Miért nem működik a kontextuális hirdetés? Miért nem működik a Yandex.Direct Miért nem működik a kontextuális reklám az orvostudományban?

A szerkesztő megjegyzése: ez a cikk azoknak szól, akik kezdik érdeklődni a kontextuális hirdetések iránt. A tapasztalt szakemberek kommentben kommentálhatják és megoszthatják tapasztalataikat.

Ez a cikk a csoportokkal foglalkozik lehetséges okok miért történhet ez meg.

Kontextuális hirdetési hibák figyelmetlenségből

Először is érdemes ellenőrizni, hogy minden úgy működik-e, ahogy kell:

Minden működik, hívásokat fogadnak, a terméknek versenyképes ára van, a konverziók be vannak állítva, de értékesítés továbbra sincs. Milyen egyéb hibák lehetnek? kontextuális reklámozás?

Túl elhamarkodottak voltunk a következtetésekkel – várnunk kell

Számos olyan tényező van, amely objektív okokból azt jelzi, hogy még nem lehet következtetéseket levonni a kampány hatékonyságáról:

A terméket nem keresik

Bizonyos helyzetekben előfordulhat, hogy a termékét túl kevesen keresik. Amikor még nem alakult ki a kereslet bármely új termékkategória iránt, az Adwords nagyon kevés átállást hoz, mert még senki sem keres a termékével vagy szolgáltatásával kapcsolatos szavakat. Ezért a kontextuális hirdetése nem működik.

A hirdetések rossz lekérdezések esetén jelennek meg

Itt több kontextuális hirdetési hiba található. A tapasztalatlan hirdetők gyakran nem is tudnak egy ilyen jelentés létezéséről. Jelentése az, hogy pontosan megtekintheti, hogy a felhasználók milyen lekérdezéseket adtak meg, amelyekre a hirdetése megjelent. Ekkor azonnal megérti, hogy hirdetése milyen valós lekérdezésekre jelent meg, milyen hirdetéseket látott a felhasználó, és milyen oldalakat keresett fel az Ön webhelyén. Ez egy alapvető jelentés, amelyből elkezdheti fiókja elemzését. Ebben a szakaszban általában azonnal láthatja az általános egyezésű kulcsszavak és a kizáró kulcsszavak gyenge listájának használatakor felmerülő problémákat.

A reklám rossz oldalakra vezet

Nagyon fontos, hogy mely oldalakra irányítja a felhasználókat a kontextuális hirdetésben szereplő hirdetésekről. Ha például minden hirdetése a főoldalra vezet, akkor ne várja el a felhasználótól, hogy megfelelő rovatokat és termékeket keressen a katalógusában. Ki kell választani a legmegfelelőbb részeket és szűrőket, hogy amikor egy felhasználó az Ön webhelyére kerül, azonnal láthassa a kérésének megfelelő termékeket vagy szolgáltatásokat.

Alacsony kulcsszó minőségi mutató

Egy másik fontos paraméter, amelyre figyelni kell, a kulcsszavak minőségi mutatója. Ezt a szabványos Google Adwords jelentésben ellenőrizheti, amely kulcsszavak listáját tartalmazza.

A minőségi pontszám egy összetett mutató, amely főként 4 paramétertől függ:

• a hirdetés relevanciája a keresési lekérdezés szempontjából (ez gyakran egy kulcsszó használatára vezethető vissza a hirdetésszövegben);
• annak az oldalnak a relevanciája, amelyre a hirdetés a keresési lekérdezés szempontjából vezet (érdemes ellenőrizni, hogy ez a kulcsszó jelen van-e az oldalon);
• kattintásonkénti arány;
• Hirdetés CTR (milyen jól kattintanak a felhasználók a hirdetésre).

Ha a minőségi pontszám 5 vagy alacsonyabb, akkor egyértelműen részletesebb diagnózist kell végeznie a Google Adwordsbe épített eszközök segítségével, és általában módosítania kell a hirdetés szövegét és annak az oldalnak a tartalmát, amelyre a hirdetés vezet. Megosztásra is érdemes kulcsszavakat nagyobb számú hirdetéscsoporthoz, és releváns lekérdezéseket használjon a hirdetésszövegekben. A hirdetés helyes beállítása a teljes reklámkampány sikerének kulcsa.

Így látszólagos egyszerűsége ellenére a kontextuális hirdetés meglehetősen bonyolult beállítási eszköz. Ha azonban az ügyfél helyébe helyezi magát, és követi a teljes láncot a kérelem megfogalmazásától a céghez intézett felhívásig, a legtöbb esetben meg tudja határozni az értékesítés elmaradásának okait.

Az egyik legfurcsább tévhit, amellyel a kontextuális hirdetéssel kapcsolatban találkozhat, hogy nem minden vállalkozás számára alkalmas, és néha egyáltalán nem működik. Ez abszolút hülyeség: bármilyen típusú reklám adaptálható bármilyen típusú vállalkozáshoz, a lényeg, hogy megmutassuk azoknak, akiknek szükségük van rá, és vonzóvá tegyük a reklámot. Ez bonyolult? Nem könnyű. De ez nem lehetetlen, különösen a kontextuális reklámozásnál, amelyet eleve megmutatnak azoknak, akik azt keresik, amit árulnak, vagyis a segítségével értékesíteni még egyszerűbb, mint sok hagyományos reklámtípusnál, amelyek hatékonysága nehezen mérhető vagy szinte nem méretezhető. Azok a panaszok azonban, hogy a Yandex.Direct nem ad meg rendeléseket, soha nem csillapodnak. Nézzük meg, mi a valódi ok.

1. eset. Sok látogató érkezett a Directről, de egyetlen ügyfél sem

Ez a legegyszerűbb és legnyilvánvalóbb. Ne feledje, hogy a Yandex.Direct nem biztosít Önnek értékesítést - ez a lánc egyik láncszeme. Igen, a kontextuális reklámot weboldal nélkül is lehet adni, és igen, a látogató azonnal felhívhat, amint meglátja a hirdetésben szereplő telefonszámot. De ostobaság lenne ilyen türelmetlen vásárlókra hagyatkozni. A reklámozásra elsősorban azért van szükség hozzon egy személyt a webhelyére. Aztán felhívott, és megegyezett a sorrendben. Még mindig bőven lesz oka megtagadni a vásárlást, és a Directet semmiképpen sem lehet hibáztatni.

Ezért, ha látogatók érkeznek webhelyére, de nem hagynak fel rendelést, tanulmányozza át a következő kérdéseket:

• melyik oldalra érkezik a látogató?
• Mindent ért, ami az oldalon le van írva?
• tartalma megfelel-e a Directben lévő hirdetésnek?
• Kényelmes kapcsolatba lépni Önnel?
• Elégedett lesz a vevő a weboldalon látott árral?
• képes leszel-e rá, amikor felhív

Természetesen azt is értékelni kell, hogy milyen minőségű a forgalom, milyen lekérdezésekre érkeznek, mennyi a szemét, és nem fizet-e túl a kattintásokért. Igen, sokféle mód létezik, és könnyű hibázni a szemantika kiválasztásában, de ne felejtsd el, hogy a reklám csak közvetítő, és mindig hibáztatni azt jelenti, hogy kíváncsi vagy, mi van gyönyörű bolt senki sem vásárol a piaci átlagnál ötször magasabb áron.

2. eset. Magas költségek a vállalkozói szolgáltatásokért

A kontextuális reklámozásnál a második költségtétel a reklámköltségvetés kifizetése mellett az ügynökségnek vagy szabadúszónak fizetett fizetés az ezen való munkáért. Igen, fizetni kell a reklámért és rendszeresen fizetni, mert anélkül gyorsan elveszíti hatékonyságát, és az egyszeri beállítás szinte semmit sem ad. Reklám kell támogatja és helyes, mert az ön beavatkozása nélkül is változások történnek benne: A Direct különféle know-how-t vezet be, bekerülnek a YAN-ba, a versenytársak sem alszanak.

Ezért ügyelnie kell arra, hogy ne tévedjen a vállalkozó kiválasztásakor. Már írtunk a Direct beállításáról. Hozzá kell tenni, hogy a fő hiba ebben a kérdésben az, hogy nem döntötte el, hogyan értékeli hatékonyság kontextuális reklámozás. Milyen mutatókat kell összehasonlítani ahhoz, hogy azt mondjuk: „Igen, minden jól működik” vagy „Nem, nem vagyok elégedett”. Az ügynökség ezt a bizonytalanságot is kihasználja, és úgy állítja be a reklámozást, hogy az legalább kattintást kapjon, míg a többi paraméter nincs megadva.

Ezért, ha a Direct nem működik, meg kell keresni a hiányosságokat a vállalkozó munkájában. És ha sok van belőlük, ha nem végeztek vizsgálatot célközönség, ha hirdetései rossz embereknek jelennek meg, ha nincsenek megadva kulcsfontosságú mutatók, ha maga a hirdetés rosszul van megírva, akkor érdemes másik kivitelezőt keresni.

Vagy kérjen kedvezményt, ha ez lehetővé teszi a munka jövedelmezővé tételét.

3. eset. Önkonfiguráció

Általános vélekedés, hogy bármely cégtulajdonos saját maga is beállíthatja a Direct szolgáltatást, a legjobb esetben is, ha megnéz néhány tanfolyamot. Ebben egy szó sem áll közel az igazsághoz, így egy ilyen tévhit károsan hat a munka hatékonyságára. Végtére is, a kontextuális hirdetés nem csak a kulcsszavak kiválasztásáról és a hozzájuk való hirdetések írásáról szól. Ez szintén marketing sok szempontból. A nem vizsgált piaci helyzet nem teszi lehetővé, hogy megfelelően írjon hirdetéseket: ismernie kell a versenytársak tevékenységét, és meg kell értenie.

Arról nem is beszélve, hogy nem elég egy gyors ismerkedés a Directtel – egyetlen tanfolyam sem fedi le a mérhetetlenséget, túl sok árnyalat van ahhoz, hogy mindent egyszerre vegyünk figyelembe. Ráadásul a tapasztalat nagyban befolyásolja. Ha már írtál legalább néhány reklámkampányt, akkor előre tudnád, hogy mi az, ami jobban működik, és mi az, amit jobb nem megtenni, bár ebben nem lennének közvetlen hibák.

Így nem mondhatja, ha problémái vannak az ügyfelek bevonzásával a Yandex.Direct segítségével, hogy ez nem működik. Ez nem történik meg, ha helyesen van beállítva. A legfontosabb dolog az, hogy válassza ki a megfelelő személyt, aki beállítja Önnek a hirdetést, tanulmányozza a piacot, és a beállítás előtt állapodjon meg arról, hogy milyen teljesítménymutatókat fog használni iránymutatásként. Ésszerűnek és megvalósíthatónak kell lenniük. Egy másik szempont, hogy keresd az okokat, hogy miért nincs megrendelésed. Ha volt forgalom a webhelyére, de nincsenek ügyfelei, akkor ne számítson a Direct beállítására, hogy megmentse magát. Keressen problémákat a webhelyén és az USP-jén. Ha az ajánlata valóban érdekes, akkor még rosszul konfigurált kontextuális hirdetéssel is kap ügyfeleket. Ha valami veszteségest kínál, vagy egyszerűen csak alacsony a kereslet a szolgáltatására, akkor természetesen nem kell csodát várnia a Directtől.

A Business Family közösség alapítója, Alekszej Zharkov a keresőóriások bevételeinek csökkenését jósolja

Alig néhány évvel ezelőtt a kontextuális reklámozás olcsó volt és hatékony eszközökügyfelek vonzása. De most sok vállalkozó panaszkodik, hogy a kontextus hatékonysága csökkent, és az ár jelentősen megnőtt. A Business Family közösség alapítója, Alekszej Zharkov rovatában arról beszélt, hogy miért nem működnek olyan jól a kontextuális hirdetések, mint korábban, és ki váltja majd a Yandexet és a Google-t.

Moszkvai vállalkozó, közösségalapító Üzleti család, az üzleti hálózatépítő események szervezésére szakosodott. Az MGIMO-n végzett. Indítás előtt saját üzlet dolgozott a Boston Consulting Group, a Citi, a Delta Private Equity stb.

A kontextus hatékonysága csökken

A Google és a Yandex bevételeinek jelentős része hosszú ideig a kontextus szerinti hirdetésekből származik. Ennek ellenére már most is sok szakértő állítja, hogy a következő öt évben ezek a cégek jelentős összeget veszítenek.

A nagy szereplők hegemóniája oda vezetett, hogy a korábban népszerű eszközök hatástalanná váltak, különösen a b2b értékesítésben. Ha korábban a kontextuális reklámozásnak nem volt igazi alternatívája a piacon, ami ha nem is helyettesíthette volna, de legalább csökkenthette volna a népszerűségét, most már vannak megoldások.

A kontextus szerinti reklámozás akkor hatásos, ha egy hirdetést a keresőmotor főoldalára helyezünk el. Minden, ami „a farokban” van, gyakorlatilag már nem működik. Ugyanakkor a legfelül van egy probléma: be versenyképes piacok egy kattintás költsége 200-2000 rubel. Kiderült, hogy több tízezer rubelt kell fizetnie egy ügyfél vonzásához. A b2b értékesítés sajátosságait a ciklus időtartama is meghatározza - az üzlet nem kötődik azonnal.

Nem minden cég engedhet meg magának ilyen költségeket az ügyfelek vonzására, ami azt jelenti, hogy a piacot nem fogja meglepni az alternatívák keresése. Ahogy a gyakorlat megmutatta, még a legkevésbé termelékeny és sokkal drágább eszközök is jobban működnek.

Például egy hamis sztereotípiát csatoltak az eseménymarketinghez: „ magas ár- alacsony hatásfok." A valóságban azonban, mint a hideghívás, nagyobb mélységű érintkezést mutat. Ha egy cég 500 ezer rubelt különített el promócióra, akkor kis mennyiségű kontextuális hirdetés helyett olyan értékesítési osztályt szervezhet, amely az ügyfelek teljes körű felhívására összpontosít.

Fiatal és ambiciózus

Annak ellenére, hogy a probléma a b2b értékesítésben élesebben érezhető, a b2c szférát is érinti. Vegyük például az online boltokat, amelyek közül sokat kontextuális hirdetésekkel reklámoznak. Mit hallanak az ilyen üzletek alapítói? Az ügyfelek vonzása valóban egy szép fillérbe fog kerülni, de utána visszakapja a pénzt az ismételt eladásokon. Ezenkívül megkapja az ügyfelek adatait, és folytathatja az interakciót e-mailes hírlevélben. Mi történik valójában?

A kontextus egyre drágább, a modern eszközök hatástalansága pedig lehetetlenné teszi az ügyfél megtartását. Ennek eredményeként, ha az ügyfele újra és újra meg akar vásárolni valamit, egy keresőmotoron keresztül keresi fel az Ön webhelyét, Ön újra fizet érte. Mert a rendszer tökéletlen.

Nicholas de Kuczkowski B2B értékesítési tanácsadó közzétette az értékesítési eszközökre szakosodott technológiai vállalatok térképét.

Több száz szolgáltatás található rajta, amelyek jelzik a szakterületüket: termelékenység növelése, ügyfelekkel való munka, csővezetékek és elemzések készítése, emberek kezelése stb. Ezek a szolgáltatások segítenek abban, hogy mindenhol ügyfeleket találjon: az interneten, e-mailben, chaten és közösségi hálózatokon, valamint személyesen. Mindehhez vannak eszközök.

Kuczkowski meglehetősen gyakran végez hasonló vizsgálatokat. Így 2016 decemberében megjelent egy hasonló infografika, amely 317 céget jelez. 2017 nyarán ez a szám elérte a 717-et. Nemcsak a cégek száma nőtt, hanem a szegmensek száma is - 26-ról 32-re. Ahogy a tanulmány készítői írják, egyre több olyan startup jelenik meg, amely megpróbálja megszállni egy kis rést, és megold egy konkrét problémát. A legnagyobb kategória ugyanakkor éppen az ügyfél vonzása és kommunikációja. Vagyis a kontextuális reklám ugyanaz a helyettesítése.

Itt a válasz arra a kérdésre, hogy miért kellene most mindennek megváltoznia. Korábban kevés szolgáltatás és az általuk megvalósított technológia volt. Most sokkal többen vannak. Elemezze Kuczkowski statisztikáit – néhány hónap alatt több mint duplájára nőtt a startupok száma ezen a területen. Ha korábban a vásárlók megnyerésének klasszikus módszereire helyezték a hangsúlyt, most az innováció áll az élen. Maguk a cégek is dolgoznak informatikai megoldásokon. A mesterséges intelligencia szerepe növekszik. A fő nehézséget ma az informatikai folyamatok hozzáértő felépítése és a működésüket biztosító adatok keresése jelenti. Az adatok segítik az új ügyfelek megtalálását és a meglévők megtartását.

Mi fog történni a közeljövőben? E több száz szolgáltatás mindegyike apránként kiharapja a Google-t. Fokozódik a verseny, és a kontextuális reklámok szerepe még inkább csökken. A titok egyszerű – minél alacsonyabb költséggel vonz egy ügyfelet, annál többen keresik fel Önt.

Különleges vélemény

Khurshed Nurmatov, vezérigazgatódigitális-ügynökségek LoftyLab

Nem értek teljesen egyet Alekszej Zsarkovval. Csak a keresési kontextuális hirdetést említik, de a média már régóta jól teljesít ugyanazokban a kontextus szerinti hirdetési rendszerekben. A Yandex.Directben YAN (Yandex hirdetési hálózat), a Google AdWordsben pedig KMN (kontextuális médiahálózat).

Igen, a keresésben nagy a tét. Igen, a garanciablokk ugyanabban a közvetlenben kevesebb forgalmat hoz, mint a speciális elhelyezési blokk. De léteznek többször átfogóbb kontextuális hálózatok – ugyanazok a szalaghirdetések és videók, amelyeket a különböző forrásokon látunk:Avitoés különféle fórumokon közösségi hálózatokés a YouTube (AdWords videohirdetés). Többször nagyobb a lefedettség, többszörösen alacsonyabb a kattintásonkénti költség, és gyakran a CPL-mutatók is sokkal vonzóbbak, mint a keresési elhelyezéseknél.

Az ügynökségünkben vagyunk Tavaly nagyon gyakran nem is indítunk keresési hirdetési kampányokat – drágák, nem hatékonyak, korlátozottak az alacsony lefedettség miatt.

A Yandex.Directben lépjen a Bejelentkezési oldalak jelentésre. Kiválasztunk egy hirdetési forgalom forrását, és megnézzük a visszafordulási arányt. A Google Analytics szolgáltatásban nyissa meg a Viselkedési térkép jelentést. Itt vizuálisan megtekintheti az oldalak közötti navigáció útvonalait, valamint azt, hogy az emberek mely oldalakat hagyják el leggyakrabban.

4. Az egyediség hiánya kereskedelmi ajánlat(USP) a weboldalon. Nagyon súlyos hiba, ha nem helyezzük el az USP-t az oldalon, vagy nem teszik ugyanazt minden felhasználói kérésnél. Mint korábban említettük, minden felhasználónak megvannak a saját igényei és problémái, amelyeket meg kell oldania, ha ügyfelet szeretne szerezni. Tegyük fel, hogy egy személy takarításra szakosodott céget keres a magánszektorban. Beír egy lekérdezést a Yandexben: „területtakarítás a magánszektorban”, és rákattint a hirdetésre:

Az oldal hirdetésére kattintva a következőt látjuk:

A magánszektorban egy szó sem esik a takarításról, nem beszélve magáról az USP-ről. Az első másodperctől kezdve a felhasználó rájön, hogy rossz helyen van, és azonnal távozik. Ennek eredményeként a takarítócég költségvetési kiadást kapott, ügyfelet pedig nem kapott. Nem mindig lehet USP-t írni egy olyan webhelyen, amely megfelel a felhasználók minden igényének, ha az egy céloldal. A dinamikus tartalomcsere segít kilábalni ebből a helyzetből. Valószínűleg a legjobb megoldás a yagla.ru szolgáltatás lenne. A szolgáltatás mindenre lehetőséget ad kulcsmondat dinamikusan beillesztheti egyik vagy másik címet vagy képet. A szolgáltatást bárki igénybe veheti. 5. Árak hiánya a weboldalon. Ha úgy gondolja, hogy az oldalon feltüntetett árak nem szükségesek, és feltételezi, hogy a látogató mindenképpen felhívja Önt, hogy tisztázza a termék vagy szolgáltatás költségét, akkor mélyen téved. A felhasználók egyszer szeretnék látni az árat. Vannak témák, amelyekben az ár sok tényezőtől függ, és nem lehet azonnal jelezni. Például egyedi bútorok. Ebben az esetben meg kell adnia az árat -tól.

Ne feledje, a weboldalon feltüntetett árnak mindig ott kell lennie! 6. Az árak magasabbak a piaci átlagnál. Az ár a weboldalon van feltüntetve, de még mindig nincs rendelés. Mi lehet a probléma? Ez egyszerű. Ha az Ön ára magasabb, mint a versenytársaié, akkor nem lesz értékesítés, vagy nagyon kevés lesz. Az emberek ott fognak vásárolni, ahol olcsóbb. És ez logikus. Miért kell túlfizetni? De mi a teendő, ha egy termék vagy szolgáltatás ára nem csökkenthető? Így van, használjon promóciókat és kedvezményeket, javítsa a szolgáltatások minőségét, adjon hozzá további kapcsolódó szolgáltatásokat, amelyekkel a versenytársak nem rendelkeznek. Például sporteszközöket árul – vízszintes rudakat. A szállítás mellett kínálja ügyfeleinek a vízszintes léc ingyenes felszerelését. 7. Az oldal egyszerű használata. Attól, hogy van weboldal, még nem kell eladni. A fő problémák a következő elemekben merülnek fel:

• zavaros menü;
• nehéz navigáció;
• a rendelés összetettsége;
• formák Visszacsatolás nagy számú mezővel;
• a fazettás navigáció hiánya vagy helytelen működése;
• a webhelykeresés helytelen működése;
• az adaptív elrendezés hiánya a különböző képernyőfelbontásokhoz;
• bosszantó felugró ablakok promóciókkal és kedvezményekkel;
• nagy mennyiségű szöveg;
• gyenge minőségű fényképek;
• különféle hibákat.

Mindezeket a pontokat a lehető legjobban optimalizálni kell. Ehhez használhatja a Yandex.Metrica webes megjelenítőjét, egy görgetőtérképet, egy kattintási térképet, és saját maga végezheti el a webhely auditálását. Van egy másik nagyszerű módja is - adja át a webhelyet több embernek (barátok, szabadúszók, ügynökségek) ellenőrzésre. Hagyd, hogy manuálisan ellenőrizzenek mindent, és írják meg, mi a baj az oldallal. Egy friss pillantás kívülről soha nem árt, és néha segít meglátni a durva hibákat. 8. Dolgozzon a céloldal konvertálásán. Ha jó értékesítési eredményt ért el, akkor ne gondolja azt, hogy „Oké, most leülhet és nem csinál semmit. Már van elég megrendelés.” Ez alapvetően rossz. Idővel az eladások csökkenni fognak. Ennek az az oka, hogy a versenytársak folyamatosan fejlesztik webhelyeiket. És lemaradsz mögöttük. Az oldalon folyamatosan tesztelni kell a különféle elemeket - USP, címsorok, űrlapok, képek. Ha nincs ideje folyamatosan figyelemmel kísérni hirdetési kampányát,

Szombaton reggel a férjemmel az az ötlet támadt, hogy elmegyünk néhány napra Georgiába, hogy finomakat együnk, más helyeket nézzünk meg, és pihenjünk a végtelen munkától. Mit tesz a modern ember ebben az esetben? Megnyitják a Yandexet, és megkeresik, ami érdekli őket.

Fél órát töltöttem, de még mindig nem találtam választ a kérdéseimre. Ezek elemiek: mennyibe kerül, mikor indul a járat, mit tartalmaz a túra, hogyan kell rendelni. De nem minden olyan egyszerű... Úgy döntöttem, hogy felfedek egy szörnyű titkot - miért nem hoz eredményt a kontextuális hirdetése. És miért költöttem ma legalább 1000 rubelt mások pénzéből, de nem vettem semmit?

„Kísérlet keresése Grúziába a Yandex-hirdetések segítségével”

Kísérleti sorrend: kövesse a hirdetéseket. Ez nem lesz olcsó disznó, mert nagyon érdekel a vásárlás, és azonnal abbahagyom, amint megtalálom, amire szükségem van.

Milyen előnyökkel jár: magyarázza el a webhelytulajdonosoknak, hogy a kontextuális hirdetésekből származó költségvetés miért megy a lefolyóba, és miért közelít a konverzió a nullához. Plusz pihenjen gyönyörű ország, ha talál megfelelő lehetőséget.

eredmények

Vásárlóként két kérdésem van: mi köze ehhez Thaiföldnek, és hol van az én Grúziám? Furcsa módon ugyanez a keresési űrlap akkor is megjelenik, ha egy hirdetésben lévő gyorshivatkozásokra kattint. A megfelelő túra megtalálásához trükköznie kell a keresési űrlapon: válassza ki az országot, adja meg az indulási dátumokat és az utazás időtartamát. Ha lusta vagyok (és ez a leggyakrabban előfordul), akkor egyszerűen bezárom az oldalt.

2. Korall. Ugyanaz:

Kiindulópontnak Moszkvát is javasolják. Miért van szükségem erre, ha közvetlen járataink vannak Platovból Tbiliszibe?

3. "Évszakok". Semmi köze Rosztovhoz, egy aktív síüdülésről mesél (és terveztem egy finom étkezést), és nem ad tényszerű információkat:

4. "Grúzia Rosztovból". A hirdetések a VKontakte egyik csoportjába vittek. Itt legalábbis határozottan Grúziáról beszélünk, de észreveszem a javasolt turné dátumait - november 1-től 7-ig. Ez nekem nem jön be, más terveink vannak a novemberi ünnepekre, Georgiát pedig a következő napokban tervezték.

5. "Albion" a novemberi ünnepekről is ír:

Ha egy termék vagy szolgáltatás nyújtására szigorú feltételek vonatkoznak, ezt előre közölje, például:

Szakértői vélemény

Ksenia Lobyntseva, a Webline Promotion kontextuális hirdetési osztályának vezetője.

Mi legyen a céloldalon

1. A lekérdezés szempontjából releváns oldaltartalom. A YAN-on hirdetéseket jeleníthet meg szándékok és kapcsolódó lekérdezések alapján. Például reklámozzon online pénztárgépeket azoknak, akik Business Youth webináriumokat keresnek. Ne tegye ezt keresés közben. Ha a keresés során grúziai túrákra vonatkozó hirdetéseket jelenít meg, akkor a céloldalon pontosan a Grúziába vezető túrákra vonatkozó lehetőségeket kell tartalmaznia.
2. Áru- vagy szolgáltatásnyújtási feltételek, címkézés. Ha Jeszenyin könyveit 18 éven felülieknek árulja, ezt mindenképpen jelezze a hirdetésben. Ez is kizárólag az újévi túrákra vonatkozik, csak a piros izzókra, vagy a csak férfi szaunákra. „Vágja le” előre a nem célközönséget, hogy ne pazarolja idejét és pénzét.
3. Ár. Nak nek