شعارهای برندهای معروف. شعارهای تبلیغاتی که دنیا را تسخیر کردند

شعار عبارتی به یاد ماندنی است که حاوی پیام یک برند یا شرکت است که باید به مخاطبان هدف منتقل شود. ممکن است مصرف کننده نام محصول یا تولید کننده را به خاطر نداشته باشد، اما بعید است که یک شعار خلاقانه مورد توجه قرار نگیرد.

هدف از شعار بیدار کردن علاقه یک فرد به یک شرکت یا محصول است. بر تصویر برند و ادراک مصرف کننده تأثیر می گذارد. یک شعار موفق به برقراری ارتباط بین شرکت و مخاطب کمک می کند.

انواع شعار

1. شعار تصویری- هدف اصلی آن تشخیص تولید کننده یا محصول از رقبا، ایجاد یک تصویر خاص است. این نشان دهنده فلسفه برند، اهداف و ماموریت شرکت است.
2. شعار محصول- ایجاد شده برای جلب توجه مصرف کنندگان و خرید محصول. بر مزیت های یک محصول یا خدمات تمرکز می کند، مزایایی که فرد پس از خرید آن دریافت می کند.

اهداف و مقاصد شعار را مشخص کنید

چه چیزی را می خواهید با کمک یک شعار به مصرف کننده منتقل کنید؟ ایده اصلی آن چیست؟ به یاد داشته باشید که یک شعار موفق باید یک پیام اطلاعاتی داشته باشد، به عنوان مثال، کیفیت محصول، تمرکز شرکت بر تولید کننده و غیره.

منافع مصرف کننده را مبنا قرار دهید

هر شعاری، چه تصویر و چه محصول، باید منعکس کننده علایق مردمی باشد که به آنها نشان داده می شود. شما نباید از عبارات پیش پا افتاده ای مانند "ما رهبر هستیم"، "ما می توانیم اعتماد کنیم" استفاده کنید. اگر چنین سخنان پر سر و صدایی با استدلال و توضیح منطقی پشتیبانی نشود، کلماتی پوچ باقی می مانند. وظیفه شما انعکاس علایق و ترجیحات مصرف کنندگان است و نه وعده های شیوا.

نوع و ساختار شعار را در نظر بگیرید

به عنوان یک قاعده، شعارهای تصویری دارای لفاظی تجاری هستند.

درباره شعارهای رقبا تحقیق کنید

این برای شناخت تصویر بزرگ، تعیین اولویت ها به درستی، درک آنچه برای پیشی گرفتن از رقبا لازم است و شعار خود را حتی بدیع تر، روشن تر و آموزنده تر کنید، ضروری است. نظارت بر شعارهای تولید کنندگان دیگر به شما امکان می دهد از تکرار و ایده های دیگران جلوگیری کنید.

معیارهایی که یک شعار موثر باید رعایت کند

اختصار روح شوخ طبعی است

کلمات نامفهوم، جملات پیچیده یا بوروکراسی بعید است که اثر مطلوب را به همراه داشته باشند، بلکه می توانند مصرف کننده را بترسانند. در حافظه یک فرد مدرن، مملو از اطلاعات، فقط کوتاه ترین و موجزترین عبارات را می توان ذخیره کرد.

ریتم و قافیه

قبل از اظهار نظر نهایی، شعار را دوباره بخوانید و مطمئن شوید که خواندن و تلفظ آن آسان است. بسیاری از شرکت ها به دلایل خوبی از قافیه استفاده می کنند - شعارها و شعرها همیشه مورد استقبال مخاطبان قرار می گیرند.

ارتباط با یک محصول یا شرکت

توصیه نمی شود آشکارا شخص را مجبور به خرید محصول، استفاده از خدمات شرکت و غیره کنید. اما یادآوری ظریف خود همان چیزی است که مخاطب به آن نیاز دارد. بسیاری از مصرف کنندگان که در نام های متعددی که سر راهشان قرار می گیرد گم شده اند، اگر شعار شامل نام شرکت، محصول یا برند باشد، خوشحال خواهند شد.

فقط احساسات مثبت

از تکنیک هایی مانند جذابیت، درخواست تجدید نظر، سؤال استفاده کنید - هر چیزی که می تواند واکنش خاصی را در مصرف کننده ایجاد کند.

صد در صد منحصر به فرد بودن

یک شعار نشان دهنده شرکت، برند یا محصول شماست، بنابراین ایده ها باید متعلق به شما باشند، سرقت ادبی هرگز نمی تواند ایده اصلی را تحت الشعاع قرار دهد.

تکنیک هایی برای ایجاد یک شعار موفق

درخواست تجدید نظر یا سوالبا پرسیدن سوال و خطاب به هر مصرف کننده، توهم ارتباط زنده، یک گفتگوی باز را ایجاد می کنید. این تکنیک اغلب توسط افراد شناخته شده استفاده می شود علائم تجاریو برندها:

• "میدونی که میتونی" MTS
• "شما لیاقتش را دارید!" لورآل
• "تو هنوز سفید پوش نشدی؟" جزر و مد

شوخ طبعی.شوخی های مناسب همیشه با هیاهوی تماشاگران مواجه می شد. نکته اصلی این است که زیاده روی نکنید، از طنز سیاه استفاده نکنید. این تکنیک در بازاریابی نیز بسیار رایج است. چند نمونه موفق:

• Sprite "تازه فکر کن".
• "پاهای شما مانند راه می روند ساعت های سوئیسی"لباس زیر فشرده
• "آنقدر نرم که می توانی با ارزش ترین چیزها به او اعتماد کنی" دستمال توالتزوا

تکنیک های هنریهایپربولی، مخالفت، مقایسه، استفاده از نئولوژیزم ها - این چیزی است که همیشه کار می کند و نتیجه می دهد. نمونه هایی از شعارهای موثر:

• "رویاهای شما الهام بخش ما هستند" اوریف لیم
• "چیزهایی هستند که نمی توان آنها را خرید. برای هر چیز دیگری MasterCard» MasterCard وجود دارد
• "غیرممکن ممکن است" آدیداس

تکان دهنده.چنین شعارهایی زنده ترین احساسات را برمی انگیزد و بر این اساس، بهتر از دیگران به خاطر سپرده می شود. شعارهای رسا که برندها در عمل خود استفاده می کنند:

• «آهسته نشوید، پوزخند!» اسنیکرز
• "چه چیز دیگری؟" نسپرسو
• "شس! میدونی چیه؟" شوپس

شعار موثرکمک می کند تا تصویری از یک شرکت یا محصول ایجاد شود، بر خلاف رقبا خاص شود، اعتماد مصرف کنندگان را به دست آورد و آنها را تشویق به انجام یک اقدام هدفمند کند. بهترین شعار، تصاویر خاصی را در فرد شکل می دهد، ارزش های او را تغییر می دهد و جهان بینی او را تحت تاثیر قرار می دهد.

متخصصان شرکت KOLOROرموز ایجاد یک شعار موفق را بدانید. با ما تماس بگیرید تا به تمامی سوالات شما در خصوص ایجاد شعار پاسخ دهیم.

آنچه هست

شعار تبلیغاتی یک شعار کوتاه از یک شرکت یا محصول است که ایده اصلی کل کمپین تبلیغاتی را بیان می کند. خود کلمه "slogan" در ترجمه از انگلیسی به معنای "شعار"، "تماس" یا "شعار" است. این عبارت کوتاه معنای عظیمی دارد - با کمک آن، سازنده ایده یا هدف اصلی کل شعار خود را بیان می کند که همچنین افزایش شناخت برند، تصویر و رواج آن در بین مصرف کنندگان است.

مشکلات ایجاد شعار

همانطور که از عمل مشاهده می شود، بسیاری از تولید کنندگان و فروشندگان کالا هنگام ایجاد شعار قابل تشخیص خود با مشکلاتی مواجه می شوند. اغلب اتفاق می افتد که یک جذابیت تبلیغاتی به سادگی کار نمی کند، توسط مشتریان به یاد نمی آورد و بنابراین منطقی نیست. در این راستا همه شرکت ها متعهد به ایجاد شعار نیستند و در این صورت تبلیغات برای یک محصول یا شرکت خاص هر بار به صورت متفاوت ارائه می شود. در همین حال، یک شعار به درستی توسعه یافته معنای بسیار زیادی دارد - به شما امکان می دهد یک محصول را به راحتی قابل تشخیص، به یاد ماندنی کنید و از تصویر شرکت و برندی که آن را نمایندگی می کند پشتیبانی می کند.

شعار تبلیغاتی: چگونه ایجاد کنیم

کارشناسان حوزه تبلیغات و روابط عمومی می گویند که قوانین متعددی وجود دارد که باید در هنگام ایجاد شعار رعایت شود. اول از همه، این عبارت باید به یاد ماندنی باشد. یعنی زمانی یک سری تداعی ایجاد می شود که خریدار با شنیدن مجموعه ای از کلمات خاص، برند یا محصولی را تصور می کند که این عبارت در تبلیغات آن دخیل است. علاوه بر این، شعار شرکت باید به راحتی تلفظ شود - آن را با عبارات طولانی و کلمات دشوار درک نکنید. در حالت ایده آل، یک شعار از 2-4 کلمه تشکیل شده است (گاهی اوقات می توانید از 6 کلمه استفاده کنید). این نه برای جلب توجه بلکه برای درک و به خاطر سپردن راحت است.

اگر شعار بیش از حد طولانی باشد، هیچ کس آن را به طور کامل هنگام چاپ نمی خواند. استفاده از قافیه تأثیر بسیار مفیدی بر ادراک دارد - یک متن قافیه محکم در ذهن خریدار می ماند، به خصوص اگر به طور مداوم و بارها از آن استفاده کنید. عبارات تصویری و الگوهای گفتاری تخیل مردم را درگیر می کند و این برای سازنده بسیار سودمند است. مثلاً در آگهی یکی از کلینیک های دندانپزشکی ضمانت 10000 آبنبات حکایت داشت. نوعی کوه و تعداد زیادی بسته بندی آب نبات بلافاصله در تخیل ظاهر می شود - چنین تصویری به راحتی قابل یادآوری است. طبیعتاً هرچه عبارت ایجاد شده به طور کامل همه این الزامات را برآورده کند، موفقیت بیشتری را می توان از آن انتظار داشت.

از چه کلماتی استفاده نکنید؟

یکی دیگر از شرایط اساسی که یک شعار تبلیغاتی باید رعایت کند، اصالت است. این بسیار مهم است، زیرا تعدادی از کلمات وجود دارد که قبلاً آنقدر هک شده و مورد استفاده قرار می گیرند که به سادگی هیچ تأثیری بر روی خریداران ندارند. اینها شامل چندین اسم است: ایده، انتخاب، نگاه، طعم، احساس، هماهنگی، رویا، تصمیم، کیفیت، رنگ، عطر، لذت، راز، سعادت. صفت هایی که دیگر مؤثر نیستند، انحصاری، صحیح، درست، معتبر، منحصر به فرد، منحصر به فرد، خاص، بی عیب و نقص، شایسته، معتبر، وفادار، اصیل، واقعی، منحصر به فرد، امتحان شده، کامل هستند. آنها به قدری در تبلیغات استفاده می شوند که دیگر توسط مشتریان به عنوان کلماتی با معنی درک نمی شوند، بلکه صرفاً مانند مجموعه ای از حروف به نظر می رسند. اگر برخی از آنها هنوز استفاده می شود، بهتر است آنها را با اضافات اصلی یا معنای غیرمنتظره رقیق کنید تا شعار خیلی پیش پا افتاده نباشد.

معنی شعار

هنگام ایجاد یک شعار برای تبلیغات، نویسندگان می توانند از چندین رویکرد برای بار معنایی آن استفاده کنند. به عنوان مثال، می‌توانید ظرافت‌ها و ویژگی‌های کاربردی یک محصول را مشخص کنید و آن را در نوع خود بهترین معرفی کنید. می توانید بر مزایای مصرف کننده تأکید کنید - دقیقاً چه چیزی هنگام خرید محصول دریافت می کند. شما می توانید محصول خود را به عنوان مناسب ترین محصول برای یک گروه اجتماعی، جمعیتی یا سنی خاص قرار دهید - با استفاده از شعارهای تبلیغاتی برای آن. مثال: "Gilette - هیچ چیز بهتری برای یک مرد وجود ندارد"، "نسل جدید پپسی را انتخاب می کند" و غیره. خوب است اگر تبلیغات یکی از فعالیت های اصلی شرکت را نشان دهد - "ما افراد را به هم متصل می کنیم" برای ارتباطات سلولی، مثلا. یک نتیجه عالی با ذکر شایستگی های شرکت یا موقعیت بالای آن به دست می آید - به عنوان مثال "20 سال در بازار" یا "ما ورزش را در دسترس قرار می دهیم" از "Sportmaster". برخی از تولید کنندگان احساس نزدیکی به خریدار خود ایجاد می کنند و اطمینان می دهند که "شما ارزشش را دارید" یا "همه از شما خوشحال هستند". حتماً در نظر بگیرید: شعارها شرکت های تبلیغاتیدر هیچ موردی نباید لحن انکارآمیز یا تحقیرآمیز داشته باشند - زیرا این امر ناخودآگاه باعث طرد می شود. بهترین گزینه استفاده از موارد مثبتی است که هر خریدار می خواهد به خود نسبت دهد.

تکنیک های ویژه ای که به طور موثر بر مصرف کننده تأثیر می گذارد

در زمینه تبلیغات، مرسوم است که با استفاده از تکنیک های خاص بر درک خریدار تأثیر بگذاریم - این شامل بازی با کلمات است. به عنوان مثال، هنگامی که به اصطلاح آلتراسیون استفاده می شود - همه کلمات در یک عبارت از حروف مشابه تشکیل شده اند یا هر کلمه با یک حرف شروع می شود - "بیدمشک شما ویسکا می خرید"، "Clean - Pure Tide"، "Wella - You are" برای همین اهداف، از تکنیک تکرار کلمات مثبت استفاده می شود: "بانک معتبر برای افراد معتبر"، "نگاه تازه به میوه های تازه". استفاده شود - در. نشریات چاپیدر اینجا بار اصلی بر روی متن گذاشته می شود. در ویدیوها، می‌توانید جذابیت خود را با تصاویر و تصاویر روشن کامل کنید. تبلیغات رادیویی فرصت استفاده از لحن و صدا را می دهد - "RedBull الهام بخش است."

با استفاده از یک شعار خنثی

همه شعارهای تبلیغاتی را می توان به آنهایی تقسیم کرد که در مورد یک محصول یا فعالیت خاص صحبت می کنند، و آنهایی که به سادگی نشان دهنده نوعی جذابیت یا فکر مثبت هستند: "شما همیشه از رقبا جلوتر هستید"، "مثبت بیندیشید"، "ما کسب و کار شما را می سازیم". رونق" . چنین عباراتی از یک طرف از نظر تغییر کاربری یک شرکت راحت است - می توان از آنها برای هر فعالیتی استفاده کرد، حتی اگر شرکت به طور ناگهانی شروع به تولید چیز دیگری علاوه بر محصول اصلی کند، و از طرف دیگر، آنها چیزی را نشان نمی دهند و می توانند توسط هر شرکت دیگری استفاده شوند. علاوه بر این، این به عنوان مجموعه ای از کلمات درک می شود - چنین شعاری چیز خاصی در مورد محصول یا خدمات نمی گوید، به این معنی که مشتری ممکن است به سادگی به آن توجه نکند.

بهترین شعارها برای تبلیغات

ایجاد تبلیغات یک فرآیند خلاقانه است و در اینجا خیلی چیزها نه تنها به پیروی از قوانین، بلکه به استعداد خالق نیز بستگی دارد. به عنوان مثال، بسیاری از معروف ترین شعارهای تبلیغاتی "به مردم رفتند" - این موفقیت بزرگی برای شرکت و محصول آن است. تکرار مکرر یک عبارت توسط افراد، محبوبیت یک برند را بسیار افزایش می دهد. بهترین شعارهای تبلیغاتی حتی زمانی که محصول دیگر در بازار وجود ندارد برای سالیان متمادی به یاد می‌مانند. به عنوان مثال می توان به این عبارات اشاره کرد: "صلح، دوستی، آدامس جویدن - شرکت Rotfront"، "Yandex - همه چیز در دسترس است"، "گاهی اوقات جویدن بهتر از صحبت کردن است - Stimorol"، "روسیه روح سخاوتمندی است"، "تانک ها نمی ترسند". از خاک - کاماز "، "یک استراحت کن - Twix بخور." یک بازی موفق با کلمات در تبلیغات "Volnoy - Volvo"، "اگر ایده ای وجود دارد - IKEA وجود دارد" استفاده می شود. در تبلیغات آبجو، نمونه های موفق شعارها عبارتند از: "چه کسی برای کلینسکی می آید؟"، "Ovip Lokos"، "زمان با یک مرد چاق می گذرد" - همه این عبارات در زبان مدرن به خوبی تثبیت شده اند و اغلب بدون اشاره به نام تجاری ذکر می شوند.

شرکت های غربی معمولاً برای هر کشوری که محصول به آن وارد می شود، شعار جدیدی تشکیل می دهند و بازار روسیهبسیاری از محصولات نیز دقیقاً به دلیل این شعار قابل تشخیص هستند: "Rexona - هرگز شما را ناامید نخواهد کرد" ، "مواظب خودت باش" ، "روندو - نفس تازه درک آن را آسان تر می کند". همه این شعارهای تبلیغاتیو شعارها بر لبان همه است. با توجه به تکرار مکرر در رسانه ها، چنین تبلیغاتی واقعا کار می کند و مصرف کنندگان را برای انتخاب این محصولات خاص ترغیب می کند.

خطا در تبلیغات

متأسفانه شعارهای تبلیغاتی ناموفق بسیار رایج هستند. مثلاً شعار «اگر کوفته بخوری تا ابد مثل لنین زندگی می‌کنی» یا «تمام کشور را پوشش می‌دهیم» قابل تامل است! از یک کارخانه کفش چنین تماس هایی نسبتاً عجیب به نظر می رسند. گاهی اوقات خطاها به دلیل ترجمه نادرست ایجاد می شوند - به عنوان مثال، پپسی ویدیویی را در بازار چین راه اندازی کرد که در آن تماس "شوق باشید با پپسی" به عنوان "پپسی اجداد شما را از قبر بلند خواهد کرد" ترجمه شد و یکی از شرکت های آبجو آمریکایی خواستار «خودت را آزاد کن» که به اسپانیایی ترجمه شده بود «از اسهال رنج ببر». نیازی به گفتن نیست که این محصول موفقیت آمیز نبود. موارد عجیبی وجود دارد که در آن یک تولید کننده مجبور می شود نام یک محصول را تغییر دهد تا آن را در یک کشور خاص بفروشد - به عنوان مثال، کاندوم های Visit در روسیه به Vizit تغییر نام دادند تا از ارتباط با "آویز کردن" جلوگیری شود. مثال دیگر این است که شرکت نستله هنگام تبلیغ برند Gerber این واقعیت را در نظر نگرفت که در کشورهای آفریقایی مرسوم است که فقط خود محصولات و نه افراد را روی بسته بندی محصول بکشند، زیرا بسیاری در کشور این کار را نمی کنند. خواندن را بلد هستند و فقط با تصاویر روی بسته بندی راهنمایی می شوند. محصولات این شرکت که کودکان و مادران شاد را به تصویر می کشند تا زمانی که این شرکت طراحی خود را تغییر نداد، مورد تقاضا نبود.

داستان

شعارها از دیرباز در تبلیغات مورد استفاده قرار گرفته اند. در اتحاد جماهیر شوروی، بسیاری از شرکت ها از این روش افزایش تقاضا استفاده کردند. به عنوان مثال، ولادیمیر مایاکوفسکی مسئول ایجاد فراخوان های افسانه ای بود - او شعارهای "هیچ جا به جز در Mosselprom" را نوشت، "رفقا با فرهنگ باشید، روی زمین تف نکنید، بلکه در سطل های زباله تف کنید!" نوک پستان بهتری نبود و نیست، آماده مکیدن تا پیری...».

در کشورهای غربی از شعارها نه تنها برای جذب خریداران، بلکه برای بازدیدکنندگان کلیسا نیز استفاده می شود. به عنوان مثال، عبارات "به مادرت شوک بده"، "ما نجات را تضمین می کنیم، در غیر این صورت گناهان شما را برمی گردانیم".

در برخی موارد برای حفظ اصالت شرکت و تاکید بر ایده اصلی یک شعار تبلیغاتی بدون ترجمه باقی می ماند. بیشتر اوقات این با خیلی جایز است در عبارات کوتاه، که معنای آن را می توان بدون ترجمه حدس زد - به عنوان مثال، فولکس واگن. داس اتو یا نایک.

از مجموع موارد فوق می توان نتیجه گرفت که ایجاد یک شعار یک خلاقیت واقعی و یک علم کامل است که هرکسی که می خواهد محصول یا محصول خود را به بازار معرفی کند و بیش از یک بار آن را با سود به فروش برساند، نباید فراموش شود.

اگر به دنبال الهام گرفتن هستید، لیست شعارهای عالی ما را از شرکت های مشهور جهان بررسی کنید.

اما قبل از آن، بیایید بفهمیم که "شعار خوب" چیست و دقیقاً چه چیزی باعث فروش آن می شود.

شعار چیست؟

شعارعبارت یا گروهی از کلمات است که یک محصول یا شرکت را مشخص می کند.

شرکت ها دقیقاً برای همان آرم ها به شعار نیاز دارند - برای تبلیغات. تنها تفاوت این است که لوگوها تبلیغات بصری هستند و شعارها تبلیغات صوتی. اما هر دوی این فرمت ها بسیار موثرتر از نام شرکت یا محصول به تنهایی توجه مصرف کنندگان را به خود جلب می کنند. علاوه بر این، درک و به خاطر سپردن یک لوگو یا شعار بسیار آسان تر است.

هدف هر شعاری این است که پیام اصلی برند را به مشتری منتقل کند، ایده ای کلیدی که مطمئناً در حافظه مردم باقی خواهد ماند.

چگونه یک شعار موثر خلق کنیم؟

همه شعارهای موفق ویژگی های مشابهی دارند:

• خاطره انگیز است
  شعار باید به راحتی قابل تشخیص باشد. از چند کلمه کوتاه، روشن و به یاد ماندنی می توان در تبلیغات، فیلم، پوستر، کارت ویزیت و غیره استفاده کرد.
• ارزش اصلی برند را نشان می دهد
  آنچه باید فروخته شود ویژگی های محصول نیست، بلکه مزایای آن است - این قانون طلایی بازاریابی است، ایده آل برای ایجاد شعارهای موفق. یک شعار خوب باید به طور واضح و واضح اطلاعات مربوط به مزایای شرکت (محصول) را به مخاطبان هدف منتقل کند.
• این باعث می شود برند شما از رقبای شما متمایز شود
  آنچه را که برند شما را از دیگران متمایز می کند پیدا کنید و از آن برای ایجاد شعار خود استفاده کنید.

• او تماس می گیرد احساسات مثبتدر رابطه با برند
  شعارهای موفق از کلمات مثبت و خوش بینانه استفاده می کنند. به عنوان مثال، شعار "روسیه یک روح سخاوتمند است" احساسات مثبت را در بین مصرف کنندگان برانگیخت، در حالی که شعار "Otmochitos به سبک چیتوس" تنها باعث گیجی می شود.

بنابراین ما نگاه کرده ایم ویژگی های کلیدیشعارهای موفق حال بیایید ببینیم که چگونه شرکت های مدرن در عمل از آنها استفاده می کنند.

1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"

پیام نایک بلافاصله در بین مردم طنین انداز شد. این شرکت بسیار بیشتر از یک تولید کننده معمولی لباس و کفش ورزشی شده است - این نشان دهنده وضعیت خاصی از ذهن و بدن است! پیام انگیزشی نایک به مردم سراسر جهان امید می دهد: "اگر می خواهید کاری انجام دهید، آن را انجام دهید!"

متخصصان آژانس کندی + ویدن که شعار افسانه ای را ارائه کردند، به سختی می توانستند تصور کنند که این شعار تا این حد محبوب شود. نایک به طور انحصاری برای دوندگان ماراتن لباس می ساخت. اما پس از موفقیت چشمگیر شعار، مخاطبان نایکچندین برابر افزایش یافته است. این مثال فقط نشان می‌دهد که برخی از شرکت‌ها برای ایجاد شعاری که پیام برند را منتقل می‌کند و با مخاطبان هدف طنین‌انداز می‌کند، زمان صرف می‌کنند.

2. اپل - "متفاوت فکر کن" / "متفاوت فکر کن"

این شعار برای اولین بار در کمپین تبلیغاتی اپل "اینجا برای دیوانه هاست، متفاوت فکر کن" ظاهر شد که به رویاپردازان مشهوری که سیستم را به چالش کشیدند و توانستند جهان را تغییر دهند تقدیم شد. این عبارت خود پاسخی جسورانه به کمپین "Think IBM" IBM است که در آن زمان ThinkPad خود را ارائه کرد.

به زودی شعار "متفاوت فکر کن" در تمام تبلیغات اپل ظاهر شد، علیرغم اینکه این شرکت تولید نکرد. محصولات جدید. ناگهان مردم متوجه شدند که اپل است اینها فقط رایانه ها نیستند، بلکه دستگاه های قدرتمند و آسانی هستند که در دسترس هر یک از ما هستند.

3. L"Oréal - "زیرا تو ارزشش را داری" / "بالاخره، تو لیاقتش را داری"

کدام یک از ما نمی‌خواهد برای چیزی احساس شایستگی کند؟ متخصصان لورئال مطمئنا می دانند که خانم ها از لوازم آرایشی استفاده می کنند تا احساس زیبایی، جذابیت، خواستن و... شایستهاین. شعار L"Oréal در مورد خود محصول صحبت نمی کند، بلکه در مورد تصویر و احساساتی است که شرکت می تواند به زنان بدهد. این پیام به برند L"Oréal اجازه داد فراتر رفته و مفهوم معمول صنعت آرایشی را تغییر دهد.

جشن چهلمین سالگرد شعار "بالاخره، تو لیاقتش را داری" در پاریس برگزار شد. ستارگان مهمان - جین فوندا، فریدا پینتو، اینس د لا فرسانژ و دیگران آمدند تا به لورآل پاریس تبریک بگویند و در مورد معنای همکاری با برندی که شعار آن باعث می‌شود میلیون‌ها زن در سراسر جهان به خودشان ایمان بیاورند، صحبت کنند.

4. مسترکارت - "چیزهایی وجود دارد که با پول نمی توان خرید. برای هر چیز دیگری، مستر کارت وجود دارد» / «چیزهایی وجود دارد که نمی توان آنها را خریداری کرد، مستر کارت وجود دارد.

این شعار دو جمله ای توسط MasterCard در سال 1997 ابداع شد. در آن زمان، این شعار بخشی از یک کمپین تبلیغاتی برجسته بود که در 98 کشور به 46 زبان راه اندازی شد. اولین حضور کمپین تبلیغاتی در تلویزیون در سال 1997 بود. محتوای آگهی این بود: پدر و پسر با هم به زمین بیسبال می روند، پدر هزینه بلیط، هات داگ و نوشیدنی را می پردازد، اما گفتگوی پدر و پسر قیمتی ندارد. پس از این، کمپین تبلیغاتی مسترکارت، مدت ها قبل از ظهور شبکه های اجتماعی، واقعاً ویروسی شد.

راز کمپین مستر کارت چیست؟ هر تبلیغاتی احساساتی را در بینندگان برمی انگیزد و خاطرات خوشایند و عزیزی را بیدار می کند - به عنوان مثال، همانطور که در اولین تبلیغ اتفاق افتاد، خاطرات رفتن به یک بازی بیسبال با پدر. نوستالژی یک ابزار بازاریابی بسیار قدرتمند است.

5. BMW - "ماشین رانندگی نهایی" / "فول درایو"

BMW در سراسر جهان خودرو می فروشد، در آمریکای شمالی این برند با شعار "ماشین رانندگی نهایی" شناخته می شود. این شعار در دهه 1970 توسط آژانس Ammirati&Puris ابداع شد و هدف آن "بچه های پررونق" بود که شروع به کسب درآمد خود کردند و آماده خرج کردن آن بودند. و چه چیزی بهتر از خرید یک خودروی درجه یک وضعیت را نشان می دهد؟

با این شعار، این برند می خواست بر این واقعیت تأکید کند که BMW خودروهایی هستند که برای رانندگی نفس شما را بند می آورند. این بر اساس یک پیام احساسی بود که مصرف کنندگان مایل به پرداخت بیشتر برای آن بودند.

برای روسیه، شعار "با لذت پشت فرمان" (Freude am Fahren) که از سال 1961 وجود داشته است، محبوبیت بیشتری پیدا کرده است.

6. M&M - "در دهان ذوب می شود، نه در دستان شما" / "در دهان ذوب می شود، نه در گرما"

درک ارزش پیشنهادی این برند اصلا سخت نیست. چگونه یک نوع شکلات می تواند با دیگری متفاوت باشد؟ M&M توانست محصول خود را از رقبا متمایز کند - شکلات آنها در دستان شما ذوب نمی شود.

7. De Beers - "A Diamond is Forever" / "Diamonds Forever"

اساساً، قیمت الماس حداقل 50 درصد کمتر از قیمتی است که برای آنها در جواهرفروشی می پردازید. پس چرا آنها به نماد ثروت تبدیل شدند؟ همه به لطف شگفت انگیز استراتژی بازاریابیاز آژانس N.W. Ayer در اوایل دهه 1900 برای De Beers توسعه یافت.

عبارت نمادین «الماس‌ها برای همیشه هستند» از سال 1948 در همه تبلیغات De Beers ظاهر شد و در سال 1999 AdAge آن را بهترین شعار قرن نامید. پیام اصلی آن: الماس ها، مانند روابط شما، برای همیشه هستند. که، در میان چیزهای دیگر، مصرف کنندگان را از فروش مجدد انبوه الماس (و در نتیجه کاهش ارزش آنها) منع کرد. حرکت درخشان

8. Lay's - "Betcha Can't Eat Just One" / "من شرط می بندم که نمی توانی فقط یکی بخوری"

در روسیه، این شعار با تغییرات جزئی ترجمه شد و به نظر می رسد "آنقدر خوشمزه است که نمی توانی مقاومت کنی!"

جدی، آیا این برای کسی کار کرده است؟ اگرچه این شعار برای سایر شرکت های اسنک مناسب بود، اما Lay's اولین بود. شعار مزه محصول را توصیف نمی کند. در عوض، این برند به ویژگی‌های طبیعت انسان روی آورد: توقف خوردن چیپس به سادگی غیرممکن است.

9. آئودی - "Vorsprung durch technik" / "تعالی در تکنولوژی بالا"

"Vorsprung durch technik" شعار اصلی آئودی در سراسر جهان از سال 1971 بوده است. Audio 80 (سری B1) یک سال بعد در سال 1972 ظاهر شد: این خودروها با جدید مشخصات فنیبازتاب عالی این شعار شد. و همچنان شعار "تعالی با فناوری بالا" ” مربوط به برند آئودی است. توجه به این نکته مهم است که در رسانه های مکتوب آئودی همیشه شعار خود را روشن می گذارد آلمانی، مهم نیست که در کدام کشور اتومبیل خود را می فروشند و تبلیغ می کنند.

10. مک دونالد - "من عاشقش هستم" / "این چیزی است که من دوست دارم"

کمپین تبلیغاتی "I'm Lovin' It" در سال 2003 راه اندازی شد و هنوز هم امروزی است. این یک نمونه عالی از شعاری است که با مخاطب هدف شما طنین انداز می شود. غذاهای مک‌دونالد از سالم‌ترین غذاها فاصله زیادی دارند، اما بسیاری از مردم طعم آن را دوست دارند.

11. Maybelline - "شاید او" با آن متولد شده است. شاید میبلین باشد» / «شاید با آن متولد شده باشد.»

در روسیه، این شعار با تغییرات جزئی ترجمه شد و به نظر می رسید: "همه از شما خوشحال هستند و شما از Maybelline خوشحال هستید."

اولین شعار Maybelline در دهه 1990 ایجاد شد و به یکی از مشهورترین شعارها در سراسر جهان تبدیل شد. حس اعتماد به نفس را در زنان ایجاد می کند. از این گذشته، لوازم آرایشی برند می تواند او را شبیه یک مدل از یک مجله براق جلوه دهد.

این شرکت در فوریه 2016 شعار خود را به "Make IT Happen" تغییر داد و الهام بخش زنان شد تا درک خود را از زیبایی به روش خود بیان کنند. با این حال، شعار قبلی ارتباط خود را از دست نمی دهد.

12. نیویورک تایمز - "همه اخباری که برای چاپ مناسب هستند" / "همه اخبار قابل چاپ"

این شعار در اواخر دهه 1890 به عنوان پاسخی به ناشران دیگری ایجاد شد که فقط از شور و شوق کسب درآمد می کردند. از سوی دیگر، نیویورک تایمز بر حقایق و داستان های مهمی تمرکز داشت که چیز جدیدی را به خوانندگان می آموخت. به لطف شعار، روزنامه به منبع اطلاعاتی قابل اعتمادی تبدیل شد.

در نگاه اول، یک شعار فقط مجموعه‌ای از کلمات است، اما اینکه چقدر این کلمات در یک عبارت کلی با هم قرار می‌گیرند و چه بار معنایی دارند، تعیین می‌کند که آیا برند جایگاه قابل توجهی در ذهن خریدار خواهد داشت یا یک موش خاکستری نامحسوس در بین آنها باقی می‌ماند. انبوه نام های بی چهره در این مقاله نگاهی گام به گام به موارد زیر خواهیم داشت:

چرا شعار اینقدر مهم است؟

شعارهای خوب و بد چیست؟

چگونه یک شعار درست بسازیم؟

شعار شرکت چیست؟

خب یکی دوتا شعاری که الان به ذهنت میرسه بگو. مطمئناً اینها شعارهای تبلیغاتی جالبی هستند مانند:

چرا این شعارها اینقدر در مغز ما می چسبد؟

چون شعار این است عبارت کلیدیبه مغز خریدار، که پیام تبلیغاتی را منتقل می کند و نام، افسانه برند و تاریخ را ترکیب می کند. یک شعار خوب باید مشتری شما را مجذوب خود کند، از همه رقبا پیشی بگیرد و واکنش احساسی قوی را برانگیزد، چیزی شبیه به این:

شعار از کجا آمد؟

این اصطلاح اولین بار توسط متخصصان تبلیغات آمریکایی استفاده شد. امروز آن را با Tagline جایگزین کردند.

در انگلستان مرسوم است که از - endline استفاده کنید. در آلمان، بازاریابان از مفهوم - ادعاها و در فرانسه - از امضا استفاده می کنند. در واقع، شعارها از زمان حاکمان باستان وجود داشته است. شعار معروف سه تفنگدار را به خاطر دارید: "یکی برای همه، و همه برای یکی؟" دوما این شعار را از جمهوری سوئیس بر روی نشان پذیرفت. شعارهای مؤثر عباراتی رسا هستند که به یک رویداد یا زمان اختصاص داده شده است. به عنوان مثال، عبارت معروف استالین: "کسی که کار نمی کند، نمی خورد" متعلق به پولس رسول است. و عبارت معروف ظاهرا توسط الکساندر نوسکی: "با گرفتن شمشیر، آنها با شمشیر هلاک می شوند" - را می توان در انجیل متی یافت.

اولین شعار تبلیغاتی چه زمانی ظاهر شد؟

یافتن پاسخ این سوال بسیار دشوار است، اما افسانه ای وجود دارد که بر اساس آن شعار تبلیغاتی در دهه 50 قرن نوزدهم ظاهر شد، زمانی که تبلیغ کنندگان با حجم خطوط منتشر شده در رسانه های چاپی محدود بودند. برای متمایز شدن از توده خاکستری، باید به دنبال راه های خلاقانه برای ارائه اطلاعات در مورد شرکت و خدمات بودیم. یکی از آگهی دهندگان تصمیم گرفت همین عبارت را با این مضمون در خطوط روزنامه قرار دهد: آیا امروز از صابون گلابی پیارس استفاده کرده اید؟ خوانندگان آن را بهتر به یاد آوردند و واقعاً توجه را به خود جلب کردند.

یک شعار خوب اغلب به یک پیام تبلیغاتی مستقل تبدیل می شود و زندگی خود را به خود می گیرد. یک خوب می تواند بخشی از گفتار روزمره باشد، همیشه روی لبان همه باشد، اما در عین حال ارتباط نزدیکی با برند حفظ کند. این هدفی است که هر صاحب برند باید برای آن تلاش کند. همچنین زمانی اتفاق می افتد که یک برند به تنهایی وجود داشته باشد و یک شعار به تنهایی وجود داشته باشد. در این صورت ارزش شعار بسیار مشکوک است.

چه شعارهای تبلیغاتی برای جذب مشتری وجود دارد؟

بر اساس ارتباط آنها با محصول، شعارها به دو دسته تقسیم می شوند:

دو مورد اول برای درک مصرف‌کننده مناسب‌تر هستند، زیرا به راحتی به یاد می‌آیند و با برندها مرتبط می‌شوند. دومی نیاز به زمان دارد تا مردم شروع به درک برند و شعار به عنوان یکی کنند.

آیا می توان بدون شعار به طور کامل انجام داد؟

در واقع ممکن است! امروزه، یک شعار به ندرت به یک پیام تبلیغاتی معنا و مفهوم خاصی اضافه می کند. بیشتر و بیشتر مجموعه ای از کلمات بی معنی است. اما مگر اینکه چیزی درخشان باشد، مانند شعار رولزرویس: "با سرعت شصت مایل در ساعت، بلندترین صدا در کابین صدای تیک تاک ساعت است" که توسط دیوید اوگیلوی ابداع شد.

این شعار فروش این شرکت را در آمریکا دو برابر کرد. یا این شعار زیراکس: ما به دنیا کپی کردن را یاد دادیم.

قبل از شروع کار بر روی شعار رولزرویس، اوگیلوی سه هفته متوالی را صرف مطالعه در مورد همه خودروها کرد و مشخصات آنها را به طور کامل مطالعه کرد تا اینکه سرانجام به افکار خود در مورد تیک تاک ساعت متقاعد شد. این بدان معنی است که امکان ایجاد وجود نخواهد داشت تبلیغات موثربدون مطالعه محصول از هر طرف و بدون تجزیه و تحلیل محیط بازار آن. برای اینکه یک ایده فوق العاده واقعاً به ذهن یک شخص برسد، ناخودآگاه او باید حداکثر با اطلاعات پر شود. برای انجام این کار، باید حقایق را جمع آوری کنید، داده ها را تجزیه و تحلیل کنید و مدام به یافتن راه حل فکر کنید. سپس باید ناگهان مغز خود را خاموش کنید و منطقی فکر کنید - برای تنفس هوای تازه در پارک بیرون بروید، دوچرخه سواری کنید، با بچه ها بازی کنید، با چتر نجات بپرید. تنها در این صورت می توان یک ایده فوق العاده متولد شد. او حتی در خواب هم می تواند به سراغ شما بیاید. در آنجا بود که اوگیلوی ایده یک اسب سفید دونده را دید که یک واگن غلات بزرگ را در یک مزرعه می کشد.

چگونه بهترین شعارهای جهان را خلق کنیم؟

شما باید صادقانه به این 5 سوال پاسخ دهید:

1. وقتی این ایده برای اولین بار به ذهن شما خطور کرد، آیا باعث شد که در مسیر خود یخ کنید؟
2. آیا قبلاً به ایجاد چنین چیزی فکر کرده اید؟
3. آیا این ایده شما را به یاد ایده دیگری می اندازد، آیا منحصر به فرد است؟
4. چگونه راه حل یافت شده با استراتژی شرکت تناسب دارد؟
5. آیا این شعار برای 20-30 سال آینده قابل استفاده است؟ آیا با گذشت زمان ارتباط خود را از دست می دهد؟

به یاد بیاورید که دونو در ماه چگونه گفت: "اوه، این اخلاق ساکنان قمری هرگز آب نبات، نان و نان زنجبیلی را از آن کارخانه نمی خورند که برای جذب مشتری تبلیغات گیج کننده ای ارائه نمی دهد.

برای ساده‌تر کردن فرآیند ایجاد یک شعار، چندین کلمه فرسوده را ارائه می‌کنیم که بهتر است در استفاده از آنها اجتناب شود.

به این سه نمونه شعار برای جذب مشتری نگاه کنید، کدام یک را بیشتر دوست دارید و چرا؟

• شکل شگفت انگیز آرامش
• فراتر از دریا و خورشید
• پادزهر تمدن

چگونه یک شعار برای یک برند داشته باشیم؟

بیایید مستقیماً به ایجاد یک شعار ادامه دهیم.

1. باید از مرحله مقدماتی شروع کنید. این در حال تفصیل شدن است شرایط مرجعو تمام اطلاعات لازم در مورد شرکت و برند.
2. بعد، اگر آنها آنجا نیستند، جمع آوری کنید، و اگر هستند مطالعه کنید - جنبه های بازاریابی: نامگذاری، خصوصیات، مخاطب هدفو آواتار، رقبای اصلی، مزایای آنها.
3. بی نظیر را آشکار کنید پیشنهاد تجاری- مزیت اصلی که آن را از رقبا متمایز می کند.
4. ایده ایجاد کنید و تصاویر لازم را پیدا کنید.
5. کلمات را انتخاب کنید و یک ژانر هنری را انتخاب کنید.
6. شعار بنویسید.
7. آنها را آزمایش کنید و با در نظر گرفتن اهداف و استراتژی برند، بهینه ترین را انتخاب کنید.

چگونه تشخیص دهیم که یک شعار خوب است یا بد؟

• اولاً، یک شعار خوب بلافاصله به یاد ماندنی است.
• ثانیاً باید با ویژگی های محصول و کیفیت عملکرد آن مرتبط باشد. اگر چنین ارتباطی وجود نداشته باشد، ارزش شعار حداقل است.
• ثالثاً، شعار باید منحصر به فرد باشد و به خوبی از رقبا متمایز باشد.
• چهارم، شعار باید آنقدر ذهن انسان را نگه دارد تا از آن پول دوشیده شود. به عبارت دیگر، او باید نابغه باشد.

صحبت از نابغه ها شد... روزی پوشکین بدون پول نشسته بود و یک آلمانی در خانه اش را زد و از او خواست که فقط 4 کلمه را بفروشد. "چه 4 کلمه؟" - شاعر فریاد زد، در حال حاضر در حال فرستادن درخواست کننده از پله ها پایین است. آلمانی با آرامش گفت: «روشن تر از روز، سیاه تر از شب». او قصد داشت از این خطوط برای تبلیغات پولیش چکمه استفاده کند.

از کجا می توانید ایده های الهام بگیرید؟

در اینجا یک اشاره عالی دیگر وجود دارد که در آن می توانید به دنبال شعارهای عالی باشید - در آثار شاعران و نویسندگان بزرگ.

کلمات قصار به خوبی کمک می کنند، زیرا شعارها از آنها سرچشمه می گیرند. برای بهبود مهارت های خود، باید دائماً کلمات قصار بخوانید کشورهای مختلفو مردم، از جمله اظهارات افراد بزرگ. منبع دیگر برای یافتن الهام و ایده‌های درخشان «افکار انسان‌های بزرگ» یا «زندگی انسان‌های بزرگ» است. برای اینکه به مغزتان غذا بدهید، باید این مجلدات را حداقل 15 تا 20 دقیقه در روز بخوانید.

ضرب المثل ها و ضرب المثل ها - این یک گنجینه کامل از گفته های عامیانه است که در صورت بازنویسی موفقیت آمیز می توانید مدل های شعاری مؤثری دریافت کنید. به عنوان مثال، ضرب المثل معروف "خدا مواظب مراقبان است" به راحتی می تواند برای تبلیغ کاندوم استفاده شود.

"شجاع و دریا تا زانو است" - می توان برای تبلیغ برخی از تورهای شدید - رفتینگ در رودخانه های کوهستانی استفاده کرد.

"هفت مشکل - یک پاسخ" - Coldrex

"یک پشه بینی شما را فرسایش نمی دهد" - درمان نیش اوتان

با تغییر برخی کلمات، می توانید شعارهای موثر و کاربردی دریافت کنید: همه چیز را از زندگی خوشمزه بگیرید، زیبایی نیاز به فداکاری ندارد، گالینا بلانکا - عشق در اولین قاشق. برگرد - فال خوب. از آثار فیلسوفان باستان نیز می توان ایده هایی را استخراج کرد. به غزل های جالب کنفوسیوس نگاه کنید، شعر ژاپنی بسیار جالب است، زیرا استادان ژاپنی کلمات به دلیل توانایی خود در کشیدن تصاویر با یک جزئیات و انتقال کامل معانی تنها در سه سطر مشهور هستند.

روند نوشتن یک شعار تا حدودی شبیه به کار شاعران ژاپنی برای سرودن ترس - هایکو است. ابتدا باید در روح موضوع کاوش کنید و سپس حالت ذهن را به کلمات منتقل کنید. برای ایجاد یک شعار نیز باید به اصل مطلب رسید و آن را در چند کلمه بیان کرد. تمرین زیر برای کپی رایتینگ موفق بسیار مفید است: باید یک جلد از شعرهای باشو شاعر ژاپنی را با خود ببرید و به طبیعت بروید. با الهام گرفتن از مناظر زیبا و نوشتن زیبا، می توانید خلاقیت و مهارت های حرفه ای خود را به میزان قابل توجهی متنوع کنید. علاوه بر همه موارد فوق، خواندن ادبیات خوب، تماشای برنامه های تلویزیونی، بازدید از مکان های جالب و گوش دادن به سخنرانی های شخصیت های مشهور ضرری ندارد. این همه چیز را غنی می کند و به حرفه ای بودن کپی رایتر رنگ می بخشد. البته، ادبیات حرفه ای را فراموش نکنید - آثار کپی رایترهای معروف را بخوانید.

چگونه شعارها را تست کنیم؟

1. ساده ترین راه برای تست جذابیت یک شعار پس از خلق، خواندن آن برای دوستان و آشنایان است. اگر بعد از خواندن تمایل به خرید محصول داشته باشند، کار می کند. اگر نه، باید اصلاح شود.
2. گروه کانونی. روش خوبی است، اما برای اجرای آن این مطالعهدرست است، شما به یک مدیر مجرب با دانش بازاریابی و ترجیحا روانشناسی نیاز دارید.
3. تجزیه و تحلیل ماشین. سرویس www.analizfamilii.ru به شما این امکان را می دهد که متون و عبارات را از نقطه نظر همخوانی تجزیه و تحلیل کنید.

چرا شعارهای مدرن اینقدر خسته کننده هستند؟

چرا شعارهای دهه 90 در حافظه ما باقی می مانند، در حالی که شعارهای مدرن به ندرت در آگاهی ما فرو می روند و در آنجا باقی می مانند؟

تبلیغ‌کنندگان می‌ترسند و مطمئن هستند. در حال حاضر چه چیزی را می توانید در کانال های تلویزیون ببینید؟ اگر تبلیغی برای شکلات باشد، یعنی یک خانواده شاد و روابط هماهنگ وجود دارد، اگر تبلیغی برای لبنیات باشد، همین داستان است. عالی است - اما خسته کننده می شود. اما من خلاقیت واقعی می خواهم که قالب را بشکند. و ما همان کلیشه را می بینیم - یک مادر راضی، بچه های شاد و یک پدر باهوش، و بله، همچنین یک سگ یا گربه.

شعارهای انگلیسی زبان در رسانه های روسی. مثال ها

آیا دقت کرده اید که همه شعارهای انگلیسی ساختار بسیار ساده ای دارند و معمولاً از سه یا حداکثر چهار کلمه تشکیل شده اند؟ گاهی اوقات این سادگی حتی به مترجمان اجازه نمی دهد که به معنای واقعی کلمه و واضح یک شعار را از انگلیسی به روسی ترجمه کنند. اغلب در زبان روسی، شعارهای خارجی ذوق خود را از دست می دهند. دلیل اصلی استفاده از کلمات بیگانه در شعارها، تقلید از برندهای وارداتی است. مطالعه ای انجام شد که نشان داد مشتریان بیشتر به برندهایی که یک کلمه خارجی در نام خود دارند اعتماد می کنند.

شعارهایی که حاوی نام های خارجی هستند در درجه اول مخاطبان جوان را به خود جذب می کنند. به عنوان مثال، افراد کمی می دانند که Sela یک برند سنت پترزبورگ است. شعار معروف آن - احساس کنید - به طور خاص به روسی ترجمه نشده است. زبان انگلیسیامروزه بین المللی است، بنابراین تعداد فزاینده ای از شعارها را می توان به زبان انگلیسی یافت.

چرا هنگام ایجاد شعار، سرپوش سرمایه را درک کنید؟

مهم است که در مورد آن فکر کنید!

یکی از دلایلی که شعارها جواب نمی دهد، انتخاب کلمات اشتباه است. همانطور که می دانید کلمات از حروف تشکیل شده اند و هر حرف نماد، معنا و برنامه خاص خود را دارد، یعنی می تواند بر حوزه معنایی شعار تأثیر بگذارد. آیا تا به حال فکر کرده اید که چرا مردم با کلمات ساده و آشنا صحبت می کنند، اما یکدیگر را درک نمی کنند؟ چون حرف ابتدایی را نمی‌دانند، نمی‌دانند چگونه نمادهای پنهان بین خطوط را بخوانند. به نظر می‌رسد که معنای این کلمه را می‌دانیم، اما معنای عمیق‌تر آن را نمی‌دانیم. زبان با ساختن گفت و گوی صحیح با زبان، شروع به گشودن دنیای عظیمی از معانی به روی ما می کند. و این کپی رایتر است که شعار می نویسد که قبل از هر چیز نیاز به تسلط بر دانش نامه اولیه دارد تا معنای پیام تبلیغاتی را به درستی منتقل کند. اما برای اینکه ببینیم در پشت هر حرف چه چیزی پنهان شده است، این مفهوم نادرست که ما همه چیز را می دانیم، مانع می شویم. تفکر ماهیت زبانی دارد. اگر دنیا را نادرست تفسیر کنیم، یعنی معانی موجود در حروف و کلمات را نخوانیم، یک واقعیت موهوم یا خیالی شکل می دهیم که معلوم می شود دام است. برای رهایی از آن، درک زبانی که واقعیت را با آن توصیف می کنیم ضروری است، تنها در این صورت به حقیقت نزدیک می شویم. در اینجا دلیل دیگری وجود دارد که چرا شعارهای مدرن در تجارت کار نمی کنند - آنها معنای نادرستی دارند.

یک ترکیب ناموفق از کلمات می تواند منجر به شکست شود و یک موفقیت آمیز، برعکس، می تواند به رفاه و درک صحیح از کل عبارت توسط مشتریان منجر شود. به عبارت دیگر شعار رمزی نمادین است که سناریوی سرنوشت شرکت و برند در آن پنهان است. در نگاه اول، این اطلاعاتبی اهمیت به نظر می رسد علم حرف ابتدایی نه در موسسات تدریس می شود و نه در دوره های کپی رایتینگ. اما این اساس مبانی است، زیرا هر حرف (و 49 مورد از آنها وجود دارد) شامل 48 معنای مجازی و یک معنی عددی است.

فقط تصور کنید - یک حرف دارای 48 تصویر است که برخی از آنها جنبه های مثبت و برخی منفی هستند.

اما شما باید آگاهانه به مطالعه حرف ابتدایی نزدیک شوید، زیرا این دانش مقدس است و برخورد سطحی می تواند کشنده باشد. بهتر است با حروف شوخی نکنید، هرگز نمی دانید چه کلمه ای تشکیل می شود!

آنلاین - خدماتی که به شما در ایجاد یک شعار جالب کمک می کند:

اگر تخیل و مغز شما متوقف شده باشد و دیگر نتواند شعارهای جالبی برای جلب توجه ارائه دهد، چنین ژنراتورهایی کمک بسیار خوبی برای ایجاد شعار خواهند بود. بسیاری خواهند گفت که این ساده ترین راه برای حل مشکل است. اما حتی بااستعدادترین کپی‌رایترها نیز گاهی اوقات بحران خلاقانه‌ای را تجربه می‌کنند، و نیاز مبرمی به حذف ایده‌های مختلف تحت فشار زمان دائمی دارد.

باشه الان همه چی تموم شد! پایان تاج افسانه است. در وبلاگ ما مشترک شوید! ما قول می دهیم که تنها مفیدترین و مرتبط ترین اطلاعات در زمینه بازاریابی و تبلیغات را با شما در میان بگذاریم.

بخش ضروری ایجاد هر برندی، البته، یک شعار است. خود این کلمه از زبان گالیک (Sluagh-ghairm) به ما آمده است و به معنای واقعی کلمه به معنای "فریاد نبرد" است. با این فریاد نبرد، اجناس همچنان به بازار و به دست خریداران هجوم می‌آورند. بنابراین، از کنار قوطی اسپریت رد شوید مرکز خرید، به یاد می آوریم که این نوشیدنی نمی گذارد ما خشک شویم و با دیدن صاحب ماشین تویوتا می دانیم که او در حال رانندگی رویایی است.

شعارهایی که از صفحه تلویزیون یا رادیو می شنویم، روی بسته بندی ها می خوانیم، استندها و بیلبوردها به سرعت و به طور نامحسوس وارد زندگی ما می شوند، در گفتگوی ما تنیده می شوند و از این طریق عمده کار برندسازان را انجام می دهند. شعارهای قابل تشخیص باعث جلب توجه، افزایش وفاداری به برند و از همه مهمتر فروش می شوند.

دهه 90 در روسیه عموماً تحت علامت این موج تبلیغاتی ناشناخته قبلی سپری شد که فضای پس از شوروی را همراه با کالاها، محصولات و خدمات جدید پوشش می داد. در سال 1999، ویکتور پلوین انعکاس رمان مذهبی دهه "نسل "P" ("نسل "P") را منتشر کرد که در عنوان یکی از معروف ترین شعارهای آن زمان "نسل جدید پپسی را انتخاب می کند" استفاده کرد. قهرمان رمانش واویلن تاتارسکی به قول خودشان موج را گرفت و شروع کرد جهت امیدوار کنندهآن زمان - خلق شعار. و هزاران و هزاران «باویل» در سرتاسر جهان وجود دارد، اما برخی از آنها واقعاً شاهکارهایی هستند.

یوروست، یوروست - قیمت ها فقط... سال نو»

اوگنی چیچوارکین، تاجر شجاع و عجیب روسی، به عنوان صاحب یوروست، هرگز از بازی کردن بر روی قوی ترین احساسات هموطنان خود نمی ترسید. به عنوان مثال، در عشق پرشور آنها به کلمات قوی و دقیق. یکی از شعارهای این شبکه که در شب سال نو در اواسط دهه 2000 ظاهر شد، تا به امروز در ذهن ما باقی مانده است. این آهنگ محجوب که از هر آهنی با عبارت "Euroset, Euroset - قیمت ها فقط... سال نو" پخش می شود، روس ها را خنده و خشمگین کرد. اما نکته اصلی این است که او فروخته است.

"اگر ایده ای دارید، IKEA وجود دارد"

اولین مجتمع شرکت سوئدی IKEA در مارس 2000 در خیمکی افتتاح شد. از این به بعد، همه ما به خوبی می دانیم - "اگر ایده ای وجود دارد، IKEA وجود دارد." ویدیوهای تصویری این شرکت همیشه به وضوح به مردم نشان می دهد که این دقیقاً تخصص این برند است. بنابراین، برای مثال، یک صندلی معمولی از یک فروشگاه IKEA صدها ایده به این پدربزرگ خوب داد و زندگی او را تغییر داد.

"Yandex. همه چیز پیدا خواهد شد"

بسیاری از ما این شعار را چندین بار در روز می بینیم. از جمله به ما یاد داد در هر موقعیت نامفهومی به دنبال راه حل در نوار جستجو باشیم. و چرا همه؟ زیرا Yandex. همه چیز پیدا خواهد شد.»

"گاهی جویدن بهتر از حرف زدن است"

این تبلیغ کاملاً وحشیانه با یکی از محبوب ترین بازیگران روسی در حال حاضر ، ایگور پترنکو ، نکته اصلی را به کل کشور یادآوری کرد - صحبت نکنید! در زمان اتحاد جماهیر شوروی، یک کارگر با روسری قرمز این را به ما یاد داد و سپس، به طرز عجیبی، آدامس جویدن استیمورول. از این گذشته، "گاهی اوقات جویدن بهتر از صحبت کردن است."

"تانک ها از خاک نمی ترسند"

این شعار حدود 20 سال پیش در گفتار ما ثابت شد. حتی نمی توانم باور کنم که عبارت "تانک ها از خاک نمی ترسند" نویسنده و مهمتر از همه صاحب دارد. فقط چند کلمه، اما گاهی اوقات آنها کاملاً مشخصه جاده ها، اتومبیل های ما و حتی خودمان هستند. تنها چیزی که باقی می‌ماند این است که از کاماز برای این جمله تشکر کنم.

اویپ لوکوس! به نام خیر"

حتی اکنون که دیگر آبجو سوکول تولید نمی شود، فقط باید این طلسم را بشنوید - "Ovip Lokos! به نام خیر» به یاد همه چیز. به نظر می رسد یک حرکت کاملاً بی معنی است که عبارت «آبجو سوکول» را به صورت معکوس خوانده و آن را به عنوان یک شعار ارائه کنیم. با این حال، هنوز هم کار می کند! اگر چه مثلاً بعد از تماشای این ویدیو فقط می خواهم بپرسم: همه آنها آنجا چه سیگاری می کشیدند؟

"اعتماد" مثل من است، فقط یک بانک.

یکی از شعارهای پرطرفدار چند وقت اخیر متعلق به بانک اعتماد است. درست است، در اینجا ما یک ترکیب موفق هم از متن شعار و هم می توان گفت، یک شخص رسانه ای درگیر در کمپین تبلیغاتی بانک را داریم. برخی حتی با دیدن بنری که در آن، در پس‌زمینه یک طاس با اعتماد به نفس به نام بروس ویلیس، «اعتماد» به آرامی نوشته شده است، اشک‌های مهربانی سرازیر می‌شوند - او مثل من است، فقط یک بانک.

"پپسی - همه چیز را از زندگی بگیرید"

یکی دیگر از شعارهای پپسی که در طول سال ها کاملاً در آگاهی ما جا افتاده است، "پپسی - همه چیز را از زندگی بگیر." با این حال، یک سوال منطقی مطرح می شود: چرا "همه چیز" در زندگی ما می تواند در یک بطری پلاستیکی با یک مایع تیره و شیرین داخل آن قرار گیرد. و این یک بار دیگر موفقیت شعار را ثابت می کند، زیرا به یک معنا تقریباً به آن متقاعد شده بودیم. مثلا در این ویدیو فوتبال و وسترن و پپسی و حتی به دلایلی زیمنس وجود دارد.