การดำเนินการโฆษณาตามบริบท การโฆษณาตามบริบท: คืออะไร ทำงานอย่างไร และข้อดีหลักๆ คืออะไร พลวัตของตลาดโฆษณาตามบริบท

คุณต้องการให้ฉันบอกคุณว่าตอนนี้พนักงานของคุณทำอะไรอยู่? รวบรวมรายงานด้วยตนเองในสเปรดชีต พวกเขาเสียเวลาไปมากแค่ไหนโดยเพิกเฉยต่อระบบอัตโนมัติ? เห็นภาพจริงได้ง่าย: นับจำนวนชั่วโมงการทำงานที่ใช้ในการรายงานแล้วคูณด้วย ต้นทุนเฉลี่ยชั่วโมงการทำงานของพนักงาน

ในบทความนี้ ฉันจะบอกคุณว่าทำไมต้องใช้โซลูชัน BI สำหรับธุรกิจ ปัญหาใดที่สามารถแก้ไขได้ด้วยความช่วยเหลือของระบบอัตโนมัติ และสิ่งที่ Netpeak ได้รับจากการพัฒนาโซลูชัน BI ของตัวเองสำหรับแผนกโฆษณาตามบริบท

ข่าวกรองธุรกิจ(BI) - วิธีการและเครื่องมือในการแปลข้อมูลดิบให้เป็นรูปแบบที่มีความหมายและใช้งานได้ ข้อมูลนี้ใช้สำหรับการวิเคราะห์ธุรกิจ เทคโนโลยี BI ประมวลผลข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างจำนวนมากเพื่อค้นหาโอกาสทางธุรกิจเชิงกลยุทธ์

การดำเนินการใช้เวลานานเท่าใด?

ใช้เวลาประมาณ 5 เดือนในการดำเนินโครงการ - ตั้งแต่กำหนดงานจนเสร็จสิ้น

ตลอดเวลานี้เราทำอะไรอยู่?

1. การเตรียมการก่อนโครงการ

1.1. เราระบุเป้าหมายหลักและเป้าหมายเพิ่มเติมของการนำ BI ไปใช้

1.2. เราระบุแหล่งที่มาที่ควรได้รับข้อมูลที่จำเป็น เลือก Google Ads เป็นแหล่งที่มาหลัก Google Analytics, Yandex.Direct และ Facebook งบประมาณการโฆษณาทั้งหมดสำหรับโครงการของลูกค้าของเราส่วนใหญ่ไปที่ไซต์เหล่านี้ แหล่งที่มายังเป็น ERP ภายในและชุดสเปรดชีตของ Google ที่พนักงานกรอก

1.3. ตามเป้าหมายของเรา เราได้กำหนดรายการรายงาน แผนภูมิ และตัวกรองที่จำเป็นในการแก้ปัญหาทางธุรกิจ

1.4. เราได้พัฒนาสถาปัตยกรรมฐานข้อมูลซึ่งข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการแสดงภาพจะถูกจัดเก็บไว้

1.5. เราเลือกเครื่องมือในการดำเนินโครงการด้วยต้นทุนทางการเงินขั้นต่ำ

2.1. เราศึกษาเอกสารเกี่ยวกับการทำงานกับ API ของแหล่งที่มาที่เลือกไว้ก่อนหน้านี้ทั้งหมด

2.2. เข้าถึง API ของแหล่งข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมด

2.3. เราเขียนแพ็คเกจฟังก์ชันใน R เพื่อทำงานกับ Yandex.Direct API และ เฟสบุ๊ค :

2.4. เราศึกษาเอกสารแพ็คเกจฟังก์ชันสำหรับการทำงานกับ Google Analytics และ Google Ads API รวมถึงการแปลงข้อมูลทางการเงินเป็นสกุลเงินเดียว

2.5. เราเขียนสคริปต์ใน R เพื่อรวบรวมและบันทึกข้อมูลจากทุกแหล่งลงในฐานข้อมูล

2.6. กำหนดค่าการแสดงภาพรายงานทั้งหมดและ ไดอะแกรม.

2.7. เราสร้างความแตกต่างในระดับการเข้าถึงรายงานสำหรับพนักงาน

และตอนนี้ - เพื่อดูรายละเอียด

จะกำหนดเป้าหมายของการนำ BI ไปใช้ได้อย่างไร?

จะเข้าใจได้อย่างไรว่าธุรกิจของคุณต้องการอะไร และไม่ต้องรวบรวมและประมวลผลข้อมูลในสเปรดชีตด้วยตนเอง

วิเคราะห์:

• ใช้เวลาเท่าใดในการรวบรวมและจัดการข้อมูลด้วยตนเอง
• คุณต้องการแก้ปัญหาเฉพาะเจาะจงอะไรโดยใช้ BI

ในขณะที่เขียนบทความนี้ Netpeak มีผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบทมากกว่า 30 คน แต่ละคนรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลแคมเปญอย่างสม่ำเสมอ ระบบต่างๆ- เพื่อเพิ่มเวลาให้กับผู้เชี่ยวชาญในการวิเคราะห์ข้อมูลและเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา เราจึงตัดสินใจรวบรวมข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมด “ในแท็บเดียว”

1. การตรวจสอบตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักของแคมเปญโฆษณาบนแพลตฟอร์มโฆษณาทั้งหมดและสำหรับทุกโครงการ
2. ค้นหาวิธีขยายขนาดแคมเปญโฆษณาโดยไม่สูญเสียประสิทธิภาพ
3. การเพิ่มงบประมาณโดยไม่ลดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา
4. การเพิ่มประสิทธิภาพโดยรวมของแคมเปญโฆษณาสำหรับทุกโครงการ

คุณจะทราบได้อย่างไรว่าต้องใช้ตารางและแผนภูมิใดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายของคุณ

มันง่ายมาก เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายได้ชัดเจนแล้ว ความเข้าใจว่าข้อมูลใดและรูปแบบใดที่คุณต้องการรับจะปรากฏขึ้นโดยอัตโนมัติ

หลังจากการสื่อสารกับผู้เชี่ยวชาญและฝ่ายบริหารแผนก เราได้ระบุรายการรายงาน แผนภูมิ และตัวบ่งชี้สำคัญที่พนักงานใช้เมื่อวิเคราะห์แคมเปญโฆษณา และฝ่ายบริหาร - เมื่อประเมินประสิทธิผลของแผนกที่ประกอบด้วยคนมากกว่า 30 คน

เป็นผลให้มีการอธิบายองค์ประกอบภาพ 60 รายการและตัวกรองจำนวนหนึ่ง (เพื่อความสะดวกในการทำงานกับองค์ประกอบเหล่านั้น)

จะหาเครื่องมือในการดำเนินโครงการโดยมีค่าใช้จ่ายน้อยที่สุดได้อย่างไร?

เมื่อเลือกเครื่องมือ ควรอาศัยความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญที่รู้แพลตฟอร์มและฐานข้อมูล BI อย่างน้อยหลายรายการ และยังรู้วิธีทำงานกับข้อมูลปริมาณมากด้วย

แนวทางอีกประการหนึ่งในการเลือกแพลตฟอร์ม BI คือ Gartner Magic Quadrant ประจำปี ระบบธุรกิจอัจฉริยะและแพลตฟอร์มการวิเคราะห์

ผู้นำในอุตสาหกรรม BI ไม่ได้เปลี่ยนแปลงมาหลายปีแล้ว นี่คือไมโครซอฟต์ ( พาวเวอร์บีไอ), ซอฟต์แวร์ Tableau (Tableau) และ Qlik (QlikView, QlilSense) เป็นการตัดสินใจเหล่านี้ที่ควรค่าแก่การใส่ใจ

เมื่อเลือกแพลตฟอร์ม BI เพื่อแก้ไขปัญหาเฉพาะ ให้พิจารณา:

• คุณต้องการรับข้อมูลสำหรับการแสดงภาพจากแหล่งใด
• คุณจะต้องเข้าถึงรายงานทางออนไลน์หรือไม่
• คุณมีงบประมาณเท่าไหร่?

ฉันเลือกเครื่องมือต่อไปนี้:

1. Google ชีต- สำหรับการจัดเก็บ ข้อมูลอ้างอิงในโครงการตลอดจนข้อมูลที่พนักงานบริษัทป้อนด้วยตนเองทุกวัน ตามกฎแล้วตารางเหล่านี้เป็นตารางขนาดเล็กที่ประกอบด้วยแถวสูงสุดหลายร้อยแถว เครื่องมือนี้ฟรีและเหมาะสำหรับการทำงานร่วมกันในเอกสารเดียวทางออนไลน์
2. ภาษาอาร์— เพื่อรวบรวมข้อมูลจาก API ของระบบการโฆษณา เครื่องมือนี้ยังฟรีและออกแบบมาเพื่อประมวลผลข้อมูลจำนวนมากได้อย่างรวดเร็ว
3. MySQL— DBMS สำหรับจัดเก็บข้อมูลที่รวบรวมไว้ซึ่งไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงใดๆ ในอนาคต เราบันทึกข้อมูลที่รวบรวมไว้ในฐานข้อมูล ดังนั้นประสิทธิภาพของ MySQL จึงเพียงพอที่จะแก้ไขปัญหาของเราได้ ได้รับข้อมูลประมาณ 300,000 แถวต่อเดือน - ด้วยการกำหนดค่าฐานข้อมูลที่ถูกต้องและการจัดทำดัชนีตารางประสิทธิภาพที่เหมาะสม ทำให้ MySQL เพียงพอที่จะประมวลผลอาร์เรย์ข้อมูลนี้ได้ เช่นเดียวกับเครื่องมือก่อนหน้านี้ MySQL ใช้งานได้ฟรีโดยสมบูรณ์
4. ไมโครซอฟต์ พาวเวอร์ บีไอ— เครื่องมือสร้างภาพข้อมูล ฟังก์ชั่นที่มีอยู่เพียงพอที่จะแก้ไขงานได้ นอกจากนี้ Power BI สำหรับเดสก์ท็อปนั้นฟรีโดยสมบูรณ์ และเวอร์ชันออนไลน์มีราคาถูกกว่าคู่แข่ง (ไม่จำเป็นต้องซื้อเซิร์ฟเวอร์แยกต่างหาก ข้อมูลทั้งหมดจะถูกจัดเก็บและประมวลผลบนเซิร์ฟเวอร์ Microsoft)

การใช้งานทางเทคนิคควรเริ่มต้นด้วยคำอธิบายกระบวนการรวบรวม ทำความสะอาด รวบรวม จัดเก็บ และแสดงข้อมูลเป็นภาพ

• ควรอัปเดตรายงานบ่อยแค่ไหน?
• คาดว่าจะจัดเก็บข้อมูลได้มากเพียงใด
• ฐานจะเติบโตในระหว่างปีเป็นปริมาณเท่าใด

รูปแบบการดำเนินงาน

1. ทุกเดือน นักการตลาดทุกคนจะป้อนข้อมูลเกี่ยวกับโครงการของตนลงใน Google สเปรดชีต นี่คือวิธีที่เรารวบรวมหนังสืออ้างอิงที่มีข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นสำหรับการทำงานของสคริปต์
2. หลังจากอัปเดตไดเร็กทอรีแล้ว สคริปต์ R จะเปิดตัวซึ่งรวบรวมข้อมูลโดยใช้ API จากแพลตฟอร์มโฆษณาทั้งหมด เชื่อมโยง รวบรวม และเขียนลงในฐานข้อมูล MySQL
3. ตลอดระยะเวลาหนึ่งเดือน พนักงานของบริษัทจะกรอกเอกสารอื่นๆ มากมายใน Google ชีต เช่น ข้อมูลเกี่ยวกับการประเมินประสิทธิภาพของโครงการ โครงการใหม่และโครงการที่ลาออก และอื่นๆ เอกสารทั้งหมดเหล่านี้เชื่อมโยงกับ Power BI Desktop โดยใช้ตัวเชื่อมต่อ R
4. หลังจากรวบรวมข้อมูลทั้งหมดสำหรับเดือนก่อนหน้าเดือนละครั้ง รายงานและแผนภูมิทั้งหมดจะได้รับการอัปเดตโดยคลิกปุ่ม "รีเฟรช" ปุ่มเดียวในอินเทอร์เฟซ Power BI Desktop
5. ข้อมูลถูกเผยแพร่ในบริการ Power BI สำหรับการเข้าถึงออนไลน์โดยผู้เชี่ยวชาญ หัวหน้าทีม และการจัดการแผนก

ผู้เชี่ยวชาญ PPC ใช้โซลูชัน BI อย่างไร

เริ่มต้นด้วยความจริงที่ว่าใน Power BI คุณสามารถแยกความแตกต่างระหว่างบทบาทได้ ด้วยวิธีนี้ พนักงานแต่ละคนจะสามารถเข้าถึงชุดข้อมูลเฉพาะได้

โครงสร้างแผนก:

ดี.เอช.(หัวหน้าแผนก) – ความเป็นผู้นำ. พนักงานที่มีระดับการเข้าถึงนี้จะเห็นข้อมูลในทุกโครงการ ซึ่งช่วยติดตามการทำงานของแผนกและตอบสนองต่อแนวโน้มเชิงลบได้ทันที ตัวชี้วัดที่สำคัญคำสั่ง

ทีแอล(ผู้นำทีม) - ผู้นำทีม พวกเขาสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับโครงการของผู้เชี่ยวชาญในทีมของตน แต่ไม่เห็นข้อมูลเกี่ยวกับโครงการของทีมอื่น

ฉัน.(นักการตลาดทางอินเทอร์เน็ต) - ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณาตามบริบท พวกเขาสามารถเข้าถึงข้อมูลเฉพาะเกี่ยวกับโครงการของตนเอง และไม่เห็นข้อมูลเกี่ยวกับโครงการของผู้เชี่ยวชาญคนอื่นๆ

เราได้กำหนดขอบเขตการเข้าถึงข้อมูลไว้อย่างชัดเจน พนักงานแต่ละคนสามารถเข้าถึงข้อมูลที่ต้องการและสามารถตัดสินใจได้ในระดับความรับผิดชอบของตน

ในรายงาน BI คุณสามารถดูข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับ KPI ที่ต้องได้รับการตรวจสอบโดยฝ่ายบริหารของแผนกและทีม:

• ประสิทธิภาพของแผนก
• การแบ่งส่วนโครงการและผู้เชี่ยวชาญที่แตกต่างกัน
• พลวัตของการเปลี่ยนแปลงจำนวนโครงการที่กำลังดำเนินการอยู่ เป็นต้น

มาดูกันว่าผู้เชี่ยวชาญใช้เครื่องมือที่พัฒนาขึ้นอย่างไรเมื่อใช้งานแคมเปญโฆษณา

ตารางแรกที่ผู้เชี่ยวชาญเห็นจะแสดงข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนเงินที่ใช้ไป จำนวนการแสดงผล การคลิก CTR และราคาต่อหนึ่งคลิกตามโปรเจ็กต์ แหล่งที่มา และช่องทางการรับส่งข้อมูล

การวิเคราะห์เชิงลึกของแต่ละโครงการเริ่มต้นด้วยข้อมูลนี้ ผู้เชี่ยวชาญสามารถดำเนินการศึกษาแผนภูมิที่แสดงปริมาณธุรกรรมที่สูญเสีย รายได้ และการแปลง และจากข้อมูลนี้ ก็สามารถสรุปโครงการหรือแคมเปญโฆษณาแยกต่างหากได้

จำนวนกำไรที่สูญเสียไปจะแสดงอยู่ในแผนภาพ โดยแยกย่อยเป็นการขาดทุนตามงบประมาณและตามอันดับ

ผู้เชี่ยวชาญจะเห็นทันที:

• โครงการและแคมเปญโฆษณาที่คุณสามารถเพิ่มงบประมาณโดยไม่ลดประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณา
• โครงการและแคมเปญโฆษณาที่คุณต้องใส่ใจกับคะแนนคุณภาพและราคาต่อโอกาสในการขาย เพื่อลดการสูญเสียอันเนื่องมาจากเรตติ้งโฆษณาต่ำ

ผู้เชี่ยวชาญยังสามารถวิเคราะห์โดยใช้ตารางพิเศษได้ สำหรับแต่ละโครงการและแคมเปญโฆษณา ให้ข้อมูลเกี่ยวกับจำนวนเงินที่ไม่เพียงพอสำหรับความครอบคลุมสูงสุดที่เป็นไปได้ และจำนวนธุรกรรมที่ไม่ได้รับเนื่องจากสิ่งนี้

ผู้เชี่ยวชาญยังสามารถเข้าถึงกราฟที่แสดงส่วนแบ่งของงบประมาณที่อาจนำไปใช้ได้โดยไม่สูญเสียประสิทธิภาพ

หลังจากดูแผนภูมิและรายงานที่ระบุไว้แล้ว ผู้เชี่ยวชาญสามารถเขียนจดหมายพร้อมคำแนะนำในการเพิ่มงบประมาณ และยังระบุจำนวนรายได้หรือจำนวนธุรกรรมและ Conversion ที่จะได้รับอันเป็นผลมาจากการเพิ่มงบประมาณทันที ด้วยวิธีนี้ผู้เชี่ยวชาญจะได้เรียนรู้ว่าโครงการใดและแคมเปญโฆษณาใดที่เป็นไปได้ที่จะเพิ่มงบประมาณการโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพและนำผลประโยชน์มาสู่ลูกค้ามากขึ้น

3. การวิเคราะห์ Conversion ที่เสียไปเนื่องจากการจัดอันดับ

ขั้นตอนต่อไปคือการลดรายได้ที่สูญเสียไปเนื่องจากลำดับโฆษณาต่ำ ในกรณีนี้มีสองวิธี

ก่อนอื่น จำเป็นต้องให้ความสนใจกับตัวบ่งชี้คุณภาพ เนื่องจากจะช่วยปรับต้นทุนของธุรกรรมให้เหมาะสม

ผู้เชี่ยวชาญมีไดอะแกรมหกแบบให้เลือกใช้เพื่อทำงานกับตัวบ่งชี้คุณภาพ

แผนภูมิสองแผนภูมิแรกแสดงข้อมูลทั่วไปเกี่ยวกับคะแนนคุณภาพของโครงการ คุณยังสามารถเจาะลึกลงไปที่ระดับแคมเปญโฆษณาหรือกลุ่มโฆษณาได้อีกด้วย

แผนภาพด้านซ้ายแบ่งคำหลักทั้งหมดในบัญชีออกเป็นสามกลุ่ม:

• สูง (แสดงด้วยสีเขียว) - คำหลักที่มีคะแนนคุณภาพสูงตั้งแต่ 8 ถึง 10 คะแนน
• กลาง (แสดงด้วยสีเหลือง) - ปุ่มที่มีคะแนนคุณภาพเฉลี่ยตั้งแต่ 5 ถึง 7 คะแนน
• ต่ำ (แสดงด้วยสีแดง) - คำหลักที่มีคะแนนคุณภาพต่ำกว่า 5 คะแนน

แผนภูมิด้านขวาแสดงคะแนนคุณภาพโดยเฉลี่ยสำหรับบัญชี แคมเปญโฆษณา หรือกลุ่มโฆษณา

ด้วยความช่วยเหลือของไดอะแกรมเหล่านี้ ผู้เชี่ยวชาญจะเห็นบัญชี แคมเปญโฆษณา กลุ่มโฆษณาที่มีปัญหา และสามารถระบุได้ทันทีว่าคำหลักใดจำเป็นต้องได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพ

แผนภูมิสามแผนภูมิถัดไปแสดงองค์ประกอบคะแนนคุณภาพแต่ละรายการตามบัญชี แคมเปญโฆษณา และกลุ่มโฆษณา

แต่ละกราฟแสดงความสัมพันธ์ คำหลักด้วยเรตติ้งที่แตกต่างกัน สีเขียวแสดงถึงสัดส่วนของคำสำคัญที่มีคะแนนสูงกว่าระดับเฉลี่ย สีเหลือง - มีระดับเฉลี่ย สีแดง - มีคะแนนต่ำกว่าระดับเฉลี่ย

ในแผนภูมิด้านซ้าย คุณจะเห็นคะแนนคำหลัก ตามความเกี่ยวข้องของโฆษณาสำหรับคำหลักที่มีคะแนนต่ำ ผู้เชี่ยวชาญจะต้องสร้างโฆษณาที่มีคำหลักในชื่อหรือข้อความของโฆษณา

แผนภูมิกลางแสดงการจัดอันดับคำหลัก ตามค่า CTR ที่คาดหวัง- องค์ประกอบนี้มีอิทธิพลต่อคะแนนคุณภาพมากกว่าองค์ประกอบอื่นๆ แต่การเปลี่ยนแปลงการประเมินนั้นค่อนข้างยาก หากมีโฆษณาในกลุ่มที่มี CTR ที่คาดหวังต่ำในสัดส่วนที่สูง ผู้เชี่ยวชาญจำเป็นต้องทำให้โฆษณามองเห็นได้และน่าสนใจยิ่งขึ้น: ตรวจสอบว่าส่วนขยายโฆษณาเปิดใช้งานอยู่หรือไม่ และมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นในข้อความและชื่อโฆษณาด้วยตนเอง

แผนภูมิด้านขวาแสดงคะแนน คุณภาพของหน้า Landing Page- ในกรณีนี้ ผู้เชี่ยวชาญควรพยายามเปลี่ยนหน้า Landing Page ในโฆษณาให้มีความเกี่ยวข้องมากขึ้น หรือแนะนำให้ลูกค้าเขียนข้อความของหน้า Landing Page ใหม่เพื่อให้คำหลักจากกลุ่มโฆษณาปรากฏบ่อยขึ้น

หลังจากที่ผู้เชี่ยวชาญได้ดำเนินการกับตัวบ่งชี้คุณภาพและยกระดับเป็นระดับสูงสุดแล้ว ราคาต่อหนึ่งคลิกก็จะลดลง ด้วยเหตุนี้ จำนวนคลิกและธุรกรรมภายในงบประมาณก่อนหน้าจึงเพิ่มขึ้น

หลังจากเพิ่มประสิทธิภาพคะแนนคุณภาพแล้ว หากคุณยังคงสูญเสียการแสดงผลเนื่องจากมีลำดับโฆษณาต่ำ โปรดดูราคาเสนอของคุณ เพื่อให้นักการตลาดสามารถประเมินว่าเขาสามารถเพิ่มราคาเสนอของเขาได้หรือไม่ เราได้เพิ่มกราฟที่แสดงต้นทุนของธุรกรรมตามแคมเปญโฆษณา

ในแต่ละโปรเจ็กต์ ผู้เชี่ยวชาญทราบต้นทุนการแปลงที่ยอมรับได้ และสามารถเปรียบเทียบข้อมูลนี้กับจำนวน Conversion ที่สูญเสียไป หากต้นทุนของธุรกรรมต่ำกว่าที่ยอมรับได้และมีการสูญเสียรายได้เนื่องจากอันดับต่ำ ก็ถือว่าคุ้มค่าที่จะขึ้นอัตรา ในกรณีนี้ จำนวนการประมูลที่แพ้จะลดลง และผู้เชี่ยวชาญจะสามารถดึงดูดผู้ใช้ที่สนใจได้มากขึ้น และส่งผลให้รายได้เพิ่มขึ้น

4. การปรับขนาดแคมเปญ

โซลูชัน BI ได้เพิ่มรายงานจำนวนหนึ่งเกี่ยวกับต้นทุนของการคลิกใน Google Ads ในบริบทของหัวข้อต่างๆ รวมถึงประเทศและเมือง จากข้อมูลนี้ นักการตลาดสามารถประเมินได้ว่าคุ้มค่าที่จะขยายแคมเปญโฆษณาไปยังเมืองและภูมิภาคที่เฉพาะเจาะจงหรือไม่ และดำเนินการได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ขึ้นอยู่กับความสามารถและลักษณะเฉพาะของธุรกิจของลูกค้า

บน ในขณะนี้มีข้อมูลต้นทุนต่อคลิก:

• ใน 188 ประเทศ;
• 25.7 พันเมือง
• แบ่งออกเป็น 27 หัวข้อ

มีรายงานที่คล้ายกันเกี่ยวกับต้นทุนต่อคลิกโดยแยกตามหัวข้อและประเทศบน Facebook

เวอร์ชันสาธิตของส่วนหนึ่งของโซลูชันสำเร็จรูปโดยใช้ตัวอย่างข้อมูลที่สร้างแบบสุ่ม

คุณสามารถดูเวอร์ชันสาธิตของโซลูชันที่อธิบายไว้ในตัวอย่างข้อมูลทดสอบได้โดยใช้ลิงก์นี้

ข้อสรุป

วิธีที่เราใช้การวิเคราะห์ BI สำหรับแผนกโฆษณาตามบริบท:

1. เราระบุเป้าหมาย แหล่งที่มา และรายการรายงานที่จำเป็นในการแก้ปัญหาทางธุรกิจ
2. เราพัฒนาสถาปัตยกรรมฐานข้อมูลและเลือกเครื่องมือในการดำเนินโครงการ
3. เข้าถึง API ของแหล่งข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดและพัฒนาแพ็คเกจฟังก์ชันที่จำเป็นในภาษา R
4. รายงานที่แสดงภาพใน Power BI
5. เราสร้างความแตกต่างในการเข้าถึงข้อมูลโดยขึ้นอยู่กับบทบาทของพนักงาน

ผลลัพธ์คืออะไร?

1. คู่มือ:

• ติดตามการดำเนินการตาม KPI ของแผนก
• รับข้อมูลเพื่อแจกจ่ายโครงการให้กับผู้เชี่ยวชาญโดยขึ้นอยู่กับปริมาณงานของพวกเขา

2. นักการตลาดตามข้อมูลที่ได้รับ:

• ประมาณการจำนวนรายได้ที่สูญเสียไป วิเคราะห์ Conversion ที่เสียไปเนื่องจากการจัดอันดับ
• เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญโฆษณาและระบุพื้นที่การเติบโตอย่างรวดเร็ว
• ขยายขนาดแคมเปญโฆษณาโดยการเชื่อมโยงแหล่งที่มาและภูมิภาคใหม่

สวัสดี นักการตลาดอินเทอร์เน็ตผู้มุ่งมั่น!

คุณเคยเห็นโฆษณาลักษณะนี้มากกว่าหนึ่งครั้ง:

หรือสิ่งเหล่านี้:

และคุณคงรู้ว่ามันคืออะไร หรือบางทีคุณอาจไม่รู้ ฉันจะให้คำแนะนำแก่คุณ - การโฆษณาตามบริบท- กล่าวโดยสรุป วันนี้ในบทเรียนแรก เราจะมาดูกันว่ามันคืออะไร ทำงานอย่างไร วางมันอย่างไร และจะเริ่มจากตรงไหน

เรามาเริ่มกันเลยดีมั้ย?

การโฆษณาตามบริบทคืออะไร?

มีเพียงข้อความที่มีการเพิ่มเติมต่างๆ ในรูปแบบลิงค์ด่วนและนามบัตร

ประเภทที่สองบนเว็บไซต์พันธมิตร ():

อย่างที่คุณเห็นบล็อกที่มีโฆษณามีขนาดใหญ่กว่าบล็อกในการค้นหามากและช่วยให้คุณสามารถเพิ่มรูปภาพซึ่งในทางกลับกันก็จำเป็นเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมไซต์เฉพาะเรื่อง

สำหรับผู้ลงโฆษณาที่ทุ่มเทให้กับฉัน การโฆษณาตามบริบทจะทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มยอดขายและขยายกระเป๋าเงินของพวกเขา หากแน่นอนว่าทุกอย่างถูกต้องได้รับการกำหนดค่าอย่างถูกต้อง คุณรู้ไหมว่าทำไมฉันถึงพูดแบบนี้? การโฆษณาตามบริบทเป็นเหมือนธนู และคุณเป็นนักกีฬา (นักธนู) คุณคือเป้าหมาย หรือเป็นศูนย์กลางของเป้าหมาย (เป้า) และหากคุณตั้งเป้าได้ดี คุณจะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแน่นอน ซึ่งหมายความว่าคุณ จะมียอดขายเพิ่มมากขึ้น ไม่ตั้งเป้าก็รู้ผล

ฉันอยากจะชี้แจงอย่างหนึ่งมาก จุดสำคัญ- สายตาธนูถูกปรับโดยใช้คำค้นหาของคุณ กลุ่มเป้าหมาย- นอกจากนี้ การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ (ตำแหน่งของผู้ชมของคุณ) ยังให้ความช่วยเหลืออันล้ำค่าในการปรับเป้าหมายอีกด้วย ยิ่งคุณปรับตัวได้ดีเท่าไร คุณก็จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้นเท่านั้น เราจะพูดถึงวิธีปรับการมองเห็นในบทเรียนต่อไปนี้

การโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไร

การโฆษณาตามบริบทไม่ได้ทำงานยากมาก สมมติว่าคุณมีผลิตภัณฑ์ เช่น iPhone 6s คุณต้องขายสมาร์ทโฟนบางชุด คุณได้ตัดสินใจว่าจะใช้การโฆษณาตามบริบทเพื่อปฏิบัติตามแผนของคุณและคุณได้รวบรวมคำค้นหาของผู้ใช้ซึ่งรวมถึงคำขอต่อไปนี้: ซื้อ iPhone 6s เปิดตัวแคมเปญ

ตัวแทนของกลุ่มเป้าหมายของคุณ สมมติว่า Misha ป้อนคำค้นหาในแถบค้นหา - ซื้อ iPhone 6s และเห็นโฆษณาของคุณสำหรับการขาย iPhone ในราคาสุดคุ้ม เงื่อนไขที่ดีและตัดสินใจเยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณโดยคลิกที่โฆษณา จากนั้นจึงถอนรูเบิลสองสามรูเบิลออกจากบัญชี Direct ของคุณ จากนั้น Misha ซื้อ iPhone 6s จากคุณ และคุณก็มีความสุข!

แต่โดยสรุป เครื่องมือนี้เพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายมายังไซต์ทำงานดังนี้: ผู้ใช้ป้อนคำขอ - พวกเขาเห็นโฆษณาของคุณ มันง่ายอย่างนั้น

จะวางโฆษณาตามบริบทได้อย่างไร?

มีเสิร์ชเอ็นจิ้นขนาดใหญ่สองตัวบน RuNet ที่ควบคุมทุกสิ่งและทุกคน: Yandex และ Google แต่ละคนมีระบบการโฆษณาตามบริบทของตัวเอง: และตามลำดับ

เรามาพูดถึงคุณสมบัติของแต่ละระบบกันสักหน่อย

Yandex.Direct

ตามที่คุณเข้าใจ Direct เป็นของ Yandex ลักษณะเฉพาะของระบบนี้คือการตั้งค่าแคมเปญนั้นง่ายมาก

Yandex คิดเป็นเกือบ 80% ของการโฆษณาตามบริบททั้งหมดบน RuNet แม้ว่าเมื่อเวลาผ่านไปเปอร์เซ็นต์ยังคงลดลงเนื่องจากมีคู่มือจำนวนมากหลักสูตรบน Google Adwords และ.

Direct ปรากฏในปี 2544 เร็วกว่า Google Adwords ในรัสเซียเล็กน้อย

คุณสมบัติหลักของ Direct คือ ปริมาณขั้นต่ำการตั้งค่าต่างๆ แต่ทุกปีก็มีมากขึ้นเรื่อยๆ

โอ้ ระบบนี้เป็นผู้นำเทรนด์ที่สำคัญที่สุดเหมือนกับกุชชี่เลย ลักษณะเฉพาะของมันคือคุณสามารถปรับแต่งการโฆษณาได้อย่างละเอียด: จำนวนการตั้งค่าที่อนุญาต แต่สำหรับผู้เริ่มต้น GA นั้นแปลกและเข้าใจยากจนการกำหนดค่าอย่างถูกต้องเป็นเรื่องยากมาก ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไม GA จึงไม่ได้รับความนิยมมากนัก

แต่ถ้าคุณรู้ถึงความซับซ้อนทั้งหมดของการตั้งค่าระบบที่ยอดเยี่ยมนี้ ความสำเร็จก็รอคุณอยู่

ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

เรามาพูดถึงข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบทกันดีกว่า

เริ่มจากข้อบกพร่องกันดีกว่า โชคดีที่มีไม่มากเพียงข้อเดียว:

• คุณสามารถสูญเสียงบประมาณทั้งหมดได้ภายในสองสามวันหรือสองสามชั่วโมง

เห็นด้วยนี่เป็นข้อเสียเปรียบที่สำคัญ แต่ขึ้นอยู่กับคุณเท่านั้น เมื่อคุณกำหนดค่า นี่คือผลลัพธ์ที่คุณจะได้รับ

แต่มีข้อดีมากกว่านั้นมาก:

• ดึงดูดเฉพาะกลุ่มเป้าหมาย
• ชำระเงินเฉพาะผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ นั่นคือ สำหรับการคลิก
• การควบคุมและการวิเคราะห์แคมเปญโฆษณา
• ลงทุนน้อยเพื่อเริ่มต้น สำหรับบางช่อง 300 รูเบิลก็เพียงพอแล้วซึ่งอาจเพียงพอสำหรับหลายวัน
• ผลลัพธ์ทันทีเกือบจะทันทีหลังจากเริ่มต้น แต่ต้องใช้เวลาเพื่อให้มีประสิทธิผลมากขึ้น

ฉันขอย้ำอีกครั้งเมื่อคุณตั้งค่า นี่คือผลลัพธ์ที่คุณจะได้รับ และฉันจะสอนวิธีตั้งค่าให้คุณ สมัครสมาชิกเพื่อไม่ให้พลาดสิ่งสำคัญ

ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพของการโฆษณาตามบริบท

โดยสรุปฉันต้องการพูดคุยเกี่ยวกับตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพ

โดยปกติแล้ว ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลักจะเป็นผลกำไร แต่โดยทั่วไปแล้ว ตัวบ่งชี้นี้จะไม่ทำให้คุณเห็นภาพที่สมบูรณ์ของสิ่งที่เกิดขึ้น และเพื่อให้ได้ภาพเดียวกันนี้ใน Yandex.Direct และ Google Adwords มีตัวบ่งชี้สำคัญหลายประการ:

• CTR (,) หรือที่เรียกว่าอัตราการคลิกผ่าน คือเปอร์เซ็นต์ของจำนวนการคลิกบนโฆษณาต่อจำนวนการแสดงโฆษณาทั้งหมด คะแนนสูงหมายถึงมีความน่าดึงดูดสูง เปอร์เซ็นต์ CTR ที่เหมาะสมคือ 6% ขึ้นไปสำหรับไซต์การค้นหา และ 0.5% - 1% สำหรับไซต์เฉพาะเรื่อง
• คอนเวอร์ชันคือเปอร์เซ็นต์ของจำนวนผู้เข้าชมที่ดำเนินการตามเป้าหมายบนเว็บไซต์ เช่น การซื้อ ต่อจำนวนผู้เข้าชมทั้งหมด เปอร์เซ็นต์การแปลงที่เหมาะสมจะอยู่ระหว่าง 1% ถึง 10%; ตัวบ่งชี้นี้สามารถให้อาหารแก่คุณได้มากสำหรับความคิด เช่น ตัวบ่งชี้ต่ำเกินไป เช่น 0.5% ซึ่งหมายความว่าปัญหาอยู่ที่ไซต์หรือในคำหลักที่ประกอบขึ้นเป็นรายการของคุณ ฉันจะช่วยคุณติดตาม Conversion หรือใน

ซึ่งเพียงพอที่จะประเมินประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาของคุณ เราจะพูดถึงตัวบ่งชี้เพิ่มเติมในบทเรียนต่อไปนี้

ในตอนต้นของบทเรียน ฉันบอกว่าฉันจะบอกคุณว่าจะเริ่มตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทได้ที่ไหน ดังนั้น: คุณต้องเริ่มต้นด้วยการเลือกคำหลัก ซึ่งเป็นสิ่งที่เราจะทำใน Yandex Direct และใน Google Adwords ที่นี่ .

ฉันคิดว่านั่นคือทั้งหมด ฉันหวังเป็นอย่างยิ่งว่าทุกอย่างชัดเจนสำหรับคุณ ถ้าไม่เช่นนั้น ให้ถามคำถามในความคิดเห็น อย่าลืมสมัครรับข่าวสารจากบล็อก เพื่อที่คุณจะได้ไม่พลาดสิ่งสำคัญ

แล้วพบกันใหม่!

บทความก่อนหน้านี้
บทความถัดไป

วันนี้ฉันมีบทความเบื้องต้นเกี่ยวกับการโฆษณาตามบริบทมาให้คุณ ฉันจะบอกคุณว่าแท้จริงแล้วการโฆษณาประเภทนี้คืออะไร มีการโฆษณาตามบริบทประเภทใด แพลตฟอร์มที่คุณสามารถโฆษณาได้ และฉันจะเขียนเกี่ยวกับข้อดีของการโฆษณาตามบริบทด้วย ปัจจุบันนี้เป็นหนึ่งในแหล่งข้อมูลที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ดังนั้นคุณจึงต้องให้ความสนใจเป็นพิเศษ

ปรากฎว่าการโฆษณาตามบริบททำหน้าที่คัดเลือกและแสดงเฉพาะคำขอที่เฉพาะเจาะจงเท่านั้น ดังนั้น หากโฆษณาได้รับการกำหนดค่าอย่างถูกต้อง โฆษณาจะมีคะแนนคุณภาพสูง ซึ่งหมายความว่าจะมีลูกค้าและยอดขาย ดังนั้นคุณต้องเข้าใจว่าการโฆษณาตามบริบทเป็นเครื่องมือที่มุ่งเพิ่มยอดขายและดึงดูดลูกค้าใหม่ผ่านทางอินเทอร์เน็ต

คุณสมบัติหลักของการโฆษณาตามบริบทคือข้อมูลและความเป็นเอกลักษณ์ของข้อเสนอการขาย หากปัจจัยทั้งสองนี้สอดคล้องกันอย่างถูกต้องและนำเสนอต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอย่างเชี่ยวชาญ ก็จะมียอดขายจำนวนมากเสมอ นั่นเป็นสาเหตุว่าทำไมมีคนจำนวนมากบนอินเทอร์เน็ตที่ทำเงินได้น้อยและมีเพียงไม่กี่คนที่ทำเงินได้มาก และบนพื้นฐานของสิ่งนี้ฉันจึงวางของฉัน งานหลักเพื่อให้ผู้อ่านบล็อกนี้เริ่มใช้โฆษณาออนไลน์อย่างเชี่ยวชาญซึ่งจะช่วยเพิ่มผลกำไร

การโฆษณาตามบริบทประเภทใดบ้าง

1) การโฆษณาแบนเนอร์เป็นภาพนิ่งหรือภาพเคลื่อนไหวการโฆษณาประเภทนี้เกิดขึ้นค่อนข้างบ่อยเนื่องจากสังเกตเห็นได้ชัดเจนและมีอัตรา Conversion สูงซึ่งส่งผลดีต่อผลลัพธ์ของการวางแบนเนอร์บนเว็บไซต์

2)โฆษณาวิดีโอเป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่ใช้วิดีโอปัจจุบันเป็นวิธีการทั่วไปในการส่งเสริมสินค้าและบริการ และกำลังได้รับความนิยมเพิ่มมากขึ้นทุกวัน บ่อยครั้งที่โฆษณาประเภทนี้สามารถพบได้เมื่อดูคลิปวิดีโอปกติเมื่อเริ่มวิดีโอจะมีวิดีโอความยาว 15-20 วินาทีพร้อมโฆษณาปรากฏขึ้น นอกจากนี้ยังมีวิดีโอไวรัลหลายประเภทอีกด้วย บริษัทใหญ่โดยใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของเขาสร้างวิดีโอสั้น ๆ และภายในไม่กี่สัปดาห์วิดีโอก็ได้รับความนิยมบนอินเทอร์เน็ต

3) การโฆษณาแบบข้อความเป็นโฆษณาประเภทหนึ่งที่พบได้ทั่วไปทุกที่ การโฆษณาประเภทนี้เป็นโฆษณาแบบข้อความปกติ ซึ่งบางครั้งอาจมีรูปภาพ และมีลิงก์บังคับไปยังแหล่งข้อมูลที่โฆษณา

การโฆษณาแบบข้อความมีสองประเภท: การค้นหาและเฉพาะเรื่อง โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาจะแสดงในผลการค้นหาบนเว็บไซต์เมื่อมีคำค้นหาเฉพาะเจาะจงที่ระบุโดยผู้ใช้ คำค้นหาสามารถทำได้ทั้งบนไซต์ค้นหาและบนไซต์ปกติที่มีแถบค้นหาดังนั้นการค้นหาสามารถทำได้ทั้งทางอินเทอร์เน็ตและบนไซต์เฉพาะ ตัวอย่างของการโฆษณาบนการค้นหาแสดงไว้ด้านล่าง

การโฆษณาตามธีมจะแสดงบนหน้าของเว็บไซต์เฉพาะหากหัวข้อโฆษณาตรงกับความต้องการของผู้ใช้ การโฆษณาดังกล่าวจะไม่แสดงในผลการค้นหาของไซต์การค้นหา แต่ปรากฏบนไซต์ทั่วไปส่วนใหญ่และเป็นส่วนเสริมของเนื้อหาของหน้าไซต์ การโฆษณาตามธีมเรียกอีกอย่างว่าการโฆษณาตามพฤติกรรมเนื่องจากสอดคล้องกับความสนใจและคำขอของผู้ใช้

มีแพลตฟอร์มใดบ้างสำหรับการโฆษณาตามบริบท

ฉันจะไม่เขียนว่าทำไมคุณต้องใช้ทั้งสองไซต์นี้เพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ประการแรก Nikolay ได้เขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้แล้ว และประการที่สอง คุณควรเข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าสิ่งเหล่านี้เป็นเครื่องมือค้นหาชั้นนำสองรายการใน Runet ซึ่งหมายความว่าประชากรทั้งหมดในประเทศของเราใช้ไซต์เหล่านี้เมื่อค้นหาสิ่งที่ต้องการ ดังนั้นจึงเป็นเมื่อทำงานผ่านไซต์ทั้งสองนี้ที่การรับส่งข้อมูลหลักทั้งหมดจึงกระจุกตัว

การโฆษณาตามบริบททำงานอย่างไร

การโฆษณาตามบริบทค่อนข้างง่าย มีบางสิ่งที่ต้องโฆษณาอยู่เสมอ (ผลิตภัณฑ์ บริการ เว็บไซต์ หรืออย่างอื่น) จะมีผู้ที่ต้องการสิ่งที่โฆษณาอยู่เสมอ และจะมีตัวกลางอยู่เสมอ - ในกรณีนี้คือแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ บุคคลที่ลงโฆษณาด้วยตนเองหรือผ่านผู้ที่ได้รับการฝึกอบรมมาเป็นพิเศษจะลงโฆษณาบนเว็บไซต์เหล่านี้ ผลลัพธ์สุดท้ายในรูปแบบของการสมัครหรือการโทรจะขึ้นอยู่กับว่าโฆษณาถูกตั้งค่าได้ดีเพียงใด ดังนั้นฉันจึงบอกทุกคนอยู่เสมอว่าหากไม่มีความรู้ในด้านนี้ เป็นการดีกว่าที่จะมอบความไว้วางใจในการโฆษณาของคุณให้กับมืออาชีพ ซึ่งไม่เพียงช่วยประหยัดเวลา แต่ยังประหยัดเงินอีกด้วย

หลังจากที่โฆษณาผ่านการตรวจสอบแล้ว โฆษณาก็จะเปิดตัว และทันทีที่คำค้นหาของผู้ใช้ในแถบค้นหาตรงกัน วลีสำคัญโฆษณาของคุณ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะเห็นโฆษณาของคุณ (แม้ว่าโฆษณามักจะไม่แสดงในตำแหน่งที่ถูกต้อง แต่ฉันจะพูดถึงเรื่องนี้ในบทความอื่น ๆ ) และหากโฆษณาของคุณเป็นที่สนใจของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เขาจะไปที่ไซต์ของคุณอย่างแน่นอน ทุกอย่างขึ้นอยู่กับคุณภาพของไซต์ ข้อเสนอการขาย และแน่นอน ราคาด้วย มากขึ้นอยู่กับราคาของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ดังนั้น เมื่อโฆษณาได้รับการตั้งค่าอย่างดี เว็บไซต์ก็ถูกสร้างขึ้นมาอย่างดีและ USP (unique ข้อเสนอทางการค้า) ฉันมั่นใจมากกว่าว่าธุรกิจของคุณจะเติบโตอย่างต่อเนื่อง

ประโยชน์ของการโฆษณาตามบริบท

1) ดึงดูดเฉพาะกลุ่มเป้าหมาย - ตามกฎแล้วโฆษณาจะแสดงต่อผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่สนใจผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณอยู่แล้วเท่านั้น ตามคำขอของพวกเขา โฆษณาของคุณจะแสดงขึ้น ซึ่งจะนำผู้เข้าชมมายังไซต์ของคุณซึ่งจะซื้อผลิตภัณฑ์จากคุณหรือใช้บริการของคุณอย่างแน่นอน ในเวลาเดียวกัน มีเพียงคุณเท่านั้นที่ตัดสินใจได้ว่าโฆษณาของคุณจะแสดงคำค้นหาใด และคำใดที่ไม่แสดง และตอนนี้ฉันไม่ได้กำลังพูดถึงแผนการตั้งค่าโฆษณาที่ซับซ้อนซึ่งไม่เพียงมุ่งเป้าไปที่ผู้ชมเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังรวมไปถึงผู้ที่ไม่ได้มองหาสิ่งที่คุณนำเสนอเป็นพิเศษด้วย นี้ลูกค้าที่เรียกว่า "อบอุ่น" และ "เย็น" สำหรับพวกเขา การตั้งค่าการโฆษณามีลักษณะแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง (ฉันจะเขียนเกี่ยวกับเรื่องนี้ในบทความต่อๆ ไปอย่างแน่นอน)

2) การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ - เมื่อแสดงโฆษณา คุณสามารถเลือกประเทศ ภูมิภาค และท้องถิ่นที่โฆษณาของคุณจะแสดง

และที่นี่ไม่สำคัญว่าคุณจะอยู่ในภูมิภาคหรือประเทศที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ด้วยเหตุนี้ ขอบเขตจึงถูกลบออกไป และคุณสามารถขยายธุรกิจของคุณได้อย่างง่ายดาย

3) จ่ายเฉพาะผู้ใช้ - ไม่สำคัญว่าโฆษณาของคุณจะแสดงกี่ครั้ง คุณจะจ่ายเฉพาะการคลิกโฆษณาที่เจาะจงไปยังเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น

5) สิ่งนี้มีประโยชน์มากสำหรับธุรกิจของคุณ เนื่องจากเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพเท่านั้น ฉันอยากจะทราบด้วยว่าแพลตฟอร์มโฆษณามีระบบป้องกันการคลิกที่ไม่ถูกต้อง (ไม่ยุติธรรมและผิดพลาด) หรือที่เรียกว่าการคลิกโฆษณา ดังนั้นงบประมาณของคุณจึงปลอดภัย และหากระบบพบว่ามีการคลิกเงินจะกลับเข้าบัญชีของคุณ 4) การควบคุมการโฆษณาโดยสมบูรณ์ - กระบวนการโฆษณาทั้งหมดอยู่ภายใต้การควบคุมส่วนบุคคลของคุณ สถิติรายวันโดยละเอียดทั้งหมดพร้อมให้คุณใช้งาน

6) ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว - คุณสามารถสร้างและเปิดตัวแคมเปญโฆษณาได้ภายใน 24 ชั่วโมง โดยมีเงื่อนไขว่าการโฆษณาจะต้องมีปริมาณไม่มาก

สิ่งที่คุณต้องมีคือสร้างโฆษณาอย่างมีความสามารถและมีประสิทธิภาพและเติมเต็มบัญชีส่วนตัวของคุณและในวันแรกหลังจากเริ่มการแสดงจะได้รับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์และแอปพลิเคชันเป็นครั้งแรก ดังนั้นการโฆษณาประเภทนี้จึงมีผลทันที หากแคมเปญโฆษณามีปริมาณมาก (โดยปกติจะเป็นร้านค้าออนไลน์) การสร้างและเปิดตัวอาจใช้เวลาสูงสุด 3-4 วัน ในกรณีนี้ คุณจะได้รับผู้เยี่ยมชมคนแรกภายใน 4-5 วัน

บทสรุป

การโฆษณาตามบริบทมีข้อได้เปรียบเหนือเครื่องมือการโฆษณาอื่นๆ อย่างมาก ในปัจจุบัน หากไม่มีการโฆษณาตามบริบท คุณกำลังสูญเสียผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจำนวนมาก ซึ่งท้ายที่สุดจะส่งผลต่อผลกำไรของคุณ และไม่สำคัญว่าธุรกิจของคุณจะออนไลน์หรือออฟไลน์ การโฆษณาตามบริบทเหมาะสำหรับธุรกิจทุกประเภทและทุกภาคส่วน การโฆษณาเป็นกลไกของการค้าขาย และประสิทธิภาพของธุรกิจของคุณจะขึ้นอยู่กับวิธีการใช้งานของคุณ แต่การตัดสินใจขั้นสุดท้ายจะเป็นของคุณเสมอ

ฉันขอให้ทุกคนมีลูกค้าจำนวนมากและผลกำไรมหาศาล ที่จะดำเนินต่อไป

การส่งผลงานที่ดีของคุณไปยังฐานความรู้เป็นเรื่องง่าย ใช้แบบฟอร์มด้านล่าง

นักศึกษา นักศึกษาระดับบัณฑิตศึกษา นักวิทยาศาสตร์รุ่นเยาว์ ที่ใช้ฐานความรู้ในการศึกษาและการทำงาน จะรู้สึกขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง

เอกสารที่คล้ายกัน กระบวนการจัดแคมเปญโฆษณาตามบริบท ติดตามความคืบหน้าของแคมเปญและการเพิ่มประสิทธิภาพการโฆษณา ใช้งานง่าย Google AdWords

- การประเมินประสิทธิผลในการสื่อสาร ความแตกต่างหลักระหว่างระบบ Google AdWords และ Google AdSense


งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 10/07/2012

ความเป็นไปได้และข้อจำกัดในการใช้โฆษณาบนอินเทอร์เน็ต คุณลักษณะและประเภทของโฆษณา: การสร้างแบรนด์ (รูปภาพ) ผลิตภัณฑ์และการค้า การตลาดทางตรงและการปรับแต่งโฆษณาออนไลน์ให้เป็นรายบุคคล ลักษณะของสื่อและการโฆษณาตามบริบท แนวคิดของการกำหนดเป้าหมาย


บทคัดย่อเพิ่มเมื่อ 02/01/2554ด้านทฤษฎี

การพัฒนาแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต แนวโน้มการพัฒนาและบทบาทของการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต ลักษณะทั่วไปของการโฆษณา วัตถุประสงค์ การจำแนกประเภท กระบวนการพัฒนาแคมเปญโฆษณาบนอินเทอร์เน็ต: เป้าหมาย วัตถุประสงค์ การปฏิบัติ


งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 10/09/2550

งานหลักสูตร เพิ่มเมื่อ 11/05/2012


แนวคิดและวิธีการส่งเสริมทางการตลาด สาระสำคัญ การจำแนกประเภท หน้าที่ของการโฆษณา ความมีประสิทธิภาพและบทบาทของการโฆษณา สังคมสมัยใหม่- การสร้างข้อความโฆษณาและการพัฒนาแคมเปญโฆษณา ประเภทของการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต กฎสำหรับการสร้างและการจัดวาง

งานหลักสูตรเพิ่มเมื่อ 01/07/2014


แนวคิดและ ลักษณะทั่วไปการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตเป็นการนำเสนอสินค้า บริการ หรือองค์กรบนอินเทอร์เน็ต จ่าหน้าถึงลูกค้าจำนวนมากและมีลักษณะเป็นการโน้มน้าวใจ กระบวนการสร้างโฆษณาตามบริบทและประเมินประสิทธิผลในทางปฏิบัติ

การนำเสนอเพิ่มเมื่อ 10/07/2014


การโฆษณาตามบริบทคือตำแหน่งของการโฆษณาออนไลน์โดยพิจารณาจากความสอดคล้องของเนื้อหาของสื่อโฆษณากับบริบทของหน้าอินเทอร์เน็ตที่วางบล็อกโฆษณาไว้ ข้อดีและความเชื่อผิดๆ ในด้านการโฆษณาตามบริบท วิธีการทางวิทยาศาสตร์เพื่อการประเมินของเธอ

บทคัดย่อเพิ่มเมื่อ 25/11/2554


แพลตฟอร์มโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตและวิธีการประเมินประสิทธิภาพ ขั้นตอนของการพัฒนาแผนการโฆษณา การวิเคราะห์การแข่งขันของตลาดรถแท็กซี่และการระบุกลุ่มเป้าหมาย แผนยุทธวิธีในการส่งเสริมการขายรถแท็กซี่ และประสิทธิผลของการโฆษณาตามบริบทและสื่อ

วิทยานิพนธ์เพิ่มเมื่อ 09/02/2016

สวัสดีเพื่อนรัก วันนี้เราจะพูดถึงการโฆษณาตามบริบทในรูปแบบของบทวิจารณ์

จากบทความคุณจะได้เรียนรู้ การโฆษณาตามบริบทคืออะไรประเภทข้อดีและข้อเสียต้นทุนและประสิทธิผลคืออะไร - ลองดูตัวอย่างจริง

เนื้อหาด้านล่างนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจคุณลักษณะของการโฆษณาตามบริบทและเห็นได้อย่างชัดเจนว่าโฆษณาดังกล่าววางบนอินเทอร์เน็ตอย่างไร

1. การโฆษณาตามบริบทคืออะไรและมีลักษณะเฉพาะอย่างไร

หากคุณเป็นผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่ใช้งานอยู่ เป็นไปได้มากว่าคุณเคยเห็นโฆษณาดังกล่าวในผลการค้นหาและบนเว็บไซต์ต่างๆ นักการตลาดและผู้ประกอบการใช้ข้อมูลนี้เพื่อโปรโมตสินค้าและบริการเพิ่มมากขึ้น

2. ประเภทของการโฆษณาตามบริบท

2.1. ค้นหาโฆษณา

ปรากฏขึ้นหลังจากที่บุคคลคลิกปุ่ม "ค้นหา" โดยป้อนคำค้นหาลงในแถบค้นหา

ตัวอย่างเช่น, « หน้าต่างพลาสติกในมอสโก":

2.2. การโฆษณาเฉพาะเรื่อง

โฆษณาเหล่านี้อาจมีหัวข้อคล้ายกัน (ใกล้เคียงกับบริบทของหน้า) หรือแตกต่างออกไป

หากปิดใช้งาน จะมีเฉพาะโฆษณาที่ตรงกับเนื้อหาเท่านั้นที่จะแสดงบนเว็บไซต์

(รูปแสดงความสอดคล้องระหว่างเนื้อหาของเว็บไซต์และโฆษณา)

หากเปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม ผู้เยี่ยมชมไซต์จะเห็นโฆษณาที่มีหัวข้อที่เขาร้องขอในเครื่องมือค้นหาก่อนหน้านี้

ตัวอย่างเช่นบนเว็บไซต์เกี่ยวกับ สูตรอาหารโฆษณากล้องจะออกอากาศหากมีผู้ค้นหาทางออนไลน์เมื่อเร็วๆ นี้ “ซื้อกล้องที่ไหน”.

3. พลวัตของตลาดโฆษณาตามบริบท

ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ตลาดนี้เติบโตอย่างรวดเร็วและมีช่วงตั้งแต่ 10% ถึง 60% ต่อปี ในแง่การเงินใบเรียกเก็บเงินมีมูลค่านับหมื่นล้านรูเบิล

บริษัทที่เคยใช้งบประมาณการโฆษณาทางโทรทัศน์ก่อนหน้านี้กำลังหันมาใช้อินเทอร์เน็ต แบนเนอร์ บทความ SEO โฆษณาทีเซอร์ กลายเป็นเครื่องมือยอดนิยมในการดึงดูดลูกค้าบนอินเทอร์เน็ต

แต่ที่นี่เช่นกัน ความสมดุลของอำนาจได้เปลี่ยนไปต่อการใช้การโฆษณาตามบริบท และนี่ก็ต้องขอบคุณมัน ข้อดีที่ชัดเจนซึ่งผมจะพูดถึงต่อไป

• ฉันคือดัชนี- ระบบ Yandex.Direct
• Google- ระบบ กูเกิล แอดเวิร์ด
• เดินเตร่- เริ่มระบบ

ขณะนี้ Google และ Yandex นำหน้า Begun อย่างเห็นได้ชัดเนื่องจากความนิยมและประสิทธิผล

ด้วยคุณสมบัติและข้อดีหลายประการ การโฆษณาตามบริบทในปัจจุบันทำให้ผู้คนหลายพันคนสามารถดำเนินธุรกิจได้จากทุกที่ในโลก โดยทำงานในตลาดที่อยู่ห่างไกลจากตัวผู้ประกอบการในทางภูมิศาสตร์

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถอยู่ในโนโวซีบีร์สค์ และในเวลาเดียวกันก็ขายซีเมนต์ในมอสโก ในขณะเดียวกันก็สร้างรายได้ตามราคาของมอสโก

5. ข้อดีและข้อเสียของการโฆษณาตามบริบทคืออะไร

ประโยชน์ของการใช้งานนั้นชัดเจนทั้งต่อผู้ลงโฆษณาและผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วไปที่กำลังมองหาสินค้าและบริการที่นี่

ลองดูรายละเอียดเพิ่มเติม

ข้อดีของการโฆษณาตามบริบท:

1. เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำผู้ใช้เองค้นหาสินค้าและบริการที่แสดงในโฆษณา (ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อทั้งผู้ลงโฆษณาและผู้เยี่ยมชมเครื่องมือค้นหา)
2. ผลตอบแทนจากการโฆษณาอย่างรวดเร็วคุณเปิดตัวแคมเปญโฆษณาและภายในไม่กี่ชั่วโมงคุณจะได้รับใบสมัครครั้งแรก (การขาย)
3. งบประมาณการโฆษณาขั้นต่ำคุณสามารถเริ่มโฆษณาด้วยงบประมาณ 300 รูเบิล การโฆษณาตามบริบทสามารถใช้แยกกัน เพิ่มจำนวนเงินหรือใช้ร่วมกับเครื่องมืออื่น ๆ (แบนเนอร์ บทความ SEO โฆษณาทีเซอร์)
4. ความยืดหยุ่นในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาข้อได้เปรียบที่สำคัญคือความยืดหยุ่นในการปรับแต่งโฆษณาของคุณตามงบประมาณ ภูมิศาสตร์ ช่วงเวลาของวัน และพารามิเตอร์อื่นๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์สูงสุด
5. การวิเคราะห์ที่ทรงพลังหลังจากใช้งานแคมเปญโฆษณา คุณจะมีข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญ และจะสามารถ "ปรับแต่ง" การตั้งค่าใดๆ เพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในอนาคต
6. ความเกี่ยวข้อง (การปฏิบัติตาม) กับผลประโยชน์ของผู้ใช้อย่างที่พวกเขาพูดกันว่าคุณต้องการปาร์ตี้ - เอาล่ะ! :) คุณกำลังมองหา iPhone คุณจะเห็นโฆษณาที่มี iPhone เท่านั้น คุณวางแผนที่จะสร้างบ้านและต้องการเปรียบเทียบราคาอิฐหรือไม่? ไม่มีปัญหา! การโฆษณาตามบริบทจะช่วยคุณสำรวจข้อเสนอจำนวนมากในหัวข้อนี้
7. รูปแบบการรับรู้ที่สะดวกไม่มีป๊อปอัป เสียงที่น่ารำคาญ หรือภาพกะพริบทั่วหน้าจอ! โฆษณาสั้นๆ ที่เรียบร้อย อ่านง่าย ทั้งหมดนี้ทำให้การโฆษณาประเภทนี้มีประสิทธิภาพและไม่เกะกะ
8. เนื้อหาข้อมูลแม้จะมีขนาดกะทัดรัด แต่โฆษณาตามบริบทก็มีองค์ประกอบที่จำเป็นทั้งหมดในการถ่ายทอดข้อมูลที่จำเป็น: รูปภาพ (รูปสัญลักษณ์) ส่วนหัวความหมายหลัก คำอธิบาย และลิงก์ที่นำไปสู่เว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา

อย่างไรก็ตามไม่มีนัยสำคัญมากนักเมื่อเทียบกับประโยชน์ของการใช้งาน

ข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท:

1. ระยะเวลาการออกฤทธิ์สั้นผลที่รวดเร็วของการโฆษณาดังกล่าวใช้เวลาไม่นาน คุณต้องเติมงบประมาณการโฆษณาอย่างต่อเนื่องและปรับการตั้งค่าของแคมเปญโฆษณา สิ่งนี้เห็นได้ชัดเจนโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเปรียบเทียบกับการโปรโมต SEO ซึ่งช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าปริมาณการรับส่งข้อมูลจะมีเสถียรภาพตลอดเวลา
2. ความเสี่ยงในการใช้จ่ายเกินหากกำหนดค่าไม่ถูกต้องหากคุณตั้งค่าแคมเปญโฆษณาไม่ถูกต้อง โอกาสที่จะสูญเสียเงินจะสูงมาก ตัวอย่างเช่นหากคุณขายโทรศัพท์มือถือผ่านอินเทอร์เน็ตและมีค่าใช้จ่าย 500 รูเบิลเพื่อดึงดูดลูกค้ารายหนึ่งและกำไรคือ 2,000 - 3,000 รูเบิล การโฆษณาประเภทนี้ถือเป็นการลงทุนที่ดี แต่หากต้นทุนของการคลิกสูงเกินสมควรเนื่องจากการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาไม่ถูกต้อง ลูกค้ารายหนึ่งอาจมีราคา 3,000,000 รูเบิลขึ้นไป ซึ่งจะกินผลกำไรทั้งหมดของคุณ
3. ความไร้ประโยชน์ในบางพื้นที่ของธุรกิจการโฆษณาตามบริบทเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่ดีบนอินเทอร์เน็ต แต่บางครั้งก็กลับกลายเป็นว่าไร้ประโยชน์ มีช่องในธุรกิจที่การโฆษณาดังกล่าวจะไม่ทำงาน สิ่งเหล่านี้ได้แก่เครือร้านขายของชำขนาดใหญ่ การผูกขาดน้ำมันและก๊าซ รวมถึงธุรกิจอื่นๆ ทั้งหมดที่ลูกค้าซื้อสินค้าหรือบริการตามคำแนะนำหรือค้นหาแบบออฟไลน์โดยเฉพาะ

วิธีใช้ข้อดีและต่อสู้กับข้อเสียของการโฆษณาตามบริบท

เมื่อคุณมีประสบการณ์เพียงเล็กน้อยในการเปิดตัวโฆษณาตามบริบท คุณไม่รู้สึกมั่นใจ หรือคุณเพียงต้องการลองใช้แคมเปญด้วยตัวเอง เราขอแนะนำให้คุณใช้บริการโฆษณาอัตโนมัติตามบริบทโดยไม่ล้มเหลว

พวกเขาจะช่วยคุณหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการตั้งค่าแคมเปญ ขจัดค่าใช้จ่ายที่มากเกินไป และช่วยให้คุณใช้โอกาสสูงสุดของการดึงดูดประเภทนี้ บริการดังกล่าวสามารถแทนที่เอเจนซี่โฆษณาตามบริบทระดับมืออาชีพได้ฟรี

6. อะไรเป็นตัวกำหนดต้นทุนของการโฆษณาตามบริบท

ตัวบ่งชี้ที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งเมื่อใช้การโฆษณาตามบริบทคือราคาต่อหนึ่งคลิก

ราคาต่อหนึ่งคลิกได้รับผลกระทบโดยตรงจาก:

1. ซอกที่วางโฆษณาตามบริบทตัวอย่างเช่น ตลาดเฉพาะกลุ่มที่มีราคาแพงและมีการแข่งขันสูง ได้แก่ ธุรกิจ การเงิน การแพทย์ การก่อสร้าง ในหัวข้อเหล่านี้ ค่าใช้จ่ายในการคลิกอาจมีตั้งแต่ 10 ถึง 1,500 รูเบิล ( 25 $ - Niches ที่มีการแข่งขันต่ำกว่า ได้แก่ งานอดิเรก ความบันเทิง สินค้าราคาถูก (สินค้าอุปโภคบริโภค) โดยมีราคาเฉลี่ยต่อหน่วยของสินค้าตั้งแต่ 100 ถึง 1,000 รูเบิล โปรดทราบว่าโฆษณาตามบริบทในช่องเฉพาะจะแสดงตาม หลักการประมูล- นั่นคือใครก็ตามที่จ่ายเงินมากที่สุดสำหรับโฆษณาจะได้รับการโปรโมตโดยเครื่องมือค้นหาไปยังตำแหน่งที่สามารถคลิกได้มากที่สุด (มีประสิทธิภาพ) ต้นทุนของการโฆษณาตามบริบทในกรณีนี้ประกอบด้วยราคารวมสำหรับการคลิกทั้งหมดของงบประมาณการโฆษณาของคุณ
2. วิธีการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาโดยทั่วไปแล้ว เมื่อสร้างแคมเปญโฆษณา ระบบการโฆษณาตามบริบทจะเสนอให้คุณใช้กลยุทธ์โดยค่าเริ่มต้น “ประสิทธิภาพสูงสุด”- ซึ่งหมายความว่าโฆษณาของคุณจะออกอากาศในตำแหน่งที่แพงที่สุดในผลการค้นหา และปรากฏในตำแหน่งที่มีแนวโน้มว่าจะถูกคลิกมากที่สุด ดังนั้น ราคาต่อหนึ่งคลิกจะเป็นค่าสูงสุด สิ่งนี้ไม่ได้เป็นสิ่งที่สมเหตุสมผลเสมอไป เนื่องจากด้วยเงินเท่าเดิม คุณสามารถได้รับ Conversion มากขึ้นโดยเพียงแค่ปรับการตั้งค่าของแคมเปญโฆษณาให้เหมาะสมเมื่อสร้างแคมเปญ หากต้องการลดต้นทุนต่อคลิก คุณจำเป็นต้องทราบวิธีตั้งค่าการโฆษณาตามบริบทอย่างเหมาะสม แม้แต่ในช่องที่แพงที่สุด คุณก็สามารถรับการเปลี่ยนผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณได้ในราคาที่ต่ำที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ขณะเดียวกันก็จะรักษาคุณภาพและปริมาณการรับส่งข้อมูลไว้

เพื่อที่จะทราบต้นทุนของการคลิกสำหรับข้อความค้นหาสำคัญต่างๆ สำหรับ Yandex ฉันขอแนะนำให้ใช้บริการนี้