Čas je za zaključni del naše serije člankov »2 klika do uspeha ali skrivnosti učinkovito oglaševanje«, in v zadnji članek govorili bomo o oglaševanju zunaj spleta.

Če se želite seznaniti s prejšnjimi oglaševalskimi orodji, pojdite na razdelek »Traffic Secrets« na našem spletnem mestu.

Vendar pa v sodobni svet televizija, radio in časopisi ne izgubijo svoje pomembnosti. Milijoni ljudi še vedno gledajo televizijo in listajo tedenske izdaje najrazličnejših časopisov.

Poglejmo torej, kako lahko oglaševanje brez povezave prispeva k promociji vašega enostranskega spletnega mesta.

1) Oglaševanje na televiziji - to je nedvomno precej veliko občinstvo tudi v razmerah regionalnega televizijskega oddajanja. Za televizijske oglaševalske akcije je bolje, če obstaja semantično ujemanje med vsebino reklame in naravo televizijskih programov, med katerimi se bo predvajala. Očitno je. Oglas za spletno stran, ki prodaja na primer jagode goji, bi bil neprimeren v ozadju kakšne pogovorne oddaje o političnih težavah Ukrajine. Zato je bolje pristopiti k vprašanju združljivosti z vso resnostjo.

Ne bomo povedali, koliko stane predvajanje. Za vsakogar je drugače. Prime time ali mrtev ob 4h zjutraj, ni pomembno. Veliko. Sploh ob zavedanju, da se bo povprečen človek v vaš oglas poglobil po približno osmem ogledu. Zato priporočamo, da tovrstno promocijo spletnih strani odložite na boljše čase.

Ne pozabite tudi na to. Čas stika občinstva z vašim videom bo kratek – na primer nekaj sekund. Si bodo televizijski gledalci lahko zapomnili podatke o vašem spletnem mestu? Bodo televizijski gledalci ostali pred svojimi televizorji ali se bodo, kot je v navadi, lotili gospodinjskih opravil?

Poleg tega sami dobro veste, da obstaja ogromno vseh vrst TV trgovin. Zato obstaja možnost, da vaš izdelek ne bo postal nov izdelek in je celotna ciljna publika, ki je sposobna nakupovati v "trgovini na kavču", povsem sposobna vklopiti kanal, ki ga potrebuje, in opraviti nakup. Zato pozabite na TV oglaševanje.

2) Radijsko oglaševanje. Tovrstno oglaševanje ima vse prednosti in slabosti televizijskega oglaševanja. Le da je ceneje. Čeprav ne pozabite, da se bodo cene nekaterih radijskih postaj FM in mestnega radijskega omrežja (iste radijske točke, ki se nahajajo v kuhinjah) razlikovale. To metodo lahko poskusite nekega dne, vendar morate jasno razumeti, kaj počnete. Priporočljivo je, da je tema vašega spletnega mesta koristna za radijsko občinstvo. Na primer, živite v majhnem mestu in veste, česa meščanom tako primanjkuje. To lahko uporabite sebi v prid. Ampak kasneje. Ko napredujete in lahko preizkusite radijsko oglaševanje, ne da bi tvegali svojo denarnico.

3) Oglaševanje v tiskanih medijih. To je najbolj dostopen in demokratičen oglaševalski kanal. V katerem koli mestu so lokalni oglaševalski časopisi in revije, ki se distribuirajo brezplačno. Samo izberite. Ne pozabite na vse-ruske pošasti, kot je "Vse za vas" ali podobne. Cene so nizke v primerjavi s televizijo in radiem. Možno bo vstopiti v brezplačno promocijo - za besedilne oglase je to povsem mogoče. Poleg tega se lahko odločite, ali boste na tej in tej strani izdelali pasico ali pa svojo ponudbo oddali v besedilni obliki. O pogojih objave vašega oglasa se lahko dogovorite. To je lahko na primer vsaka prva številka v mesecu ali serija več publikacij zapored - obstaja veliko možnosti za vsak proračun. V oglaševalskem oddelku se zlahka dogovorite za vse nianse. Morda boste dobili nekaj smiselnih priporočil, kako učinkoviteje voditi kampanjo. Navsezadnje ljudje, ki delajo tam, živijo od denarja oglaševalcev in jih zanima, da vedno znova prihajate k njim.

IN tiskano oglaševanje obstaja ena zelo velika prednost: čas prikaza vašega oglasa, tako rekoč v primerjavi s časopisi. To seveda ni tistih 15 sekund, ki so namenjene videu na televiziji in radiu. Teoretično se čas stika bralca z vašim oglasom giblje od nič do nekaj let, na primer. Navsezadnje mnogi časopise in revije hranijo precej dolgo in ne moremo izključiti možnosti, da bo kdo med listanjem po starih časopisih nekoč izvedel za vašo enostransko spletno stran. In v brskalnik bo vnesel svoje ime.

4) Druge možnosti. To vključuje letake, ki se delijo na ulici, zunanje oglaševanje, vse vrste transparentov in še veliko, veliko več. Takšni načini oglaševanja enostranskega spletnega mesta verjetno ne bodo prinesli rezultatov. Pomislite nase: kako pogosto pobirate letake na ulici? In če so ga vzeli, ste izkoristili ponudbo?

Pa transparenti in trakovi na mestnih ulicah... V sodobnem svetu služijo bolj kot okras. Malokdo jim posveča pozornost. Še posebej, če gre za reklamo za spletno stran.

Seveda lahko ta seznam dopolnite s svojimi najdbami. V vsakem primeru priporočamo, da se držite spletnega oglaševanja, saj je dandanes najučinkovitejše!

In pomagali vam bomo!

Pošljite svoje dobro delo v bazo znanja je preprosto. Uporabite spodnji obrazec

Študenti, podiplomski študenti, mladi znanstveniki, ki bazo znanja uporabljajo pri študiju in delu, vam bodo zelo hvaležni.

Podobni dokumenti

Osnovni koncepti in stopnje medijskega načrtovanja. Lastnosti medijskega nosilca. Netradicionalna oglaševalska sredstva, njihova razvrstitev in prednosti. Vrste oglaševalcev. Primeri distribucije oglaševanja po alternativnih kanalih v tuji praksi.

test, dodan 31.05.2015


Proučevanje bistva in pomena kanalov za distribucijo oglasnih sporočil. Prednosti in slabosti glavnih oglaševalskih medijev, razvrstitev in Primerjalne značilnosti. Stopnja zaznave oglasnih sporočil, njihovi pozitivni in negativni vidiki.

tečajna naloga, dodana 26.09.2010


Sodobni pristopi na izbiro informacijskih kanalov. Metode za izbiro učinkovitega oglaševalskega kanala in njegovo razdelitev. Izboljšanje sistema množičnega komuniciranja in drugih kanalov za širjenje informacij in oglaševanje. Oglaševalska akcija.

tečajna naloga, dodana 29.05.2014


Distribucijski kanali oglaševanja, ki jih uporabljajo ruski oglaševalci. Marketinška analiza podjetja. Študija problema izbire oglaševalskega distribucijskega kanala in specifičnih medijev za oglaševanje v njih na primeru podjetja PromoVenta.

tečajna naloga, dodana 25.11.2012


Pojem in bistvo oglaševanja. Prednosti in slabosti glavnih oglaševalskih medijev. Analiza sredstev distribucije oglaševanja na primeru podjetja Agena LLC. Ukrepi za povečanje oglaševalske akcije podjetja, ekonomska utemeljitev njihove učinkovitosti.

tečajna naloga, dodana 28.4.2012


Oglaševalska strategija. Ustvari zahtevo. Odločite se o širini, pogostosti in vplivu oglaševanja. Izbira glavnega sredstva distribucije oglaševanja. Odločitev o urniku uporabe oglasnih medijev.

povzetek, dodan 21.04.2008


Značilnosti oglaševanja na področju turizma, dejavniki, ki vplivajo na njegovo učinkovitost. Posebnosti oglaševanja kot enega od sredstev tržno komuniciranje. Vrste turističnega oglaševanja, izbira sredstev za njegovo distribucijo. Pogostost oglasnih sporočil.

test, dodan 12.08.2011


Trendi razvoja ruskega in tujega oglaševanja na sodobnem trgu. Tržni obseg tiskanega in televizijskega oglaševanja. Glavna sredstva distribucije oglaševanja, njihova razvrstitev in značilnosti. Načela oglaševanja in promocijskih komunikacij.

test, dodan 01.12.2015

Ena od glavnih prednosti partnerskih programov, ki uporabljajo iskalnike, je razvit komplet orodij za ciljanje. Vsi oglasi so prikazani samo na tistih mestih in straneh, ki so povezane s temo. To pa prispeva k povečanju števila klikov in prihodkov od oglaševanja, kar koristi vsem udeležencem interakcije.

Med najmočnejšimi tovrstnimi sistemi v Runetu so: Yandex.Direct, Begun, Google Adsense.

Prednosti uporabe za oglaševalca:

1. najnižja cena prenosa;
2. široka pokritost občinstva;
3. možnost uporabe velikega števila spletnih mest;
4. hiter začetek in učinek takoj po začetku oglaševanja;
5. priročno operativno upravljanje;
6. osredotočiti na ciljno občinstvo.

Napake:

1. Praviloma ni posebnih možnosti za izbiro platform za prikazovanje oglasov;
2. nizka angažiranost obiskovalcev.

Kdaj je najboljši čas za uporabo?

Uporaba partnerskih programov je upravičena v pogojih, kjer:

• SEO promocija in kontekstualno oglaševanje sta se že izčrpala;
• en kontakt uporabnika ni dovolj za prodajo (orodje vam omogoča, da potencialno stranko večkrat pošljete na vašo spletno stran);
• morate hitro privabiti promet v velike spletne trgovine.

Kdaj je bolje ne uporabljati?

Ko imate zelo specifične izdelke, na primer namenjene premium segmentu, partnerski programi praviloma ne dajejo visokih rezultatov.

Glavne sheme današnjih priljubljenih partnerskih programov:

1. Pay-Per-Sale ali plačilo za prodajo. Načelo delovanja takšnega partnerskega programa je zelo preprosto. Partner prejme denar, če oseba, ki jo je napotil, opravi nakup. Znesek dohodka je običajno odstotek cene ali fiksna provizija;
2. Pay-Per-Click in Pay-Per-View - plačilo na klik in ogled. Zadnja vrsta - plačilo po ogledu - že postaja preteklost, saj se danes uporablja precej redko. Toda plačilo za klike, nasprotno, postaja vse bolj priljubljeno. To je osnovno načelo transparenta in kontekstualno oglaševanje. Torej, če uporabnik klikne na pasico ali kontekstualni oglas, lastnik mesta, na katerem je oglas, prejme denar.
3. Pay-Per-Reg - pristojbina za atrakcijo. V tem primeru je možni zaslužek partnerja odvisen od tega, kako učinkovito pritegne stranke, ki se registrirajo na zahtevanem spletnem mestu;
4. Plačilo na namestitev ali plačilo za prenos. Če oseba, ki ste jo pripeljali na spletno mesto, prenese v svoj računalnik programsko opremo, igro, dodatek ali karkoli drugega, potem boste za to plačani. Ena od različic te sheme ne vključuje le prenosa, ampak tudi namestitev aplikacije v računalnik. Jasno je, da je ta vrsta pridruženega programa bolj koristna za njegove lastnike, saj prenos ni zagotovilo za uporabo;
5. Pay-Per-Action ali plačilo za dejanje. Vsaka od zgornjih shem je različica te možnosti. Navsezadnje oseba s klikom, registracijo, prenosom ali nakupom nečesa izvede določeno dejanje. Toda praviloma ta skupina vključuje vse tiste možnosti ukrepanja, ki niso vključene v prve 4 sorte.

Povzetek

Na Zahodu se zelo aktivno uporabljajo »pridruženi programi«. Pri nas še niso našli tako široke uporabe. Najprej je to mogoče razložiti z relativno mladostjo Runeta in tržno gospodarstvo na splošno. Vendar pa je težko ne opaziti možnosti in pozitivnih trendov v razvoju partnerskih programov. Imajo že odlično bazo oglaševalskih platform, uporabniku ponujajo veliko orodij in so enostavni za upravljanje. Zato se bodo kmalu lahko partnerski programi, tudi tisti, ki niso povezani z iskalniki, potegovali za svoj delež na oglaševalskem trgu.

Uporabite obrazec za iskanje po spletnem mestu, da poiščete esej, nalogo oz diplomsko delo na tvojo temo.

Iskanje materialov

Alternativno oglaševanje postaja konkurenca tradicionalnemu oglaševanju

Oglaševanje

Zdi se, da je tradicionalno oglaševanje postalo potrošniku preveč domače. Po raziskavi britanskega raziskovalnega centra javno mnenje Henley Center, 38% anketirancev je ugotovilo, da le redko posvečajo pozornost oglaševanju v časopisih in revijah, 69% pa jih med "oglaševalskim odmorom" preide na televizijo. Vodja oglaševalske agencije Michaelides&Bednash pojasnjuje razlog: »Zlahka je ignorirati oglaševanje, ki ga je oko navajeno. Uničiti moramo stereotip." Drugi strokovnjaki so še bolj kategorični. »Oglaševalske strani v revijah imajo vse manj vpliva na izbiro kupca, kot komunikacijsko sredstvo so zastarele,« pravi oglaševalski direktor agencije Malachi. Parfumska podjetja se aktivno odzivajo nov trend. Po mnenju predstavnika enega od velikih kozmetičnih podjetij je njegovo podjetje vzelo oglaševanje iz množičnih revij in svoj proračun usmerilo v profesionalni tisk in nekonvencionalne metode oglaševanja. »Nima smisla plačati veliko denarja, če se vaš oglas izgubi med desetinami drugih v Vogueu ali Cosmopolitainu,« ugotavlja. Alternativa zastarelim oblikam je lahko novo oglaševanje – na avtobusih, taksijih, hišah, telefonu in kreditnih karticah. Vendar, ali je večina podjetij pripravljena odšteti znatne zneske za tak poskus? Prednosti eksperimenta Po podatkih sociološkega centra Henley Center iz Velike Britanije se vedenje istega kupca v različnih situacijah razlikuje bolj kot dva človeka, ki sta postavljena v enake razmere. Socialni status, dohodek in kraj bivanja potrošnika manj kot razpoloženje vpliva na odločitev o nakupu izdelka. Z drugimi besedami, oglaševanje ne bo moralo le pritegniti pozornosti desnice ciljna publika, temveč tudi, da bo najbolj dovzeten za informacije. Tu blestijo »alternativni« komunikacijski kanali. čeprav splošni stroški Pri parfumerijskih in kozmetičnih podjetjih nove oblike oglaševanja še ne presegajo 4 % proračuna, nekatera podjetja so se osredotočila prav nanje. Calvin Klein ni tuje do inovativnega in šokantnega oglaševanja – za trženje svojega mladinskega parfuma cK One je uporabil »alternativno« oglaševanje. Načrt za novo kampanjo cK One ne vključuje le tradicionalnih revijalnih strani, televizijskih vložkov in zunanjega oglaševanja, temveč tudi »osebno« oglaševanje: »obraz« parfuma, 17-letni Danny, osebno odgovori vsem, ki so mu ga poslali. pisma po elektronski pošti. E-naslov. Glavna prednost takšne komunikacije je ciljna usmerjenost. Še en primer uspešnega 'alternativnega' oglaševanja, ki ga izvaja Unilever, so pasice z deodorantom Vaseline Intensive Care, nalepljene na vetrobranska stekla vlakov londonske podzemne železnice. Gneča in zatohlost v ozki podzemni "cevi" je najboljši način za promocijo takšnega parfumskega izdelka. Čeprav tako velika znamka, kot je Calvin Klein, uporablja »alternativno« komunikacijo, je večina strokovnjakov prepričanih, da je to še vedno prava priložnost za mala podjetja tekmovati z velikani. »Ko podjetje predstavlja več kot 14 % prometa v industriji, se počuti kot gospodar na trgu. Seveda je moč skoncentrirana v rokah takih igralcev. Če želi podjetje ohraniti svojo individualnost, mora biti ustvarjalno.« Prav to počne avstralsko kozmetično podjetje Fudge, ki s svojim oglaševanjem okrasi stranice taksijev, diskontne kartice klubov in restavracij v največjih mestih Anglije. V letu dni se je promet podjetja povečal za 78 %. Panaceja ali igra? Oboževalec "alternative" je tudi umetniški direktor oglaševalske agencije Clayden Heeley (prav on je organiziral nedavno kampanjo za šampon Unilever Organics, ko so si manekenke umivale lase kar na živahnih londonskih ulicah). »Mislim, da tradicionalno oglaševanje potrošnika danes ne zanima. Podjetja bodo začela izgubljati občinstvo, dokler se ne bodo nehala bati biti šokantna, čudna in nekonvencionalna,« ugotavlja. Ta ustvarjalni slog je postal zelo priljubljen med umetniškimi direktorji. oglaševalske agencije, za katere je pomembno, da podoba, ki jo ponujajo, presega togo komercialno oglaševanje. Toda te nepričakovane oglaševalske poteze predstavniki podjetja ocenjujejo dvoumno. Nekateri menijo, da zmanjšujejo status blagovnih znamk. »Po oglaševanju moramo ljudem ponuditi nekaj pomembnejšega od besed – izdelek sam. V nasprotnem primeru bo občinstvo nad vami razočarano. Ne morete kar pritegniti pozornosti kupca in ga nato zapustiti. Moramo ga nagraditi – najprej preko testerja, potem pa preko samega izdelka,« ugotavlja eden od teh skeptikov. Delež tveganja Razočaranje strank ni edina nevarnost, ki ogroža proračun »alternativnih« komunikacijskih medijev. Pogosteje ko se parfumerijska in kozmetična podjetja oglašujejo na avtobusih, zgradbah in celo ... živalih, prej bo prišel čas, ko lahko karkoli postane »oglaševalni medij«. Alternativno oglaševanje skriva grožnjo lastnega uničenja – ko postane razširjeno, neha presenečati. Toda skoraj nemogoče je preveriti učinkovitost "nestandardnega" oglaševanja. Podjetja za parfume in kozmetiko še vedno bolj zanima tradicionalno oglaševanje, katerega čas lahko načrtujejo. Za razliko od tradicionalnega tiskanega in televizijskega oglaševanja, ki sta jasno usmerjena na zelo specifično (in dobro raziskano) občinstvo, alternativno oglaševanje trpi zaradi pomanjkanja raziskav. S tem stališčem se strinja tudi direktor agencije Initiative Media, ki skrbi za oglaševanje za Unilever v Veliki Britaniji: »Šok« oglaševanje ne bo pravi tekmec tradicionalnim medijem, dokler njegova učinkovitost ne bo bolj predvidljiva. Danes je to samo lep dodatek k običajnim oblikam oglaševanja.” Kljub takšnim težavam ima "alternativno" oglaševanje veliko prednosti, na primer možnost ustvarjanja iluzije osebne privlačnosti za kupca. In podjetja bodo prisiljena uporabiti to, da pritegnejo pozornost kupcev, ki so utrujeni od pretoka oglaševanja parfumov in kozmetike, ki se vsako leto povečuje.

Opis artikla: "Oglaševanje"

Literatura

1. Godfrey Harris. Naj vaši prsti govorijo. Spletno oglaševanje na internetu. – M.: Finance in statistika, 2002. – 144 str.
   
2. A.Deyan. Oglaševanje. – M.: Sirin, 2002. – 144 str.
   
3. Aleksej Ivanov. Ne more biti. Paradoksi v oglaševanju, poslu in življenju. – M.: Byblos, 2012. – 416 str.
   
4. Michael Ellsberg. Milijonar brez diplome. Kako uspeti brez tradicionalne izobrazbe. – M.: Mann, Ivanov in Ferber, 2013. – 304 str.
   
5. Nirmalya Kumar, Jan-Benedict Steenkamp. Blagovne znamke trgovskih verig. Novi konkurenti tradicionalnim blagovnim znamkam. – M.: Alpina Publisher, 2008. – 264 str.
   
6. Emil Stanev. Po programu POLYMODE v Bermudskem trikotniku. – M.: Znanost in umetnost, 1983. – 224 str.
   
7. Georgij Lapis. Metode alternativne medicine. Vodnik. – St. Petersburg: BHV-Petersburg, 2006. – 160 str.
   
8. Douglas Van Praet. Nezavedno blagovno znamko. Uporaba najnovejših dosežkov nevrobiologije v trženju. – M.: Azbuka Business, Azbuka-Atticus, 2014. – str.
   
9. Alina Syrkina. Fenomen oglaševalskega komuniciranja. – M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. – 160 str.
   
10. Julia Sewell. Slogovne značilnosti oglasnih besedil. – M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. – 76 str.
    
11. Kristina Šelkovnikova. Analiza in načini za izboljšanje socialnega oglaševanja v mestu Kemerovo. – M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2013. – 108 str.
    
12. Elena Zubrilina in Aleksej Mališev. Okoljsko oglaševanje. – M.: LAP Lambert Academic Publishing, 2012. – 52 str.
    
13. G.N. Gipič, V.G. Evdokimov, E.A. Kuklev, V.S. Shapkin. Tveganja in varnost letalskih sistemov. – M.: GosNII GA, 2013. – 232 str.
    
14. Tetelmin V.V. Fizični temelji tradicionalne alternativne energije. Vadnica. – M.: Intelekt, 2016. – 176 str.
    
15. Pomagajte si sami: tradicionalno in alternativno zdravljenje. – M.: , . - Z.
    
16. Douglas Van Praet. Nezavedno blagovno znamko. Uporaba najnovejših dosežkov nevrobiologije v trženju. – M.: Azbuka Business, 2018. – 320 str.