Slogani znanih blagovnih znamk. Oglaševalski slogani, ki so osvojili svet

Slogan je nepozabna fraza, ki vsebuje sporočilo blagovne znamke ali podjetja, ki ga je treba posredovati ciljni publiki. Potrošnik se morda ne spomni imena izdelka ali proizvajalca, a kreativni slogan verjetno ne bo ostal neopažen.

Namen slogana je prebuditi zanimanje osebe za podjetje ali izdelek. Vpliva na podobo blagovne znamke in na dojemanje potrošnikov. Uspešen slogan pomaga vzpostaviti povezavo med podjetjem in občinstvom.

Vrste sloganov

1. Imidž slogan- njegov glavni cilj je razlikovati proizvajalca ali izdelek od konkurentov, ustvariti določeno podobo. Odraža filozofijo znamke, cilje in poslanstvo podjetja.
2. Slogan izdelka- ustvarjen za pritegnitev pozornosti potrošnikov in nakup izdelka. Osredotoča se na prednosti izdelka ali storitve, koristi, ki jih bo oseba prejela po nakupu.

Določite cilje in namene slogana

Kaj želite s sloganom sporočiti potrošniku? Kaj je njegova glavna ideja? Ne pozabite, da mora imeti uspešen slogan eno informacijsko sporočilo, na primer kakovost izdelka, osredotočenost podjetja na proizvajalca itd.

Za osnovo vzemite interese potrošnikov

Vsak slogan, tako slika kot izdelek, mora odražati interese ljudi, ki jim bo prikazan. Ne smete uporabljati banalnih stavkov, kot so "Smo voditelji", "Lahko nam zaupate". Če tako glasne izjave niso podkrepljene z argumenti in logično razlago, bodo ostale prazne besede. Vaša naloga je odražati interese in preference potrošnikov, ne pa zgovornih obljub.

Upoštevajte vrsto in strukturo slogana

Imidž slogani imajo praviloma poslovno retoriko, so strožji od sloganov izdelkov, kjer so dovoljene rime, uporaba slenga in naslavljanje na "ti".

Raziščite slogane konkurentov

To je potrebno, da poznate celotno sliko, pravilno določite prioritete, razumete, kaj je potrebno, da presežete tekmece, in naredite svoj slogan še bolj izviren, svetlejši in bolj informativen. Spremljanje sloganov drugih proizvajalcev vam bo omogočilo, da se izognete ponavljanju in idejam drugih ljudi.

Kriteriji, ki jih mora izpolnjevati učinkovit slogan

Kratkost je duša duhovitosti

Nerazumljive besede, zapleteni stavki ali birokracija verjetno ne bodo prinesli želenega učinka, nasprotno, lahko prestrašijo potrošnika. V spominu sodobnega človeka, preobremenjenega z informacijami, se lahko odložijo le najbolj jedrnate in jedrnate fraze.

Ritem in rima

Preden podate končno izjavo, še enkrat preberite slogan in se prepričajte, da je enostaven za branje in izgovorjavo. Mnoga podjetja uporabljajo rime z dobrim razlogom – slogani in pesmi so med občinstvom vedno dobro sprejeti.

Povezava z izdelkom ali podjetjem

Ni priporočljivo odkrito prisiliti osebe, da kupi izdelek, uporabi storitve podjetja itd. Toda občutljivo spominjanje nase je tisto, kar občinstvo potrebuje. Številni potrošniki, izgubljeni v številnih imenih, ki se jim pojavljajo, bodo veseli, če bo slogan vseboval ime podjetja, izdelka ali blagovne znamke.

Samo pozitivna čustva

Uporabite tehnike, kot so apel, poziv, vprašanje – vse, kar lahko pri potrošniku povzroči določeno reakcijo.

Stoodstotna unikatnost

Slogan predstavlja vaše podjetje, blagovno znamko ali izdelek, zato naj bodo ideje vaše, plagiat nikoli ne more zasenčiti prvotne ideje.

Tehnike za ustvarjanje uspešnega slogana

Pritožba ali vprašanje. S postavljanjem vprašanj in nagovarjanjem vsakega potrošnika ustvarite iluzijo žive komunikacije, odprtega dialoga. To tehniko pogosto uporabljajo znani blagovne znamke in blagovne znamke:

• "Veš, da lahko" MTS
• "Zaslužiš si!" L`Oreal
• "Ali še nisi v belem?" Plima

Humor. Ustrezne šale je občinstvo vedno sprejelo z bučnim udarcem. Glavna stvar je ne pretiravati, ne uporabljati črnega humorja. Ta tehnika je precej pogosta tudi v marketingu. Nekaj ​​uspešnih primerov:

• Sprite "Think Fresh".
• »Tvoje noge bodo hodile kot Švicarske ure" Kompresijsko spodnje perilo
• "Tako mehka, da ji lahko zaupaš najdragocenejše stvari" toaletni papir Zewa

Umetniške tehnike. Hiperbola, opozicija, primerjava, uporaba neologizmov - to je tisto, kar vedno deluje in prinaša rezultate. Primeri učinkovitih sloganov:

• "Vaše sanje so naš navdih" Oriflame
• »So stvari, ki se jih ne da kupiti. Za vse ostalo je tu MasterCard» MasterCard
• "Nemogoče je mogoče" Adidas

Šokantno. Takšni slogani vzbujajo najbolj živa čustva in si jih zato zapomnijo bolje kot drugi. Ekspresivni slogani, ki so jih znamke uporabljale v svoji praksi:

• "Ne upočasnjuj, smehljaj!" Snickers
• "Kaj drugega?" Nespresso
• »Šššš! Veš kaj?" Schweppes

Učinkovit slogan pomaga ustvariti podobo podjetja ali izdelka, postati poseben, za razliko od konkurence, pridobiti zaupanje potrošnikov, jih spodbuja k ciljnemu delovanju. Najboljši slogan oblikuje določene podobe v človeku, spremeni njegove vrednote in vpliva na njegov pogled na svet.

Strokovnjaki podjetja KOLORO poznate skrivnosti ustvarjanja uspešnega slogana. Kontaktirajte nas in odgovorili vam bomo na vsa vaša vprašanja glede izdelave slogana.

kaj je

Oglaševalski slogan je kratek moto podjetja ali izdelka, ki izraža glavno idejo celotne oglaševalske akcije. Sama beseda "slogan" v prevodu iz angleščine pomeni "slogan", "klic" ali "moto". Ta kratka besedna zveza ima velik pomen - z njo proizvajalec izrazi glavno idejo oziroma cilj svojega celotnega slogana, ki je tudi povečati prepoznavnost blagovne znamke, njeno podobo in razširjenost med potrošniki.

Težave pri ustvarjanju slogana

Kot je razvidno iz prakse, se številni proizvajalci in prodajalci blaga srečujejo s težavami pri oblikovanju lastnega prepoznavnega gesla. Pogosto se zgodi, da oglaševalski poziv preprosto ne deluje, si ga kupci ne zapomnijo in zato nima smisla. V zvezi s tem se vsa podjetja ne lotijo ​​ustvarjanja slogana in v tem primeru je oglaševanje za določen izdelek ali podjetje vsakič predstavljeno drugače. Medtem pa pravilno razvit slogan pomeni zelo veliko - omogoča, da je izdelek zlahka prepoznaven, zapomnljiv in podpira podobo podjetja in blagovne znamke, ki jo predstavlja.

Slogan za oglaševanje: kako ustvariti

Strokovnjaki s področja oglaševanja in PR pravijo, da je treba pri ustvarjanju sloganov upoštevati več pravil. Najprej mora biti ta stavek nepozaben. To pomeni, da se asociativna serija ustvari, ko si kupec, ko sliši določen nabor besed, predstavlja blagovno znamko ali izdelek, v katerega oglaševanje je vključen ta stavek. Poleg tega mora biti moto podjetja enostaven za izgovorjavo - ne zasipajte ga z dolgimi frazami in težko razumljivimi besedami. V idealnem primeru je slogan sestavljen iz 2-4 besed (včasih lahko uporabite 6). To je priročno ne toliko za pritegnitev pozornosti kot za zaznavanje in pomnjenje.

Če je moto predolg, ga natisnjenega ne bo nihče prebral v celoti. Uporaba rime izjemno blagodejno vpliva na zaznavanje - rimano besedilo se bo trdno vtisnilo v kupčevo glavo, še posebej, če ga uporabljate nenehno in večkrat. Figurativne fraze in govorni vzorci spodbujajo domišljijo ljudi, kar je zelo koristno za proizvajalca. Na primer, v oglasu za eno od zobozdravstvenih klinik je bila navedena garancija 10.000 bonbonov. V domišljiji se takoj pojavi nekakšna gora in veliko ovitkov sladkarij - takšno podobo si je enostavno zapomniti. Seveda, bolj kot ustvarjena besedna zveza izpolnjuje vse te zahteve, več uspeha lahko pričakujemo od nje.

Katerih besed ne smete uporabljati?

Drugi osnovni pogoj, ki ga mora izpolnjevati reklamni slogan, je izvirnost. To je zelo pomembno, saj obstaja kar nekaj besed, ki so že tako orabljene in uporabljene, da na kupce preprosto nimajo nobenega učinka. Sem sodi več samostalnikov: ideja, izbira, videz, okus, občutek, harmonija, sanje, odločitev, kakovost, barva, aroma, užitek, skrivnost, blaženost. Pridevniki, ki prav tako ne veljajo več, so izključni, pravilni, resnični, veljavni, enkratni, enkratni, posebni, brezhibni, vredni, prestižni, zvesti, pristni, pravi, edinstveni, preizkušeni, popolni. V oglaševanju se uporabljajo tako pogosto, da jih stranke ne dojemajo več kot besede s pomenom, ampak preprosto izgledajo kot niz črk. Če se nekateri od njih še vedno uporabljajo, jih je bolje razredčiti z izvirnimi dodatki ali nepričakovanim pomenom, tako da slogan ni preveč banalen.

Pomen slogana

Pri ustvarjanju slogana za oglaševanje lahko avtorji uporabijo več pristopov k njegovi pomenski obremenitvi. Na primer, lahko navedete funkcionalne podrobnosti in značilnosti izdelka in ga razglasite za najboljšega te vrste. Poudarite lahko koristi za potrošnika - kaj točno bo prejel ob nakupu izdelka. Svoj izdelek lahko pozicionirate kot najprimernejšega za določeno socialno, demografsko ali starostno skupino – z uporabo oglaševalskih sloganov, ki so ji namenjeni. Primeri: "Gilette - ni boljšega za človeka", "Nova generacija izbere Pepsi" itd. Dobro je, če oglas navaja eno od glavnih dejavnosti podjetja - "Povezujemo ljudi" za mobilno komunikacijo, Na primer. Odličen rezultat je dosežen z omembo zaslug podjetja ali njegovega visokega statusa - na primer "20 let na trgu" ali "Naredimo šport dostopen" iz "Sportmasterja". Nekateri proizvajalci ustvarijo določen občutek bližine svojemu kupcu in zagotavljajo, da "si vreden tega" ali "Vsi so navdušeni nad teboj." Vsekakor upoštevajte: slogane oglaševalska podjetja V nobenem primeru ne smejo imeti zanikajočega ali prizanesljivega tona, saj bo to podzavestno povzročilo zavrnitev. Najboljša možnost je uporaba le pozitivnih, ki jih vsak kupec želi pripisati sebi.

Posebne tehnike, ki učinkovito vplivajo na potrošnika

Na področju oglaševanja je običajno subtilno vplivati ​​na dojemanje kupca s posebnimi tehnikami - med njimi je igra besed. Na primer, ko se uporablja tako imenovana aliteracija - vse besede v frazi so sestavljene iz podobnih črk ali pa se vsaka beseda začne z isto črko - "Tvoja muca bi kupila Whiskas", "Clean - pure Tide", "Wella - Ti si Za iste cilje se uporablja tehnika ponavljanja pozitivnih besed: »Ugledna banka za ugledne ljudi«, »Svež pogled na sveže sadje«. uporabiti - v. tiskane publikacije glavna obremenitev je na besedilu; tukaj je pomen in pomen vsake besede ali fraze težko preceniti. V videoposnetkih lahko odlično dopolnite svojo privlačnost z vizualnimi elementi in svetlimi slikami. Radijsko oglaševanje daje možnost uporabe intonacije in glasu - "RedBull je navdihujoč."

Uporaba nevtralnega gesla

Vse reklamne slogane lahko razdelimo na tiste, ki govorijo o določenem izdelku ali dejavnosti, in tiste, ki zgolj predstavljajo nekakšen pozitiven apel ali misel: »Vedno ste pred konkurenco«, »Misli pozitivno«, »Mi delamo vaš posel. uspevati«. Takšne besedne zveze so po eni strani priročne z vidika preoblikovanja podjetja - uporabljajo se lahko za katero koli dejavnost, tudi če podjetje poleg glavnega izdelka nenadoma začne proizvajati še kaj drugega, po drugi strani pa ne nakazujejo ničesar in jih lahko uporablja katero koli drugo podjetje. Poleg tega se to dojema kot niz besed - takšen slogan ne pove ničesar posebnega o izdelku ali storitvi, kar pomeni, da mu stranka morda preprosto ne bo pozorna.

Najboljši slogani za oglaševanje

Ustvarjanje oglaševanja je kreativen proces in tukaj je veliko odvisno ne le od upoštevanja pravil, ampak tudi od talenta ustvarjalca. Na primer, številni najbolj znani oglaševalski slogani so "šli med ljudi" - to je velik uspeh za podjetje in njegov izdelek. Večkratno ponavljanje besedne zveze s strani ljudi močno poveča priljubljenost blagovne znamke. Najboljši reklamni slogani se spominjajo več let, tudi ko izdelka ni več na trgu. Primeri vključujejo naslednje fraze: "Mir, prijateljstvo, žvečilni gumi - podjetje Rotfront", "Yandex - vse je na voljo", "Včasih je bolje žvečiti kot govoriti - Stimorol", "Rusija je radodarna duša", "Tanki se ne bojijo umazanije - KAMAZ ", "Oddahnite si - pojejte Twix." Uspešna igra besed se uporablja pri oglaševanju "Volnoy - Volvo", "Če obstaja ideja - obstaja IKEA". V oglaševanju piva so uspešni primeri sloganov so "Kdo prihaja po Klinskega?", "Ovip Lokos" , "Čas beži z debelim človekom" - vsi ti izrazi so dobro uveljavljeni v sodobnem jeziku in se pogosto omenjajo brez sklicevanja na blagovno znamko.

Zahodna podjetja običajno oblikujejo nov slogan za vsako državo, v katero uvažajo izdelek, in ruski trg veliko izdelkov je prepoznavnih tudi po sloganu: “Rexona - nikoli vas ne bo pustil na cedilu”, “Poskrbite za sebe”, “Rondo - svež dah olajša razumevanje”. Vsi ti reklamni slogani in slogani so vsem na ustih. Zaradi pogostega ponavljanja v medijih takšno oglaševanje resnično deluje in motivira potrošnike, da izberejo prav te izdelke.

Napake pri oglaševanju

Neuspešni oglaševalski slogani so na žalost precej pogosti. Na primer, slogan "Če boste jedli cmoke, boste živeli večno kot Lenin" ali "Pokrili bomo vso državo!" iz tovarne čevljev. Takšni pozivi zvenijo precej nenavadno, ne bo vsak kupec pobegnil k nakupu izdelka po takšnem oglaševanju. Včasih so napake posledica napačnega prevoda - na primer, Pepsi je na kitajskem trgu lansiral video, v katerem je bil poziv "Cheer up with Pepsi" preveden kot "Pepsi bo dvignil vaše prednike iz groba", ena od ameriških pivskih družb pa pozval "Postanite osvobojeni", kar je prevedeno v španščino postalo "trpite zaradi driske". Ni treba posebej poudarjati, da izdelek ni bil uspešen. Obstajajo nenavadnosti, v katerih je proizvajalec prisiljen preimenovati izdelek, da bi ga lahko prodajal v določeni državi - na primer, kondome Visit so v Rusiji preimenovali v Vizit, da bi se izognili povezavi z "visitvijo". Drug primer je, da podjetje Nestle pri promociji blagovne znamke Gerber ni upoštevalo dejstva, da je v afriških državah običajno, da na embalaži izdelkov narišejo samo izdelke in ne ljudi, saj mnogi v državi tega ne znajo brati in se ravnajo le po slikah na embalaži. Izdelki podjetja, ki prikazujejo otroke in srečne matere, niso bili povpraševani, dokler podjetje ni spremenilo dizajna.

Zgodba

Slogani se v oglaševanju uporabljajo že zelo dolgo. V Sovjetski zvezi so številna podjetja uporabljala to metodo povečanja povpraševanja. Na primer, Vladimir Majakovski je bil odgovoren za ustvarjanje legendarnih klicev - napisal je gesla "Nikjer razen v Mosselpromu", "Tovariši ljudje, ne pljujte na tla, ampak pljujte v smetnjake!" Boljših seskov ni bilo in jih ni, pripravljenih sesati do starosti ...«.

V zahodnih državah se slogani ne uporabljajo le za privabljanje kupcev, ampak tudi obiskovalce cerkve. Na primer, fraze »Šokiraj svojo mamo«, »Zagotavljamo odrešitev!« V nasprotnem primeru bomo vrnili tvoje grehe.

V nekaterih primerih oglaševalski slogan ostane brez prevoda, da bi ohranili izvirnost podjetja in poudarili glavno idejo. Najpogosteje je to dovoljeno z zelo v kratkih frazah, katerega pomen je mogoče ugibati brez prevoda - na primer Volkswagen. Das Auto ali Nike.

Iz vsega navedenega lahko sklepamo, da je ustvarjanje slogana prava kreativnost in cela znanost, na katero ne sme pozabiti nihče, ki želi svoj izdelek ali produkt promovirati na trgu in ga več kot enkrat donosno prodati.

Če iščete navdih, si oglejte naš seznam osupljivih sloganov svetovno znanih podjetij.

Pred tem pa ugotovimo, kaj je "dober slogan" in kaj točno ga naredi prodajnega.

Kaj je slogan?

Slogan je fraza ali skupina besed, ki identificira izdelek ali podjetje.

Podjetja potrebujejo slogane za popolnoma isto stvar kot logotipe – za oglaševanje. Edina razlika je v tem, da so logotipi vizualno oglaševanje, slogani pa zvočno oglaševanje. Toda obe obliki pritegneta pozornost potrošnikov veliko bolj učinkovito kot samo ime podjetja ali izdelka. Poleg tega je logotip ali slogan veliko lažje razumeti in si ga zapomniti.

Namen vsakega slogana je prenesti stranki glavno sporočilo blagovne znamke, ključno idejo, ki bo ljudem zagotovo ostala v spominu.

Kako ustvariti učinkovit slogan?

Vsi uspešni slogani imajo podobne lastnosti:

• To je nepozabno
  Slogan naj bo zlahka prepoznaven. Nekaj ​​kratkih, svetlih, nepozabnih besed je mogoče uporabiti v oglaševanju, videih, plakatih, vizitkah itd.
• Izraža temeljno vrednost blagovne znamke
  Kar bi bilo treba prodajati, niso lastnosti izdelka, ampak njegove prednosti – to je zlato pravilo marketinga, idealno za ustvarjanje uspešnih sloganov. Dober slogan mora ciljnemu občinstvu jasno in jasno posredovati informacije o prednostih podjetja (izdelka).
• Zaradi tega vaša blagovna znamka izstopa od vaših konkurentov
  Poiščite tisto, kar vašo blagovno znamko loči od drugih, in to uporabite za ustvarjanje svojega slogana.

• On kliče pozitivna čustva v zvezi z blagovno znamko
  Uspešni slogani uporabljajo pozitivne, optimistične besede. Na primer, slogan "Rusija je velikodušna duša" bo med potrošniki vzbudil pozitivna čustva, medtem ko bo slogan "Otmochitos v slogu Cheetos" le zmeden.

Torej smo pogledali ključne značilnosti uspešni slogani. Zdaj pa poglejmo, kako jih sodobna podjetja uporabljajo v praksi.

1. Nike - "Just Do It" / "Just Do It"

Nikejevo sporočilo je takoj odmevalo med ljudmi. Podjetje je postalo veliko več kot navaden proizvajalec športnih oblačil in obutve – predstavlja posebno stanje duha in telesa! Nikeovo motivacijsko sporočilo daje upanje ljudem po vsem svetu: "Če želite nekaj narediti, samo naredite!"

Strokovnjaki agencije Kennedy + Weiden, ki so se domislili legendarnega slogana, so si težko predstavljali, da bo postal tako priljubljen. Nike je nekoč izdeloval oblačila izključno za maratonce. Toda po odmevnem uspehu slogana občinstvo Nike se je mnogokrat povečalo. Ta primer samo kaže, da si nekatera podjetja vzamejo čas, da ustvarijo slogan, ki prenaša sporočilo blagovne znamke in odmeva pri ciljnem občinstvu.

2. Apple - "Think Different" / "Think Different"

Ta slogan se je prvič pojavil v Applovi oglaševalski kampanji »Here's to the Crazy Ones, Think Different«, posvečeni slavnim sanjačem, ki so izzvali sistem in lahko spremenili svet. Sama fraza je drzen odgovor na IBM-ovo kampanjo Think IBM, ki je takrat predstavila svoj ThinkPad.

Kmalu se je slogan »Think Different« začel pojavljati v vseh Appleovih oglasih, kljub dejstvu, da podjetje ni izdajalo novi izdelki. Nenadoma so se ljudje začeli zavedati, da je Apple To niso samo računalniki, temveč zmogljive in za uporabo enostavne naprave, ki so na voljo vsakemu od nas.

3. L"Oréal - "Ker si vreden tega" / "Navsezadnje si to zaslužiš"

Kdo od nas se ne želi počutiti nečesa vrednega? L'Oréalovi strokovnjaki zagotovo vedo, da se ženske s kozmetiko počutijo lepše, privlačnejše, zaželenejše in... vreden to. Slogan L"Oréal ne govori o izdelku samem, ampak o podobi in občutkih, ki jih lahko podjetje da ženskam. To sporočilo je omogočilo znamki L"Oréal, da preseže in spremeni običajen koncept kozmetične industrije.

V Parizu je potekalo praznovanje 40. obletnice slogana »Navsezadnje si to zaslužiš«. Gostujoče zvezde - Jane Fonda, Freida Pinto, Iness de la Fressange in druge so prišle čestitat L'Oréalu Paris in spregovoriti o tem, kaj jim pomeni sodelovanje z znamko, katere slogan prepriča milijone žensk po vsem svetu, da verjamejo vase.

4. MasterCard - "Nekaterih stvari ni mogoče kupiti z denarjem." Za vse ostalo je MasterCard" / "So stvari, ki jih ni mogoče kupiti. Za vse ostalo je MasterCard"

Ta slogan iz dveh stavkov je leta 1997 skoval MasterCard. Takrat je bil slogan del izjemne oglaševalske kampanje, ki je bila lansirana v 98 državah v 46 jezikih. Oglaševalska kampanja se je prvič pojavila na televiziji leta 1997. Vsebina oglasa je bila sledeča: oče in sin gresta skupaj na bejzbolsko igrišče, oče plača vstopnice, hrenovke in pijačo, a pogovor med očetom in sinom je neprecenljiv. Po tem je oglaševalska kampanja MasterCard postala resnično viralna, veliko pred pojavom družbenih omrežij.

V čem je skrivnost kampanje MasterCard? Vsaka reklama v gledalcih vzbudi čustva, prebudi prijetne, drage spomine – na primer, kot je bil prvi oglas, spomine na bejzbolsko tekmo z očetom. Nostalgija je zelo močno marketinško orodje.

5. BMW - "The Ultimate Driving Machine" / "Full Drive"

BMW prodaja avtomobile po vsem svetu, v Severni Ameriki je znamka znana pod sloganom “The Ultimate Driving Machine”. Ta slogan je v sedemdesetih letih prejšnjega stoletja skovala agencija Ammirati&Puris in je bil namenjen »baby boomerjem«, ki so začeli služiti svoj denar in so ga bili pripravljeni zapraviti. In kaj bolje dokazuje status kot nakup premium avtomobila?

S tem sloganom so pri znamki želeli poudariti dejstvo, da so BMW avtomobili, ob katerih vam bo zastal dih med vožnjo. Temeljil je na čustvenem sporočilu, za katerega so bili potrošniki pripravljeni plačati več.

V Rusiji je slogan »Z užitkom za volan« (Freude am Fahren), ki obstaja od leta 1961, postal bolj priljubljen.

6. M&M - "Topi se v ustih, ne v rokah" / "Topi se v ustih, ne na vročini"

Razumevanje vrednostne ponudbe te znamke sploh ni težko. Kako se lahko ena vrsta čokolade razlikuje od druge? M&M je svoj izdelek lahko razlikoval od konkurentov – njihova čokolada se ne topi v rokah.

7. De Beers - "Diamond je za vedno" / "Diamanti za vedno"

V bistvu diamanti stanejo vsaj 50 % manj od tistega, kar bi plačali zanje v zlatarni. Zakaj so torej postali simbol bogastva? Vse zahvaljujoč neverjetnemu marketinška strategija iz agencije N.W. Ayer, razvit v začetku leta 1900 za De Beers.

Ikonski stavek "Diamanti so večni" se je začel pojavljati v vsakem oglasu De Beersa od leta 1948, leta 1999 pa ga je AdAge razglasil za najboljši slogan stoletja. Njegovo glavno sporočilo: diamanti so, tako kot vaši odnosi, večni. Kar je med drugim ustavilo potrošnike pri množični preprodaji diamantov (in s tem nižanju njihove vrednosti). Briljantna poteza.

8. Lay's - "Betcha Can't Eat Just One" / "Stavim, da ne moreš pojesti samo enega"

V Rusiji je bil ta slogan preveden z majhnimi spremembami in je zvenel kot "Tako okusno, da se ne morete upreti!"

Resno, je to komu uspelo? Čeprav bi bil ta slogan primeren tudi za druge proizvajalce prigrizkov, je bil Lay's prvi. Slogan ne opisuje okusa izdelka. Namesto tega se je znamka obrnila k posebnosti človeške narave: preprosto je nemogoče nehati jesti čips.

9. Audi - "Vorsprung durch technik" / "Odličnost v visoki tehnologiji"

»Vorsprung durch technik« je glavni slogan Audija po vsem svetu od leta 1971. Audio 80 (serija B1) se je pojavil leto pozneje, leta 1972: ti avtomobili z novimi tehnične lastnosti postal odličen odraz slogana. In še vedno slogan "High-Tech Excellence" ” je pomembna za znamko Audi. Pomembno je omeniti, da Audi v pisnih medijih vedno pusti svoj slogan nemški, ne glede na to, v kateri državi prodajajo in oglašujejo svoje avtomobile.

10. McDonald's - "I"m Lovin" It" / "That's what I love"

Oglaševalska kampanja “I’m Lovin’ It” se je začela leta 2003 in je aktualna še danes. To je odličen primer slogana, ki odmeva pri vaši ciljni publiki. Hrana v McDonald'su še zdaleč ni najbolj zdrava, a marsikomu je njen okus zelo všeč.

11. Maybelline - "Mogoče se je rodila s tem". Morda je to Maybelline" / "Mogoče je bila rojena s tem."

V Rusiji je bil ta slogan preveden z manjšimi spremembami in je zvenel kot: "Vsi so navdušeni nad vami in vi ste navdušeni nad Maybelline."

Prvi slogan Maybelline je nastal v devetdesetih letih in je postal eden najbolj znanih po vsem svetu. Ženskam vliva občutek samozavesti. Navsezadnje lahko zaradi kozmetike blagovne znamke izgleda kot model iz sijajne revije.

Podjetje je februarja 2016 spremenilo svoj slogan v "Make IT Happen" in s tem navdihnilo ženske, da izrazijo svoje razumevanje lepote na svoj način. Vendar prejšnji moto ne izgubi svoje pomembnosti.

12. The New York Times - "All the News That's Fit to Print" / "All the News That Can Be Printed"

Slogan je nastal v poznih devetdesetih letih 19. stoletja kot odgovor drugim založnikom, ki so služili le s senzacionalizmom. New York Times pa se je osredotočil na pomembna dejstva in zgodbe, ki so bralce naučile nekaj novega. Zahvaljujoč sloganu je časopis postal zaupanja vreden vir informacij.

Na prvi pogled je slogan le skupek besed, toda od tega, kako dobro se te besede ujemajo v splošni frazi in kakšno pomensko obremenitev nosijo, je odvisno, ali bo blagovna znamka zasedla pomembno mesto v mislih kupca ali bo ostala neopazna siva miška med množica imen brez obraza. V tem članku si bomo korak za korakom ogledali:

Zakaj je slogan tako pomemben?

Kaj so dobri in slabi slogani?

Kako pravilno ustvariti slogan?

Kaj je slogan podjetja?

No, povej mi par sloganov, ki ti prav zdaj pridejo na misel. Zagotovo bodo to tako kul oglaševalski slogani, kot so:

Zakaj se ti slogani tako močno vtisnejo v naše možgane?

Ker je slogan ključni stavek v možgane kupca, ki posreduje oglasno sporočilo in združuje ime, legendo znamke in zgodovino. Dober slogan mora očarati vašo stranko, zasenčiti vse tekmece in vzbuditi močan čustveni odziv, nekako takole:

Od kod slogan?

Ta izraz so prvi uporabili ameriški strokovnjaki za oglaševanje. Danes so ga zamenjali s Tagline.

V Angliji je običajno uporabljati - endline. V Nemčiji tržniki uporabljajo koncept - trditve, v Franciji - podpise. Pravzaprav moto obstaja že od starodavnih vladarjev. Se spomnite znanega gesla Treh mušketirjev: "Eden za vse in vsi za enega?" Dumas je to geslo prevzel iz republike Švice na grb. Učinkoviti slogani so izrazne fraze, posvečene nekemu dogodku ali času. Na primer, slavni Stalinov izraz: "Kdor ne dela, ne jé", pripada apostolu Pavlu. In slavni izraz, ki naj bi ga napisal Aleksander Nevski: "Ko bodo vzeli meč, bodo umrli z mečem" - najdemo v EVANGELIJU po Mateju.

Kdaj se je pojavil prvi oglaševalski slogan?

Odgovor na to vprašanje je zelo težko najti, vendar obstaja legenda, po kateri se je oglaševalski slogan pojavil že v 50. letih 19. stoletja, ko so bili oglaševalci omejeni z obsegom objavljenih vrstic v tiskanih medijih. Da bi izstopali iz sive mase, smo morali iskati kreativne načine podajanja informacij o podjetju in storitvah. Eden od oglaševalcev se je odločil, da bo isto frazo uvrstil v časopisne vrstice z naslednjo vsebino: Ste danes uporabili milo Piars pear? Bralci so si ga bolje zapomnili in res je pritegnil pozornost.

Dober slogan se pogosto spremeni v samostojno oglasno sporočilo in zaživi svoje življenje. Dober lahko postane del vsakdanjega govora, ves čas na ustih, a hkrati ohranja tesno povezanost z blagovno znamko. To je cilj, h kateremu bi moral stremeti vsak lastnik blagovne znamke. Zgodi se tudi, ko obstaja znamka sama, slogan pa sam. V tem primeru je vrednost slogana zelo dvomljiva.

Kateri oglaševalski slogani obstajajo za privabljanje strank?

Glede na povezavo z izdelkom se slogani delijo na:

Prva dva sta najprimernejša za dojemanje potrošnikov, ker si ju zlahka zapomnijo in povezujejo z blagovnimi znamkami. Slednji potrebujejo čas, da ljudje začnejo dojemati znamko in slogan kot eno.

Ali je mogoče popolnoma brez slogana?

Pravzaprav je možno! Danes slogan oglasnemu sporočilu le redko doda kakšen bistven pomen ali pomen. Vedno bolj je zbirka nesmiselnih besed. A razen če gre za nekaj briljantnega, kot je slogan za Rolls-Royce: »Pri šestdesetih miljah na uro je najglasnejši zvok v kabini tiktakanje ure,« ki ga je skoval David Ogilvy.

Ta slogan je podvojil prodajo podjetja v Ameriki. Ali ta Xeroxov slogan: Svet smo naučili kopirati.

Preden je začel delati na sloganu za Rolls-Royce, je Ogilvy tri tedne zapored bral o vseh avtomobilih, temeljito preučeval njihove lastnosti, dokler ni bil končno prepričan o svojih mislih o tiktakanju ure. To pomeni, da ne bo mogoče ustvarjati učinkovito oglaševanje brez preučevanja izdelka z vseh strani in brez analize njegovega tržnega okolja. Da se človeku res porodi super ideja, mora biti njegova podzavest maksimalno napolnjena z informacijami. Če želite to narediti, morate zbirati dejstva, analizirati podatke in nenehno razmišljati o iskanju rešitve. Potem bi morali nenadoma izklopiti možgane in razmišljati racionalno – pojdite na svež zrak v park, kolesarite, igrajte se z otroki, skočite s padalom. Le tako se lahko porodi super ideja. Lahko pride k vam tudi v sanjah. Tam je Ogilvy videl zamisel o bežečem belem konju, ki vleče velik voz z žitom čez polje.

Kako ustvariti najboljše slogane na svetu?

Iskreno si morate odgovoriti na teh 5 vprašanj:

1. Ko vam je ta ideja prvič padla na pamet, ste zmrznili v glavi?
2. Ste že razmišljali o ustvarjanju česa takega?
3. Vas ta ideja spominja na kakšno drugo idejo, je edinstvena?
4. Kako se najdena rešitev ujema s strategijo podjetja?
5. Se lahko slogan uporablja še naslednjih 20-30 let? Bo sčasoma izgubil pomen?

Spomnite se, kako je Dunno rekel na Luni: »Oh, ta morala lunarnih prebivalcev ne bo nikoli jedla sladkarij, kruha in medenjakov iz tiste tovarne, ki si ne izmisli neke zagonetne reklame, da bi pritegnila stranke.

Da bi bil proces ustvarjanja slogana preprost, vam ponujamo nekaj obrabljenih besed, ki se jim je najbolje izogibati.

Oglejte si te tri primere sloganov za privabljanje strank, kateri vam je najbolj všeč in zakaj?

• Čudovita oblika sprostitve
• Več kot le morje in sonce
• Protistrup za civilizacijo

Kako priti do slogana za blagovno znamko?

Nadaljujemo neposredno z ustvarjanjem slogana.

1. Začeti morate s pripravljalno fazo. To postaja podrobno projektna naloga ter vse potrebne informacije o podjetju in blagovni znamki.
2. Nato zberite, če jih ni, in preučite, če so - marketinški vidiki: poimenovanje, značilnosti, ciljno občinstvo in avatar, glavni konkurenti, njihove prednosti.
3. Razkrijte edinstveno trgovska ponudba- glavna prednost, ki ga razlikuje od konkurentov.
4. Ustvarite ideje in poiščite potrebne slike.
5. Izberite besede in izberite umetniško zvrst.
6. Pišite slogane.
7. Preizkusite jih in izberite najbolj optimalno, pri čemer upoštevajte cilje in strategijo znamke.

Kako ugotoviti, ali je slogan dober ali slab?

• Prvič, dober slogan si takoj zapomnimo.
• Drugič, mora biti povezana z značilnostmi izdelka in njegovimi funkcionalnimi lastnostmi. Če te povezave ni, je vrednost slogana minimalna.
• Tretjič, slogan mora biti edinstven in se mora razlikovati od konkurence.
• Četrtič, slogan mora držati človeški um dovolj dolgo, da iz njega izmolze denar. Z drugimi besedami, mora biti genij.

Ko smo že pri genijih ... Nekega dne je Puškin sedel brez denarja in na njegova vrata je potrkal Nemec in ga prosil, naj proda samo 4 besede. "Kakšne 4 besede?" - je zavpil pesnik, ki je že hotel poslati prosilca, da se odkotali po stopnicah. »Jasnejše od dneva, bolj črno od noči,« je mirno brbljal Nemec. Te vrstice je nameraval uporabiti za oglaševanje laka za škornje.

Kje lahko dobite ideje za navdih?

Tukaj je še en odličen namig, kjer lahko iščete odlične slogane - v delih velikih pesnikov in pisateljev.

Zelo dobro pomagajo aforizmi, saj iz njih izvirajo slogani. Če želite izboljšati svoje sposobnosti, morate nenehno brati aforizme različne države in ljudstva, vključno z izjavami velikih ljudi. Drug vir za iskanje navdiha in briljantnih idej so »Misli velikih ljudi« ali »Življenje velikih ljudi«. Če želite svojim možganom dati hrano, morate brati te knjige vsaj 15-20 minut na dan.

Pregovori in izreki - to je cela zakladnica ljudskih izrekov, ki jih, če jih uspešno parafraziramo, lahko dobite učinkovite modele sloganov. Na primer, znani rek »previdnega bog varuje« zlahka uporabimo za oglaševanje kondomov.

"Pogumni in morje je do kolen" - lahko se uporablja za oglaševanje nekaterih ekstremnih tur - rafting po gorskih rekah.

"Sedem težav - en odgovor" - Coldrex

"Komar vam ne bo razjedil nosu" - zdravilo za ugrize Autan

Če spremenite nekatere besede, lahko dobite učinkovite in delujoče slogane: Vzemite iz življenja vse okusno, Lepota ne zahteva žrtvovanja, Galina Blanca - ljubezen na prvo žlico. Pridi nazaj - dobro znamenje. Ideje lahko črpamo tudi iz del starodavnih filozofov. Poglejte kul aforizme Konfucija, japonska poezija je zelo zanimiva, saj japonski mojstri besede slovijo po svoji sposobnosti risanja podob v eni podrobnosti in prenosa celotnega pomena v samo treh vrsticah.

Postopek pisanja slogana je nekoliko podoben delu japonskih pesnikov pri sestavljanju tercetov – haikujev. Najprej se morate poglobiti v samo dušo teme, nato pa stanje duha prenesti v besede. Za ustvarjanje slogana je treba priti tudi do bistva in ga izraziti v nekaj besedah. Za uspešno pisanje besedil je zelo koristna naslednja vaja: s seboj morate vzeti zvezek pesmi japonskega pesnika Baša in se odpraviti v naravo. Z navdihom nad slikovitimi pokrajinami in lepo pisavo lahko bistveno popestrite svojo ustvarjalnost in poklicne sposobnosti. Poleg vsega naštetega ne bi škodilo samo branje dobre literature, gledanje televizijskih oddaj, obisk zanimivih krajev in poslušanje govorov znanih osebnosti. To obogati vse in doda barvo profesionalnosti tekstopisca. Seveda ne pozabite na strokovno literaturo - preberite dela znanih tekstopiscev.

Kako testirati slogane?

1. Najlažji način, da preizkusite slogan za privlačnost po ustvarjanju, je, da ga preberete prijateljem in znancem. Če imajo po branju željo po nakupu izdelka, potem deluje. Če ne, ga je treba izboljšati.
2. Ciljna skupina. Dobra metoda, vendar jo je treba izvesti ta študija Tako je, potrebujete usposobljenega moderatorja z znanjem marketinga in po možnosti psihologije.
3. Strojna analiza. Storitev www.analizfamilii.ru vam omogoča analizo besedil in besednih zvez z vidika evfonije.

Zakaj so sodobni slogani tako dolgočasni?

Zakaj slogani iz 90. let ostajajo v našem spominu, sodobni pa le redko potonejo v našo zavest in tam tudi ostanejo?

Oglaševalci se bojijo in igrajo na varno. Kaj lahko zdaj vidite na TV kanalih? Če je reklama za čokolado, pomeni veselo družino in harmonične odnose, če je reklama za mlečne izdelke, je ista zgodba. Odlično je - vendar postane dolgočasno. Vendar želim resnično ustvarjalnost, ki razbije kalup. In vidimo isti stereotip - zadovoljna mama, srečni otroci in pameten očka, in ja, tudi pes ali mačka.

Slogani v angleškem jeziku v ruskih medijih. Primeri

Ste opazili, da imajo vsi angleški slogani zelo preprosto strukturo in so običajno sestavljeni iz treh ali največ štirih besed? Včasih ta preprostost prevajalcem sploh ne omogoča, da bi dobesedno in živo prevedli slogan iz angleščine v ruščino. Tuji slogani v ruščini pogosto izgubijo svoj žar. Glavni razlog za uporabo tujih besed v sloganih je posnemanje uvoženih blagovnih znamk. Izvedena je bila raziskava, ki je pokazala, da kupci bolj zaupajo znamkam, ki imajo v imenu tujo besedo.

Slogani, ki vsebujejo tuja imena, pritegnejo predvsem mladinsko publiko. Na primer, malo ljudi ve, da je Sela blagovna znamka Sankt Peterburga. Njegov slavni slogan - Feel the same - ni posebej preveden v ruščino. angleški jezik današnji dan je mednaroden, zato je vse več sloganov mogoče najti v angleščini.

Zakaj pri ustvarjanju sloganov razumeti CAPITAL CAP?

Pomembno je razmisliti o tem!

Eden od razlogov, zakaj slogani ne delujejo, je izbira napačnih besed. Kot veste, so besede sestavljene iz črk, vsaka črka pa ima svojo simboliko, pomen in program, kar pomeni, da lahko vpliva na pomensko polje slogana. Ste se kdaj vprašali, zakaj ljudje govorijo s preprostimi in znanimi besedami, a se ne razumejo? Ker ne poznajo začetnice, ne znajo brati skritih simbolov med vrsticami. Zdi se, da vemo, kaj beseda pomeni, vendar ne poznamo globljega pomena. Z gradnjo pravilnega dialoga z jezikom nam začne odpirati ogromen svet pomenov; jezik nas uvaja v globoko in skrito resnico. In tekstopisec, ki piše slogane, mora najprej obvladati znanje začetne črke, da lahko pravilno prenese pomen oglasnega sporočila. A da bi videli, kaj se skriva za posamezno črko, nam preprečuje napačna predstava, da vemo vse. Razmišljanje ima jezikovno naravo. Če si svet razlagamo napačno, torej ne beremo pomenov, ki jih vsebujejo črke in besede, oblikujemo iluzorno ali namišljeno resničnost, ki se izkaže za past. Za izhod iz nje je treba razumeti jezik, s katerim opisujemo realnost, le tako se bomo približali resnici. Tu je še en razlog, zakaj sodobni slogani v poslu ne delujejo – imajo napačen pomen.

Neuspešna kombinacija besed lahko privede do neuspeha, uspešna pa, nasprotno, vodi do blaginje in pravilnega dojemanja celotne fraze s strani strank. Z drugimi besedami, slogan je simbolna koda, v kateri se skriva scenarij usode podjetja in blagovne znamke. Na prvi pogled, te informacije zdi nepomemben. Znanosti o začetnici se ne poučuje na inštitutih, niti na tečajih pisanja besedil. Toda to je osnova osnov, saj vsaka črka (in teh je 49) vključuje 48 figurativnih in en številski pomen.

Samo predstavljajte si – ena črka ima 48 slik, od katerih so nekatere pozitivne, druge pa negativne.

Toda preučevanja začetnice se morate lotiti zavestno, saj je to znanje sveto in površen pristop je lahko usoden. S črkami se je bolje ne šaliti, nikoli ne veš, kakšno besedo bodo sestavile!

Online - Storitve, ki vam bodo pomagale ustvariti zanimiv slogan:

Takšni generatorji bodo odlična pomoč pri ustvarjanju sloganov, če so vaša domišljija in možgani zastali in ne zmorejo več ponuditi zanimivih sloganov, s katerimi bi pritegnili pozornost. Mnogi bodo rekli, da je to najlažji način za rešitev težave. Toda tudi najbolj nadarjen tekstopisec včasih doživi ustvarjalno krizo in mora pod nenehnim časovnim pritiskom nujno iztisniti variantne ideje.

V redu, zdaj je vsega konec! Konec je krona pravljice. Naročite se na naš blog! Obljubljamo, da bomo z vami delili le najbolj uporabne in relevantne informacije s področja marketinga in oglaševanja.

Nepogrešljiv del ustvarjanja vsake blagovne znamke je seveda slogan. Sama beseda je k nam prišla iz galskega jezika (sluagh-ghairm) in je dobesedno pomenila "bojni krik". S tem bojnim klicem blago še vedno drvi na trg in v roke kupcev. Torej, hodim mimo pločevinke Sprite trgovsko središče, spomnimo se, da nam ta pijača ne bo pustila, da bi se izsušili, in ko vidimo lastnika avtomobila Toyota, vemo, da vozi sanjsko.

Slogani, ki jih slišimo s televizijskih zaslonov ali radia, beremo na embalažah, stojalih in reklamnih panojih, hitro in neopazno vstopijo v naša življenja, se vpletajo v naš pogovor in s tem opravijo glavnino dela ustvarjalcev blagovnih znamk. Prepoznavni slogani pritegnejo pozornost, povečajo zvestobo blagovni znamki in, kar je najpomembneje, prodajajo.

90. leta v Rusiji so na splošno minila v znamenju tega prej neznanega oglaševalskega vala, ki je zajel postsovjetski prostor skupaj z novimi izdelki, izdelki in storitvami. Leta 1999 je Victor Pelevin izdal kultni roman o desetletju Generation P, ki je v naslovu uporabil enega najbolj znanih sloganov tistega časa »Nova generacija izbere Pepsi«. Junak njegovega romana Vavilen Tatarsky je, kot pravijo, ujel val in začel obetavna smer tistega časa – ustvarjanje sloganov. In takšnih "Bavilencev" je po vsem svetu na tisoče in tisoče, a nekateri med njimi res delajo svojevrstne mojstrovine.

"Euroset, Euroset - cene so samo ... Novo leto»

Kot lastnik Euroseta se pogumni in ekscentrični ruski poslovnež Jevgenij Čičvarkin nikoli ni bal igrati na najmočnejša čustva svojih rojakov. Na primer o njihovi strastni ljubezni do močnih in natančnih besed. Eden od sloganov mreže, ki se je pojavil na silvestrovo sredi 2000-ih, ostaja trdno v naših glavah do danes. Ta nevsiljiva melodija, ki je igrala iz vsakega likalnika z besedami "Euroset, Euroset - cene so samo ... novo leto," je Ruse nasmejala in razjezila. Ampak glavno je, da je prodal.

"Če imate idejo, je tu IKEA"

Prvi kompleks švedskega podjetja IKEA je bil odprt v Himkiju marca 2000. Od zdaj naprej vsi dobro vemo - "Če je ideja, je tu IKEA." Slikovni videi podjetja javnosti vedno jasno pokažejo, da je prav to posebnost znamke. Tako je na primer navaden stol iz trgovine IKEA temu simpatičnemu dedku dal na stotine idej in mu spremenil življenje.

"Yandex. Vse se bo našlo"

Mnogi od nas ta slogan vidimo večkrat na dan. Med drugim nas je naučil, da v vsaki nerazumljivi situaciji poiščemo rešitev v iskalni vrstici. In zakaj vse? Ker Yandex. Vse se bo našlo."

"Včasih je bolje žvečiti kot govoriti"

Ta popolnoma divja reklama z enim trenutno najbolj priljubljenih ruskih igralcev Igorjem Petrenkom je celotno državo spomnila na glavno stvar - ne govori! V sovjetskih časih nas je tega naučila delavka v rdeči ruti, nato pa, nenavadno, žvečilni gumi Stimorol. Konec koncev, "Včasih je bolje žvečiti kot govoriti."

"Cisterne se ne bojijo umazanije"

Ta slogan se je v našem govoru utrdil pred približno 20 leti. Sploh ne morem verjeti, da ima izraz "Tanki se ne bojijo umazanije" avtorja in, kar je najpomembneje, lastnika. Le nekaj besed, ki pa včasih popolnoma označujejo naše ceste, naše avtomobile in celo nas same. Vse kar ostane je, da se zahvalim KAMAZ-u za floskulo.

»Ovip Lokos! V imenu dobrega"

Tudi zdaj, ko se pivo Sokol ne proizvaja več, morate le slišati ta urok - “Ovip Lokos! V imenu dobrega« zapomniti vse. Zdi se, da bi bila popolnoma nesmiselna poteza, če bi besedno zvezo Sokolsko pivo prebrali obratno in jo predstavili kot slogan. Vendar še vedno deluje! Čeprav se na primer po ogledu tega videa samo vprašam: kaj vse so tam kadili?

"Zaupanje" je kot jaz, le banka.

Eden najbolj priljubljenih sloganov v zadnjem času pripada Trust Bank. Res je, tukaj imamo uspešno kombinacijo besedila slogana in, lahko bi rekli, medijske osebe, ki sodeluje v oglaševalski kampanji banke. Nekaterim celo privrejo solze nežnosti ob pogledu na transparent, na katerem je v ozadju samozavestnega plešastega tipa po imenu Bruce Willis skromno napisano »Zaupanje« - on je kot jaz, le banka.«

"Pepsi - vzemi vse od življenja"

Še en Pepsijev slogan, ki se je skozi leta popolnoma prilegal naši zavesti, je "Pepsi - vzemi vse od življenja." Vendar se pojavi eno logično vprašanje: zakaj je lahko »vse« v našem življenju shranjeno v plastični steklenici s temno, sladko tekočino v notranjosti. In to še enkrat dokazuje uspešnost slogana, saj smo bili v nekem smislu skorajda prepričani vanj. Na primer, v tem videoposnetku je nogomet, Western in Pepsi in celo iz neznanega razloga Siemens.