Kontekstualno oglaševanje je povsod. Ko gremo na iskanje in vnesemo poizvedbo, se nam največkrat najprej prikaže oglaševanje in šele nato rezultati. Ko gremo na spletno stran z novicami, se pasice z oglasi prikažejo kar v člankih ali na oglasnih mestih.

V tem članku si bomo podrobneje ogledali, kaj je kontekstualno oglaševanje kako izgleda in deluje. Kateri sistemi in storitve se najpogosteje uporabljajo za zagon kontekstualnega oglaševanja na internetu.

Kaj je kontekstualno oglaševanje z enostavnimi besedami?

Kontekstno oglaševanje je vrsta oglaševanja na internetu, ki je predstavljeno s tekstovnim ali slikovnim oglasom in se prikazuje glede na uporabnikovo zahtevo (kontekst). Oglaševalec sam izbere, za katere poizvedbe in na katerih platformah se bodo prikazovali oglasi njegovega spletnega mesta. Obstajata dve glavni vrsti kontekstualnega oglaševanja: tematsko in iskalno.

Zagotovo ste že opazili, da se vam pri iskanju poleg glavnih rezultatov zgoraj in spodaj prikažejo oglasi na temo vašega povpraševanja in s povezavo na spletno stran, ki vsebuje izdelek ali storitev, ki jo iščete.

Kontekstualne oglaševalske oglase najdemo tudi na drugih spletnih mestih, ki sodelujejo v oglaševalskem omrežju Yandex (YAN) ali Googlu (KMN). Ti oglasi so prikazani na podlagi zgodovine poizvedb, ki smo jih vnesli, in spletnih mest, ki smo jih obiskali, ter glede na vir, na katerem smo trenutno. Torej bo z večjo stopnjo verjetnosti na spletnem mestu o zdravju prikazano kontekstualno oglaševanje na temo zdravstvenih storitev.

Poseben avtomatiziran sistem določa vsebino strani spletnega mesta in najde oglase, ki ustrezajo informacijam na tej strani. Tako, oglasi za prodajo gospodinjski aparati se pojavijo na straneh spletnega mesta o popravilih in gradnji.

Vrste kontekstualnega oglaševanja

Iskalnik

Kontekstualno oglaševanje v iskalnem omrežju bo prikazano uporabniku, če se njegova zahteva ujema s tistimi, ki jih je določil oglaševalec v nastavitvah svojega podjetja. Glavna prednost tovrstnega oglaševanja je, da uporabnik sam pokaže zanimanje za določen produkt in o njem piše v iskalni vrstici, mi pa moramo le povedati (s pomočjo oglaševanja), da ponujamo tovrstni izdelek.

To oglaševanje deluje v vseh večjih iskalnikih Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo in drugi. Hkrati se lahko algoritem za prikazovanje oglasov za vsak posamezen sistem razlikuje, kot je to na primer pri Yandexu in Googlu. In iskalnik, kot je Badoo (kitajski analog Googla), je deloma na splošno zaprt, saj je tam mogoče objavljati oglase samo na Kitajskem.

Tematski

Tematsko kontekstualno oglaševanje bo prikazano uporabnikom na spletnih mestih, ki sodelujejo v pridruženih programih ( , ). Prikaz tega, kateri oglas se bo izvajal, je odvisen od zadnjih poizvedb, ki jih je uporabnik vnesel, ali strani, katere teme je obiskal (kar je tudi kontekst).

Najverjetneje ste tudi sami večkrat opazili, da po iskanju [ kupi škornje], na straneh drugih spletnih mest in v v socialnih omrežjih Začnejo se pojavljati oglasi, ki ponujajo nakup čevljev. To je, mimogrede, glavna prednost tematskega kontekstualnega oglaševanja, tudi če oglas ni bil ogledan ali ni bil kliknjen v rezultatih iskanja, še vedno ostaja priložnost, da pritegnete uporabnika na vaše spletno mesto in povejte o izdelku.

Obstajajo pa teme, pri katerih je prikazovanje oglasov na podlagi vedenja uporabnikov prepovedano ( zdravila, izdelki za odrasle), tako da lahko uporabijo drugo vrsto tematskega kontekstualnega oglaševanja – kontekstualno ciljanje ali prikaz po strani. Na primer, na forumu o medicini, v temi za razprave o vsaditvi protez, je lahko prikazan oglas za zobozdravstvo.

Ali se potem lahko zgodi, da bo vaš oglas prikazan na nekakovostni spletni strani ali spletni strani, ki krši rusko zakonodajo? Ne, ker lahko samo preverjena spletna mesta sodelujejo v pridruženih programih. Vendar se lahko oglasi pojavijo na spletnih mestih z novicami v bližini novic o nesrečah ali drugih nesrečah. Google lahko onemogoči prikazovanje tega oglasa.

Ponovno ciljanje in ponovno trženje

Ponovno ciljanje in ponovno trženje smo umestili v ločen razdelek, ker ju je mogoče uporabiti brez povezovanja prvih dveh vrst konteksta.

• Naslov
• Oglasno besedilo
• Glavna povezava (naslov oglaševane strani)
• Kontaktni podatki (naslov, telefon)
• Hitre povezave (glavni deli spletnega mesta)
• Pojasnila ( Dodatne informacije), povezave (ciljna stran, na katero bo uporabnik preusmerjen, ko klikne na oglas) in dodatni elementi.

Tako je na primer videti oglas na Googlu. Odvisno od nastavitev podjetja, nekateri elementi oglasa morda ne bodo prikazani - na spodnji sliki prvi oglas nima bloka hitrih povezav, so pa izdelki in cene.

Oglejmo si zdaj isto poizvedbo.

S klikom na diskretno povezavo »Prikaži vse« si lahko ogledate vse oglaševalce, ki sodelujejo v dražbi za vneseno poizvedbo, kar pomaga pri ocenjevanju konkurentov.

Prva stran rezultatov iskanja Yandex vsebuje največ 7 oglasov: 4 v zgornjem bloku (posebna umestitev) in 4 v spodnjem bloku (garancija). Google ima 4 na vrhu in 3 na dnu.

Običajno so formati, ki jih je mogoče uporabiti za prikaze v Googlovem prikaznem omrežju, nekoliko večji: besedilo, slika in video.

Nadzor

Kontekstualno oglaševanje je mogoče upravljati ročno, s pomočjo posebnih storitev ali preko agencije (izvajalca). Toda v katerem koli od teh primerov morate biti sposobni nadzorovati proces, zato bomo analizirali vse prednosti kontekstualnega oglaševanja, orodij za analizo in se tudi naučili izračunati približni proračun.

Kako delati z Yandex.Direct in Google Ads v enem računu?

• samodejno izbiranje besed,
• samodejno ustvarjanje oglasov,
• »pametno« upravljanje stav,
• edinstvena tehnika za predlaganje negativnih ključnih besed.

Sistem je primeren za profesionalce in lastnike podjetij. Obstaja aindustrijske standardne rešitve.

Prikazana je statistika v realnem času.Za strokovnjake obstaja veliko natančnih nastavitev.

Prednosti

Naj še enkrat povemo, da je najpomembnejša prednost kontekstualnega oglaševanja, ki zagotavlja stalen dotok novih oglaševalcev, prikazovanje oglasov samo resnično zainteresiranim uporabnikom, ki se nahajajo točno v regiji ali mestu, kjer podjetje deluje.

Iskalnik je ogromen hipermarket, kjer kupec namesto z vozičkom med vrsticami izdelkov preprosto vtipka želeno poizvedbo. Vaša naloga, če ga želite privabiti na spletno mesto, je razmisliti o tem, katere poizvedbe bo vnesel in kako ga zanimati.

1. Plačate le, če uporabnik pride na stran s klikom na oglas.
2. Vi določite cene, ki ste jih pripravljeni plačati za prehod ene osebe. Hkrati lahko za različne oglase in podjetja nastavite različno ceno na klik.
3. Za vsako ključno besedo (iskalno poizvedbo) obstaja posebna dražba za prikaze - izberete lahko samo najbolj zainteresirane uporabnike. Toda višja kot je ponudba, višje bo prikazan oglas.
4. Lahko odrežete nepotrebne uporabnike in zahteve (negativne), na primer brezplačno, prenos, video in druge.
5. Transparentnost – veste, za kaj plačate, koliko ljudi obišče stran in koliko novih strank se pojavi. V prvem tednu bo že opazno, kako se ti kazalniki spreminjajo.
6. Oglaševalsko kampanjo lahko začnete zelo hitro. Prve oglase lahko nastavite že v nekaj urah.

Indikatorji v kontekstualnem oglaševanju

CTR (razmerje med prikazi in kliki)— razmerje med prikazi in kliki oglasov in enega od ključni kazalci za kontekstualno oglaševanje. Merilo, kako dobro oglas pritegne uporabnike. Ta indikator samodejno izračunajo oglaševalski sistemi kot odstotek, kot razmerje med kliki in prikazi.

Pretvorba— za sledenje konverzijam (zahteva, ki je ostala na spletnem mestu, potencialna stranka), morate namestiti in konfigurirati analitične sisteme (Yandex.Metrica, Google Analytics) in v njih določiti cilje. Za sledenje klicem boste morali vzpostaviti sistem za sledenje klicem, za sledenje konverzijam zunaj spleta pa ročno vnašanje podatkov v analitične sisteme.

Orodja za analizo

Da bi bilo kontekstualno oglaševanje še učinkovitejše, morate spremljati statistiko in na podlagi analiz izvajati spremembe. Ugotovimo, katera osnovna orodja za analizo kontekstualnega oglaševanja bi morala biti v arzenalu vsakega internetnega tržnika.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat - bo pomagal pri zbiranju ključnih besed za oglaševalska podjetja.
• Poročila Yandex.Direct in Google Ads - vgrajena poročila, v katerih lahko vidite, katere ključne besede ali na katerih platformah se prikazuje oglaševanje.
• , — brezplačna analitična orodja, ki pomagajo slediti konverzijam in vedenju uporabnikov na spletnem mestu. Potrebujem sinhronizacijo z oglaševalskimi sistemi.

Cena

Želite pravilno izračunati stroške kontekstualnega oglaševanja za vaše podjetje ali “kot vsi ostali”? "Kot vsi drugi" je, ko lastnik ali tržnik reče, da lahko porabimo 1000 rubljev na dan za oglaševanje in na podlagi tega se določi proračun. Pravilen pristop bi bil narediti razgradnjo. Na primer, morate prodati 200 enot izdelkov na mesec, kar vam bo omogočilo uporabo vseh proizvodnih zmogljivosti podjetja in vseh zaposlenih. Na naši spletni strani je konverzija približno 4-5%. Hkrati je konverzija od potencialne stranke do stranke 40-odstotna. Izkazalo se je, da za pridobitev 200 novih strank potrebujemo 500 aplikacij, tj. približno 15 prijav vsak dan, za prejem katerih, glede na pretvorbo naše strani, potrebujemo 300-350 edinstvenih obiskovalcev na dan. povprečni stroški klik stane 10 rubljev. Izkazalo se je, da mora biti naš mesečni proračun za kontekstualno oglaševanje najmanj 90.000 rubljev.

Sistemi kontekstualnega oglaševanja

Yandex.Direct

IN Zadnja leta, Google je zaradi mobilnega prometa odvzel pomemben del občinstva Yandex, vendar kljub temu več kot 2.000.000 ljudi vsak dan uporablja iskanje Yandex! To je največji ruski iskalnik. Zato oglaševanje v Yandex Direct uživa izjemno priljubljenost. Poleg tega ima Direct enostavnejšo nastavitev.

• na straneh z rezultati iskanja Yandex;
• na spletnih mestih partnerskega omrežja Yandex ().

Izbira, kateri oglas bo prikazan za določeno zahtevo in za določenega uporabnika, se samodejno določi z algoritmi Yandex na podlagi skladnosti s temo, stopnjo na klik, CTR, mesto in druge kazalnike.

Google Ads

Naprednejši vmesnik, na katerega se pred kratkim seli Yandex Direct, ponuja. Poleg različnih orodij za nastavitev in analizo učinkovitosti oglaševanja, ki zahteva bolj skrbno nastavitev, Google omogoča oglaševanje vašega spletnega mesta ne le v Rusiji, ampak po vsem svetu (razen Kitajske in DLRK).

Po analogiji z Yandexom je oglaševanje razdeljeno na iskalno in tematsko (KMS), poleg strani iskalnikov in partnerskih spletnih mest (vključno z Bing in Mail) pa je namenjen prikazovanju na straneh Googlovih storitev (Zemljevidi, Gmail, Merchant, YouTube, Slike itd.).

pri čemer Oglase lahko nastavite ločeno za YouTube in Gmail, v obliki pisma ali lastnega videoposnetka, kar bistveno razširi možnosti oglaševalca za doseganje ciljne publike.

Prav tako lahko ločeno nastavite oglaševalske akcije za mobilne naprave (tablice in pametne telefone), kar vam glede na ciljno publiko omogoča natančnejše ciljanje. In v oglasih lahko poleg standardnih pojasnil in hitrih povezav konfigurirate prikaz blaga in storitev z njihovimi stroški.

Geografsko ciljanje lahko nastavite ne samo na regijo, državo ali mesto, temveč na ločeno območje, tako da nastavite točko na želeni lokaciji na zemljevidu in določite radij pokritosti.

Kontekstualno oglaševanje v letih 2019-2020

Če ste pred nekaj leti lahko preprosto zbirali bazo ustreznih ključnih besed, pisali oglaševalska besedila in spremljali ponudbe, zdaj pa morate ob hitro rastoči ceni na klik in konkurenci znati delati z vsemi možnimi formati in ciljanjem. . Poiščite točno tiste obiskovalce, ki bodo prinesli dobiček, in ne samo obiskali spletno mesto. Poiščite svojo pot s preizkušanjem različnih pristopov in formatov. Ker ni več enega pravilnega pristopa k postavitvi oglaševanja.

Poleg tega, če je prej obstajala pomembna razlika med Yandex Direct in Google AdWords, danes postaja manj očitna, v prihodnosti pa bo sploh prenehala obstajati. Yandex namreč uvaja vedno več novih orodij, da bi po naboru orodij dohitela tujega konkurenta.

Omeniti velja, da kontekstualno oglaševanje v letu 2019 postaja bolj personalizirano, se možnosti ciljanja na različne ciljne skupine širijo. Pomen pravilnega ciljanja na tiste uporabnike, ki iščejo z mobilnih naprav, narašča. Formatov oglasov je več. Zmogljivosti analitike se povečujejo.

Vse to služi kot podlaga, da bo trg kontekstualnega oglaševanja v letu 2020 le še rasel. Prihajalo bo vedno več novih oglaševalcev, ki bodo bolj ozaveščeni o oglaševanju na spletu in bolj zahtevni do izvajalcev. Kljub temu je ta smer ena najbolj obetavnih na trgu še vsaj 5-10 let.

Izkušeni tržniki pravijo, da lahko pravilno konfigurirano kontekstualno oglaševanje proda karkoli. S pomočjo konteksta povečajo promet na "mlade" projekte, izvajajo različne promocije in prodajo, oglašujejo blago in storitve spletnih mest, ki niso vključena v TOP rezultate iskanja, in promovirajo vire za dodatne ključne poizvedbe. Toda vse te prednosti lahko zagotovi le pravilna nastavitev kontekstualnega oglaševanja. Napake tukaj lahko povzročijo izgubo pomembnega dela ali celotnega proračuna za oglaševanje.

Glavne posledice konfiguracijskih napak

• brez klikov;
• visoka cena na klik;
• nizko v čakalni vrsti;
• visoki stroški pretvorbe;
• nizka kakovost prometa (malo nakupov, naročnin, drugih potrebnih dejanj);
• nizek CTR (razmerje med prikazi in kliki).

Na žalost je nemogoče povečati enega od kazalnikov ločeno, ne da bi vplivali na druge. Če se kateri koli parameter spremeni, potem spremembe vplivajo na vse ostale, žal ne vedno na bolje. Zato je smiselno govoriti o nizu del za nastavitev kontekstnega oglaševanja Yandex in Google.

Pripravljalna faza: povezovanje analitike

Na internetu je vse dinamično, zato je nemogoče preprosto nastaviti kontekstualno oglaševanje in uživati ​​v rezultatih. Pojavijo se novi projekti, od katerih nekateri postanejo vaši konkurenti v oglaševalskih akcijah. Drugi projekti prenehajo oglaševati ali spremenijo strategijo. Zahteve uporabnikov, njihova priljubljenost in posledično cene se spreminjajo. In nihče ni imun pred napakami, ki jih je mogoče in treba popraviti, ko so ugotovljene.

Če želite videti stanje v dinamiki in pravočasno slediti vsem spremembam, morate za vsakega od iskalnikov povezati posebna orodja:

• .Metrike;
• .Analitika.

Povezovanje spletnega mesta je enostavno. Dodajte url na seznam »moja spletna mesta«, dodajte kodo števca na spletno mesto z vidnim ali nevidnim gumbom po vaši presoji.

Po tem boste imeli dostop do številnih orodij, ki vam omogočajo preučevanje prometa na spletnem mestu in klikov vaših kontekstualnih oglasov. Pri povezovanju statističnih orodij običajno ni težav. Oba iskalnika ponujata priročen vmesnik v ruskem jeziku in razdelke s podrobno pomočjo. Vrnimo se k ustvarjanju in postavitvi oglaševalske kampanje.

Zbiranje iskalnih poizvedb

O tem, kako izdelati in sestaviti SEO jedro, smo že govorili v prejšnjih člankih. Podobno orodje za izbor ključnih besed na podlagi statistike ima tudi Google. Uporablja se nekoliko manj pogosto, saj storitve dajejo skoraj enake rezultate, Yandex.Wordstat pa tradicionalno velja za preprostejšega in priročnejšega.

Če pa nameravate tesno sodelovati z Googlom ali želite najti dodatne poizvedbe, ki jih Wordstat ne prikaže, si morate ogledati načrtovalnik ključnih besed AdWords. Delo z njim poteka po istem principu kot pri Directu - izbrane fraze preverite glede priljubljenosti, poiščete dodatne in naredite sezname.

Ustvarjamo tematske skupine (SEO jedro)

Vse, ki jih izberete, morate razdeliti v skupine glede na vrsto ključnih fraz. Vsak od njih naj vsebuje besedne zveze, ki so si med seboj podobne po besedni sestavi in ​​pomenu. Tako bi se besedni zvezi "kupi izdelek" in "prodaj izdelek" moral nanašati na različne skupine, saj njihova formulacija zahteva drugačen pristop k besedilu. In ključni besedi "kupite izdelek poceni" in "kupite donosen izdelek" je mogoče jasno združiti v skupno skupino.

Najverjetneje boste na koncu dobili veliko skupin, sestavljenih iz 3-5 fraz. Če ste dosegli ta rezultat, potem ste opravili dobro delo.

In ti številni seznami vam bodo pomagali natančneje prilagoditi kontekstualno oglaševanje.

Kako napisati oglase

Za vsak “paket” poizvedb napišete svoj oglas, ki ga boste kasneje nekoliko modificirali z uporabo različnih ključnih fraz iz skupine.

Kaj morate vedeti pri pisanju:

• Besedilo naj bo čim bolj informativno. Uporabnik mora razumeti, kaj ponujate.
• Priporočljivo je pokazati. Imate teden popustov? Jejte dodatna garancija iz trgovine? Ali ponujate darila? Pišite o tem!
• Uradni naziv je boljši. Nastavitev kontekstnega oglaševanja Yandex Direct in Google AdWords bo natančnejša, če naslov vsebuje ključno poizvedbo.
• Ime blagovne znamke in podjetja je treba navesti le, če sta znana na trgu. V nasprotnem primeru bodite bolj pozorni na sam izdelek.

Hkrati ne pozabite na omejitve iskalnikov - koliko znakov je lahko v naslovu, koliko v besedilu. Naučite se kratkosti!

Pristajalne strani

Spodaj različni tipi oglaševanja, je priporočljivo ustvariti (prilagoditi) lastne pristajalne strani. Najlažji način za implementacijo tega priporočila je spletna trgovina, kjer povezave vodijo neposredno na strani kartic izdelkov. In če prodajate storitve ali delate s spletnim mestom vizitke, boste morali skrbeti za ustvarjanje novih strani in njihovo besedilno vsebino. Edina izjema je enostranski, ustvarjen zanj.

Zakaj so potrebne ločene strani:

• Ob prehodu naj bi uporabnik takoj prejel odgovore na svoja vprašanja. Če je prehod potekal s frazo "kupi nahrbtnik", bi moral takoj videti nahrbtnik, ki ga je iskal, njegovo ceno in možnosti nakupa. Če potrebujete 2-3 klike več, da dobite informacije, boste najverjetneje izgubili kupca.
• Pogosto so strani na majhnih spletnih mestih optimizirane le za nekaj ključnih fraz. Na primer, vsebina bi bila idealna za besedno zvezo »kupi izdelek«, nihče pa pri ustvarjanju spletnega mesta ni pomislil na besedno zvezo »prodaja izdelka«. Pri analizi ujemanja med stranjo in oglasom so roboti iskalnikov pozorni na ujemanje ključnih fraz. Če se ne ujemata, bo vaša ponudba končala na dnu čakalne vrste za prikaz.

Na splošno, če vas zanima, kako sami nastaviti kontekstualno oglaševanje, se morate držati pravila: dajte osebi, kar potrebuje, ko jo potrebuje. Bolj kot bosta vaš oglas in ciljna stran upoštevala to pravilo, večja bo učinkovitost vaše oglaševalske akcije.

Ponudbe in ponudbe

Pri nastavljanju Googla in Yandexa je pomembno razumeti osnovno načelo določanja cene klika. Oba iskalnika tukaj delujeta kot dražbe. To pomeni, da lahko pri nastavitvi oglaševalske akcije vidite ocenjeno ceno vsake zahteve, ki temelji na ceni trenutnih prikazov. Ko izberete ustrezne besedne zveze, postanete udeleženec dražbe. Kdor ponudi višjo ceno na klik, bo prvi v vrsti za prikaz.

Ta dražba je avtomatizirana, zato vam ni treba ves dan sedeti in zviševati ponudb. Za vsako zahtevo morate navesti, katera najvišja cena se vam zdi sprejemljiva. Nato bo sistem v vašem imenu zvišal stavo do najvišje vrednosti, ki ste jo določili.

Ločeno je treba omeniti, da lahko za najpomembnejše iskalne poizvedbe dodelite "zajamčen prikaz", to pomeni, da bo vaš oglas zagotovo prikazan, če uporabnik vnese želeno frazo. Toda ta užitek stane za red velikosti višje, cena pa se določi tudi na podlagi dražbe. Običajno se uporablja ta storitev velika podjetja, saj bo to zahtevalo znaten proračun za oglaševanje.

Geografija in čas predstav

Da bi razumeli, kako pravilno nastaviti kontekstualno oglaševanje, je pomembno, da se naučite uporabljati omejitve prikazov na podlagi različnih meril.

1. Če je vaše podjetje pripravljeno služiti samo določenim regijam, nastavite prikaz posebej zanje. Prihranili boste denar in se tudi izognili nezadovoljstvu strank, ki jim ne morete ustreči.
2. Če delate od 10 do 22 ur, je smiselno tudi prikazovanje oglasov omejiti na to časovno obdobje. Podobne omejitve glede prikazovanja oglasov veljajo ob vikendih. Bolje je oglaševati, ko se lahko hitro odzovete na potrebe uporabnikov.

Varne besede kot pomemben omejevalnik

Med namestitvijo boste na eni stopnji pozvani, da določite zaustavitvene besede. V Googlu lahko po želji nastavimo tudi ta parameter. Kaj so in zakaj so potrebni?

Če prodajate novo digitalno opremo, najverjetneje ne boste potrebovali povpraševanj tistih, ki imajo radi poceni oglase za prodajo rabljene opreme. Prav tako ne boste ciljali na obiskovalce, ki jih zanimajo lastnosti naprave in navodila za popravilo. Pri ustvarjanju seznama ključnih besed ste najverjetneje odstranili očitno neprimerne fraze. Ampak pomembne besede Vedno je priporočljivo, da tiste, ki so vključeni v njih, napišete na ločen seznam - to bodo vaše varne besede.

Za navedeni primer bodo končne besede: »kupi rabljeno«, »rabljeno«, »popravilo«, »navodila«, »naredi sam« itd. Takšen seznam bo pomagal, da ponudbe ne boste prikazali ljudem, ki niso zanima to. To bo povečalo učinkovitost prikazov in zmanjšalo stroške za kupca.

Spremljanje učinkovitosti »konteksta«

Ko je začetna nastavitev kontekstnega oglaševanja Google Adwords ali Yandex.Direct končana, morate napolniti svoj račun v sistemu in začeti prikazovati. Toda delo se tu ne ustavi. Že po 1-2 dneh (in včasih celo prej) lahko in morate iti v statistične storitve in analizirati uspešnost.

• Ste opazili neciljni » «, ki so mu sledili prehodi? Preverite sezname poizvedb in stop besed. Nekaj ​​si zamudil.
• Preučite vedenje uporabnikov po obisku spletnega mesta. Ali je preveč odklonov (manj kot 30 sekund na spletnem mestu)? Katere fraze in oglasi pritegnejo največ zavrnitev? Onemogočite neuspešne možnosti in namesto njih dodajte nove.
• Pri analizi segmentirajte svoje podatke. Delo z različnimi zahtevami ocenite ločeno. Ne bojte se eksperimentirati z nizkotonci in tipkami za nizko pričakovano CRT. Iskalniki ponujajo namig, ne pa rešitve. Preizkusite različne ideje.
• Preučite svoje konkurente. Kako delujejo s kontekstom? Katere ključne besede izberete? Zakaj so prikazani pogosteje kot ti? Učite se od tistih, ki so uspešni.

Zakaj potrebujete strokovnjake za kontekstualno oglaševanje?

Kot lahko vidite, nastavitev v Yandexu in Googlu ni tako težka, kot se zdi. Toda to delo je izredno delovno intenzivno in zahteva veliko časa in pozornosti. Hkrati pa za dosego optimalnega rezultata ni dovolj le prilagajanje, temveč je treba nenehno preučevati učinkovitost in prilagajati.

V nasprotnem primeru tvegate, da ste med tistimi, ki porabijo svoj oglaševalski proračun z izjemno nizkimi rezultati, so razočarani nad kontekstom in pišejo jezne kritike o "neverjetno dragih iskalnikih za podjetja".

Če nimate časa in želje vsak dan delati na projektu, nimate izkušenj s pisanjem prodajnih oglasov in nimate veščin sestavljanja kompetentnih seznamov ključnih besed, je bolje, da to delo zaupate strokovnjakom. Poleg vseh zgoraj naštetih veščin strokovnjaki s specializiranimi programi avtomatizirajo del dela, kar povečuje tudi produktivnost dela. To je še posebej opazno v fazi spremljanja in pravočasnih sprememb. Sodelovanje s strokovnjaki za postavitev kontekstualnega oglaševanja je rešitev za tiste, ki si prizadevajo biti med vodilnimi.

Sergej Arsentijev

Storitve za nastavitev oglaševalskih akcij v Yandex Direct in Google Adwords

In zasluženo: navsezadnje je to eden najhitrejših in najcenejših načinov za pridobitev pravih strank na vaše spletno mesto.

Oglaševalske akcije lahko nastavite sami v vmesniku Yandex.Direct in Google.Adwords, vključno z uporabo mojega, ali pa to delo zaupate meni, potem boste prihranili čas in dobili zajamčen rezultat.

Kako deluje oglaševanje v iskalnem omrežju

Vsak dan milijoni ljudi iščejo informacije na internetu z iskalniki, na primer Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by itd.

Za te iskalne poizvedbe se prikažejo oglasi.
Na primer, uporabnik je vnesel iskalno poizvedbo: »nastavitev Yandex Direct poceni« in prikazal se mu je oglas, tudi z mojimi storitvami

Enako velja za katero koli vrsto dejavnosti: naj bo to oglaševanje gradbene storitve, spletne trgovine, pohištvo, avtomobili, razni tečaji itd. - za vse iskalne poizvedbe lahko nastavite oglaševalsko kampanjo in pridobite stranke, ki jih zanimajo vaši izdelki ali storitve.

Kaj potrebujete za zagon oglaševalske kampanje:

1. Izberite besede za prikaz.
2. Ustvarite in konfigurirajte poseben oglaševalski račun.
3. Omogoči oglaševanje spletnega mesta z izbranimi besedami.

Vse je preprosto in učinkovito!

V tem primeru lahko izberete regijo in čas prikaza, na primer lahko prikazujete oglase samo v Minsku ali samo v Moskvi ob delavnikih od 8.00 do 18.00 ali pa oglaševalsko kampanjo izvajate 24 ur na dan v vseh regijah.

Specializiran sem za najbolj priljubljena sistema kontekstualnega oglaševanja - Yandex.Direct in Google.AdWords, ki skupaj pokrivata skoraj 100% oglaševalskega trga RuNet in Lahko ponudim kompetentno postavitev vaših oglaševalskih kampanj v teh storitvah.

Kar jamčim

Stroški storitev za nastavitev Yandex.Direct in Google Adwords

Ponujam ustvarjanje oglaševalskih računov na ključ v iskalnikih in omrežjih, stranka mora samo izpolniti preprost obrazec za oglaševanje, nato bom izbral zahteve, sestavil besedila oglasov in naložil kampanjo v Yandex ali Google. Nato bom naredil osnovne nastavitve, da se izognem prekoračitvi stroškov in poskušam pritegniti največje ciljno občinstvo.

Danes so stroški storitev prilagajanja za 1 skupino blaga ali storitev v eni akciji:

Iskanje Yandex

5.000 ruskih drgnite.

za 1 akcijo

Google iskanje

6.000 ruskih drgnite.

za 1 akcijo

Yandex omrežja

5.000 ruskih drgnite.

za 1 akcijo

6.000 ruskih drgnite.

za 1 akcijo

Popust!

Ena kampanja »Storitve popravil in zaključnih del« v iskalnem omrežju in omrežju Yandex:
Znotraj kampanje Skupina 1 = "Prenova stanovanja" = 200 besed
Znotraj kampanje Skupina 2 = "Prenova pisarne" = 100 besed
Znotraj kampanje Skupina 3 = "Popravilo koč in poletnih hiš" = 150 besed
Znotraj kampanje Skupina 4 = "Popravilo kopeli" = 50 besed
Znotraj kampanje Skupina 5 = "Popravilo garaže" = 100 besed

Skupaj: 5000r (iskanje Yandex) + 5000r (omrežje Yandex) = 10000r za nastavitev na ključ.

Če morate nastaviti ločeno oglaševalsko akcijo v Googlu, izračunajte glede na Googlove cene.

Za ustvarjanje oglaševalske akcije plačate samo enkrat.
Brez naročnin ali skritih stroškov.
Popoln dostop do vašega računa.
Ne dobim % vašega proračuna, zato ga poskušam prihraniti, namesto da bi ga porabil preveč

Nato lahko sami dopolnite svoja stanja (na primer s karticami Yandex.Money, WebMoney, Visa/Mastercard) in pri tem niste odvisni od posrednikov ali agencij. Vendar pa imate vedno možnost, da začnete delati z že konfiguriranim računom prek katere koli agencije in napolnite stanje s svojega tekočega računa.

Pomembna informacija!

Če imate veliko različnih področij (tečajev tuji jeziki, tečaji programiranja, poletni tabori za otroke itd.), potem boste morali v vsako smer naredite svojo oglaševalsko kampanjo, z vašimi poizvedbami, negativnimi ključnimi besedami, nastavitvami, hitrimi povezavami itd. Pomnožite stroške postavitve ene akcije s količino in dobite končno ceno. V kolikor bo akcij veliko, so možni dodatni popusti.

Sprejemam elektronska plačila po vsem svetu (Visa/Mastercard, WebMoney, Yandex.Money, Priorbank, Belswissbank, Sberbank, Alfabank, plačilni terminali itd.).

Po plačilu Yandex samodejno pošlje potrdilo po e-pošti.

Promocijska koda!

Lahko dobite promocijsko kodo, ki daje 5% popust od stroškov nastavitve oglaševanja v Yandexu in Googlu.

Trenutno lahko dostopate do te vsebine za naročnike. Samo vnesite pravilen e-poštni naslov in po potrditvi boste videli celotno vsebino te strani.

Promocijska koda

Vse se je izkazalo uspešno!

Vaša promocijska koda: 7989IR-5%

Če po naročanju ne prejmete potrditvenega e-poštnega sporočila z obvestilom (to se včasih zgodi, odvisno od vrste nabiralnika, ki ga imate), so na voljo te možnosti.

Ta članek bo razpravljal o razlikah med obema sistemoma kontekstualnega oglaševanja. Pokrivali bomo teme dražb, oglasov in razširitev, ključnih besed ter govorili nekaj o avtomatizaciji. Odločili smo se, da se ne bomo dotaknili strategij, saj je to tema za ločen članek.

Dražbe Google Adwords in Yandex.Direct

Dražba AdWords je zasnovana tako, da bo oglas z najvišjo uvrstitvijo prikazan na najvišjih položajih, uvrstitev oglasa pa bo vplivala na položaj in ceno na klik. Uvrstitev oglasa je sestavljena iz več komponent – ​​vaše ponudbe, kakovosti vaših oglasov/ključnih besed/ciljne strani in uporabljenih dodatnih razširitev. Nemogoče je videti oceno oglasa, ne vašega ne vaših konkurentov. Ne sme se zamenjevati z oceno kakovosti ključne besede. Oglaševalec z najvišjo oceno bo plačal ravno toliko, da bo za 0,01 centa presegel ponudbo drugega oglaševalca.

Google ima minimalno oceno oglasa za sodelovanje na dražbi, ki se določi samodejno, in če vaša ocena ne ustreza minimalnim zahtevam, oglas ne bo prikazan. Stolpec Status v meniju ključnih besed bo glasil: Ta možnost trenutno ne prikazuje oglasov v Googlu zaradi nizke uvrstitve oglasa na podlagi velikosti ponudbe in ocene kakovosti.

Dražba Yandex.Direct je strukturirana drugače. Čeprav je princip rangiranja oglasov podoben Adwordsu – za bloke posebne umestitve in zajamčenih prikazov so izbrani oglasi z najboljšimi kombinacijami indikatorjev glede na ceno na klik, faktor kakovosti in napoved CTR –, je tehnologija drugačna. Na posebni umestitvi so lahko prikazani 4 oglasi, kjer je 1. pozicija 100% klikov, 2. pozicija 85%, 3. pozicija 75% in 4. pozicija 65% največjega prometa. Vsak oglaševalec v SR bo prejel 65% prometa, za preostali promet pa bo boj, odvisno od pozicije oglasa. Konkurenca med 4 oglaševalci še naprej povečuje obseg prometa.

Ključne besede v Direct in AdWords

Oba sistema razlagata ključne besede povsem drugače. Kar deluje v Yandexu, ne bo delovalo v Googlu in obratno.

V programu Adwords so ključne besede razdeljene na 4 vrste: široko, frazno, natančno in modifikator širokega ujemanja. Več o vrstah ujemanja lahko preberete v pomoči, vendar bomo ugotovili razlike. Yandex nima definicije vrste ujemanja, vendar obstajajo simboli in operaterji.

1. Široko ujemanje Google proti Yandexu

V obeh sistemih lahko ključne besede izbiramo ob upoštevanju tipkarskih napak, sinonimov, sorodnic in podobnih besed, v ednini ali množini. Toda kot kaže praksa, so iskalne poizvedbe v Yandex.Direct veliko bolj ustrezne kot Google Adwords. V Yandexu lahko onemogočite nekatere besedne zveze tako, da počistite polje za prikaz dodatnih ustreznih besednih zvez; v Googlu lahko uporabite samo negativne besede.

2. Frazno ujemanje v Googlu in beseda z operatorjem »citat« v Yandexu

Tukaj je najosnovnejša napačna predstava in glavna razlika. V Yandexu beseda v narekovajih določa število besed, v Googlu pa pomeni, da bo zahteva vključevala vaše ključna beseda, fraze pa lahko dodate na začetek ali konec zahteve. Na primer, ključna beseda "baba" v Yandexu je lahko prikazana za poizvedbe baba rum oz baba in v Googlu kupi rum baba, slastna baba, baba torte na debelo.

3. Natančno ujemanje v Googlu ali oglati oklepaji v Yandexu

V Google Adwords je ključna beseda z natančnim ujemanjem obdana z oglatimi oklepaji. Vrstni red besed se ne spremeni in dodatnih ključnih besed ni mogoče dodati. Do nedavnega je natančno ujemanje sprožalo oglase za natančno ključno besedo, ki ste jo dodali. Leta 2017 so se pravila prikaza nekoliko spremenila. Če obstaja natančno ujemanje, je lahko oglas prikazan v ednini ali množini, skrajšanih različicah in okrajšavah, sorodnikih ali poizvedbah s tipkarskimi napakami.

V Yandexu operater oglatih oklepajev določa vrstni red besed, besedne zveze pa lahko dodate na začetek ali konec besede.

Na primer, ključna beseda [baba] v Googlu se bo pojavila za naslednje poizvedbe: baba, baba. V Yandexu se bo isti ključ pojavil za naslednje poizvedbe: baba na debelo, poceni baba, okusen recept za babo, glazura za babo. Če želite uporabiti edino možno možnost natančnega ujemanja v Yandexu, morate uporabiti ključni stavek s klicajem in oglatim oklepajem [! rum! ženska].

4. Modifikator širokega ujemanja v Googlu (+ simbol) v primerjavi z Yandexom

Simbol + je običajno postavljen pred ključno besedo v Googlu, če želite, da je ključna beseda prisotna v poizvedbi. Modifikatorji zožijo doseg v primerjavi s širokim ujemanjem, hkrati pa gredo prikazi na najrelevantnejše fraze. Iskalna poizvedba mora vsebovati vse te 3 ključne besede v poljubnem zaporedju, ednini ali množini, s tipkarskimi napakami ali sorodnicami. Tako se na primer v Googlu lahko prikaže ključna beseda +kupi +rum +baba baba rum kupi poceni, kupi baba kremo, Kupite rum liker poceni za žensko. Kot lahko vidite, nihče ni preklical negativnih ključnih besed, saj lahko obstajajo tudi poizvedbe, ki niso povsem relevantne.

Kar zadeva Yandex, operater + popravi stop besedo. Te zaustavitvene besede bodo prisotne v iskalni poizvedbi. Običajno so to predlogi, zaimki in besede, ki nimajo dodatnega pomena. Primer: +kako pripraviti rum babo, rum babo +doma.

Druga razlika v sistemih je, da je v Yandexu omejitev 7 besed na ključno besedo, v Googlu pa 10.

Oglasi Yandex.Direct in Google AdWords

Iskanje oglasov. Yandex in Google imata podoben format oglasov; v obeh sistemih so oglasi sestavljeni iz dveh naslovov in opisa. Razlike so v tem, da je v Yandexu več znakov v naslovu 1 (35 znakov v primerjavi s 30 v Googlu) in v opisu (81 v primerjavi z 80 znaki). Hkrati ugotavljamo, da dodatni znaki! ali? se ne upoštevajo pri izračunu v Yandexu, poleg tega pa lahko za razliko od Google Adwords v naslovu 1 uporabite Klicaj. Toda Google ima ločeno vrsto oglasa »Samo telefonska številka«, s klikom nanj iz mobilne naprave uporabnik vnese številko v telefon in ostane le še pritisk na gumb za klic.

Razširitve. Google lahko doda več razširitev. Če v Yandexu lahko uporabite samo dodatne povezave, pojasnila (prikazana samo v 1. posebni umestitvi) in vizitko z naslovom in kontaktnimi podatki. Google ima več možnosti za delo z razširitvami. To so cene, akcije, telefonske številke z možnostjo sledenja klicem kot konverzijam, strukturirani izrezki, sporočila na telefon, ocene in aplikacije.

Dodatno ciljanje

Naprave. Ciljanje na naprave v Yandexu je bolj primitivno; na mobilnih napravah ali tabličnih računalnikih ne morete popolnoma onemogočiti prikazov, za razliko od Googla. Največje, kar lahko storite, je, da znižate svoje stopnje na -50%. V programu Adwords lahko popolnoma onemogočite mobilne naprave in tablete.

Lokacije. Google vam omogoča prikazovanje oglasov v določenem radiju od lokacije ali poštne številke. Najmanjši radij 1 km. Odlična možnost za lokalna podjetja, na primer restavracijo ali picerijo. Direct še nima takšne možnosti neposredno v regiji prikaza. Lokalno geografsko ciljanje je mogoče konfigurirati prek Yandex Audiences in nato lahko ta segment dodate neposredni oglaševalski akciji kot Ciljna publika prilagoditi stopnje.

Yandex.Direct ima zdaj priložnost sodelovati pri beta testiranju novega formata oglasov - Media-contextual search banner. V Googlu še ni analogov tej vrsti oglasa.

Avtomatizacija Google AdWords proti Yandex.Direct

V Yandexu v vmesniku za povprečnega uporabnika praktično ni avtomatizacije. Če želite izklopiti kampanjo, ko doseže določeno število klikov ali stroške, tega ne boste mogli storiti brez implementacije API-ja ali povezovanja storitev avtomatizacije. Tudi nečesa tako preprostega, kot je ustavitev oglaševalske akcije in njen zagon na določen dan, preprosto ni mogoče avtomatizirati – vse je treba vklopiti ročno.

AdWords ima avtomatizirana pravila in skripte. Navadnemu uporabniku ne bo težko razumeti avtomatiziranih pravil. S pomočjo pravil in skriptov lahko samodejno ustvarjate kampanje, dodajate oglase, spreminjate ponudbe, pozicije, strategije, pa tudi ustvarjate poročila in jih pošiljate po e-pošti. Skripte so na nekoliko drugačni ravni, a kljub temu jih je na internetu ogromno.

Na koncu bi rad povedal, da preden se odločite, kateri sistem kontekstualnega oglaševanja boste uporabili, naredite analizo svoje niše. Preučite svoje konkurente v Yandexu in Googlu, razvijte strategijo, naredite izračune in se šele nato odločite, kateri sistem boste uporabili. Oba sistema imata orodja, ki se dopolnjujeta, zato to upoštevajte v svoji strategiji. Naj pride ciljni promet!