experimentados recomiendan comenzar con Runner (que se analiza a continuación) como el sistema más simple.
   Después de eso, puede cambiar a Yandex.Direct.
4. Realice un seguimiento de las estadísticas y experimente con el tipo y la ubicación de la publicidad contextual para obtener mejores resultados y más ganancias.

¿Qué servicios le permiten ganar dinero con la publicidad contextual?

Cuando el sitio ya haya sido creado y promocionado, puede proceder a seleccionar un sitio intermediario específico para colocar bloques.

Hay tres principales:

• Una plataforma popular entre los principiantes.
  Una ventaja especial para ellos es la ausencia de restricciones en el número de visitantes al recurso.
  Literalmente cualquiera puede empezar a ganar dinero.
  Y el sistema para retirar sus ganancias es simple y familiar: en una billetera WebMoney.
  Pero, por supuesto, también existen limitaciones.
  Los usuarios no tienen a su disposición tanta variedad de opciones de diseño para bloques de anuncios.
  Y el coste por clic es algo menor, aunque utilizar el sitio es mucho más sencillo y cómodo.
• Yandex.Direct es más exigente a la hora de elegir plataformas.
  Y vale la pena señalar que solo sirve a la categoría de sitios en idioma ruso.
  Además, deben estar ubicados en hosting pago.
  Antes de enviar su solicitud de asociación aquí, deberá realizar mucha promoción.
  Como mínimo, el número de visitantes diarios debe exceder los 300.
• También, o incluso más, atento a la elección de los sitios para colocar los bloques.
  Plantea ciertos requisitos para la vida del recurso, su contenido, calidad y seguridad.

Diferentes sitios tienen diferentes precios.

Entonces YAN te ofrece el 50%.

Pero si pasas el estricto proceso de selección de Google, podrás contar con el 68% (del clic de cada persona).

¿Cómo ganar más con la publicidad contextual?

Como se mencionó anteriormente, para que un clic pague más, debe elegir uno de los temas más rentables.

Después de esto, sus esfuerzos deben dirigirse a desarrollar el sitio y atraer nuevos visitantes.

Los usuarios experimentados dicen que nada conduce mejor a un recurso que mejorar su posición en los motores de búsqueda.

Esto se puede hacer utilizando varias técnicas de optimización de sitios web.

Curiosamente, además de los temas generalmente aceptados que atraen a una gran audiencia, el método de concentración funciona bien.

Para ello, se crean sitios web sobre un tema concreto y específico. Suelen tener menos visitantes.

Pero al mismo tiempo, el porcentaje de quienes hacen clic en publicidad contextual es mayor. En total, esto proporciona los mejores ingresos de la publicidad contextual.

Un buen ejemplo Un sitio de este tipo incluye clubes de fans de determinadas marcas de automóviles y similares.

Pero además de elegir un tema tan específico, no se olvide de llenar el sitio con contenido de calidad.

En general, para obtener ingresos estables y crecientes de la publicidad contextual, es importante que preste la debida atención al sitio en sí. Créelo no con fines de lucro, sino para las personas.

Entonces tu negocio aumentará.

Ganar dinero con publicidad contextual: ¿cómo colocarla?

La cifra media es del 40% de atención por parte de los usuarios. De las personas que acudieron al recurso con un propósito específico, solo el 30% prestará atención a su publicidad contextual.

Pero de los que llegaron al sitio por casualidad, el 50% ya dedicará tiempo a estudiar los bloques publicados.

En cualquier caso, tu objetivo es conseguir que la atención de ambos no se distraiga con nada. Entonces los indicadores permanecerán en el nivel especificado y las ganancias aumentarán.

1. Se cree que el usuario no debe desplazarse por la página del sitio para que los bloques entren en su campo de visión.
   Colócalos cerca del principio.
2. Evidentemente, demasiada publicidad resulta molesta y desagradable.
   Pero un bloque solitario atraerá menos clics.
   Debe elegir usted mismo el número óptimo de bloques, observando la "media dorada".
3. Elija el tamaño de su anuncio para que no ocupe demasiado espacio, pero tampoco se pierda.
   Preste atención a qué disposición quedará mejor en la página: horizontal o vertical.
4. Puede utilizar estadísticas que indiquen lo siguiente: la mirada de una persona se mueve de izquierda a derecha.
   Por lo tanto, el cerebro percibe la información colocada a la derecha como más significativa.
5. Tenga en cuenta que la ubicación de los bloques publicitarios en la página principal y el resto debe ser diferente.
   Así como difiere el foco de atención de los usuarios sobre ellos. Donde el lugar principal lo ocupa el contenido, los bloques se verán mejor a la derecha. Pero en la principal las miradas se dirigen más a la parte superior.

También explicado en el vídeo:

Responde brevemente a la pregunta, cómo ganar dinero con la publicidad contextual, es el siguiente: coloque bloques en el contenido de la página de forma orgánica, siga las reglas de uso del sistema publicitario seleccionado y desarrolle su sitio.

Después de todo, cuanto mayor y mejor sea tu audiencia, más transiciones habrá. En consecuencia, su nivel de ganancias aumentará.

Para empezar a trabajar con publicidad contextual, es necesario comprender el significado básico de su finalidad.

En un momento, cuando recién comenzaba a trabajar con publicidad contextual, mi madre me preguntó:

¿Que haces en el trabajo?

En ese momento yo ya estaba trabajando en la agencia y era pasante. No fue fácil meterle en la cabeza este significado fundamental... Pero encontré un ejemplo sencillo que descifró con absoluta precisión toda la esencia de la publicidad contextual.

Imaginemos.

Te levantaste temprano por la mañana y tienes prisa por llegar a una reunión. Cuando sale a la autopista, queda claro que todavía hay tiempo para tomar una taza de café expreso y, justo en la carretera, verá esto:

¡Creo que lo más probable es que vengas a tomar un café!

Solo que, a diferencia de este ejemplo, las flechas no están publicadas en la carretera, sino en varios sitios de Internet.

¿Qué es Yandex Direct?

Este es un sistema que le permite colocar publicidad contextual en Yandex y en los sitios de sus socios. Los anuncios se muestran en función de una solicitud en un motor de búsqueda (publicidad de búsqueda)

o en miles de otros sitios donde se puede ubicar un cliente potencial (Publicidad Clasificada).

En otras palabras, ¡podemos mostrar su anuncio en las primeras posiciones de Yandex mañana si hace todo lo escrito en estas instrucciones!

¿Qué es Google Adwords?

Nuevamente quiero recordar los punteros y las flechas).

¡Imaginemos que vemos un cartel súper creativo que genera un gran interés por el producto! Por ejemplo, ¡vemos un anuncio de un Ford Mustang!

Lo vemos desde lejos y estamos contentos porque queremos ver a estos monstruos en vivo.

Pero hay una cosa... A medida que nos acercamos, nos damos cuenta de que este cartel está situado encima de una cooperativa de talleres para los amantes de la restauración de Ford Mustang antiguos. Uno de los propietarios se molestó en hacer publicidad para vender su Ford.

Esto, por supuesto, es una situación muy inverosímil, ¡pero en mi práctica esto es lo que sucede!

¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad contextual?

¡Ahora hablemos de la parte más interesante!

Las principales ventajas de la publicidad contextual:

Lanzamiento rápido y primeros resultados.

Conveniente para calcular la economía y la rentabilidad.

Implicación masiva del público objetivo.

Comprobaciones rápidas

Veamos cada uno de los puntos.

Lanzamiento rápido y sencillo de publicidad contextual.

Estos números se muestran siempre que el especialista haga todo correctamente:

Pero ahora estamos hablando de una sintonización correcta y de alta calidad.

¿Por qué 2-3 días son tan rápidos?

¿Por qué la publicidad contextual es mejor que la promoción SEO?

En comparación con la promoción SEO orgánica, ¡este enfoque es realmente rápido! En SEO, puedes alcanzar posiciones tan altas en al menos un par de semanas (para consultas de baja frecuencia).

En comparación con el SEO, no es necesario crear un sitio web enorme (con muchas páginas).

¡Te dire un secreto!

¡Puedes empezar incluso sin un sitio web! ¡Esto se puede hacer usando tarjetas de visita Yandex! En otras palabras, sin tener un sitio web, podemos llegar a los tres primeros resultados de Yandex para cualquier solicitud.

Publicidad contextual, conveniente para calcular ahorros y amortizaciones.

Una de las mayores ventajas de la publicidad contextual es la facilidad para calcular la eficacia.

Una configuración tan sencilla será suficiente para calcular el coste de las solicitudes o llamadas atraídas.

Pero si desea trabajar con números más profundos como ROI (retorno de la inversión), ROMI (retorno de la inversión en marketing), DRR (gasto publicitario en ingresos publicitarios), etc. , Necesitas

Es decir, podemos descargar fácilmente estadísticas de campañas publicitarias desde la interfaz y generar un informe para analizar las campañas publicitarias.

Aquí pequeño ejemplo Cómo se puede hacer esto:

Aquí está claramente claro qué día:

¿Cuántas transiciones recibimos (Clics)

¿Cuánto costó la transición (CPC)?

cual fue el consumo por dia (Consumo)

cuántas solicitudes hubo, cuántas llamadas hubo y cuántas de ambas (Apelaciones)

¿Cuánto costó una llamada (CPO)?

¿Cuál es el retorno del sitio web (CR)?

La publicidad contextual es conveniente para optimizar y aumentar los costos publicitarios.

Después de generar dicho informe, nos queda claro cómo influir en tal o cual cifra.

Por ejemplo, podemos reducir costo promedio un clic en publicidad contextual.

Por lo tanto, reduciremos el costo de una acción específica desde el sitio, debido a que compraremos clics mucho más baratos.

O, por ejemplo, aumentar el número de clics por día ampliando los límites de gasto diario en publicidad contextual.

La publicidad contextual como herramienta de implicación masiva del público objetivo.

La siguiente gran ventaja es la disponibilidad masiva.

Al regresar a usted con publicidad contextual temática, inmediatamente descubrimos decenas de miles de sitios para distribuir nuestro producto.

Imagínense que la cobertura de audiencia en la red publicitaria de Yandex es de aproximadamente 50 millones de personas.

Y muchos simplemente no aprovechan esta oportunidad.

Generalmente guardo silencio sobre Google. Se trata de un motor de búsqueda global que ha lanzado sus tentáculos a casi todos los ámbitos del mundo de Internet.

¡Lo más importante es configurarlo correctamente!

Clientes rápidos de publicidad contextual.

Esta ventaja es la más significativa entre todos los emprendedores.

Sólo hay una razón para esto: ¡la gente escribe lo que les interesa aquí y ahora!

He aquí un ejemplo sencillo.

La caja de cambios de un hombre se averió en la carretera. ¡Y necesita urgentemente una grúa!

¿Adónde irá primero en busca de ayuda?

Pienso en un buscador.

Obviamente, esta persona está dispuesta a pagar de inmediato para obtener ayuda.

En consecuencia, el ciclo de la transacción es de 1 a 3 horas (hasta que llega la grúa, carga y entrega).

¡Puedes encontrar cualquier cantidad de ejemplos de este tipo!

Desventajas de la publicidad contextual

¡Todo esto es genial! Pero pocas personas quieren hablar de las desventajas del contexto.

Todos los aspirantes a startups se meten en la publicidad contextual, invierten dinero en ella y no entienden por qué están constantemente en números rojos.

Quiero que todos los que nunca hayan probado este tipo de publicidad:

No es barato y no siempre vale la pena.

No es apto para todos.

No siempre estarás en la parte superior de los resultados de búsqueda

La publicidad contextual no es barata

Hay muy pocos nichos en los que no se incluyan ya en la publicidad contextual. Esto es lógico teniendo en cuenta tantas ventajas.

Por ejemplo, un nicho de fosa séptica (alcantarillado autónomo para una residencia de verano)

Esta captura de pantalla es de la interfaz de Yandex Direct (publicidad contextual de Yandex).

Según estos datos, el costo mínimo de transición es de 264 rublos (en realidad será un poco menor).

Ahora hagamos los cálculos.

Para recibir una solicitud de un sitio, en promedio, se necesitan alrededor de 30 clics (para un sitio promedio.

30 (clics)*264 (rublos, coste de un clic) = 7920 rublos (coste de una aplicación)

Y muy a menudo, para realizar una venta, se necesitan al menos 5 o 6 solicitudes de clientes (en promedio).

Por tanto, el coste de un cliente preparado que pague dinero será de 47.520 rublos.

¡La publicidad contextual no es para todos!

Ahora imaginemos que su negocio es tienda de comestibles. Ninguna publicidad contextual ayudará aquí.

La cuestión es que los clientes tengan una idea exacta de dónde comprar productos. Simplemente no necesitan ir a Yandex o Google para buscar información sobre los precios de la leche o el trigo sarraceno.

Si está claro cómo encontrar un producto sin un motor de búsqueda, no tiene sentido adentrarse en la publicidad contextual.

No siempre estarás en la parte superior de los resultados de búsqueda

Ahora refutaré el argumento más popular de muchos emprendedores.

Es imposible ganar la posición deseada en los resultados de búsqueda cada segundo debido a los cambios en tres indicadores principales para todos los participantes de la subasta:

El CTR (tasa de clics) cambia cada segundo, ya que se puede hacer clic en el mismo anuncio o no.

La tasa de conversión cambia cada segundo, de acuerdo con el cambio en el CTR, ya que estos 2 indicadores están en la misma fórmula de subasta.

El Quality Score es un indicador más estable y se forma a partir de datos históricos sobre la efectividad de las campañas publicitarias. Pero también cambia con el tiempo.

Basándonos en esto, podemos decir con certeza que con la ayuda de la publicidad contextual no es posible mantener una posición en los resultados de búsqueda durante toda la duración de la campaña publicitaria.

Mucha gente cree que si haces la puja máxima, la posición quedará 100% reservada. Pero si, por ejemplo, entra un anunciante con un CTR más alto y la misma oferta, el anunciante se verá obligado a abandonar la posición.

Propongo profundizar en el estudio de la cuestión de cómo funciona la publicidad contextual.

Primero, quiero ver la subasta de publicidad de búsqueda de Yandex.

Factor de calidad

Medidas de conversión

Los anuncios con el mejor indicador se incluyen en una ubicación especial (este es el nombre del bloque inmediatamente debajo de los resultados de búsqueda)

y en el bloque de impresiones garantizadas (este es el nombre del bloque en la parte inferior de los resultados de búsqueda).

El resto de anuncios se pueden incluir en impresiones dinámicas (en la segunda y siguientes páginas de resultados de búsqueda), donde la probabilidad de visualización también depende de estos indicadores.

Para calcular el CTR se utiliza una previsión de la probabilidad de clics.

Se basa en el historial de impresiones y clics de su palabra clave (así como en otras métricas).

El factor de calidad está determinado por: la relevancia del anuncio para la consulta de búsqueda, la relevancia del anuncio para la página de destino del sitio, etc.

Cada anuncio participa en ellos con su propia oferta: la cantidad máxima que el anunciante está dispuesto a pagar por un clic.

El coste por clic está muy influenciado por la competencia de otros anunciantes. Cuanto más y más ricos sean, más difícil será anunciar junto a ellos en los resultados de los motores de búsqueda.

Aquí no estamos luchando por posiciones en los resultados de búsqueda, estamos luchando por la cantidad de sitios en los que se mostrará nuestro anuncio y la audiencia en estos sitios.

En una palabra, esto se llama cobertura.

Cuando se muestra en redes, el alcance de la audiencia depende del costo del clic. Cuanto mayor sea el costo por clic, más personas podrán ver su anuncio en los sitios asociados de Yandex.

Los anuncios en sí se ven un poco diferentes. Aquí hay un ejemplo Anuncios de YAN en el correo de Yandex.

Otras reglas son muy importantes aquí:

Titular brillante

frase corta y clara

Una imagen bonita (no se muestra en el ejemplo, pero es mejor incluirla)

Redactamos anuncios teniendo en cuenta todas las capacidades de los sistemas de publicidad contextual.

Establecer las condiciones para mostrar anuncios.

Ahora, en orden.

Para comprender en qué motor de búsqueda es más probable la demanda, utilice varios tipos programadores y sistemas de control de demanda.

Para ingresar al pronosticador, debe tener el correo Yandex.

Cálculo del presupuesto publicitario:

Ingresamos la región en la que se realizará la publicidad (tenga en cuenta que es posible mostrar publicidad en espacios muy reducidos, hasta la ciudad).

El último paso es elegir palabras clave para

Se puede encontrar un algoritmo paso a paso para estas acciones.

Selección de frases clave.

El servicio más popular para seleccionar palabras clave es https://wordstat.yandex.ru/.

Este servicio es conveniente porque le permite saber cuántas veces se ingresa cada palabra por mes.

Por ejemplo:

En la columna de la izquierda se nos muestran frases relacionadas con la consulta “ ventanas de plastico”, que fueron presentados en el transcurso de un mes por personas de toda Rusia (la región también se puede configurar).

Al seleccionar palabras, es importante utilizarlas (eliminan consultas innecesarias de la lista que se muestra). El operador más popular es , que le aconsejo que introduzca inmediatamente en wordstat para excluir palabras innecesarias.

También en este servicio podrás ver la estacionalidad de la demanda de cada frase clave.

Los sistemas de automatización también se utilizan para seleccionar palabras.

Estos sistemas incluyen KeyKollector.

Aquí está el resultado que puedes obtener.

En la columna que he resaltado, queda inmediatamente claro cuánto deberá pagar por la promoción continua mensual, para puestos individuales en el bloque publicitario.

Por tanto, aquellos que quieran ser suyos en los resultados de búsqueda, deberán pagar más.

Para calcular tu presupuesto para Google, puedes hacerlo de 2 maneras:

Reducir la cantidad recibida en Yandex entre un 8 y un 10% (este es un ajuste muy aproximado, ya que en promedio la publicidad en Google es más barata en este porcentaje)

O siga los mismos pasos pero en un planificador diferente: https://adwords.google.com/intl/ru_ru/home/tools/keyword-planner/

A diferencia de Yandex Planner, Google te guía paso a paso y definitivamente no te confundirás.

Crear una campaña de publicidad contextual.

Echemos un vistazo a Yandex Direct.

En la primera etapa, se realizan ajustes preliminares:

Optimización de frases

2. Notificaciones

   Configuraciones especiales

Ahora vayamos en orden.

Muy etapa importante ajustes. El caso es que el asunto no acaba con el lanzamiento de la publicidad. En la segunda etapa, el análisis se realiza en sistemas analíticos, y si no entendemos de qué segmento de audiencia provienen los pedidos, nos resultará difícil gestionar la publicidad en el futuro.

Normalmente, los parámetros básicos de configuración publicitaria se incluyen en el nombre de la campaña, como por ejemplo:

Tipo de campaña (búsqueda o temática)

Geografía de las pantallas

Segmentos de palabras clave (por ejemplo, dedicados únicamente a una sección específica del sitio)

También es mejor nombrar las campañas con letras inglesas.

Esto es necesario porque los datos se introducen en los sistemas analíticos desde la cola de referencia del enlace en el que el usuario hizo clic. ¡Suena complicado!

Este nombre se mostrará igualmente correctamente en Yandex Metrica y Google Analytics.

Horario de publicidad

Debemos decidir inmediatamente a qué hora y días haremos publicidad.

En el futuro, la configuración se podrá ajustar de forma muy flexible (esta es una de las mayores ventajas de Yandex Direct).

¡Podemos elegir cualquier día y hora! Pero hay una cosa... Se deben permitir exhibiciones durante al menos 40 horas entre semana.

Geo localización

También un escenario muy importante. Si se lo pierde, accidentalmente puede desperdiciar dinero en una región innecesaria.

Por ejemplo, solo necesita la región de Moscú, ¡pero las configuraciones en stock están disponibles en toda Rusia!

Debería haberse visto así:

Si necesita eliminar alguna ciudad individual, simplemente desmárquela.

¡También en la configuración puedes ajustar la tarifa para ciudades individuales!

¡No marque la casilla "orientación geográfica avanzada" a menos que sea necesario!

Aquí hay una breve explicación de esta función en el soporte de Yandex Direct (https://yandex.ru/support/direct/): la orientación geográfica avanzada le permite mostrar anuncios cuando busca consultas que incluyen el nombre de la región de visualización, incluso si el usuario está en una región diferente. Para cada solicitud, la búsqueda de Yandex determina automáticamente la región de interés para el usuario.

Administrar impresiones de anuncios

Esta función determina cómo se gestionarán las ofertas en la cuenta publicitaria.

¡Primero y probablemente el más importante!

Asegúrese de separar sus campañas en campañas de búsqueda y temáticas.

Esto es muy importante, porque este tipo de campañas participan en diferentes subastas (con una mixta, ocurre un lío).

En este artículo describiré las cosas básicas que deben estar en los anuncios de Yandex Direct (muchos de ellos son similares en AdWords de Google y será bastante sencillo).

A continuación se muestra un ejemplo de un anuncio bien redactado sobre el tema de las ventanas de plástico.

Tiene en cuenta los siguientes puntos:

Nombre del grupo de anuncios

Texto del anuncio

tarjeta de visita virtual

Ahora veamos cada uno de los puntos.

Nombre del grupo de anuncios

Normalmente, el nombre del grupo de anuncios se basa en las palabras clave que promociona.

En este ejemplo, la palabra clave promocionada es ventanas de plástico.

Título del anuncio

Una de las reglas básicas para redactar un anuncio es la relevancia del título con la palabra clave. En otras palabras, "Título = Palabra clave".

Por qué es importante:

En este caso, el título aparecerá resaltado en negrita.

La tasa de participación en la subasta se reducirá (seguimos las reglas editoriales para redactar anuncios de Yandex Direct)

El CTR aumentará, porque el anuncio será más visible

Segundo título del anuncio

Es mejor escribir el segundo título en función de las principales ventajas del producto o servicio. El hecho es que el segundo título se colocará en la línea junto con el primero:

Y obtenemos un doble efecto:

El anuncio es más visible.

El anuncio es más vendido.

Texto del anuncio

Existen varios mecanismos para escribir el texto de un anuncio.

Uno de ellos es la “nube gorda”. ¡Este enfoque le permite hacer que sus anuncios sean más visibles al incluir consultas clave!

En mi ejemplo, la primera parte del texto contiene la palabra "Ventanas de plástico".

En la entrega, palabras clave se resaltará en negrita.

El resto del texto del anuncio está lleno de beneficios y llamados a la acción.

Página de destino

Al elegir las páginas del sitio, es importante proporcionar una respuesta relevante al usuario a la consulta clave que ingresó.

Por ejemplo, si la consulta es “costo de instalación de ventanas de plástico”, no debes ir a la página principal. Lo más probable es que una persona no encuentre información sobre el costo de instalación en la primera pantalla y se vaya. En este caso, deberá seleccionar la página adecuada en el sitio web dedicada al coste de instalación.

Una persona toma la decisión de permanecer en la página o no, en la primera pantalla.

etiqueta UTM

Lo más fundamental que debe estar presente en cualquier tipo de publicidad online. Con él podemos:

realizar un seguimiento del impacto de anuncios específicos

realizar un seguimiento del rendimiento de imágenes individuales

realizar un seguimiento del rendimiento de palabras clave individuales

influye en el coste de una palabra clave

Las palabras clave deben verificarse en wordstat.yandex.ru para que se publiquen anuncios (si nadie ingresa las palabras clave que se le ocurrieron, se le asignarán

palabras negativas

El objetivo principal de las palabras clave negativas es limitar las impresiones de la palabra clave seleccionada.

Por ejemplo, al poner la consulta “ventanas de plástico” en la lista de palabras clave, podemos aparecer para la consulta “revisiones de ventanas de plástico”. Si no hay reseñas en la página a la que desea enviar tráfico, palabra dada Es necesario enviar palabras negativas.

¡Puede haber miles de palabras así!

Segmentos de métricas de Yandex

En los dos primeros casos, creamos una audiencia que visitó nuestro sitio web, pero no completó la acción objetivo (no llamó, no dejó una solicitud). Nuestro anuncio seguirá al visitante del sitio en todos los sitios de YAN.

En el tercer caso, nosotros mismos creamos la audiencia.

Por ejemplo, podemos seleccionar un determinado punto en el mapa y.

¡Usar esta herramienta es imprescindible!

El hecho es que el cliente toma una decisión después de estudiar 4-5 sitios en Internet. El retargeting permite recordarte a ti mismo todo el tiempo.

El siguiente paso es hacer una oferta.

Cómo establecer la oferta correcta en publicidad contextual.

Para poder fijar una oferta, lo ideal es conocer todos los indicadores del negocio:

conversión de sitio web

conversión del tráfico de Internet en ventas

Después de esto, vale la pena construir una descomposición en la que sea fácil calcular qué apuesta debes establecer para comenzar.

En el servicio mismo

se cosen las fórmulas necesarias y

Las etapas del negocio y los indicadores que deben ingresarse están delineados visualmente.

Como resultado, recibirá su tarifa económicamente ventajosa, que le proporcionará un beneficio neto.

Pero en realidad vemos precios de subasta reales.

y shock.

En este caso, para ocupar el primer lugar en Yandex, ¡debe pagar 1000 rublos por un clic!

Ninguna economía nos permitirá estar en esta posición.

Yandex y Google comprueban cada anuncio y cada sitio antes de publicarlos en sus subastas publicitarias.

las reglas básicas para publicar se describen en esta guía: https://yandex.ru/support/direct/moderation/adv-rules.html

Pago por colocación de publicidad.

El último paso es recargar el presupuesto de su cuenta publicitaria.

Es importante entender que el monto de la reposición se dividirá en 2 partes:

El monto que llegará a la cuenta.

importe del IVA

Después de eso, seleccione el método de pago.

Yandex Direct tiene 6 métodos de pago como individuo:

dinero yandex

• tarjeta bancaria

  QIWI Monedero

  Efectivo en el banco

  PayPal para particulares personas

Ud. Entidad legal solo hay 2 maneras:

Rublos de una cuenta bancaria

Tarjeta bancaria corporativa de una persona jurídica.

¿Cómo se realizan las campañas de publicidad contextual?

Después de pagar los fondos y pasar la moderación de anuncios, comenzará a mostrarse publicidad contextual.

Puede ver las estadísticas de la campaña en los informes de rendimiento (no importa si utiliza Yandex Direct o Google Adwords).

Cómo ver estadísticas en Yandex Direct

En Yandex Direct esto se puede hacer en varios lugares. La forma más sencilla es ir al nivel de la campaña publicitaria y mirar las estadísticas.

Estadísticas por día

Estadísticas Generales

Frases por día

Estadísticas por región

Estadísticas por sitio

Estadísticas sobre consultas de búsqueda

O cree su propio informe en el Asistente de informes.

Dependiendo del informe seleccionado, podremos seleccionar diferentes columnas estadísticas.

Cómo ver estadísticas en Google Adwords

En Google Adwords las estadísticas están disponibles en la primera pantalla de la interfaz

En comparación con Yandex Direct, Google Adwords ofrece más oportunidades en sus secciones estadísticas.

Podemos mirar las estadísticas de eficiencia:

Grupos de anuncios




Dependiendo de la pestaña del informe, las columnas pueden ser diferentes.

Análisis básico de efectividad en publicidad contextual.

A continuación te presentamos 4 indicadores que hay que tener en cuenta a la hora de analizar la publicidad contextual:

• CPA (también puede denominarse CPO/CPL)

Si quieres resultados explosivos y más que rentables, también te recomiendo que entiendas qué es:

Ahora repasemos cada uno de ellos:

CTR




CTR = número de clics/número de impresiones*100%




Este indicador determina qué tan atractivo está escrito su anuncio. Si el CTR es bajo, significa que la audiencia no está interesada en la oferta.

Agregue todas las extensiones al anuncio para que ocupe más espacio en el bloque de anuncios (aclaraciones, enlaces rápidos, etc.)

Cambiar la oferta por una más rentable.

Reformule el anuncio para que la oferta se vea mejor que la de la competencia.




El sistema debe tener en cuenta la regla básica: la propuesta debe resultar interesante para los usuarios. De lo contrario, ya no se confiará ni se utilizará el motor de búsqueda.

Cuanto menor sea el CPA, menos dinero necesitaremos gastar para la misma cantidad de solicitudes/llamadas de clientes.

La capacidad de trabajar con un contador público certificado le brinda acceso a esta oportunidad.

Para aprender a gestionar este indicador, lo ideal es comprender cómo se ve influenciado.

¿Cómo afecta el CPC al CPA?

Si la conversión del sitio web no cambia, al reducir el costo de conversión reduciremos el presupuesto publicitario y disminuiremos el CPA.

¿Cómo afecta la RC al CPA?

La conversión de un sitio web es uno de los indicadores más importantes a la hora de gestionar el CPA.

¡Aumentar la conversión del sitio web en al menos medio por ciento da como resultado una reducción significativa en el costo de las acciones específicas en el sitio web!

Cómo reducir el CPA:

Cambiar la oferta en el sitio.

CPC más bajo

Mejorar la usabilidad del sitio web

Vuelva a escribir el anuncio para que corresponda completamente al contenido del sitio.

Agregar más formularios de captura al sitio

Realizar una devolución de llamada en el sitio web

Crear contenido dinámico en el sitio.

Análisis profesional de indicadores en publicidad contextual.

Si realmente quieres convertirte en un gurú de la publicidad contextual, entonces necesitas profundizar en el embudo de ventas.

Por eso te contaré algunos indicadores más.

Requisitos para el análisis:

RRD (Participación de los gastos de publicidad)





Al trabajar con este indicador, se debe tener en cuenta la factura promedio de servicios vendidos y esforzarse por redistribuir el presupuesto publicitario hacia productos costosos.

ROMI (Retorno de la inversión en gastos de marketing)

Los financieros profesionales suelen utilizar el cálculo del retorno de la inversión.

Pero en campañas grandes no puedes prescindir de él.





Para calcular este indicador, debe tener configurado el análisis de un extremo a otro en su sitio web.

Optimización de publicidad contextual

Habiendo estudiado todos los indicadores anteriores, podemos empezar a optimizar los costes de publicidad contextual.

Hay 2 métodos de optimización:

• Automatizado

Optimización manual de publicidad contextual.

La optimización manual depende en gran medida del conocimiento de los conceptos básicos de Excel.

¡Las mesas son nuestro todo!




Antes de comenzar a trabajar es necesario comprobar:

Veamos la forma más sencilla de optimizar Yandex Direct.

Si todos los objetivos en la métrica están configurados correctamente y ha hecho todo de acuerdo con estas instrucciones, aparecerá lo siguiente en los informes de Yandex Direct:

Conversiones (este es el número de acciones específicas en el sitio que se completaron)

Precio objetivo, frote. (este es un contador público certificado)

Si el precio objetivo para un determinado segmento publicitario (palabra clave, anuncio, etc.) es demasiado alto, profundizamos más para comprender el motivo.

A continuación se muestra un ejemplo de una campaña en YAN.




Entremos en el informe del sitio y veamos esta imagen.

Obviamente, el sitio e.mail.ru generó solo una conversión por 1.900 rublos. Comparado con otros sitios, es muy caro.

La situación en el sitio mail.yandex.ru es aún más deplorable. Allí, por 1.500 rublos no conseguimos nada de nada.

Estos sitios pueden excluirse al mostrar anuncios en la configuración de la campaña publicitaria.




En Google Adwords todo es igual de sencillo.

Se lanzó una campaña de remarketing y es obvio que no está del todo exitosa y es mejor detenerla.

Automatización de la publicidad contextual.

La automatización de cualquier proceso empresarial hace la vida mucho más fácil. Es la misma historia con la publicidad contextual.

Si consideramos los ajustes automáticos en la publicidad contextual, se puede proceder de 3 formas:

Utilice sus propios desarrollos de gestión

disfrutar soluciones listas para usar para automatizar otras campañas

Automatización dentro de Yandex Direct

Existen estrategias automáticas que eliminan al anunciante del proceso de gestión de campañas publicitarias:

costo promedio por clic (corrige el costo por clic debido a ajustes automáticos)

Costo de conversión promedio (mantiene el CPA dentro de ciertos intervalos)

ROI medio (gestiona el ROMI de la publicidad)

paquete de clics semanales (redistribuye los presupuestos para obtener la cantidad deseada de clics en determinadas condiciones presupuestarias)

Desafortunadamente, la automatización propuesta en la interfaz de Yandex Direct no es muy popular debido a su baja eficiencia. Pero, en general, las herramientas funcionan en las manos adecuadas.

La automatización también incluye ajustes a las ofertas en todos los niveles (género, edad, tiempo, etc.).

Automatización en Google Adwords

Todo es mucho más divertido en Adwords:

hay reglas automáticas

estrategias automáticas

ajustes de tarifas

Creando tus propios scripts de control.

No profundizaré, pero les contaré cada uno de ellos en pocas palabras.

Reglas automáticas en Google Adwords

Se configuran en la interfaz en la pestaña “Automatización”.




Puede configurar sus propias reglas en diferentes pestañas de informes.

La principal ventaja es que al establecer una regla, el sistema realizará la tarea de ajustar las campañas publicitarias en el momento adecuado.

La principal desventaja es que estas operaciones no se realizarán más de una vez por hora y para una acción es necesario crear una regla separada (si desea realizar ajustes cada hora, cree 24 reglas).

Estrategias automáticas en Google Adwords

Estas estrategias son muy similares a las estrategias de Yandex Direct, pero más efectivas (quizás porque Adwords existe desde hace más tiempo y es más maduro).

Éstas incluyen:

Optimizador de CPA (si hay muchas posibilidades de obtener una conversión, la tasa aumenta hasta un 30%)

Posición de destino en la página de búsqueda

Porcentaje de ganancia objetivo (estrategia destinada a competir con determinados dominios en los resultados de búsqueda)

Número máximo de clics

Servicios de automatización de publicidad contextual de terceros.

Dichos servicios incluyen:

Normalmente, la automatización en estos sistemas se basa en ajustes de la oferta en relación con los indicadores de rendimiento publicitario.




P.ej:

Tienes un CPO alto. El sistema analizará palabras clave y campañas y desactivará automáticamente las que no sean rentables.




Además, estos servicios le permiten generar una gran cantidad de anuncios en un par de segundos. Estos servicios se denominan generadores.




Cómo encontrar un buen especialista en publicidad contextual.

Y ahora llegamos a lo más importante.

Si eres emprendedor, es poco probable que tengas tiempo para hacer todo lo que describí en el artículo con tus propias manos.

Escribí este artículo específicamente para que puedas usarlo como una lista de verificación para cualquier “Directólogo”.




Aquí hay algunas preguntas que le haría a un especialista para comprender su nivel.

¿Puede trabajar con Google Adwords?

¿Con qué sistemas de automatización de publicidad contextual trabajó?

¿Sabe cómo trabajar con (incluso si no los tienes)?

¿Puede importar datos de gastos a Yandex Metrica o Google Analytics?

¿Podrá proporcionar informes de desempeño diarios hasta el nivel de CPA (al menos)?

¿Puede configurar remarketing dinámico en Google Analytics o banners inteligentes en Yandex Direct?

¿Puede funcionar con Google Tag Manager?

Deja que te cuente cómo calculará el coste de la puja para las campañas publicitarias.

O haga cualquier pregunta basada en mi artículo (definitivamente debería saber todo lo que está escrito aquí).

Si tiene respuestas razonadas a todo esto (o mejor aún), ¡entonces vale la pena comenzar a trabajar con este especialista!

Espero que mi artículo te haya sido útil. Guárdalo como recordatorio y prueba la publicidad contextual si aún no lo has hecho.

¡Hola querido lector! El tema de este artículo es la publicidad contextual de Yandex Direct para principiantes. te contaré sobre el mio experiencia personal paso curso de publicidad contextual en la escuela en línea “Netología”. Quizás este material le brinde la oportunidad de decidir si está pensando dónde ir para aprender Yandex Direct o si está tratando de comprender cuánto le llevará aprender sobre publicidad contextual.

Este material también te será útil si buscas reseñas sobre cursos de Netología sobre publicidad contextual en Direct y Adwords.

Creo que será una serie de artículos, una especie de reality show en el que hablaré de mis éxitos y fracasos. Planeo escribir artículos mientras estudio, y el curso está diseñado para tres meses. También grabaré vídeos para YouTube. El primer vídeo está a continuación.

Curso de publicidad contextual en Netología: mi videoblog en Youtube

Ha pasado una semana y media desde el inicio del entrenamiento y este artículo será más bien una reseña, compartiré mi primera impresión (lo que me gusta y lo que no), les contaré algunos puntos interesantes que logré aprenderá durante la capacitación y le indicará qué habilidades y conocimientos necesita tener para ser un director exitoso.

Especialista en marketing de Internet para principiantes

Primero déjame contarte un poco sobre mí.

Mi nombre es Denis Shabalin y soy especialista en marketing de Internet. He estado haciendo esto durante unos tres años, tal vez más. He estado configurando campañas publicitarias en Yandex Direct y Google Adwords durante aproximadamente un año. Por tanto, no puedo considerarme un completo principiante en el campo de la publicidad contextual. Pero el hecho de que no sepa mucho, no sepa cómo, o lo esté haciendo mal, no me dio paz.

Entonces decidí hacer un curso especializado para, por así decirlo, mejorar mis habilidades. Además, el mercado de la publicidad contextual es ahora simplemente gigantesco, para conseguir clientes en este ámbito. mano de obra especial no compensa. Pero realmente puedes ganar dinero con esto sólo si eres un experto. Había todo tipo de pseudodirectorólogos y yo no quería ser uno de ellos.

¿Por qué fuiste a estudiar a Netología?

Ya he realizado varios cursos de formación en esta empresa de formación, tanto gratuitos como de pago. La formación es de alta calidad y produce resultados. Al menos por el dinero que piden por sus cursos, es absolutamente asombroso. Si tiene la cabeza sobre los hombros, cualquier formación se puede completar en un máximo de un mes (como hice yo con el programa "Internet Marketer: de principiante a profesional").

En realidad, por eso elegí esta empresa: barata y alegre =)

Primer vistazo al curso de contexto




El lanzamiento del programa fue regular... a pesar de que el primer webinar fue puramente técnico, donde nos explicaron el formato del curso, cómo usar tu cuenta personal, dónde conseguir materiales útiles, cómo subirlos. DD, y lo que se requiere para recibir un Diploma de Netología para completar el curso.

Por cierto, si te haces un poco a un lado, quiero prestar especial atención al diploma en sí. Espero que no les resulte una revelación que este tipo de papel es muy valorado en nuestro (y no el único) país. Y un especialista certificado podrá trabajar con más entusiasmo y confianza que alguien que no tenga este diploma. Además, Netology tiene una licencia estatal, por lo que puede emitir certificados oficiales de formación avanzada, algo también muy valioso.

Te diré cómo usar todo esto en .

Volvamos al tema

Se podría decir que el primer seminario web no se llevó a cabo. Hubo algunos problemas con Internet en la oficina de Netología, por lo que la transmisión se colgaba constantemente, se interrumpía y causaba muchos problemas. emociones negativas. Todos los participantes, por supuesto, bien hechos, se lo guardaron todo para ellos y está claro que los problemas ocurren siempre y en todas partes.

En general, vi la primera lección en la grabación en cuenta personal, duró menos de 20 minutos, todo fue claro y sencillo.

Entonces, ¿qué fue lo interesante allí...?

Primer webinar sobre publicidad contextual

La primera conferencia estuvo a cargo de Konstantin Naychukov. Si le interesa un poco el tema de la publicidad contextual y ha intentado aprender de alguna manera por su cuenta, probablemente conozca a esta persona. Por cierto, entiendo que este es el curso de su autor, pero no estoy seguro, no lo diré con seguridad.

Bueno, si no estás completamente al tanto, entonces existe un servicio ruso para automatizar la publicidad contextual, se llama eLama y Konstantin es una de las primeras personas allí, constantemente realiza seminarios web de capacitación como parte de su proyecto y, por supuesto, Por supuesto, él tiene experiencia en este asunto - mamá, no te preocupes...

¡Su lección fue muy interesante, bastante corta y educativa!

Por ejemplo, descubrí que soy humanitario, aunque hasta ese momento pensaba lo contrario =)

Aquí tienes un problema sencillo. Resuélvelo sin calculadora: 1000 / 10% = ? (¡deja tus respuestas en los comentarios!)

Cuando lo decidas, compruébalo. Si es correcto, enhorabuena y ya estás un paso más cerca de convertirte en un buen director. Si no, abre tu libro de texto de matemáticas de séptimo grado y ponte al día. Según Konstantin, esta habilidad será necesaria en el trabajo. Aún no puedo decir cómo, pero cuando lo sepa, escribiré sobre ello =)

Además, para completar con éxito el curso y el trabajo en general, es necesario dominar las tablas de Excel, ya que la mayor parte del trabajo se realiza con Excel.

Creo que ya entendiste que esta lección era puramente teórica y su objetivo principal era transmitir a los estudiantes lo que se requerirá de nosotros para completar con éxito el curso, lo que se puede aprender en general y transmitir la lógica básica de la publicidad contextual.

¡Konstantin hizo frente a esto con fuerza! Llegamos allí en aproximadamente una hora y media. Todo fue muy animado y directo. 5 puntos sobre 5 para el webinar.




Conclusiones tras el primer webinar en Netología

1. Para completar con éxito el curso, necesitas tu propio proyecto., si no está allí, Netology, por supuesto, proporcionará un proyecto de formación. Pero aún así, el tuyo será mejor. Por mío me refiero a que tienes acceso a campañas publicitarias, Métricas y Análisis, y acceso al sitio. Preferiblemente no una tienda online (al menos con un pequeño surtido). Para obtener buenos resultados de aprendizaje en general, necesitará un pequeño presupuesto publicitario de unos 3.000 rublos.

2. Hay varios niveles de publicidad contextual, y todos pueden traer resultados. Esto fue una especie de epifanía para mí. Porque personalmente siempre configuré Direct para aquellas consultas clave que dejaban claro que la persona estaba muy interesada en comprar. Es lo correcto, pero todo tiene su propio techo de cristal. Si las campañas publicitarias lo han alcanzado (el techo), entonces vale la pena ampliar el núcleo semántico y trabajar con otros menos específicos, lo principal es hacerlo con la mayor claridad posible. Lo más probable es que hable de esto en otros artículos.

3. Una plataforma publicitaria no vende clics, sino impresiones. Y no me refiero aquí a publicidad dirigida o mediante banners. Me refiero específicamente a la publicidad contextual en Yandex y Google, que se muestra en la Búsqueda o en YAN/KMS. No entraré en demasiados detalles aquí. Si estás interesado, escríbelo en los comentarios, si veo interés en este tema, lo cubriré en detalle. El tema es realmente muy importante e interesante =)

4. No tenga miedo de hacer preguntas estúpidas durante el seminario web. Al menos algunos participantes no dudaron en preguntar tonterías, pero para ser justos, en la cuarta lección yo mismo hice una pregunta primitiva, a la que recibí una respuesta completamente normal, tanto del formador como de los participantes. Entonces el ambiente durante las clases es muy amigable.

La tarea era para estudio independiente y consistía en responder varias preguntas. Las preguntas son simples y, según tengo entendido, este es un DZ únicamente para comparar luego las expectativas y la realidad.





Segundo seminario web - Yandex Métrica

Este hecho me entristece un poco, pero ¿qué puedo hacer?

La segunda lección ya duró aproximadamente tres horas y estuvo dedicada a los conceptos básicos de Yandex Metrics.

Conozco este instrumento hasta cierto punto y tenía más preguntas para el entrenador. En general, resultó que de los 14 participantes que asistieron a la lección en línea, solo dos estaban familiarizados con Metrics: otro chico y yo. En consecuencia, puedo imaginar la carga en el cerebro que experimentaron aquellas personas que vieron la oficina por primera vez, aprendieron a crear y configurar objetivos (incluso mostraron cómo establecerlos en el código del sitio), nos explicaron cómo los usuarios de Tu sitio se puede dividir en segmentos y lo que esto resulta de gran utilidad para el trabajo de un director. Bueno, y mucho más en cuanto a Métricas.

Y luego nos dieron nuestra primera tarea.

Para mí resultó bastante sencillo simplemente porque ya lo había hecho todo. No me llevó más de una hora completarlo. Lo único es que ahora estoy esperando que el maquetador escriba los objetivos en el sitio (el sitio está en WordPress, pero no sé cómo trabajar con él... si fuera solo una versión html , eso sería otra cosa).

Para un completo principiante en este asunto, la tarea tomaría dos… tres horas, si todo es realmente difícil =)) ¡Y te dan una semana para completar esta tarea!

En general, lo subí para probarlo. Estoy esperando los resultados.



Lección 3 y 4: Configurar Yandex Direct y practicar

¿Por qué los combiné bajo un mismo título?

Porque la clase fue impartida por una persona y el primer seminario web se dedicó a la parte teórica de cómo configurar una campaña de búsqueda en Yandex Direct, y el segundo a la práctica.

Sobre el formador: está claro que es un experto en publicidad contextual, pero joder, la presentación del material es mala. Todo es claro y accesible, pero como una persona de mentalidad técnica (en casi 7 horas que impartió 2 clases logré sacar algunas conclusiones) comienza a entrar en detalles completamente innecesarios, corregirse, etc.

No lo alabaré ni lo regañaré. Hizo su trabajo: contar y mostrar toda la configuración de publicidad en Yandex Direct. El hecho de que fuera prolongado y tedioso en algunos lugares es definitivamente un inconveniente. Pero repetiré una vez más sobre el costo de este programa... por este dinero esto se puede perdonar =)

Bueno, para ser justos, vale la pena decir que durante estas 2 clases personalmente no aprendí casi nada nuevo, tal vez por eso no estaba particularmente interesado.

Definitivamente fue bueno saber que estaba configurando las campañas de búsqueda correctamente =)

Pero todavía queda YAN por delante (hay muchas preguntas y malentendidos aquí; preguntaré y describiré las cosas más interesantes más adelante en los artículos), retargeting, configuración de publicidad en la Búsqueda de Google y en la Red de Display, además de remarketing.

Si ahora hay formulaciones poco claras para usted, escríbalo en los comentarios, responderé y en el futuro intentaré escribir artículos con más detalle =)




Formación en el arte de la publicidad contextual: resultados

A pesar de que en algunos lugares hablé negativamente, todavía me gusta el entrenamiento. Entiendo que esto es solo el comienzo y que hay muchas cosas nuevas e interesantes por delante.

Definitivamente quiero saber cuánto se puede ganar con la publicidad contextual y de dónde proviene el costo del trabajo. Hasta que llegó la oportunidad. Prometo que escribiré sobre esto pronto.

En definitiva, creo que entiendes que aquí puedes encontrar muchas cosas útiles y, en general, entiendes cómo se desarrolla la formación en Netología. Suscríbase al boletín de reality shows y manténgase actualizado con los últimos eventos, le enviaremos un correo electrónico cuando se publique un nuevo artículo.

Por cierto, también tengo para mis lectores. buen bono– si planeas ir a estudiar a Netology, quédate con el código promocional con un descuento de 3000 rublos – CURSO DE SHABALIN.

Debes insertarlo al registrarte en cualquier curso y automáticamente recibirás tu descuento. Puedes leer más sobre esto en el artículo sobre cómo usarlo.

Algo como eso. Espero que te haya resultado útil e interesante conmigo, haz preguntas en los comentarios y comparte allí tus impresiones.

Bueno, envía un enlace al artículo a tus amigos que también estén interesados ​​en el tema del marketing en Internet y la publicidad contextual, en particular. Espero que nuestra idea de iniciar un reality show sobre un tema tan delicado como la publicidad contextual de Yandex Direct para principiantes sea útil.

Si desea realizar un curso sobre publicidad contextual en Netología - haga clic aquí y regístrate

¡Gracias por su atención y hasta pronto! Texto - Denis Shabalin(especialmente para

Reseñas de cursos de netología:

En contacto con

Hola queridos amigos. Hoy hablaremos de publicidad contextual en forma de reseña.

Del artículo aprenderás. ¿Qué es la publicidad contextual?, sus tipos, ventajas y desventajas, cuál es su costo y efectividad: veamos ejemplos reales.

El material siguiente le ayudará a comprender las características de la publicidad contextual y a ver claramente cómo se publica en Internet.

1. ¿Qué es la publicidad contextual y cuál es su peculiaridad?

Si es un usuario activo de Internet, lo más probable es que haya visto este tipo de anuncios en los resultados de búsqueda y en varios sitios web. Cada vez más, los profesionales del marketing y los empresarios lo utilizan para promocionar productos y servicios.

2. Tipos de publicidad contextual

2.1. Publicidad de búsqueda

Aparece después de que una persona hace clic en el botón "buscar" ingresando su consulta en la barra de búsqueda.

Por ejemplo, "ventanas de plástico en Moscú":



2.2. Publicidad temática

Estos anuncios pueden ser similares en tema (cercanos al contexto de la página) o diferentes.

Si está deshabilitado, solo se mostrarán en el sitio los anuncios que coincidan con su contenido.



(La figura muestra la correspondencia entre el contenido del sitio y el anuncio)

Si la orientación por comportamiento está habilitada, el visitante del sitio verá aquellos anuncios cuyos temas solicitó previamente en el motor de búsqueda.

Por ejemplo, en el sitio web sobre recetas culinarias Se transmitirán anuncios de cámara si una persona ha buscado en línea recientemente “dónde comprar una cámara”.

3. Dinámica del mercado de la publicidad contextual



Durante los últimos 5 años, este mercado ha estado creciendo a un ritmo gigantesco y oscila entre el 10% y el 60% anual. En términos monetarios, la factura asciende a decenas de miles de millones de rublos.

Las empresas que antes gastaban sus presupuestos publicitarios en televisión se están trasladando a Internet. Los banners, los artículos de SEO y los anuncios teaser se han convertido en herramientas populares para atraer clientes en Internet.

Pero también en este caso el equilibrio de poder ha cambiado hacia el uso de la publicidad contextual, y esto se debe a su ventajas obvias, del que hablaré a continuación.

• soy índice- Sistema Yandex.Direct
• Google- sistema AdWords de Google
• Excursionista- Sistema iniciado



Google y Yandex están ahora notablemente por delante de Begun debido a su popularidad y eficacia.

Al tener una serie de características y ventajas, la publicidad contextual hoy permite a miles de personas administrar sus negocios desde cualquier parte del mundo, trabajando en aquellos mercados que están geográficamente alejados del propio emprendedor.

Por ejemplo, puede estar ubicado en Novosibirsk y al mismo tiempo vender cemento en Moscú, mientras gana dinero según los precios de Moscú.

5. ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de la publicidad contextual?

Los beneficios de su uso son obvios tanto para los anunciantes como para los usuarios habituales de Internet que buscan bienes y servicios aquí.

Veámoslos con más detalle.

Ventajas de la publicidad contextual:

1. Golpear con precisión al visitante objetivo. El propio usuario busca los bienes y servicios que se muestran en los anuncios (esto es beneficioso tanto para los anunciantes como para los visitantes de los motores de búsqueda);
2. Rápido retorno de la publicidad. Lanzas una campaña publicitaria y a las pocas horas recibes las primeras solicitudes (ventas);
3. Presupuesto publicitario mínimo. Puede empezar a hacer publicidad con un presupuesto de 300 rublos. La publicidad contextual se puede utilizar por separado, aumentando la cantidad de fondos, o en combinación con otras herramientas (banners, artículos SEO, publicidad teaser);
4. Flexibilidad a la hora de montar una campaña publicitaria. La gran ventaja aquí es la flexibilidad para personalizar sus anuncios según su presupuesto, geografía, hora del día y otros parámetros para lograr el máximo efecto;
5. Análisis potentes. Después de ejecutar una campaña publicitaria, tendrá todos los datos necesarios sobre su efectividad y podrá "modificar" cualquier configuración para obtener mejores resultados en el futuro;
6. Relevancia (cumplimiento) con los intereses del usuario. Como dicen, querías una fiesta, ¡aquí la tienes! :) Estabas buscando un iPhone, solo verás anuncios con iPhones. ¿Estás pensando en construir una casa y quieres comparar precios de ladrillos? ¡Ningún problema! La publicidad contextual le ayudará a navegar por la gran cantidad de propuestas sobre este tema;
7. Formato conveniente de percepción.¡Sin ventanas emergentes, sonidos molestos ni imágenes parpadeantes en toda la pantalla! Anuncios breves, claros y fáciles de leer: todo esto hace que este tipo de publicidad sea eficaz y discreta;
8. Contenido de informacion. A pesar de su tamaño compacto, los anuncios contextuales tienen todos los componentes necesarios para transmitir la información necesaria: una imagen (pictograma), un encabezado semántico principal, una explicación y un enlace que conduce al sitio web del anunciante.

Sin embargo, no son tan significativos en comparación con los beneficios de su uso.

Desventajas de la publicidad contextual:

1. Corta duración de acción. El efecto rápido de dicha publicidad no dura mucho; es necesario reponer constantemente el presupuesto publicitario y ajustar la configuración de la campaña publicitaria. Esto es especialmente notable en comparación con la promoción SEO, que le permite garantizar un flujo de tráfico estable en el tiempo;
2. Riesgo de gastar de más si se configura incorrectamente. Si configura incorrectamente su campaña publicitaria, la probabilidad de perder dinero será muy alta. Por ejemplo, si vende teléfonos móviles a través de Internet y le cuesta 500 rublos atraer a un cliente y la ganancia es de 2000 a 3000 rublos, entonces este tipo de publicidad es una buena inversión. Pero si el costo de un clic es excesivamente alto debido a una configuración incorrecta de la campaña publicitaria, un cliente puede costarle 3.000 mil rublos o más, lo que consumirá todas sus ganancias;
3. Inutilidad en algunas áreas de negocio. La publicidad contextual es una buena herramienta de marketing en Internet, pero a veces incluso resulta inútil. Hay nichos de negocio en los que este tipo de publicidad no funcionará. Se trata de grandes cadenas de alimentación, monopolios de petróleo y gas, así como todos los demás sectores de negocio en los que los clientes compran bienes o servicios basándose en recomendaciones o los buscan exclusivamente fuera de línea.



Cómo aprovechar las ventajas y combatir las desventajas de la publicidad contextual

Cuando tenga poca experiencia en el lanzamiento de publicidad contextual, no se sienta seguro o simplemente quiera intentar ejecutar una campaña usted mismo, le sugerimos que utilice los servicios de automatización de publicidad contextual sin falta.

Te ayudarán a evitar errores en la configuración de campañas, eliminarán sobrecostos y te permitirán aprovechar al máximo las oportunidades de este tipo de atracción. Estos servicios prácticamente pueden sustituir a una agencia de publicidad contextual profesional y de forma gratuita.

6. ¿Qué determina el coste de la publicidad contextual?

Uno de los indicadores más importantes a la hora de utilizar publicidad contextual es el coste por clic.

El coste por clic se ve directamente afectado por:

1. Nicho en el que se sitúa la publicidad contextual. Por ejemplo, los nichos tradicionalmente caros y competitivos son: negocios, finanzas, medicina y construcción. En estos temas, el coste de un clic puede oscilar entre 10 y 1.500 rublos ( 25 $ ). Los nichos con menor competencia son: pasatiempos, entretenimiento, bienes baratos (bienes de consumo) con un precio promedio por unidad de bienes de 100 a 1000 rublos. Tenga en cuenta que los anuncios contextuales en un nicho particular se muestran de acuerdo con principio de subasta. Es decir, quien haya pagado más por su anuncio será promocionado por el motor de búsqueda a los lugares más clicables (lugares efectivos). El coste de la publicidad contextual en este caso consiste en el precio total de todos los clics de su presupuesto publicitario;
2. Método de puesta en marcha de una campaña publicitaria. Normalmente, los sistemas de publicidad contextual, al crear una campaña publicitaria, le ofrecen de forma predeterminada utilizar la estrategia. "Máxima eficiencia". Esto significa que sus anuncios se transmitirán en los lugares más caros de los resultados de búsqueda y aparecerán donde sea más probable que se haga clic en ellos. En consecuencia, el coste por clic será máximo. Esto no siempre está justificado, ya que por el mismo dinero puedes conseguir más clics simplemente optimizando la configuración de la campaña publicitaria al crearla. Para reducir el costo por clic, necesita saber cómo configurar correctamente la publicidad contextual. Luego, en cualquier nicho, incluso en el más caro, podrá recibir transiciones a su sitio web al precio más bajo posible. Al mismo tiempo, se mantendrá la calidad y el volumen del tráfico.

Para conocer el costo de un clic para varias consultas clave para Yandex, recomiendo utilizar el servicio

© Servicio 1ps.ru, 2016

© Arina Andreevna Blokhina, diseño de portada, 2016




ISBN 978-5-4483-4716-0

Creado en el sistema de publicación intelectual Ridero.

Revisar

Le contamos todo sobre Direct, desde la planificación hasta la evaluación de los resultados. Aprenderá a redactar anuncios de venta, comprenderá cómo funciona una subasta, conocerá todas las complejidades de cargar anuncios en su cuenta y mucho más.

También daremos respuesta a las principales preguntas que interesan a cualquier anunciante: qué acciones ayudarán a asignar correctamente el presupuesto y cómo evaluar la efectividad de la publicidad.

Introducción

Yandex. Direct ha irrumpido con fuerza en el campo de la publicidad online

Le contaremos todo sobre Direct, desde la planificación de la campaña hasta la evaluación de los resultados. A lo largo del camino, le presentaremos herramientas como Yandex. Wordstat y Yandex. Métrica, te contamos sobre la subasta y las estrategias. Aprenderá a redactar anuncios de ventas, trabajar con tipos de concordancia y estudiar todos los parámetros al cargar anuncios en su cuenta.

Comprenderá lo importante que es trabajar en la optimización de su campaña publicitaria y a qué indicadores prestar atención al realizar la prueba. También daremos respuesta a las principales preguntas que interesan a cualquier anunciante: qué acciones ayudarán a distribuir correctamente el presupuesto, cómo evaluar el efecto de la publicidad.

Una agradable sorpresa al final del libro serán nuestros casos y una hoja de trucos que le recordará lo que debe hacer para optimizar su campaña. Y el material presentado de forma accesible será comprensible para cualquier principiante.

La publicidad contextual actúa de forma selectiva: el mensaje publicitario se muestra sólo a quienes quieren verlo. Los usuarios muestran interés en determinados bienes y servicios y usted les ofrece ayuda informándoles de sus ofertas. En esencia, el propio usuario se esfuerza por encontrar su mensaje publicitario.

Alojamiento especial– estos son 3 anuncios encima de los resultados de búsqueda:

Impresiones garantizadas– 4 anuncios debajo de los resultados de búsqueda:

Yandex. Directo – esta es una de las formas de colocar publicidad contextual temática y de búsqueda. En Yandex también están disponibles otros tipos de publicidad contextual, por ejemplo, un banner contextual de medios o Yandex. Market, que se puede utilizar simultáneamente con Direct.

Respuesta rapida. Los clientes llegan inmediatamente después del lanzamiento de la publicidad. Su producto o servicio es buscado y ordenado.

Dirigirse únicamente a usuarios. Su anuncio será visto por personas que ya estén buscando productos o servicios similares en línea.

Control total. La capacidad de influir en sus ventas. Ver estadísticas e informes.

Cobertura máxima. Atraer una gran audiencia a sus productos o servicios.

Tarifas de usuario. Pague solo por las transiciones de los usuarios al sitio y decida usted mismo cuánto pagar.

Verifique si el tema de su sitio contradice los requisitos de Yandex

1.1. utilice palabras obscenas, imágenes, comparaciones y expresiones obscenas y ofensivas en relación con el género, raza, nacionalidad, profesión, categorías sociales, edad, símbolos religiosos, símbolos oficiales del estado;

1.2. es desleal, poco confiable, que induce a error al consumidor, incluyendo:

contiene información falsa sobre el producto/servicio;

contiene elementos GUI estándar que no tienen las características apropiadas funcionalidad directamente en material publicitario y/o elementos de diseño de las páginas de Yandex;

no da una idea clara de quién es la fuente de la información contenida en el mensaje publicitario.

1.3. incita a cometer actos ilegales y/o llama a la violencia y crueldad;

3.2. Si el sitio al que conduce un enlace incluido en un anuncio (un “enlace publicitario”) está escrito en un idioma diferente al idioma del anuncio, la información al respecto deberá incluirse en el texto del anuncio.

4. Los indicadores de costos deben indicarse en rublos y, si es necesario, adicionalmente en moneda extranjera.

5. La publicidad deberá corresponder al contenido de la página del sitio web a la que conduce el enlace publicitario. Por ejemplo, si un anuncio contiene información sobre un descuento, entonces el enlace publicitario debe conducir a la página del sitio web del anunciante donde se indique claramente este descuento.

5.1. La publicidad de recursos de noticias que contienen información sobre un artículo de noticias publicado en el sitio web del anunciante debe conducir a la página del sitio donde se publicó este artículo. En este caso, el texto del anuncio debe corresponder en significado al título y contenido de la noticia. En los casos en que el texto publicitario contenga declaraciones provocativas, tenga una interpretación ambigua y pueda engañar al usuario, Yandex tiene derecho a exigir la total conformidad del título del artículo con el texto publicitario;

5.3. Si se utilizan titulares de noticias (artículos) en un banner de medios, entonces la indicación de la fuente debe colocarse en la misma diapositiva que el titular en sí, y el tamaño de fuente de este texto no debe ser menor que el tamaño de fuente del título en sí.

6. Se permite el uso de adjetivos superlativos y/o información sobre las ventajas del producto anunciado sobre los bienes en circulación en la publicidad, si la información especificada está confirmada por investigaciones pertinentes (conclusiones, etc.) de terceros.

7. Los materiales publicitarios deben ser coherentes. requerimientos técnicos requisitos, según el tipo de publicidad, para banners de [enlace roto] (incluidos banners flash de [enlace roto]) y publicidad de texto de [enlace roto].

Haga un pronóstico de la popularidad de los productos/servicios del sitio en la región de interés.