ข้อมูลบริษัทคาริ ประเด็นทางทฤษฎีหลักของการก่อตัวของระบบการสื่อสารการตลาดที่ Kari LLC ข้อเสนอการเช่าร้านรองเท้า Kari

การส่งผลงานที่ดีของคุณไปยังฐานความรู้เป็นเรื่องง่าย ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงาน จะรู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน

องค์ประกอบของคอมเพล็กซ์ การสื่อสารการตลาดในด้านการท่องเที่ยวลักษณะการใช้งาน วิเคราะห์กิจกรรมของบริษัทท่องเที่ยว LLC "Paradise Island" ระดับการสื่อสารการตลาดที่ใช้ในบริษัท ข้อเสนอแนะสำหรับการปรับปรุง

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 01/06/2013


แง่มุมทางทฤษฎีของการก่อตัวของระบบการสื่อสารการตลาดในองค์กร ลักษณะทั่วไปกิจกรรมและการวิเคราะห์ระบบการสื่อสารการตลาดที่ Kapriz-Het LLC วิธีปรับปรุงและประเมินประสิทธิภาพทางเศรษฐกิจ

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 23/10/2553


แนวคิดและสาระสำคัญของนโยบายการสื่อสารการตลาดที่มีความสำคัญต่อบริษัท การพัฒนาแผนการสื่อสารการตลาดโดยใช้แบบจำลอง SCSTDK โครงสร้างการจัดการที่ OJSC "BPC" และองค์ประกอบ การวิเคราะห์ความแปรปรวนของสถานการณ์ทางการตลาด

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 17/09/2555


โครงสร้างระบบสื่อสารการตลาด ศึกษาโครงสร้างของกลุ่มผลิตภัณฑ์ "IP Yakovleva" และการเปลี่ยนแปลงของราคาผลิตภัณฑ์ ประเมินประสิทธิผลของระบบส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ประยุกต์แนวคิดบูรณาการเพื่อขยายช่องทางการสื่อสาร

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 11/10/2554


การสื่อสารการตลาดบนอินเทอร์เน็ตและเครื่องมือ คำอธิบายกิจกรรมของบริษัท "ดอกไม้แห่งความหวัง" การวิเคราะห์การแข่งขันของบริษัทที่เลือก คำอธิบายของเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่มีอยู่ ข้อแนะนำในการปรับปรุงเว็บไซต์

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 31/10/2559


สาระสำคัญและประเภทของการสื่อสารการตลาด อัลกอริธึมการพัฒนาโปรแกรม การวิเคราะห์ กิจกรรมทางการตลาดบริษัท. ศึกษาลักษณะพฤติกรรมผู้บริโภคในตลาดรถยนต์ สาระสำคัญของคำแนะนำสำหรับประเด็นหลักของโปรแกรม

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 06/04/2554


การประเมินประสิทธิผลของการสื่อสารการตลาด คุณสมบัติของการส่งเสริมการตลาดในตลาดบริการโฆษณา การวิเคราะห์ภายในและ สภาพแวดล้อมภายนอกบริษัท "โฆษณาออนไลน์" การเลือกเครื่องมือสื่อสารการตลาดที่มีประสิทธิภาพสูงสุดให้กับบริษัท

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 14/06/2014


แง่มุมทางทฤษฎีเกี่ยวกับสาระสำคัญ ประเภท เกณฑ์การคัดเลือก และกระบวนการพัฒนาการสื่อสารการตลาดขององค์กร คุณสมบัติของการสื่อสารการตลาดของบริการด้านสุขภาพ การวิเคราะห์การสื่อสารการตลาดในกิจกรรมของรีสอร์ทเพื่อสุขภาพ

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 21/07/2010

ลักษณะทั่วไปของกิจกรรมของ บริษัท "Kari" LLC

วัตถุประสงค์ของการศึกษา โครงการสำเร็จการศึกษาเป็นหนึ่งในสาขา เครือข่ายระหว่างประเทศ LLC "คาริ" ตั้งอยู่ที่ Omsk, Mira Ave., 34.

เวลาเปิด-ปิด : 10.00-21.00 น. ทุกวัน

จึงมีการตัดสินใจจัดตั้งบริษัทขึ้น การประชุมใหญ่สามัญผู้ก่อตั้งบริษัท เมื่อวันที่ 14 มิถุนายน พ.ศ. 2554 สมาคมดำเนินงานบนพื้นฐานของกฎบัตร

โปรเจ็กต์ Kari เกิดขึ้นจากตอนที่น่าทึ่งที่สุดตอนหนึ่งในประวัติศาสตร์ธุรกิจของรัสเซีย Igor Yakovlev ผู้ก่อตั้งเครือข่ายร้านค้าในปี 1994 เครื่องใช้ในครัวเรือนและอิเล็กทรอนิกส์ "Eldorado" ใน 15 ปีก็กลายเป็นผู้นำ ตลาดรัสเซีย- และในปี 2009 ฉันก็สูญเสียมันไป

จากข้อมูลในปี 2550 Igor Yakovlev ครองอันดับที่ 43 ในการจัดอันดับเศรษฐี 100 คนจาก Forbes

นักธุรกิจเริ่มคิดเกี่ยวกับโครงการใหม่เกือบจะในทันทีหลังจากออกจากโครงการก่อนหน้า ความจริงที่ว่ายาโคฟเลฟตั้งใจที่จะลงทุนสร้างเครือข่ายที่มีราคาไม่แพง ร้านรองเท้าในตลาดที่คุ้นเคย ได้แก่ รัสเซีย คาซัคสถาน โปแลนด์ และยูเครน เป็นที่รู้จักเมื่อต้นปี 2554

ห่วงโซ่รองเท้าผสมผสานประสบการณ์ของคนงาน Eldorado และ แนวทางที่เป็นนวัตกรรมมืออาชีพรุ่นเยาว์ คาริ

ปรัชญาพื้นฐานของบริษัทคือ "ดีกว่าถูกกว่า แต่มากกว่า"

“รองเท้าหลายคู่ในราคาที่เหมาะสมแทนที่จะเป็นรองเท้าราคาแพงเพียงคู่เดียว” - นี่คือแก่นแท้ของแนวคิดแฟชั่นที่รวดเร็วที่ Kari ทำงาน รูปแบบการปฏิวัติสำหรับตลาดรัสเซีย ซึ่งผู้บริโภคเต็มใจที่จะประหยัดค่าอาหารเพื่อซื้อรองเท้าแบรนด์ราคาแพงสักคู่

แต่คารีมั่นใจว่าพวกเขาตัดสินใจถูกแล้ว เพราะฟาสต์แฟชั่นกำลังได้รับความนิยมมากขึ้นในยุโรป และชาวรัสเซียก็ต้องการซื้อ "จำนวนมากและราคาถูก" เช่นกัน สิ่งที่เรียกว่า "ฟาสต์แฟชั่น" เป็นเทรนด์ของยุโรป

รองเท้า Kari ทันสมัยทันสมัยมีความสะดวกสบาย การออกแบบดั้งเดิม สีสันสดใส

เครือรองเท้า Kari นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายสำหรับทุกคน

ณ เดือนธันวาคม 2555 เครือข่ายประกอบด้วย 80 สาขา

ภายในสิ้นปี 2556 นักธุรกิจวางแผนที่จะเปิดอย่างน้อย 260 จุดและภายในสิ้นปี 2557 จำนวนร้านค้าในเครืออาจเพิ่มขึ้นเป็น 1,000 แห่ง

"Kari" มีโอกาสที่จะครอบครองตลาดเฉพาะกลุ่ม - รองเท้าราคาไม่แพงสำหรับทั้งครอบครัว - ปัจจุบันนี้เป็นหนึ่งในตลาดที่มีแนวโน้มมากที่สุดในรัสเซีย

บริษัท ของ Kari ยังเด็กมาก แต่เมื่อพิจารณาถึงพลวัตของการพัฒนาเราสามารถพูดได้อย่างมั่นใจว่าในไม่ช้านี้จะเป็นหนึ่งในแบรนด์รองเท้าที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในรัสเซีย นี่เป็นเพราะปัจจัยหลายประการ รองเท้าของ Kari ได้รับความรักและความเห็นอกเห็นใจจากลูกค้า และสาขาของร้านค้าก็เติบโตอย่างรวดเร็ว

ใน Omsk เครือข่ายมีสี่สาขา:

อเวนิว มิรา อายุ 34 ปี;

เซนต์. เลนินา อายุ 19 ปี;

ร้านค้าตามที่อยู่ Omsk, Mira Ave., 34 เริ่มเปิดให้บริการในเดือนธันวาคม 2555 ในช่วงเวลาสั้นๆ ดังกล่าว สาขานี้ได้รับความไว้วางใจจากผู้มาเยี่ยมชมและอยู่ในอันดับที่สองในภูมิภาคไซบีเรียในแง่ของการหมุนเวียนสินค้า ชายหนุ่มคนหนึ่งทำงานอยู่ในร้าน ทีมที่เป็นมิตร- รวดเร็ว การเติบโตของอาชีพคนงาน

ผู้อำนวยการของร้านคือ Evgeniy Aleksandrovich Keller ซึ่งเริ่มกิจกรรมของเขาที่ Kari LLC ในฐานะผู้ดูแลระบบและภายในหกเดือนก็ก้าวขึ้นเป็นผู้อำนวยการ

ตารางที่ 1. บริการการค้าของ Kari LLC

เว็บไซต์ของคาริชี้แจงว่าลูกค้าสามารถผ่อนชำระได้ 6 เดือน และการลงทะเบียนจะใช้เวลาเพียง 5 นาทีเท่านั้น เสนอให้ออกเงินกู้สำหรับผลิตภัณฑ์ใด ๆ สามารถชำระคืนได้โดยไม่มีค่าคอมมิชชั่น ต้องใช้หนังสือเดินทางในการลงทะเบียน โทรศัพท์มือถือและ บัตรพลาสติกคาริคลับ. สามารถชำระเงินได้ที่ร้านค้า Euroset, Beeline และ MTS

เขาไม่ได้บอกว่า Kari Finance ลงทุนไปเท่าไร และงานของ Kari Finance จะส่งผลต่อยอดขายของเครือข่ายอย่างไร

การสนับสนุนการขาย

โครงการเดียวกันนี้เปิดตัวในปี 2550 โดยเครือข่ายอื่น Obuv Rossii โดยเริ่มทำงานโดยร่วมมือกับ Russian Standard และต่อมา OTP Bank, Home Credit และ Leto Bank (ส่วนหนึ่งของกลุ่ม VTB) ได้เข้าร่วม ในช่วงวิกฤตปี 2552 เมื่อปริมาณของตลาดรองเท้าลดลง 25-30% ในแง่กายภาพ Anton Titov ซีอีโอของ Obuv Rossii บอกกับหนังสือพิมพ์ Vedomosti ว่าบริการผ่อนชำระช่วยให้ห่วงโซ่มีรายได้ลดลง - ลดลงเพียงเท่านั้น 18%.

ขณะนี้ตลาดกำลังประสบกับความซบเซาเช่นกัน อัตราการเติบโตของยอดขายในเดือนมกราคมถึงตุลาคมเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2556 ชะลอตัวลงเหลือ 6.1% ในแง่รูเบิลและในแง่ของสกุลเงินต่างประเทศลดลง 6.6% กรรมการผู้จัดการของ Esper Group Daria กล่าว ยาเดอร์นายา.

ตอนนี้ Obuv Rossii มีองค์กรการเงินรายย่อยหลายแห่ง: Obuv Rossii LLC, Obuvrus LLC, Limon MFO LLC และ MFO LLC ได้รับการจดทะเบียนในทะเบียนของรัฐ

Natalya Pauli ตัวแทนของ Obuv Rossii บอกกับ RBC ว่าเมื่อต้นปี 2014 ส่วนแบ่งการขายผ่อนชำระในเครือข่ายสูงถึงประมาณ 50% เธอตั้งข้อสังเกตว่าราคาซื้อเฉลี่ยเป็นงวดสูงกว่า: ก่อนเริ่มฤดูกาลใหม่ - 40-45% ตัวอย่างเช่นในเดือนตุลาคมถึงพฤศจิกายน 2014 บิลเฉลี่ยสำหรับการซื้อออนไลน์ปกติคือ 5.5 พันรูเบิลโดยผ่อนชำระ - 8,000 รูเบิล เปอร์เซ็นต์ของการผิดนัดชำระหนี้ (ซึ่งถือเป็นความล่าช้าในการชำระเงินมากกว่าสามเดือน) อยู่ที่เพียง 1.2% ผู้จัดการกล่าวว่า: "เราได้พัฒนาโปรแกรมการให้คะแนนของเราเองและกำลังปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง" จากสถิติของเครือข่ายพบว่าผู้ซื้อมากกว่า 70% ใช้บริการผ่อนชำระมากกว่าหนึ่งครั้ง

“องค์กรการเงินรายย่อยทำงานร่วมกับส่วนที่มีความเสี่ยง และการค้างชำระอาจสูงถึง 30%” Alexey Volkov รองผู้อำนวยการทั่วไปของ National Bureau of Credit History (NBKI) ไม่เชื่อ

ตามที่ Pauli กล่าว ขณะนี้มีโครงการที่ไม่มีการเรียกเก็บค่าคอมมิชชั่นจากเงินกู้ ในขณะเดียวกัน ผู้ทดแทนสามารถรับสินเชื่อรายย่อยได้โดยไม่ต้องซื้อด้วยซ้ำ ซึ่งเป็นเพียงบริการอื่นเท่านั้น เพาลีกล่าวเสริม “ผู้ซื้อจะติดต่อกับร้านค้าโดยตรงได้สะดวกกว่ากับธนาคาร” เธอกล่าว ผู้ขายจะออกเงินกู้ภายใน 10-15 นาที

ผู้ซื้อเลือกองค์กรการเงินรายย่อยมากกว่าธนาคาร เพียงเพราะว่าองค์กรแรกนั้นออกเงินกู้ได้ง่ายกว่า อนุมัติได้เร็วกว่า และข้อกำหนดสำหรับผู้กู้ยืมนั้นนุ่มนวลกว่ามาก Andrey Paranich ผู้อำนวยการของ SRO NP “สมาคมองค์กรการเงินรายย่อย “MiR” อธิบาย จริงอยู่ที่ตั้งแต่ปลายปีที่แล้ว ธนาคารกลางเริ่มขันสกรูของธนาคารเกี่ยวกับสินเชื่อด่วนในร้านค้าให้แน่นขึ้น ตั้งแต่นั้นมา อัตราการอนุมัติที่ร้านค้าปลีกลดลงจาก 50-60% เหลือน้อยกว่า 40% นี่หมายถึงยอดขายเครือข่ายลดลง Leonid Kornilov ผู้อำนวยการฝ่ายปฏิบัติการของ Viva Money MFO กล่าวเสริม ตามที่เขาพูดธนาคารถูกบังคับให้ถอนเงินประมาณ 250 พันล้านรูเบิล ต่อปีจากตลาดสินเชื่อรายย่อย และผู้ค้าปลีกกำลังพยายามเติมเต็มช่องว่างนี้

Ksenia Shamakina มีส่วนร่วมในการจัดทำบทความนี้

“คาริแอลแอลซี” คือ บริษัทระหว่างประเทศซึ่งขายปลีกของเล่น เครื่องประดับ และรองเท้าสำหรับเด็ก ผู้หญิง และผู้ชาย ก่อตั้งขึ้นเมื่อ 6 ปีที่แล้ว (2012) ในประเทศโปแลนด์ ผู้ก่อตั้ง Kari คือ Igor Yakovlev อดีตเจ้าของร่วมของเครือร้านเครื่องใช้ไฟฟ้าและเครื่องใช้ในครัวเรือน Eldorado

ความสำเร็จ

หลังจากนั้นไม่นานก็มีการเปิดอีกประมาณร้อยจุดในประเทศเพื่อนบ้านและสาขามากกว่า 140 แห่งทั่วรัสเซีย ในปี 2018 เครือ Kari มีร้านค้า 930 แห่ง ขายปลีกครอบคลุมมากกว่าสามร้อยเมืองในสี่ประเทศที่พัฒนาแล้ว ได้แก่ สหพันธรัฐรัสเซีย ยูเครน คาซัคสถาน เบลารุส และโปแลนด์

หน้าตาร้านค้าของ Kari จะเป็นเช่นนี้

จากข้อมูลทางสถิติที่จัดทำโดยกลุ่มวิเคราะห์ Discovery Research ในปี 2556 Kari กลายเป็นหนึ่งในห้าห่วงโซ่รองเท้าที่ใหญ่ที่สุดของรัสเซีย ในปี 2014 กำไรรวมขององค์กรไม่รวมภาษีมูลค่าเพิ่มมีจำนวน 16 พันล้านรูเบิลซึ่งเกินรายได้สำหรับปี 2556 ถึง 92% ตั้งแต่ปี 2014 เป็นต้นมา บริษัทยังได้เข้าร่วมกลุ่มผู้ค้าปลีกที่มีการพัฒนาแบบไดนามิกมากที่สุดอีกด้วย เครือข่ายค้าปลีกตามข้อมูลจากสำนักพิมพ์ร้านค้าปลีก ในปี 2558 กำไรมีมูลค่ามากกว่า 20 พันล้านรูเบิล

กิจกรรม

ปรัชญาของบริษัทตั้งอยู่บนพื้นฐานแนวคิดที่ว่า การขายสินค้าในราคาถูกกว่าแต่ในปริมาณที่มากขึ้นจะดีกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับรองเท้า รองเท้าหลายคู่จำหน่ายให้กับลูกค้าในราคาที่เหมาะสมแทนที่จะนำไปตั้งโชว์ ราคาสูงสำหรับหนึ่งชุด แนวคิดที่คล้ายกันนี้เรียกว่า Fast Fashion ในยุโรป

รูปแบบนี้เป็นรูปแบบใหม่สำหรับตลาดรัสเซีย ผู้บริโภคเต็มใจที่จะประหยัดค่าอาหารมากกว่าปฏิเสธการซื้อรองเท้าราคาแพงคู่หนึ่ง แนวคิดของฟาสต์แฟชั่นได้ผลในยุโรปและรัสเซีย เนื่องจากใครๆ ก็ต้องการซื้อจำนวนมากและราคาถูก

รองเท้าที่ทันสมัยและทันสมัยในร้าน Kari นั้นทันสมัยและสะดวกสบายโดยผลิตใน การออกแบบดั้งเดิมและสีสันสดใส ในสาขาและร้านค้าออนไลน์ของ Kari คุณสามารถซื้อรองเท้าสำหรับเด็ก ผู้หญิง และผู้ชาย รวมถึงของเล่น เครื่องประดับ และผลิตภัณฑ์สำหรับทารกและแม่

เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ

ที่อยู่เว็บไซต์อย่างเป็นทางการของ Kari LLC kari.com/ru- ร้านค้าออนไลน์ของแบรนด์ก็นำเสนอที่นี่เช่นกัน คุณสามารถเลือกรองเท้าและเครื่องประดับได้จากแค็ตตาล็อกออนไลน์ และสามารถรับสินค้าได้จากร้านค้าใดๆ ก็ตามที่อยู่ในภูมิภาคที่ลูกค้าอาศัยอยู่

ชำระเงินระหว่างการเยี่ยมชมส่วนตัวที่จุดชำระเงินด้วยเงินสดหรือไม่ใช่เงินสดด้วยบัตร Kari Club โบนัสภายใต้โปรแกรม Sberbank "ขอบคุณ" หรือคะแนนจากผู้ให้บริการมือถือ Beeline

สำหรับการซื้อตั้งแต่ 1,500 รูเบิล ผ่อนชำระได้เป็นระยะเวลา 3 ถึง 6 เดือน ในการดำเนินการนี้ ลูกค้าจะต้องจัดเตรียมหนังสือเดินทาง หมายเลขโทรศัพท์ และบัตรคลับการ์ด ซึ่งออกให้ในกรณีที่ลางาน ต้องแสดงบัตรโบนัสเพื่อรับคะแนนต่อแคชเชียร์เมื่อชำระค่าสินค้า

เครือร้านค้า

คาริมี 930 ร้านค้าปลีกในสหพันธรัฐรัสเซีย คาซัคสถาน โปแลนด์ เบลารุส และยูเครน ในหมู่พวกเขา:

• เยคาเตรินเบิร์ก;
• คาซาน;
• ออมสค์;
• ซามารา;
• เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก;
• โวโรเนซ;
• เพอร์เมียน;
• เชเลียบินสค์;
• นิจนี นอฟโกรอด.

ที่อยู่ตามกฎหมายของบริษัท:มอสโก, เซนต์. รูซาคอฟสกายา บ้าน 13