หลายคนใฝ่ฝันที่จะเป็นเจ้าของเรือยอชท์สีขาวเหมือนหิมะเป็นของตัวเอง แต่อนิจจาไม่ใช่ทุกคนที่จะสามารถซื้อได้ ถึงกระนั้นจำนวนผู้โชคดีที่มี "เดชาพร้อมมอเตอร์" อยู่ในน้ำที่ไหนสักแห่งในอ่างเก็บน้ำใกล้มอสโกหรือในท่าจอดเรือมอนเตเนโกรยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง ผู้สื่อข่าวไปที่เมืองท่าพลีมัธของอังกฤษไปที่อู่ต่อเรือ Princess เพื่อดูด้วยตาของเขาเองว่าการผลิตเรือยอชท์สุดหรูมีลักษณะอย่างไร

เมืองก็ยอมรับ

พลีมัธมีความเกี่ยวข้องกับทะเลมาตั้งแต่สมัยโบราณ จากที่นี่พลเรือเอก Drake ผู้โด่งดังออกเดินทางสู่แคมเปญที่กล้าหาญของเขา ที่นี่ผู้แสวงบุญที่วางรากฐานของอาณานิคมอเมริกาปีนขึ้นไปบนเรือ Mayflower และฐานทัพเรือยังคงทำหน้าที่เป็นสิ่งอำนวยความสะดวกหลักแห่งหนึ่งของกองทัพเรือ กาลครั้งหนึ่งมีเรือรบถูกสร้างขึ้นที่นี่ด้วยกำลังทั้งหมด อย่างไรก็ตาม วันนี้ อู่ต่อเรือที่ใหญ่ที่สุดพลีมัธมีส่วนร่วมในกองเรือพลเรือนล้วนๆ - เรือยอชท์สุดหรู เป็นเวลากว่าครึ่งศตวรรษที่ Princess ได้เปิดตัวเรือซึ่งได้รับการยอมรับจากผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมว่าเป็นหนึ่งในเรือที่ดีที่สุดในระดับเดียวกัน

งานกำลังดำเนินการในไซต์ห้าแห่งที่กระจายอยู่ทั่วเมือง ในเวิร์กช็อปขนาดใหญ่แห่งหนึ่ง มีการประทับตราชิ้นส่วนของตัวเรือพลาสติก ส่วนอีกแห่งประกอบฟลายบริดจ์ สงวนห้องแยกต่างหากสำหรับการติดตั้งสายไฟต่างๆ (เรือยอทช์ทั่วไปมีความยาวหลายกิโลเมตร) ความภาคภูมิใจพิเศษของบริษัทเป็นของตัวเอง การผลิตเฟอร์นิเจอร์- อย่างไรก็ตามนักออกแบบหลายคนกำลังทำงานเกี่ยวกับการตกแต่งภายใน แบรนด์ที่มีชื่อเสียง- อู่ต่อเรือเป็นของ LVMH ผู้ถือครองสินค้าหรูหราชั้นนำซึ่งส่งผลกระทบต่อทั้งราคาและลูกค้า เรือยอทช์ Princess จะทำให้ลูกค้าเสียค่าใช้จ่ายอย่างน้อยครึ่งล้านปอนด์ บางคนอาจชอบข้อเสนอที่ถูกกว่าของผู้มาใหม่ที่ดุดันจากตุรกีและจีน แต่ในกรณีของการซื้อยานพาหนะที่หรูหราที่สุดในโลก การประหยัดเงินก็ไม่จำเป็น “อู่ต่อเรือตุรกีและจีนไม่ใช่คู่แข่งสำหรับเรา เมื่อลูกค้าต้องการคุณภาพที่แท้จริง พวกเขาจะหันมาหาเราหรือชาวอิตาลี” ไซมอน โคลบรูค ผู้จัดการฝ่ายขาย ผู้บรรยายเยี่ยมชมเวิร์กช็อปให้ความเห็น

Kieran Haslam ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ Princess Yachts กล่าวว่าการเป็นเจ้าของเรือยอชท์ถือเป็นความหรูหราที่ไม่มีใครเทียบได้ และเป็นเรื่องยากที่จะไม่เห็นด้วยกับเขา นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมเราจึงมีทัศนคติที่เคารพต่อการสร้างสรรค์เรือยอทช์แต่ละลำ แม้ว่าจะมีการใช้เทคโนโลยีขั้นสูงอย่างแพร่หลาย แต่งานจำนวนมากทำด้วยมือ โดยมีการปรับที่แม่นยำจนถึงระดับไมครอน Princess Yachts เปิดตัวเรือประมาณ 300 ลำต่อปี แต่การสร้างเรือยอชท์แต่ละลำใช้เวลาอย่างน้อยสามเดือน (สำหรับเรือที่ใหญ่ที่สุดคือ Princess 40M ที่ความสูง 40 เมตร จะใช้เวลาสูงสุดสองปี) แน่นอนว่าสำหรับเงินที่เสียไปและเวลาที่รอคอย ลูกค้าคาดหวังแต่สิ่งที่ดีที่สุดเท่านั้น และเพื่อสนองความต้องการของคุณเกี่ยวกับ รูปร่าง: ตามคำกล่าวของ Colebrook “ลูกค้าสามารถสั่งตัวถังสีใดก็ได้ ดูเหมือนว่าสิ่งที่ฟุ่มเฟือยที่สุดคือสีเขียวน้ำทะเล แต่ด้วยเหตุผลบางอย่างยังไม่มีใครสั่งเรือยอทช์สีชมพูเลย”

อู่ต่อเรือยังติดตั้งอุปกรณ์ของบุคคลที่สามตามคำขอของลูกค้า ตั้งแต่ระบบแสงสว่างที่สั่งจากบริษัทชั้นนำของยุโรปไปจนถึงศูนย์สื่อ “ระบบเสียงและวิดีโอที่ติดตั้งบนเรือยอทช์ของเรามักจะเป็น Naim, Harman Kardon หรือ JL Audio แน่นอนว่าคำสุดท้ายเป็นของลูกค้า - ออน เรือใหญ่ต้นทุนที่กำหนดเอง ศูนย์รวมความบันเทิงอาจมีมูลค่ามากกว่าครึ่งล้านปอนด์” โคลบรูคอธิบาย คุณสามารถสั่งซื้อ “ของเล่นน้ำ” ได้ทันที เช่น ยานพาหนะใต้น้ำยอดนิยมของ Seabob ซึ่งมีลักษณะคล้ายอุปกรณ์จากคลังแสง

อุตสาหกรรมและธรรมชาติ

เรือยอชท์ของเจ้าหญิงถูกซื้อโดยลูกค้าทั่วโลกแต่ ตลาดรัสเซียเป็นหนึ่งในสิ่งที่สำคัญที่สุดสำหรับอู่ต่อเรือมาโดยตลอด เมื่อปีที่แล้วชาวรัสเซียซื้อเรือยอชท์หลายสิบลำที่มีความยาวหลากหลายรูปแบบซึ่งได้รับความนิยมเป็นพิเศษ เพื่อความสะดวกของลูกค้า Nordmarine ตัวแทนจำหน่ายอู่ต่อเรือของรัสเซียอย่างเป็นทางการไม่เพียงแต่ดำเนินการในมอสโกเท่านั้น แต่ยังอยู่ในอาณาเขตของโมนาโกด้วย - ด้วยเหตุผลที่ชัดเจน (โดยหลักคือภูมิอากาศ) หลายคนชอบที่จะเก็บเรือยอชท์ที่จอดอยู่ในทะเลเมดิเตอร์เรเนียน อย่างไรก็ตาม เรือยอทช์ยังคงเป็นป้อมปราการของเพศที่แข็งแกร่งไม่เหมือนกับกลุ่มอื่น ๆ ของอุตสาหกรรมหรูหรา “ลูกค้าส่วนใหญ่ยังเป็นผู้ชาย แต่ความคิดเห็นของผู้หญิงมักจะชี้ขาดเมื่อเลือกตัวเลือกต่างๆ” Colebrook กล่าว

อู่ต่อเรือมีความภาคภูมิใจเป็นพิเศษกับห้องพิเศษที่ใช้สร้างภายในเรือยอชท์ขนาดเต็ม “ที่นี่เราสามารถทดสอบได้จริง ๆ ว่าการนั่งหางเสือบนฟลายบริดจ์นั้นสบายหรือไม่ มีสิ่งกีดขวางทางเดินไปยังเตียงในห้องโดยสารของเจ้าของหรือไม่ บันไดนั้นสบายหรือไม่” Colebrook อธิบาย ตามที่ฝ่ายบริหารของ บริษัท ไม่ใช่อู่ต่อเรือทุกแห่งที่สามารถ "การผลิตนำร่อง" ดังกล่าวได้ - ครอบครองพื้นที่จำนวนมาก อย่างไรก็ตามอาคารซึ่งเป็นที่ตั้งของห้องตัวอย่างก็ไม่ธรรมดาเช่นกัน นี่คือป้อมทหารโบราณที่เคยปกป้องทางเข้าเมืองจากทะเล นอกจากนี้ยังมีค่ายทหารและเรือนจำสำหรับลูกเรือในกองเรือของพระองค์ อู่ต่อเรือซื้ออาคารเหล่านี้จากรัฐ แต่เนื่องจากสิ่งเหล่านั้นจัดเป็นอนุสรณ์สถานมรดกทางวัฒนธรรม จึงจำเป็นต้องรักษาสิ่งเหล่านั้นให้คงอยู่ในรูปแบบดั้งเดิม และไม่เพียงแต่จากภายนอกเท่านั้น หลังประตูเล็กๆ ข้างห้องตัวอย่าง ยังมีห้องขังที่ใช้โทษประหารชีวิตอีกด้วย โครงยังคงอยู่ เช่นเดียวกับคานประตูที่ผูกบ่วงของเพชฌฆาตไว้ “บางครั้งเราก็มีการประชุมตอนเช้าที่นี่” โคลบรูคพูดติดตลก โดยเผยให้เห็นมรดกอันดำมืดของอดีต

อย่างไรก็ตาม เจ้าหญิงไม่เพียงแต่ใส่ใจกับอดีตเท่านั้น แต่ยังใส่ใจถึงอนาคตด้วย อู่ต่อเรือให้ความร่วมมืออย่างแข็งขันกับสมาคมอนุรักษ์ทางทะเลแห่งอังกฤษ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัทให้ทุนสนับสนุนการวิจัยและอนุรักษ์สัตว์ทะเลและพืชพรรณที่มีเอกลักษณ์ในพื้นที่ประภาคาร Eddystone ซึ่งอยู่ห่างจาก Plymouth 20 กิโลเมตรในทะเลเปิด ประภาคารแห่งนี้สร้างขึ้นเมื่อสามศตวรรษก่อนเพื่อเตือนเรือเกี่ยวกับแนวปะการังอันตรายที่ประภาคารตั้งอยู่ “เราภูมิใจมากที่ได้เป็นแบรนด์เรือยอทช์แบรนด์แรกที่ร่วมมือกับสมาคมอนุรักษ์ทางทะเล และเรามุ่งมั่นกับโครงการนี้เต็ม 100 เปอร์เซ็นต์ มหาสมุทรคือสนามเด็กเล่นของเราและเป็นความกังวลของชุมชนเจ้าหญิงทั้งหมด ไม่เพียงแต่บริษัทและลูกค้าของเราเท่านั้นที่มีส่วนร่วม แต่ยังรวมถึงผู้จัดจำหน่ายด้วย ฉันอยากจะทราบถึงการสนับสนุนทางการเงินจาก Nordmarine ผู้จัดจำหน่ายของเราในรัสเซียเป็นพิเศษ” Kiran Haslam เน้นย้ำ

นอกจากนี้ อู่ต่อเรือยังได้จัดสรรเงินทุนสำหรับเต่าทะเลในทะเลแคริบเบียน - ทำให้สามารถติดตามการอพยพของสัตว์ได้และมักจะช่วยพวกมันไม่ให้ต้องจบลงบนจานของนักท่องเที่ยวในฐานะอาหารอันโอชะของท้องถิ่น “บางคนอาจรู้สึกแปลกที่เรากังวลกับปัญหาเต่าบนเกาะห่างไกลบางแห่ง แต่นั่นคือสิ่งที่ลูกค้าของเราใช้เวลาส่วนใหญ่บนเรือยอชท์ของเรา และเราไม่สามารถอยู่ห่างๆ ไว้ได้” Haslam กล่าว

ส่วนสุดท้ายของการทัวร์อู่ต่อเรือ (ซึ่งโดยวิธีการทอดยาวกว่าสองวัน - พื้นที่ทั้งหมดเกือบสามเฮกตาร์) ทุ่มเทให้กับผลิตภัณฑ์ใหม่ - flybridge Princess 55 พร้อมหน้าต่างบานใหญ่และห้องโดยสารหลักที่กว้างขวาง เช่น ตลอดจนเรือยอชต์ที่กำลังเตรียมพร้อมออกสู่ทะเล พวกมันยืนอยู่บนแท่นเคลื่อนที่ โดยมีล้อขนาดใหญ่สูงเท่ากับมนุษย์ และยังดูเหมือนสัตว์ประหลาดในทะเลขนาดยักษ์ที่ถูกคลื่นซัดขึ้นไปบนบก แต่ทันทีที่เรือยอทช์แล่นไปที่กำแพงท่าเรือและพบว่าตนเองมีองค์ประกอบตามธรรมชาติ ดูเหมือนว่าเรือเหล่านั้นจะเปลี่ยนแปลงไป กลายเป็นรูปลักษณ์อันน่าภาคภูมิใจของความงามอิสระที่แฟนเรือยอทช์ทุกคนคุ้นเคย อย่างไรก็ตาม พวกเขายังคงมีการตกแต่งภายในและห้องโดยสารขั้นสุดท้ายอยู่ข้างหน้า หลังจากนั้นพวกเขาจะถูกส่งไปยังฐานทัพของตน

เมนสบี

4.8

มีอะไรอีกที่นึกถึงเมื่อพูดถึงภาพบุคคลสมัยใหม่ คนที่ประสบความสำเร็จ- แน่นอน เรือยอทช์!

ที่ดินบน Rublyovka บ้านในนีซ สปอร์ตคูเป้สุดหรู เสื้อผ้าจากร้านบูติกของมิลาน... มีอะไรอีกที่นึกถึงเมื่อพูดถึงภาพของบุคคลที่ประสบความสำเร็จยุคใหม่? แน่นอน เรือยอทช์!

ใน ปีที่ผ่านมาในรัสเซียยอดขายอุปกรณ์ต่างๆ สำหรับกิจกรรมนันทนาการทางน้ำพุ่งสูงขึ้นอย่างมาก ยอดขายเพิ่มขึ้นปีละ 20-30% ต่อปี และไม่มีวิกฤตเศรษฐกิจส่งผลกระทบต่อการเติบโตนี้ ทั้งเรือเล็กสำหรับการพักผ่อนในวันอาทิตย์และเรือยอทช์ทะเลขนาดใหญ่ขายเหมือนเค้กร้อน

แม้จะมีลักษณะทางความคิดของประเทศเรา เมื่ออยู่บนรถไฟใต้ดิน คุณก็สามารถพบกับนักเรียนที่สวมเสื้อยืด D&G ซื้อด้วยเงินที่ประหยัดได้จากทุนการศึกษา 3 ทุน หรือผู้จัดการที่ขับรถระดับธุรกิจ แต่ไม่มีบ้านของตนเอง เรือยอชท์ของตัวเองยังคงอนุรักษ์ไว้ ของแวดวงพิเศษ - ชมรมของผู้นับถือศาสนาผู้มั่งคั่งซึ่งเป็นสังคมของผู้คนที่นับถืออย่างแท้จริง

คนที่ถูกเลือกเหล่านี้คือใคร? แนวโน้มใดในการก่อสร้างเรือยอชท์ที่มีความเกี่ยวข้องมากที่สุดในปัจจุบัน เจ้าของเรือต้องเสียค่าใช้จ่ายเท่าไรในการบำรุงรักษาเรือ? สำหรับคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ ผู้สื่อข่าวได้ไปร่วมงาน Moscow Yacht Festival ซึ่งเขาได้พูดคุยกับตัวแทนพิเศษของบริษัท Wendy Marine ซึ่งเป็นหนึ่งในอู่ต่อเรือที่มีชื่อเสียงที่สุดในนอร์เวย์ - Mikhail Ulyanov

เรือยอทช์สมัยใหม่คืออะไร?

ปัจจุบันนี้ การเป็นเจ้าของเรือยอชท์ของคุณเองพร้อมกับเครื่องบินส่วนตัวเป็นสัญญาณที่แน่ชัดว่าบุคคลนั้นอยู่ในกลุ่มชนชั้นสูงทางการเมืองหรือเศรษฐกิจ เจ้าของเรือยอทช์คือผู้ที่รู้เรื่องชีวิตเป็นอย่างดีและพร้อมที่จะชำระค่าสถานะพรีเมียมของตน การอภิปรายเกี่ยวกับผู้ที่ใช้เวลาช่วงวันหยุดซึ่งเรือยอทช์ได้กลายเป็นหนึ่งในหัวข้อยอดนิยมในแวดวง sybarites รัสเซียและมีเพียงคนขี้เกียจเท่านั้นที่ไม่รู้เกี่ยวกับลักษณะของเรือยอชท์ใหม่ของผู้ว่าการ Chukotka

แนวคิดของ "เรือยอชท์" มีทั้งเรือใบยาว 10 เมตรและเรือลาดตระเวน 100 เมตรจริงๆ ความแตกต่างพื้นฐานขึ้นอยู่กับวิธีการขับเคลื่อนเรือยอชท์ นี่คือการแล่นเรือ - จากนั้นเรือยอชท์ก็ "แล่น" หรือเครื่องยนต์ - และด้วยเหตุนี้จึงเรียกว่า "มอเตอร์" ในทางกลับกันเรือยนต์จะถูกแบ่งออกเป็นเรือไส (พัฒนาความเร็วสูงและเหมาะสมที่สุดสำหรับการทัศนศึกษาช่วงสุดสัปดาห์) และเรือกระจัด (ส่วนใหญ่เป็นเรือลาดตระเวนทะเล) อู่ต่อเรือมักจะเชี่ยวชาญด้านการเดินเรือหรือเรือยอทช์ แม้ว่าจะมีบริษัทที่ผลิตเรือทั้งสองลำก็ตาม มันเกิดขึ้นที่การแล่นเรือใบไม่ได้รับความนิยมในรัสเซียแม้ว่าเมื่อเร็ว ๆ นี้จะมีการฟื้นฟูที่เห็นได้ชัดเจนในพื้นที่นี้ ดังนั้นส่วนแบ่งของเรือยอชท์ที่ซื้อในประเทศของเราคือเรือยอทช์มอเตอร์

นันทนาการทางน้ำเป็นที่นิยมแค่ไหนในโลก?

ฮิตมาก! พอจะกล่าวได้ว่าในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียวมีเรือยอทช์ประมาณสามพันยี่ห้อและในเมืองหนึ่งของอิตาลีผู้ผลิตเจ็ดสิบหกรายอยู่ร่วมกันอย่างสันติ! และปัจจุบันมีบริษัทมากกว่าร้อยบริษัทที่เป็นตัวแทนในตลาดรัสเซีย

การแล่นเรือสำราญเป็นเรื่องของแฟชั่นหรือไม่? ถ้าใช่ โปรดบอกเราเกี่ยวกับเทรนด์ล่าสุด

โดยทั่วไปแล้ว การแล่นเรือสำราญค่อนข้างอนุรักษ์นิยม ไม่เหมือนกับอุตสาหกรรมยานยนต์ เทรนด์ใหม่ในการออกแบบเรือยอชท์จะปรากฏขึ้นทุกๆ 10-15 ปี เมื่อเร็ว ๆ นี้แฟชั่นสำหรับเรือยอชท์กีฬาที่ทรงพลังได้กลายเป็นเทรนด์ที่ชัดเจนและเร็วขึ้นและหรูหรายิ่งขึ้น
ทำไมเรือยอทช์ถึงมีราคาแพง?

วัสดุและเทคโนโลยีพิเศษล่าสุดถูกนำมาใช้ทั้งในการสร้างเรือยอทช์และการตกแต่ง การต่อเรือค่อนข้างต้องใช้ความรู้มากและต้องใช้ทัศนคติที่จริงจังอย่างยิ่ง ตัวเรือสามารถทนทานได้มหาศาล โหลดแบบไดนามิก- มันเกิดขึ้นที่ทัศนคติที่ไม่สำคัญของนักต่อเรือบางคนต่อการผลิตเรือยอชท์นำไปสู่ความจริงที่ว่าตัวเรือแตกเมื่อคลื่นลูกใหญ่ ผู้ผลิตอุปกรณ์เรือยอชท์สามารถนับได้ด้วยมือเดียวเนื่องจากข้อกำหนดที่เข้มงวดมากและความน่าเชื่อถือสูงสุดของผลิตภัณฑ์ของตน และไม่มีอะไรจะพูดเกี่ยวกับการตกแต่ง - ความหรูหราในทุกรูปแบบ - หนังแท้, ไม้สัก, มะฮอกกานี, หินอ่อน, โลหะผสมราคาแพง

เจ้าของคนใหม่รออะไรอยู่? ว่ากันว่าการดูแลรักษาเรือยอทช์นั้นไม่แพงไปกว่าการซื้อเรือยอชท์...

ค่าบำรุงรักษาประมาณสิบเปอร์เซ็นต์ของค่าเรือ สำหรับฤดูหนาว เรือยอทช์จะถูกยกขึ้นจากน้ำและ "ถูกลูกเหม็น" และในฤดูร้อน เรือยอชท์จะต้องมีลูกเรือ มักจะเก็บไว้ในโรงเก็บเรือ ดังนั้นเจ้าของเรือดังกล่าวจึงใช้จ่ายหน่วยธรรมดาอย่างน้อยสองหมื่นต่อปีแม้ว่าเรือยอชท์จะไม่เคลื่อนที่เลยก็ตาม รายการค่าใช้จ่ายพิเศษคือน้ำมันเชื้อเพลิง ตัวอย่างเช่น เรือยาว 15 เมตรลำนี้ที่เราอยู่ตอนนี้ใช้น้ำมันประมาณ 2 ตันในเวลา 12 ชั่วโมง และภาษีสินค้าฟุ่มเฟือยในรัสเซียก็สูงที่สุดแห่งหนึ่งในโลก - 30% ดังนั้น หากเพื่อนของคุณเป็นเจ้าของเรือยอทช์ เขาก็ไม่ควรบ่นเรื่องความยากจนอย่างแน่นอน อย่างไรก็ตาม มีเหตุการณ์หนึ่งในชีวิตของเจ้าของเรือชาวรัสเซีย เรือต้องจดทะเบียนกับสำนักงานทะเบียนและเกณฑ์ทหาร! เห็นได้ชัดว่าเพื่อใช้ในกรณีสงครามเป็นเรือตอร์ปิโด

แล้วโครงสร้างพื้นฐานล่ะ? ฉันได้ยินมาว่าเมื่อไม่นานมานี้มีปัญหาร้ายแรงกับเรื่องนี้ในมอสโก

ตอนนี้สถานการณ์มีการเปลี่ยนแปลง สโมสรเรือยอชท์กำลังเติบโตเหมือนดอกเห็ด ท่าจอดเรือ (ติดตั้ง "ลานจอดรถ" สำหรับเรือยอทช์) ได้กวาดชายหาดเกือบทั้งหมดออกจากริมฝั่งแม่น้ำมอสโกและอ่างเก็บน้ำ เจ้าของจึงไม่มีปัญหาเรื่องที่จอดรถหรือปั๊มน้ำมัน มีสถานประกอบการที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เช่น ร้านอาหารที่คุณสามารถจอดเรือได้

ผู้ซื้อเรือยอทช์ทั่วไปเป็นสุภาพบุรุษที่มีเกียรติสวมแว่นตา Dupont หรือไม่?

ไม่จำเป็นโดยสิ้นเชิง ครั้งหนึ่งกับคำว่า “ขอดูเรือได้ไหม” เราได้รับการติดต่อจากชายสวมกางเกงวอร์มซึ่งมาถึงโมเดล 6 ลดา ฉันศึกษาข้อเสนอและในวันรุ่งขึ้นยังอยู่ที่ "หก" เดิม ฉันมาพร้อมกับถุงพลาสติกเพื่อซื้อให้เสร็จ

มีผู้หญิงคนไหนบ้างในกลุ่มลูกค้าของคุณ?

ใช่ ไม่บ่อยนัก แต่เกิดขึ้นได้

บางทีคำสั่งซื้อของพวกเขาอาจเป็นต้นฉบับโดยเฉพาะ ฉันจินตนาการถึงเรือยอชท์สีชมพูที่มี rhinestones...

อีกอย่าง ผู้หญิงพวกนี้ไม่ใช่ผู้หญิงธรรมดาเลย ตามกฎแล้ว พวกเขาคุ้นเคยกับการล่องเรือยอร์ชโดยตรงและมีการจับมือกันในการเดินเรืออย่างเข้มแข็ง
ตลาดเรือยอชท์รัสเซียแตกต่างจากตลาดทั่วโลกแน่นอนหรือ?


แน่นอน. เริ่มต้นด้วยความจริงที่ว่าในรัสเซียเป็นเรื่องปกติที่จะสั่งซื้อเรือที่มีการกำหนดค่าสูงสุดมากที่สุด นอกจากนี้ บางครั้งความปรารถนาเหล่านี้ก็มีรูปแบบที่ค่อนข้างน่าสงสัย เช่น ลูกค้ารายหนึ่งบนเรือยอชท์ขนาด 15 เมตรสั่งตู้เย็นแปดตู้

ชาวต่างชาติยังประหลาดใจกับเรือยอทช์สามชั้นขนาดใหญ่ในสโมสรเรือยอทช์มอสโก อย่างไรก็ตามพวกเขามักจะไม่ออกจากท่าเรือเลยเนื่องจากเจ้าของใช้เพื่อจัดปาร์ตี้โดยเฉพาะ

ตอนนี้เป็นเรื่องปกติที่ชนชั้นสูงของรัสเซียจะมีเรือยอทช์สองลำ - หนึ่งลำในมอสโก (และมักจะเป็นเรือเดินทะเลที่ค่อนข้างใหญ่) และอีกลำหนึ่งในทะเลเมดิเตอร์เรเนียนหรือทะเลเอเดรียติก

เรือยอชท์แต่ละลำเป็นผลิตภัณฑ์ชิ้นเดียว สร้างขึ้นโดยคำนึงถึงความต้องการของสาธารณชนที่มีความซับซ้อนและประณีตที่สุด ดังนั้นผู้ผลิตจึงไม่แปลกใจกับสิ่งใดและพร้อมที่จะตอบสนองเกือบทุกคำขอของลูกค้า เจ้าของแต่ละคนพยายามที่จะแนะนำ "เคล็ดลับ" บางอย่างในการก่อสร้างและการออกแบบ นี่คือวิธีที่เรือที่มีลานจอดเฮลิคอปเตอร์ เรือดำน้ำในตัว ส่วนใสที่ด้านล่างหรือฟลอร์เต้นรำปรากฏขึ้น บ่อยครั้งที่นักออกแบบที่มีชื่อเสียงอย่าง Philippe Starck มีส่วนร่วมในการออกแบบนี้

อย่างไรก็ตาม ระยะเวลาในการดำเนินการตามคำสั่งซื้อสำหรับเรือยอทช์ขนาดเล็กโดยเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณเก้าเดือน ดังนั้นนี่คือการกำเนิดของสิ่งมีชีวิตใหม่อย่างแท้จริง

อู่ต่อเรือยอทช์แห่งชาติมีลักษณะเฉพาะใดบ้าง?

เรือยอทช์ที่ดีที่สุดผลิตในอังกฤษ อิตาลี ฮอลแลนด์ นอร์เวย์ และเยอรมนี เรือของอเมริกา เกาหลี และเรือที่ผลิตในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์นั้นง่ายกว่าเล็กน้อย ผู้ผลิตจีนและรัสเซียเพิ่งปรากฏตัวขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้ แต่คุณภาพของผลิตภัณฑ์ของตนยังคงเป็นที่ต้องการอย่างมาก เรือยอชท์ของอิตาลีโดดเด่นด้วยการออกแบบที่ซับซ้อนที่สุดในขณะที่เรือยอทช์ของนอร์เวย์มีชื่อเสียงในด้านความสามารถในการเดินทะเลที่น่าทึ่งและ คุณภาพสูงสุดการผลิต.

กลับมาที่คำถามเรื่องคุณภาพ ผู้ขายเรือยอชท์จะอยู่ได้อย่างไรเมื่อการแก้ไขกฎหมายคุ้มครองผู้บริโภคมีผลใช้บังคับ (โปรดจำไว้ว่าหากผลิตภัณฑ์อยู่ระหว่างการซ่อมแซมนานกว่า 40 วันในระหว่างปี คุณมีสิทธิ์ขอเงินคืนได้ ของราคาเต็ม)?

เรามั่นใจในคุณภาพของเรือของเรา นี่คือจุดแข็งของนักต่อเรือชาวนอร์เวย์ ความแข็งแกร่งของเรือของเราสามารถเห็นได้จากเหตุการณ์ที่น่าขบขันเมื่อลูกค้ารายหนึ่ง ข้างหน้าเต็มความเร็วในความมืดเขา "กระโดดออก" ไปที่ฝั่ง เรือยอชท์ไม่ได้รับความเสียหายและไม่ได้เป็นเจ้าของ แม้ว่าเราจะไม่แนะนำวิธีการทิ้งน้ำแบบนี้ให้กับลูกค้าของเราก็ตาม

เรือยอทช์รู้สึกอย่างไรในความเป็นจริงของรัสเซีย พวกเขาออกแบบมาเพื่อการเดินเรือในทะเลอบอุ่นของยุโรปหรือไม่?

ฉันจะไม่พูดอย่างนั้น สภาพภูมิอากาศในสแกนดิเนเวียไม่แตกต่างจากของเรามากนัก เรือยอทช์ได้รับการดัดแปลงอย่างเต็มที่แม้ในอุณหภูมิใกล้ศูนย์ (เช่น นอกเหนือจากระบบปรับอากาศที่ทรงพลังแล้ว ยังมีเครื่องทำความร้อนอัตโนมัติ) และตัวเรือยังสามารถทนอุณหภูมิ -50 องศาได้อีกด้วย เรือมีทุกสิ่งที่คุณต้องการ: ตั้งแต่ห้องโดยสารที่มีอุปกรณ์ครบครันไปจนถึง ระบบที่ทันสมัยการสื่อสารและการช่วยชีวิต มีแม้กระทั่งโรงแยกเกลือ ตราบใดที่ยังมีเชื้อเพลิงอยู่บนเรือ ก็ไม่มีอะไรสามารถหยุด VIP ไม่ให้เพลิดเพลินกับการเดินทางได้

แน่นอน. แต่ละห้องโดยสารมีอินเทอร์เน็ตและการสื่อสารผ่านดาวเทียม!

มีกี่คนที่จัดการเรือของตนเองเป็นการส่วนตัว?

ใช่แล้ว หลายๆ คนสนุกกับมัน เช่น เจ้าของเรือที่เราโดยสารอยู่ก็ยินดีจะขึ้นหางเสือเรือเอง

มีตัวอย่างในหมู่ผู้ที่ซื้อเรือยอทช์และกลายเป็นผู้ชื่นชอบอย่างแท้จริงเมื่อเวลาผ่านไป ลูกค้าบางรายของเรากลายเป็นแฟนพันธุ์แท้ที่อุทิศเวลาและเงินจำนวนมากให้กับธุรกิจนี้โดยไม่คาดคิด

เนื่องจากสำหรับหลาย ๆ คนการซื้อเรือยอชท์เป็นเรื่องที่ต้องเผชิญเป็นครั้งแรก ผู้เริ่มต้นจะมีปัญหาในการหาที่จอดเรือและที่เก็บของและการบำรุงรักษาหรือไม่?

ไม่มีเลย! ท้ายที่สุดแล้ว เรือยอทช์ถือเป็นสินค้าฟุ่มเฟือย ดังนั้นการเข้าถึงลูกค้าจึงมีความพิเศษเฉพาะและเป็นรายบุคคลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ บริษัทที่ขายเรือลำนี้พร้อมที่จะรับมือกับปัญหาทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับการดำเนินงาน ตั้งแต่การหาสโมสรเรือยอทช์ไปจนถึงการจ้างลูกเรือ

หน้าปัจจุบัน: 11 (หนังสือมีทั้งหมด 50 หน้า) [ข้อความอ่านที่มีอยู่: 11 หน้า]

การวิเคราะห์ต้นทุน

หากคุณต้องการทราบขอบเขตของการฉ้อฉลต้นทุนแอบแฝงโปรดตรวจสอบรายการค่าธรรมเนียมและค่าใช้จ่ายอื่น ๆ ต่อไปนี้ซึ่งจะทำให้การบริจาคกองทุนรวมของคุณลดลง

...

รายการของการขู่กรรโชก

1. ต้นทุนทั้งหมดรายการนี้จะแสดงอยู่ในหนังสือชี้ชวนการลงทุนขนาดใหญ่เสมอ เนื่องจากเป็นสิ่งที่พวกเขาต้องการให้คุณให้ความสำคัญ แต่นี่เป็นเพียงส่วนเล็กของภูเขาน้ำแข็ง ตามรายงานของมอร์นิ่งสตาร์ ต้นทุนเฉลี่ยการมีส่วนร่วมในกองทุนรวมที่ลงทุนในอเมริกาคือร้อยละ 1.31 ของปริมาณเงินฝาก ซึ่งรวมถึงต้นทุนการจัดการ การดำเนินงาน การตลาด การบริหาร และการส่งไปรษณีย์ กองทุนใหญ่หลายกองทุนเข้าใจว่าการประกาศของ ต้นทุนทั้งหมดประมาณ 1 เปอร์เซ็นต์เป็นสิ่งล่อใจที่ดีสำหรับลูกค้า และนั่นคือทั้งหมดที่โบรกเกอร์บอกพวกเขา

2. ต้นทุนการทำธุรกรรมหมวดนี้ครอบคลุมต้นทุนที่หลากหลายซึ่งรวมถึงค่านายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ ต้นทุนกลไกตลาด (เกิดจากความผันผวนของราคาในตลาดเมื่อกองทุนซื้อหรือขายจำนวนมาก หลักทรัพย์) ต้นทุนส่วนต่าง (เกิดจากความแตกต่างระหว่างราคาเสนอซื้อและราคาเสนอขาย การซื้อและการขาย) การศึกษาในปี 2549 โดยอาจารย์โรงเรียนธุรกิจ Roger Idelen, Richard Evans และ Gregory Kadlec พบว่า ต้นทุนการทำธุรกรรมในกองทุนรวมที่ลงทุนของอเมริกาเฉลี่ยร้อยละ 1.44 ต่อปี นี่อาจเป็นรายการค่าใช้จ่ายที่สำคัญที่สุด แต่กองทุนพยายามซ่อนรายการเหล่านี้และไม่ได้ระบุไว้ในโบรชัวร์โฆษณา

หลายคนได้รับผลประโยชน์ปลอดภาษีหรือรอการตัดบัญชีภาษีของ 401 (k) แต่ส่วนใหญ่จะถูกชดเชยด้วยค่าใช้จ่ายในการบริหารเพิ่มเติมซึ่งเฉลี่ยร้อยละ 1.13 ต่อปี ตามข้อมูลของสำนักงานความรับผิดชอบ! จากการเปรียบเทียบ หากบัญชีการลงทุนของคุณต้องเสียภาษี ภาระภาษีของคุณจะอยู่ในช่วงตั้งแต่ 1.0 เปอร์เซ็นต์ถึง 1.2 เปอร์เซ็นต์ ตามข้อมูลของ Morningstar

4. การชำระเงินสำหรับการใช้ระบบ “ดอลลาร์อ่อน” ในการคำนวณระบบนี้จัดให้มีการจัดเตรียม quid pro quo ผู้จัดการกองทุนต้องการเพิ่มการชำระเงินสำหรับบริการการซื้อขายของบริษัทที่ถูกดึงดูด เพื่อที่พวกเขาจะได้คืนเงินส่วนหนึ่งที่จ่ายเข้ากองทุนในภายหลัง นี่เป็นแรงจูงใจในการใช้บริการของบริษัทเฉพาะ ซึ่งชวนให้นึกถึงโปรแกรมสะสมไมล์ของสายการบิน ด้วยเหตุนี้ผู้จัดการจึงสามารถใช้งานได้ บริการเพิ่มเติมโดยเฉพาะอย่างยิ่งการวิจัยและข้อมูลซึ่งเขาจะต้องจ่ายเงินเอง ในกรณีนี้ปรากฎว่าคุณและฉันจ่ายเงินให้พวกเขา! นี่เป็นเพียงรายได้กองทุนที่ปกปิดอย่างดี ไม่มีการรายงานที่ใดและแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะกำหนดมูลค่าของมัน ดังนั้นเราจึงไม่รวมไว้ในการคำนวณของเรา แต่ความจริงที่ว่าต้นทุนเหล่านี้มีอยู่นั้นไม่ต้องสงสัยเลย

5. ค่าธรรมเนียมในการถอนเงินออกจากบัญชีกองทุนรวมที่ลงทุนต้องใช้เงินสดจำนวนหนึ่งเพื่อสร้างสภาพคล่องสำหรับการดำเนินงานในแต่ละวัน และเพื่อให้สามารถจ่ายเงินให้กับลูกค้าที่ออกจากกองทุนได้ หากจำนวนเงินสดลดลง รายได้ของกองทุนก็ลดลง จากการวิจัยของ William O'Reilly และ Michael Prisano ส่งผลให้กองทุนเรียกเก็บค่าธรรมเนียมการถอนเงินของลูกค้าโดยเฉลี่ย 0.83 เปอร์เซ็นต์ต่อปีในช่วงสิบปีที่ผ่านมา ค่าใช้จ่ายเหล่านี้ไม่ถือเป็นค่าคอมมิชชั่นโดยตรง แต่จะลดรายได้ของคุณ

6.ค่าธรรมเนียมการออกกองทุนหากคุณตัดสินใจหยุดใช้บริการของกองทุน คุณจะต้องเสียค่าธรรมเนียมซึ่งตามที่สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์กำหนด ไม่ควรเกินร้อยละ 2 ดังนั้นเราจึงจัดการกับตู้เอทีเอ็มที่แพงที่สุดในโลก ซึ่งใช้เงิน 2 พันจากทุกๆ 100,000 ดอลลาร์

7.ค่าธรรมเนียมการเปลี่ยนแปลงกองทุนผู้จัดการบางคนเรียกเก็บเงินเพื่อเปลี่ยนจากกองทุนหนึ่งไปยังอีกกองทุนหนึ่ง แม้ว่าพวกเขาจะเป็นเจ้าของโดยบริษัททางการเงินเดียวกันก็ตาม

8.ค่าธรรมเนียมการเปิดบัญชีกองทุนบางแห่งกำหนดให้คุณต้องจ่ายเงินสำหรับการเปิดบัญชีการลงทุนด้วยซ้ำ

9. ต้นทุนการซื้อขายค่าใช้จ่ายนี้เป็นค่าธรรมเนียมสุทธิ (อย่าสับสนกับค่าธรรมเนียมแรกเข้าของกองทุน) ที่เรียกเก็บจากการซื้อหรือขายสินทรัพย์แต่ละครั้ง

10. ค่านายหน้าเมื่อเข้าร่วมและออกจากกองทุนชำระเงินโดยตรงกับนายหน้าและลดจำนวนเงินที่สามารถใช้ซื้อสินทรัพย์ได้ตั้งแต่เริ่มแรก

ตำนานที่ 3 “รายได้ของเราเหรอ? มีความโปร่งใสอย่างแน่นอน"

น่าประหลาดใจที่ผลตอบแทนที่กองทุนรวมลงทุนอ้างสิทธิ์ไม่ตรงกับผลตอบแทนที่ลูกค้าได้รับ

แจ็ค โบเกิล ผู้ก่อตั้ง Vanguard

คนส่วนใหญ่คุ้นเคยกับข้อกำหนดในสัญญาที่ระบุว่าผลลัพธ์ในอดีตไม่รับประกันผลลัพธ์ในอนาคต แต่มีเพียงไม่กี่คนที่ตระหนักว่าแม้แต่ข้อมูลประสิทธิภาพที่ผ่านมาก็อาจไม่เป็นความจริง

"กองทุนมีการจัดการตัวเลขอย่างถูกกฎหมายอย่างไร" (Wall Street Journal, 31 มีนาคม 2556)

หมูในลิปสติก

ในปี 2002 Charles Schwab จัดทำโฆษณาทางทีวีตลกๆ โดยมีผู้จัดการกองทุนส่งข้อความตอนเช้าถึงพนักงานของเขาว่า “บอกลูกค้าว่าพวกเขาจะไม่ได้รับโอกาสดีๆ นี้อีกต่อไป! เราต้องดำเนินการทันที! อย่าเพิ่งพูดถึงมัน พื้นฐาน“พวกเขาไม่ดีเลย” ในตอนท้ายของสุนทรพจน์ เขาได้มอบตั๋วนายหน้าที่ดีที่สุดสำหรับการแข่งขันบาสเก็ตบอลนิกส์ และกล่าวปราศรัยกับผู้ชมว่า: “มาทาลิปสติกให้หมูกันเถอะ”

มารู้จักฉันในด้านดีกันเถอะ

ในปี 1954 Darrell Huff ได้เขียนหนังสือชื่อ How to Lie with Statistics โดยระบุว่า "มีการใช้กลอุบายมากมายเพื่อหลอกลวงมากกว่าที่จะแจ้งให้ผู้คนทราบ" อุตสาหกรรมกองทุนรวมในปัจจุบันยังใช้เทคนิคหลายประการในการเผยแพร่ข้อมูลรายได้ ซึ่งตามข้อมูลของ Jack Bogle ไม่สามารถเข้าถึงนักลงทุนได้ แต่ก่อนที่จะเปิดเผย “ความมหัศจรรย์ของตัวเลข” นี้ คุณต้องเข้าใจก่อนว่าความสามารถในการทำกำไรโดยเฉลี่ยหมายถึงอะไร

แผนภูมิด้านล่างแสดงสถานการณ์ตลาดสมมุติที่มีลักษณะคล้ายรถไฟเหาะ อัตราแลกเปลี่ยนในตอนแรกเพิ่มขึ้น 50 เปอร์เซ็นต์ จากนั้นลดลง 50 เปอร์เซ็นต์ เพิ่มขึ้นอีกครั้ง 50 เปอร์เซ็นต์ และลดลงอีกครั้ง 50 เปอร์เซ็นต์ คุณอาจจะได้ข้อสรุปว่าในท้ายที่สุดแล้ว ความสามารถในการทำกำไรจะเป็นศูนย์ และคุณจะไม่ขาดทุน นี่เป็นความเข้าใจผิดครั้งใหญ่

ดังที่คุณเห็นจากกราฟ หากคุณมีจำนวนเงินเริ่มต้นที่แน่นอน (เช่น 100,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ) หลังจากนั้นสี่ปี คุณจะติดแดง 43,750 ดอลลาร์ ซึ่งก็คือ 43.75 เปอร์เซ็นต์! คุณคิดว่าคุณอยู่คนเดียว แต่จริงๆ แล้วคุณสูญเสีย 43.75 เปอร์เซ็นต์! คุณลองจินตนาการถึงผลลัพธ์ดังกล่าวได้ไหม? ตอนนี้คุณกลายเป็นคนวงในแล้ว คุณต้องระวังตัวอยู่เสมอ! เมื่อพูดถึงผลตอบแทนโดยเฉลี่ย ปัจจัยต่างๆ เข้ามามีบทบาทซึ่งไม่มีอยู่จริง

รัฐตลาด

ในบทความของเขา "Exposing the Profitability Myth" ที่ตีพิมพ์ใน Fox Business Eric Krom อธิบายว่าเหตุใดความคลาดเคลื่อนดังกล่าวจึงเกิดขึ้นในโลกแห่งความเป็นจริง: "เรามาดูดัชนี Dow Jones ย้อนหลังไปถึงปี 1930 กันดีกว่า" หากคุณบวกตัวบ่งชี้ทั้งหมดและหารผลรวมผลลัพธ์ด้วย 81 (จำนวนปี) ผลตอบแทนเฉลี่ยจะอยู่ที่ 6.31 เปอร์เซ็นต์ หากคุณดำเนินการทางคณิตศาสตร์ทั้งหมดทีละขั้นตอนอัตราผลตอบแทนที่แท้จริงจะเป็นร้อยละ 4.31 เหตุใดการทำความเข้าใจเรื่องนี้จึงสำคัญมาก หากคุณลงทุน 1,000 ดอลลาร์ที่ดอกเบี้ย 6.31 เปอร์เซ็นต์ในปี 1930 คุณจะมีเงิน 142,000 ดอลลาร์ในวันนี้

จากนั้นเพียง 30,000”

การชั่งน้ำหนักที่ยุ่งยาก

ตอนนี้คุณตระหนักแล้วว่าผลตอบแทนโดยเฉลี่ยไม่ได้สะท้อนถึงสิ่งที่คุณได้รับจริง ๆ แล้ว นั่งลงและผ่อนคลาย เพราะเรายังไม่ได้เห็นภาพลวงตาที่ยิ่งใหญ่ นักคณิตศาสตร์ในวอลล์สตรีทสามารถตกแต่งตัวเลขของตนให้ดียิ่งขึ้นได้ ยังไง? กล่าวโดยสรุป ผลตอบแทนที่โฆษณาในสื่อการตลาดของกองทุนเพื่อการลงทุน ดังที่ Jack Bogle กล่าวไว้ว่า "ไม่ได้สะท้อนความเป็นจริงทั้งหมด" ทำไม เพราะตัวชี้วัดที่ระบุในโบรชัวร์คือค่าเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักตามเวลา

เมื่อมองแวบแรกมันฟังดูไร้สาระเกินไป แต่ก็ไม่ได้เป็นเช่นนั้น (อย่างไรก็ตาม คุณสามารถอวดความรู้ของคุณในงานปาร์ตี้ครั้งหน้าได้หากคุณพูดสำนวนนี้กับเพื่อน ๆ ของคุณ) หากในช่วงต้นปีเรามีเงิน 1 ดอลลาร์ในบัญชีของเราและภายในสิ้นปี - 1.2 ดอลลาร์ ผู้จัดการกองทุนอ้างว่าผลตอบแทนคือ 20 เปอร์เซ็นต์ ในกรณีนี้ เขาเรียกฝ่ายการตลาดมาวางข่าวนี้ในสื่อโฆษณาทั้งหมด แต่ในความเป็นจริง แทบไม่มีกรณีที่ยอดเงินลงทุนทั้งหมดอยู่ในกองทุนในวันแรกของปี โดยปกติแล้วเงินสมทบจะได้รับเป็นงวดตลอดทั้งปีในรูปของเงินสมทบจากเงินเดือนแต่ละเดือน และหากคุณลงทุนมากขึ้นเมื่อกองทุนมีผลการดำเนินงานดี และลดเงินสมทบลงเมื่อสิ่งต่างๆ ชะลอตัวลง (ตามปกติ) ผลลัพธ์ที่ได้จะแตกต่างจากที่โฆษณาไว้มากยิ่งขึ้น ดังนั้นเพื่อที่จะเข้าใจเรามากแค่ไหนจริงหรือ ได้มา (หรือขาดทุน) เราต้องนั่งนับวันต่อวันว่าได้เท่าไหร่และฝากเข้าบัญชีเมื่อไหร่และถอนออก นี่จะเป็นผลกำไรที่แท้จริงมูลค่าเงินถ่วงน้ำหนัก

Jack Bogle สนับสนุนการเปลี่ยนแปลงสถานการณ์นี้อย่างต่อเนื่อง เขาเชื่อว่านักลงทุนต้องการทราบว่าพวกเขาทำเงินได้จริง (หรือขาดทุน) เป็นจำนวนเท่าใด ดูเหมือนว่านี่เป็นข้อกำหนดทางกฎหมายโดยสมบูรณ์ซึ่งกำหนดโดยสามัญสำนึก แต่กองทุนกำลังต่อต้านมันในทุกวิถีทางที่เป็นไปได้ Bogle อธิบายว่า "เราเปรียบเทียบผลตอบแทนแบบถ่วงน้ำหนักเงินที่ได้รับจากผู้ลงทุนในกองทุนรวมกับผลตอบแทนเฉลี่ยแบบถ่วงน้ำหนักตามเวลาที่รายงานโดยกองทุน และผลลัพธ์ก็คือนักลงทุนมีผลการดำเนินงานต่ำกว่ากองทุนถึง 3 เปอร์เซ็นต์" ว้าว! กองทุนประกาศผลตอบแทน 6 เปอร์เซ็นต์ แต่ผู้ลงทุนได้รับประมาณ 3 เปอร์เซ็นต์

ทางออก

อัตราผลตอบแทนโดยเฉลี่ยนั้นชวนให้นึกถึงภาพถ่ายที่เราโพสต์บนเว็บไซต์หาคู่ เธอปรุงแต่งความเป็นจริง

คุณควรจำไว้ด้วยว่าเมื่อกองทุนโฆษณาผลตอบแทน พวกเขาจะนึกถึงลูกค้าสมมุติที่ลงทุนเต็มจำนวนในวันแรก แต่ในความเป็นจริงสิ่งนี้ไม่ค่อยเกิดขึ้น ดังนั้นโบรชัวร์โฆษณาเคลือบเงาอาจทำให้เราสรุปผิดว่าความสามารถในการทำกำไรของพวกเขาคือ สิ่งที่เราจะได้รับในมือของเราเป็นผล

ทางเปิดแล้ว

ไม่มีใครบอกว่าการปีนเขาเป็นเรื่องง่าย แต่จะง่ายกว่ามากหากคุณมีมีดแมเชเทแห่งความจริงอยู่ในมือ ซึ่งคุณสามารถตัดผ่านคำโกหกอันหนาทึบและมองไปยังเส้นทางข้างหน้า เมื่อคุณเป็นคนวงใน คุณจะไม่เป็นคนตาบอดอีกต่อไป

ตอนนี้คุณรู้แล้วว่ากองทุนรวมที่มีการจัดการเชิงรุกไม่สามารถเอาชนะตลาดได้ในระยะยาว (โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณคำนึงถึงค่าธรรมเนียมและภาษีทั้งหมด)

คุณรู้อยู่แล้วว่าจำนวนค่าธรรมเนียมที่จ่ายให้กับกองทุนมีความสำคัญ การลดตัวเลขนี้จะทำให้คุณได้รับผลกำไรในอนาคตคืนได้มากถึง 60-70 เปอร์เซ็นต์ คุณเข้าใจถึงผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นกับอนาคตของคุณหรือไม่?

สุดท้ายนี้ คุณทราบแล้วว่าผลตอบแทนเฉลี่ยของกองทุนที่รายงานไม่เป็นความจริง คุณควรจะสนใจ กำไรที่แท้จริง- และตอนนี้คุณมีเครื่องมือง่ายๆ ที่จะช่วยคุณคำนวณแล้ว

คุณได้ก้าวแรกสู่อิสรภาพทางการเงินแล้ว คุณได้เลือกเส้นทางของคุณแล้ว และความรู้ที่คุณได้รับจะแยกคุณออกจากผู้ที่เชื่อฟังสัญชาตญาณฝูงสัตว์ไปตลอดกาล

บินเดี่ยว

เมื่อฉันเล่าเรื่องทั้งหมดนี้ให้คนอื่นฟัง ฉันมักจะสังเกตเห็นว่าพวกเขาไม่ไว้วางใจผู้อื่น ตระหนักถึงความเป็นจริงและภายใน จริงกฎของเกมพวกเขาเริ่มรู้สึกว่าถูกโกง พวกเขาได้ข้อสรุปว่าต้องแยกตัวเองออกจากทุกคนและกุมทุกอย่างไว้ในมือของตนเอง เพราะพวกเขาไม่สามารถไว้ใจใครได้ แต่นั่นไม่เป็นความจริง มีผู้เชี่ยวชาญด้านการเงินจำนวนมากที่ต้องการอนาคตที่ดีกว่าให้กับลูกค้าอย่างแท้จริง ฉันมีที่ปรึกษาที่ยอดเยี่ยมซึ่งฉันไว้วางใจในการจัดการการลงทุนของฉันโดยปริยาย เพราะฉันมั่นใจว่าเขาคำนึงถึงผลประโยชน์สูงสุดของฉัน เช่นเดียวกับคุณ ฉันก็ยุ่งตลอดเวลา ฉันไม่มีเวลาหรือความปรารถนาที่จะใช้เวลาทั้งวัน การวิเคราะห์โดยละเอียดพอร์ตการลงทุนของคุณ ในทางปฏิบัติ การตรวจสอบการลงทุนของคุณทุกๆ ไตรมาสหรือหกเดือน ตรวจสอบเป้าหมาย และเปลี่ยนโครงสร้างพอร์ตโฟลิโอหากจำเป็นก็เพียงพอแล้ว

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าคุณกำลังติดต่อกับใคร: ผู้ขายหรือที่ปรึกษาที่ซื่อสัตย์? พร้อมนายหน้าหรือไกด์? การลบล้างความเชื่อผิดๆ ข้อที่ 4 จะทำให้คุณทราบได้อย่างรวดเร็วว่าใครคือคนที่นั่งอีกฝั่งหนึ่งของโต๊ะ และตัดสินใจว่าเขาทำงานให้คุณหรือบริษัทของเขา ดังที่ผู้รั่วไหลที่ไม่เปิดเผยตัวตนซึ่งก่อให้เกิดเรื่องอื้อฉาวเกี่ยวกับวอเตอร์เกตกล่าวว่า “ติดตามเงินอยู่เสมอ ไปที่จุดเงิน "

ตำนานที่ 4 “ฉันเป็นนายหน้าของคุณและฉันต้องการช่วยคุณ”

เป็นการยากที่จะให้คนเข้าใจบางสิ่งบางอย่างหากเงินเดือนของเขาขึ้นอยู่กับความไม่เข้าใจของเขา

อัพตัน ซินแคลร์

ขอพูดตรงๆนะครับ

มาสรุปสั้นๆ กัน

กองทุนรวมเรียกเก็บค่าธรรมเนียมและค่าคอมมิชชั่นมากมายซึ่งอาจลดรายได้ในอนาคตของฉันลง 70 เปอร์เซ็นต์

เก้าสิบหกเปอร์เซ็นต์ของกองทุนที่มีการจัดการเชิงรุกล้มเหลวในการบรรลุผลตอบแทนเฉลี่ยของตลาดในระยะยาว

กองทุนรวมเรียกเก็บค่าธรรมเนียมมากกว่ากองทุนดัชนีตลาดถึง 10 ถึง 30 เท่า

ผลตอบแทนที่กองทุนรวมโฆษณามักจะสูงกว่าที่ฉันจะได้รับจากพวกเขามาก เพราะพวกเขาใช้ค่าเฉลี่ยถ่วงน้ำหนักตามเวลาในการคำนวณมากกว่าผลตอบแทนตามดอลลาร์ ผลตอบแทนแบบถ่วงน้ำหนักเงินคือสิ่งที่เราได้รับจริง ๆ ในขณะที่ผลตอบแทนแบบถ่วงน้ำหนักตามเวลาเป็นตัวเลขที่ใช้ในสื่อโฆษณาเท่านั้น

และเหนือสิ่งอื่นใด นายหน้ามองคุณด้วยสายตาที่ซื่อสัตย์ รับรองกับคุณว่าเขากำลังดำเนินการเพื่อผลประโยชน์ของคุณแต่เพียงผู้เดียว ค่อนข้างเป็นไปได้ที่เขาต้องการช่วยคุณอย่างจริงใจ แต่ไม่เข้าใจสาระสำคัญของทุกสิ่งที่กล่าวไว้ข้างต้น เขาไม่ได้รับการสอนเรื่องนี้ อาจเป็นไปได้ด้วยซ้ำว่าในเรื่องการเงินของเขาเองเขาทำตามคำแนะนำแบบเดียวกับที่เขาให้คุณ

เป่าต่อ

แต่เหตุใดคนอเมริกันส่วนใหญ่จึงสมัครใจยอมให้ตัวเองถูกประหารชีวิตเป็นพันๆ ครั้ง แทนที่จะลุกขึ้นมาลงคะแนนเสียงด้วยกระเป๋าสตางค์และนำเงินที่หามาอย่างยากลำบากไปไว้ในมืออื่น? ความจริงก็คือพวกมันถูกเก็บไว้ในความมืดมานานหลายทศวรรษ คนส่วนใหญ่ที่ฉันพูดคุยด้วยมีความสงสัยอย่างมากเกี่ยวกับอุตสาหกรรมบริการทางการเงินโดยรวมและความปรารถนาที่จะ “ช่วย” เราให้ประสบความสำเร็จ พวกเขาถูกสิ่งนี้เผาไปแล้ว อย่างไรก็ตาม เมื่อนอกเหนือจากความต้องการและความกังวลในชีวิตประจำวันแล้ว ข้อมูลและโฆษณาที่ขัดแย้งกันมากมายตกอยู่บนหัวของเรา ก็เป็นเรื่องง่ายที่จะสับสน หลายคนได้แปลของพวกเขา กิจกรรมทางการเงินบนระบบอัตโนมัติและตกลงสมัครใจที่จะเป็นส่วนหนึ่งของฝูง กลยุทธ์ของพวกเขาสามารถสรุปได้เป็นคำเดียว: ความหวัง

มีบางอย่างที่ผ่อนคลายเกี่ยวกับการรู้ว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว ทั้งหมดนี้ทำให้ฉันนึกถึงภาพยนตร์สัตว์ป่าใน Discovery Channel ที่สัตว์ป่าเข้าใกล้สระน้ำที่เต็มไปด้วยจระเข้อย่างระมัดระวังเพื่อดื่ม แม้ว่าจะเห็นว่าปากของจระเข้ปิดทับเพื่อนสิ่งมีชีวิตก่อนหน้านั้นเพียงไม่กี่นาทีก็ตาม! สัตว์ตัวนี้โง่จริงๆเหรอ? เลขที่! มันรู้เพียงว่ามันจะตายโดยไม่มีน้ำภายใต้แสงแดดที่แผดจ้าของแอฟริกา ดังนั้นจึงมีความเสี่ยงที่คำนวณได้ พวกเราส่วนใหญ่ทำเช่นเดียวกัน เรารู้ว่าเราไม่สามารถนั่งบนฝั่งและไม่ทำอะไรเลย เนื่องจากภาวะเงินเฟ้อจะทำลายเงินออมของเรา ดังนั้นเอาชนะแรงสั่นสะเทือนได้จึงมุ่งหน้าไปลงน้ำร่วมกับเพื่อนบ้านและเพื่อนร่วมงาน และในช่วงเวลาที่เราคาดหวังน้อยที่สุด จู่ๆ... คว้า- “Black Monday” ฟองสบู่ของบริษัทอินเทอร์เน็ต อีกเพียงปี 2008

ในขณะเดียวกัน บริษัทนายหน้าซื้อขายหลักทรัพย์ที่เรามอบความไว้วางใจให้ชีวิตครอบครัวของเราก็ไม่เสี่ยงและได้รับผลกำไรที่สูงเป็นประวัติการณ์ทุกปี

ณ ต้นปี 2014 ตลาดยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ปี 2552 ถึงสิ้นปี 2556 เพิ่มขึ้น 131 เปอร์เซ็นต์ (รวมถึงการนำเงินปันผลไปลงทุนใหม่) นี่เป็นช่วงการเติบโตที่เร็วที่สุดเป็นอันดับห้าในประวัติศาสตร์ ผู้คนเห็นว่าบัญชีของตนได้รับการเติมเต็มและความอุ่นใจกลับคืนมา กองทุนรวมใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ แต่จระเข้ก็ยังอยากกิน

คุ้มครองจากใคร?

ในตอนท้ายของปี 2009 สมาชิกสภาผู้แทนราษฎรบาร์นีย์ แฟรงก์ และคริส ด็อดด์ได้เสนอร่างกฎหมายเพื่อปฏิรูปวอลล์สตรีทและปกป้องสิทธิของผู้บริโภค (ที่เรียกว่า พระราชบัญญัติดอดด์-แฟรงค์) ในสภาผู้แทนราษฎร หนึ่งปีต่อมา หลังจากการล็อบบี้อย่างหนักจากอุตสาหกรรมบริการทางการเงิน กฎหมายดังกล่าวก็ผ่านการรับรอง แม้ว่าจะกลับกลายเป็นว่าไม่มีฟันเฟืองมากกว่าฉบับดั้งเดิมก็ตาม แต่ไม่มีใครเคยถามคำถามว่า “เราต้องการความคุ้มครองจากใครกันแน่?”

จากผู้ที่เราไว้วางใจในอนาคตทางการเงินของเรา? จากโบรกเกอร์ที่ขายกองทุนรวมราคาแพงให้เรา? จากผู้จัดการกองทุนเหล่านี้ที่เล่นเกมร่มรื่นเพื่อเอาเงินเข้ากระเป๋า? จากเทรดเดอร์ที่มีความถี่สูงที่ "วิ่งนำหน้าตลาด" และคว้าเงินหนึ่งเพนนีจากการซื้อขายแต่ละครั้งนับล้านครั้งต่อวินาที? ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา เราได้เห็นหลายครั้งแล้วว่าผู้ค้าที่ไม่ซื่อสัตย์นำความสูญเสียมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์มาสู่ธนาคารได้อย่างไร บริษัทการเงินขนาดใหญ่อย่าง MF Global ละเมิดเงินของลูกค้าอย่างไร จากนั้นจึงประกาศล้มละลาย ตลอดจนวิธีที่พนักงานของหนึ่งในกองทุนป้องกันความเสี่ยงที่ใหญ่ที่สุดแห่งหนึ่ง ในโลกนี้มีการตั้งข้อหาทางอาญาในการใช้ข้อมูลภายในเพื่อผลประโยชน์ส่วนตัว เนื่องจากผู้ค้าธนาคารที่บิดเบือนอัตราระหว่างธนาคารในลอนดอน LIBOR ซึ่งเป็นเกณฑ์มาตรฐานสำหรับธุรกรรมระยะสั้นจำนวนมาก พบว่าตัวเองอยู่ในท่าเรือ

“ด้วยสมองของฉันและเงินของคุณ เราจะไม่สูญเสียสิ่งใดนอกจากเงินของคุณ”

แม่ครัวไม่ทานอาหารที่เตรียมไว้เอง

เราได้รับคำแนะนำมากมาย เช่น “ทำตามที่ฉันพูด ไม่ใช่อย่างที่ฉันทำ” รายงานที่น่าสะเทือนใจของ Morningstar ประจำปี 2552 ซึ่งตรวจสอบผลการดำเนินงานของกองทุนรวมที่มีการจัดการอย่างแข็งขันจำนวน 4,300 กองทุน แสดงให้เห็นว่า ผู้จัดการร้อยละ 49 ไม่ได้เป็นเจ้าของหุ้นในกองทุนที่พวกเขาจัดการพวกเขาเป็นเหมือนแม่ครัวที่ไม่รับประทานสิ่งที่ตนเองเตรียมไว้

ผู้จัดการที่เหลืออีก 51 เปอร์เซ็นต์ส่วนใหญ่นำรายได้เข้ากองทุนเพียงเล็กน้อย แต่เราต้องจำไว้ว่ารายได้ของพวกเขาเป็นล้านหรือหลายสิบล้านดอลลาร์

● ผู้จัดการ 2,126 รายไม่ได้ลงทุนเงินในกองทุนของตน

● ผู้จัดการ 159 คนลงทุนตั้งแต่ $1 ถึง $10,000

● ผู้จัดการ 393 คน – ตั้งแต่ 10,001 ดอลลาร์ถึง 50,000 ดอลลาร์

● ผู้จัดการ 285 คน – ตั้งแต่ 50,001 ดอลลาร์ถึง 100,000 ดอลลาร์

● ผู้จัดการ 679 คน – ตั้งแต่ 100,001 ดอลลาร์ถึง 500,000 ดอลลาร์

● ผู้จัดการ 197 คน – ตั้งแต่ 500,001 ดอลลาร์ถึง 999,999 ดอลลาร์

● ผู้จัดการ 413 คน – มากกว่าล้านดอลลาร์

แต่ที่น่าสนใจคือ ถ้าคนบริหารกองทุนไม่ลงทุนเอง กองทุนจะมีประโยชน์อะไร? คำถามที่ดี!

ผู้ปรุงอาหารไม่กินสิ่งที่ตัวเองเตรียมไว้ในกรณีที่อาหารนั้นมีส่วนผสมคุณภาพต่ำหรือเมื่อเขารู้ดีเกินไปถึงเงื่อนไขในการเตรียมอาหาร ผู้จัดการกองทุนเป็นคนฉลาดและรู้วิธีป้องกันตนเอง

เรือยอชท์ของลูกค้าอยู่ที่ไหน?

Fred Swede Jr. เป็นเทรดเดอร์มืออาชีพ แต่ออกจาก Wall Street หลังจากที่เขาแพ้... โอเงินส่วนใหญ่ของพวกเขาในช่วงที่ตลาดหุ้นตกในปี 1929 ในปี 1940 เขาเขียนหนังสือคลาสสิกเกี่ยวกับการลงทุน Where Are the Clients' Yachts? (“เรือยอทช์ของลูกค้าอยู่ที่ไหน”) เรื่องตลกเบื้องหลังชื่อนี้ได้รับการบอกเล่าในรูปแบบต่างๆ มากมายตลอดหลายปีที่ผ่านมา แต่ฟังดูเป็นอย่างไรในเวอร์ชันของชาวสวีเดน วิลเลียม ทราเวอร์ส นายหน้าวอลล์สตรีทที่ประสบความสำเร็จ กำลังเดินไปรอบๆ นิวพอร์ตในช่วงวันหยุด และเห็นเรือยอทช์สวยๆ มากมายที่ท่าเรือ เขาเริ่มถามว่าใครเป็นเจ้าของ และปรากฎว่าพวกเขาทั้งหมดเป็นนายหน้า นายธนาคาร หรือพ่อค้า “เรือยอทช์ของลูกค้าของพวกเขาอยู่ที่ไหน” เขาถาม

เป็นเวลาเกือบ 75 ปีแล้วนับตั้งแต่เรื่องนี้ตีพิมพ์ครั้งแรก แต่รู้สึกเหมือนเพิ่งเกิดขึ้นเมื่อวาน!

ความสนใจ! นี่เป็นส่วนเบื้องต้นของหนังสือ

หากคุณชอบตอนเริ่มต้นของหนังสือแล้วล่ะก็ เวอร์ชันเต็มสามารถซื้อได้จากพันธมิตรของเรา - ผู้จัดจำหน่ายเนื้อหาทางกฎหมาย, LLC ลิตร

กาลครั้งหนึ่งมี Fred Swede Jr. คนหนึ่งอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา ทำงานเป็นเทรดเดอร์มืออาชีพใน Wall Street ในปี 1929 เขาออกจากอาชีพโดยสูญเสียเงินจำนวนมากในคราวเดียว ("ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่" และทั้งหมดนั้น) ในปี 1940 เขาได้เขียนหนังสือคลาสสิกเกี่ยวกับการลงทุนชื่อ Where Are the Clients' Yachts? หรือ “มองวอลล์สตรีทอย่างซื่อสัตย์”

เรื่องตลกที่เล่นในชื่อของงานนี้ได้รับการเล่าขานซ้ำหลายครั้ง อย่างไรก็ตามในเวอร์ชันของชาวสวีเดนนั้นปรากฏจากคำพูดของ William Travers ซึ่งขณะไปพักผ่อนที่นิวพอร์ต (ชายฝั่งตะวันออกเฉียงใต้ของสหรัฐอเมริกาซึ่งเต็มไปด้วยสโมสรเรือยอชท์) ชื่นชมเรือยอทช์หลายลำ และเมื่อเขาถามคนขับเรือยอทช์แต่ละคนตามอาชีพ ก็พบว่าเขาเป็นนายหน้า นายธนาคาร หรือพ่อค้า และวิลเลียมก็สงสัยว่า: “เรือยอทช์ของลูกค้าของคุณอยู่ที่ไหน”

ทำไมคุณถึงต้องเสียงบประมาณการโฆษณาของคุณล่ะ?

เพียงแค่จัดการกับมัน นี่เป็นค่าธรรมเนียมสำหรับการเรียนรู้ MBA แบบ "ถนน" ที่แท้จริง แต่ถ้าคุณวางแผน "ระบาย" เหล่านี้ ให้ปฏิบัติตามกลยุทธ์ที่เลือก (ด้วยความยืดหยุ่นในระดับหนึ่งและความเต็มใจที่จะเปลี่ยนกลยุทธ์อย่างรวดเร็ว) และมีความอดทน คุณจะกลายเป็นหมายเลข 1 ในกลุ่มของคุณ

และไม่สำคัญว่าคุณมีประสบการณ์มากน้อยเพียงใดในการทำงานกับการโฆษณาตามบริบทในช่องที่คุณเลือก

และไม่สำคัญว่าคุณมีประสบการณ์มากเพียงใดในการโฆษณาตามบริบทและการตลาดโดยทั่วไป

และมันไม่สำคัญว่าคุณจะจ้างใครมาบริหารงานของคุณ การโฆษณาตามบริบท: เอเจนซี่โฆษณา,ผู้รวบรวม ,ฟรีแลนซ์มืออาชีพ ทำเอง มอบหมายให้เลขา หรือจ้างพนักงานก็ได้

คุณ. ไม่ว่าในกรณีใดก็ตาม กรณี. โซลีท. อันดับแรก. งบประมาณ. จุด

ทำไมจึงเป็นเช่นนี้? มาหารือกัน

– เงินก้อนแรกจะไปไหน?

- สำหรับ "กำลังลาดตระเวน" เพื่อทดสอบแผนการโฆษณาของคุณด้วยความเป็นจริงอันโหดร้าย เพื่อทดสอบคู่แข่งในระบบโฆษณาเพื่อความเพียรและความกล้าหาญ เพื่อทดสอบระบบการขายของคุณ เพื่อทดสอบความคาดหวังของคุณเกี่ยวกับความพร้อมในการซื้อและกำลังซื้อของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เพื่อตรวจสอบสื่อส่งเสริมการขายของคุณ เพื่อตรวจสอบข้อเสนอของคุณบนเว็บไซต์ เพื่อตรวจสอบผู้จัดการของคุณทางโทรศัพท์ ที่ต้องถูกทดสอบด้วยชีวิต

- ใครบอกคุณเรื่องนี้? พวกเขาเองเหรอ? หรือนี่คือสิ่งที่คุณเพิ่งคิดขึ้นมาเพื่อตัวคุณเอง? เอเจนซี่โฆษณาเป็นธุรกิจ เป้าหมายของธุรกิจคือการสร้างรายได้ เอเจนซี่โฆษณาสร้างรายได้จากลูกค้า เช่นเดียวกับในเรื่องตลกนั้น:

ลูกชายนายธนาคารถามพ่อว่า:

- พ่อคุณเอาเงินมาจากไหน? คุณเอาเงินของคนอื่น คุณให้เงินของคนอื่น กำไรอยู่ไหน?

- เอาน้ำมันหมูจากตู้เย็นมาให้ฉันหน่อยลูก!

นำมา

- เอามันกลับมา!

- นิ้วพวกนั้นมันอ้วน!

“เอามันหมูมา.. เอามันหมู. มือของฉันยังมันเยิ้มอยู่เลย” ยิ่งหน่วยงานอ้วน ยิ่งมือยิ่งอ้วน ทิ้ง "ทฤษฎีสมคบคิด" ออกไปจากการสนทนา มาเผชิญหน้ากันเถอะ พวกเขาจะระบายงบประมาณของคุณ เพราะคุณจะสูญเสียเช่นกัน และทุกอย่างก็ระบายออกไป จำไว้เสมอว่าเอเจนซี่ที่ดีรับประกันว่าจะขายได้เฉพาะบริการของตนเท่านั้น เอเจนซี่ที่ไม่ดีไม่สามารถทำเช่นนี้ได้ (นั่นคือเหตุผลว่าทำไมพวกเขาจึงมักจ้างเอเจนซี่ที่ดีหรือ “ผู้ค้าส่วนตัว” ที่ชาญฉลาดเพื่อขายบริการของตนเอง) ทุกสิ่งทุกอย่างถือเป็นโชคลาภอย่างมาก คุณต้องการเล่นรูเล็ตหนึ่งหรือสองรูเล็ตในคราวเดียวหรือไม่?

– มี “ประตูระบายน้ำ” แบบนี้ได้กี่ประตู?

– คุณจะใช้แหล่งที่มาของการเข้าชมจำนวนเท่าใด แหล่งเดียว - หนึ่งเกตเวย์ เป็นไปไม่ได้ที่จะกำหนดค่าทุกอย่างใน Yandex Direct และ "เพียงโอน" ไปที่ กูเกิลแอดเวิร์ด- ทันทีที่คุณฝากเงินเข้าบัญชี Google Adwords ซึ่งคุณโอน "กำหนดค่าไว้แล้ว" จาก Yandex Direct เกตเวย์อื่นจะเปิดขึ้นทันที ถ่อมใจตัวเอง เอาใจไปเลย. จงอดทน ท้ายที่สุดแล้ว เครือข่ายการกำหนดเป้าหมายและทีเซอร์ โฆษณาแบบดิสเพลย์ และพื้นที่โฆษณาใหม่อื่น ๆ จะสั่นไหวไปข้างหน้าอย่างเชิญชวน

– ใครคือผู้ที่พร้อมที่สุดสำหรับ “การระบาย”?

– ผิดปกติพอสมควร (แม้ว่าจะแปลกก็ตาม) สิ่งที่เตรียมไว้มากที่สุดสำหรับ "การระบาย" ของงบประมาณคือ "อนุญาโตตุลาการ" ด้านการจราจร คนเหล่านี้คือผู้ที่เสี่ยงเงินเพื่อนำลูกค้าไปยังไซต์พันธมิตร หากคู่ค้าสร้างยอดขายอันเป็นผลมาจากความเสี่ยงดังกล่าว คู่ค้าจะจ่ายเงินเป็นเปอร์เซ็นต์ของยอดขาย หากไม่มีการขายเกิดขึ้น ผู้อนุญาโตตุลาการจะสูญเสียเงินของเขา มีกฎเก่าอยู่ว่าถ้าคุณต้องการต่อยหน้าใครก็ให้เตรียมที่จะถูกต่อยหน้า ใครคือนักสู้ที่เก่งที่สุด? นักมวย. ทำไม เพราะพวกเขาพร้อมที่สุดที่จะโดนต่อยหน้า อนุญาโตตุลาการก็เช่นกัน งานของพวกเขาคือการเทเงินลงในงบประมาณโดยมองหาเม็ดทองคำในกระแส และพวกเขามีข้อได้เปรียบอีกอย่างหนึ่ง พวกเขารู้ว่าจะดูที่ไหนและอะไร คุณต้องการที่จะเป็นนักบริบทที่ยอดเยี่ยมหรือไม่? เสียเงินไปมากมาย.. ควรเป็นคนแปลกหน้า (ลูกค้า) จริงอยู่ที่การระบายทักษะที่จำเป็นออกไปจะปลูกฝังได้เร็วกว่ามาก และผู้ค้าเก็งกำไรเพียงสูญเสียเงินของตนเองเท่านั้น พวกเขาไม่มีคนแปลกหน้า

– แต่ที่นี่พวกเขาบอกฉันว่าพวกเขาได้ทำงานกับหัวข้อของเราแล้ว! พวกเขาไม่โกง พวกเขารู้ทุกอย่างแล้ว!

– ถ้ารู้ไปหมดแล้วทำไมไม่เปิดธุรกิจของตัวเองในย่านนี้ล่ะ? คุณได้เปิดมันแล้วหรือยัง? ซึ่งหมายความว่าคุณกำลังแนะนำคู่แข่งโดยตรงเข้าสู่ฟีดเดอร์ของคุณ อ้าว ยังไม่เปิดเหรอ? นั่นหมายความว่าไม่ช้าก็เร็วพวกเขาจะเปิด (หรือพวกเขาไม่ใช่ผู้ประกอบการและโอกาสที่จะรั่วไหลก็ยิ่งสูงขึ้น) เตรียมจิตใจให้พร้อม. มันจะเจ็บยังไงก็ตาม นอกจากนี้คุณเองก็กำลังมองหาพวกเขาเพื่อที่พวกเขาจะได้ "มีประสบการณ์ในช่องของเรา" ในขณะเดียวกัน โอกาสของความสำเร็จจะสูงขึ้นสำหรับผู้ที่ไม่คุ้นเคยกับช่องดังกล่าว เพราะถ้าเขาฉลาด เขาจะถูกบังคับให้ทดสอบ และไม่ทำงานตามเทมเพลตที่เขาชื่นชอบซึ่งใช้ได้ผลสำหรับเขา แต่มันก็ยังห่างไกลจากข้อเท็จจริงที่ว่ามันจะใช้ได้ผลสำหรับคุณ และงบประมาณจะหมดไปทุกกรณี

- เราควรทำอย่างไร?

– ขั้นแรก ให้ตั้งค่าให้เปิดเกตเวย์เดียวเท่านั้น จากนั้นตั้งค่าการติดตามทุกสิ่งที่คุณสามารถติดตามได้ การโทร การเยี่ยมชมเว็บไซต์ การยืนยันการชำระเงิน การเยี่ยมชมร้านค้า ตั้งค่าล่วงหน้าและตรวจสอบอีกครั้งว่าคุณกำลังรวบรวมข้อมูลที่ถูกต้อง จากนั้นนั่งศึกษา [ลิงก์เสีย] การตลาดแบบตอบสนองโดยตรง จากนั้นตรวจสอบกลยุทธ์และเป้าหมายของคุณอีกครั้ง จากนั้นเริ่มสวดภาวนาต่อเทพเจ้าทุกองค์ที่รู้จักและกัดฟันอดทนต่อความเหน็ดเหนื่อยที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ตลอดทั้งเดือน หรือดีกว่านั้นอีกสองสามเดือน หรือแม้กระทั่งทั้งฤดูกาล(ถ้ามีฤดูกาลก็เห็นใจ) และบางทีก็อาจมีความรู้สึกบางอย่าง จะมีการขาย. คุณจะมีสถิติจริงอยู่ในมือ และไม่ใช่ "กรณี" ของใครบางคน (ซึ่งมักจะนำเสนอในการประชุมในรูปแบบของจินตนาการและการคาดเดาความคิดปรารถนา) และเมื่อนั้นเท่านั้นจึงจะสามารถเริ่มการปรับให้เหมาะสม ทิ้งสิ่งที่ได้ผลและกำจัดสิ่งที่ไม่ได้ผลออกไป นี่เป็นวิธีเดียวที่คุณมีโอกาส

– คุณพูดอะไรสนุกอีกบ้าง?

– เบื้องต้นเตรียมทดสอบ ทดสอบ ทดสอบ วัดวัดและวัด เปรียบเทียบ เปรียบเทียบ และเปรียบเทียบ และคุณได้ยินอย่าฟังใครเลย ไม่ใช่พวกเรา ไม่ใช่ภรรยา ไม่ใช่ลูก ๆ ไม่ใช่พนักงาน ไม่ใช่เอเจนซี่โฆษณา ไม่ใช่ตัวฉันเอง คุณสามารถฟังเสียงกริ่งของเครื่องบันทึกเงินสดเท่านั้น เฉพาะลูกค้าที่นำเงินมาให้คุณเท่านั้นที่มีสิทธิ์ลงคะแนนเสียง ทั้งฉันและคุณหรือภรรยาของคุณหรือลูก ๆ ของคุณหรือพนักงานของคุณก็ไม่ได้นำเงินมาให้คุณ ลูกค้าเท่านั้นที่ทำสิ่งนี้ นี่เป็นวิธีเดียวที่คุณมีโอกาส และในการทดสอบแต่ละครั้งโอกาสนี้จะสูงขึ้น นี้ สรุปสิ่งที่รอคุณอยู่ในหนังสือเล่มเล็กเล่มนี้