Podívejme se na konkrétní typy tištěné reklamy:

• 1. Informační (reklamní) dopis
• 2. Obchodní nabídka
• 3. Informační list
• 4. Reklama
• 5. Leták
• 6. Brožura
• 7. Reklamní brožura
• 8. Reklamní brožura
• 9. Katalog
• 10. Tisková zpráva
• 11. Plakát (plakát)
• 12. Balení
• 13. Tištěná politická reklama (politické portréty, výzvy, letáky atd.)
• 14. Ostatní druhy tištěné reklamy - pohlednice, kalendáře, samolepky, záložky (tzv. malé formy tištěné reklamy), přílohy - "bull mark", reklamní papírové obaly - "piperback" atd.

Informační (reklamní) dopis- provádí se na hlavičkovém papíře společnosti a je adresován konkrétní osobě. Obsahuje informace o vaší společnosti, hlavních směrech její činnosti (nejdůležitější zboží, vyráběné služby atd.) a cílech sledovaných psaním tohoto dopisu, tedy o činnostech, které můžete od příjemce očekávat. Adresátovi můžete nabídnout prodej produktu, poskytnout konkrétní službu, informovat o slevách, slevách, nových partnerech, pobočkách v blízkosti adresáta, nabídnout spolupráci atd. Dopis může být individuální nebo standardní (text je určen několika adresátům a jméno každého je vytištěno v horní části dopisu s uvedením jeho pozice, příjmení, iniciál atd.).

Komerční nabídka- reklamní materiály s menším reklamním zaměřením a větším komerčním informačním obsahem. Obvykle se zasílá korespondentovi, který zná vaši společnost prostřednictvím některých předchozích kontaktů. Obsahuje podrobný popis vašich návrhů a jejich aktivní argumentaci. Příloha obchodního návrhu může obsahovat podklady popisující předmět návrhu - výpočty, výkresy, fotografie, schémata. Z běžných dopisů Komerční nabídka Vyznačuje se pečlivým provedením a nejlepším designem. Někdy jsou připraveny předem a předány (zasílány) při navazování kontaktu se zamýšleným partnerem (na výstavách, obchodních jednáních).

Informační leták- obdoba informačního dopisu, ale neobsahuje atributy adresáta. Hlavičkové papíry obvykle se k jeho psaní nepoužívají. Jako designové prvky lze použít značku, logo a firemní barvy. Obsahuje informace o cenách, slevách, výhodách atd. Vzhledem k tomu, že informační list není určen konkrétní osobě, ale osobám, které se o váš návrh jen domněle zajímají, je prezentace podstaty zjednodušena, ale hlavní charakteristiky a srovnání s analogy jsou uvedeny zcela plně.

reklama- Měl by být krátký, dynamický, zajímavý, originální, srozumitelný pro spotřebitele. Úspěch závisí na zručnosti v provedení resp originální nápad. Kupon na slevu při platbě za produkt může sloužit jako posilující nápad, zajímavé soutěžní úkol, slibující ceny pro vítěze. Při vyplňování inzerátu uveďte všechny možné způsoby komunikace s vámi (telefon, adresa místa, e-mail, adresa webových stránek atd.). Čím více způsobů, jak vás kontaktovat, tím více příležitostí má kupující vás kontaktovat.

Leták- obsahuje čistě reklamní informace, je chytlavější a má „více reklamního“ textu. Americká verze je Dodger. Často se při jeho navrhování uchýlí k veselým vtipným kresbám a umístí na něj reklamní slogan. Jeho hlavní funkcí je být nápadný, upoutat pozornost. Reklamní leták je v principu podobný reklamnímu sdělení v tisku, ale vzhledem k nižším nákladům může mít výrazně větší objem a blíže popsat předmět inzerátu. Leták upozorňuje na nabídku nových produktů, případné akce související s prezentací těchto nových produktů nebo otevíráním nových prodejen.

Brožur- Nejúplnější informace v něm obsažené je brožurka. Kromě úplných informací o společnosti (její historii, činnosti a jejích osobnostech) je nabízený produkt blíže charakterizován. Pokud se jedná o heterogenní produkty činnosti společnosti, pak se zpravidla dělí do skupin. Je uveden popis skupiny produktů a v nejúplnější verzi brožury - každý produkt samostatně. Kvalitní reklamní materiál o firmě nebo konkrétním produktu (službě) nebo jejich skupině. Objemově malý, často formát A4 složený do 6 pásů. Ve větší míře se jedná o reklamní materiály prestižního charakteru, často vyráběné firmami, které dosáhly určitých úspěchů nebo k výročím.

Leták- Jedná se zpravidla o informace o společnosti a jejích produktech. Jedná se o typ reklamy, která čtenáře – potenciálního kupce – seznamuje s firmou, hovoří o výhodách a výhodách spolupráce s firmou. Prodávaný nebo vyráběný produkt je charakterizován jako celek, shrnující kvalitativní vlastnosti ve dvou nebo třech odstavcích. Stejně jako booklet většinou odkazuje na reklamní materiály prestižního imageového charakteru. Větší než brožurka (nejčastěji do 10 a více stran) obsahuje mnoho barevných fotografií a kreseb. Často propuštěn na nový druh zboží nebo k výročí. Někdy obsahuje informace ekonomického, finančního charakteru a fotografie manažerů společností. Brožury mohou být produktové, turistické, obchodní atd. Speciálním typem reklamní brožury je složka - nejjednodušší a nejlevnější typ reklamní brožury, určená k hromadné distribuci. Obvykle se skládá z jednoho kusu papíru, někdy přeloženého napůl, s krátkým textem a jednoduchými ilustracemi a grafikou. Výroční zprávy a rozvahy společnosti (banky) jsou někdy vypracovány ve formě prospektu. Předpokládá se, že brožury a reklamní brožury jsou buď vyrobeny velmi kvalitní, nebo se nevyrábějí vůbec. Inzertní brožury vycházejí přibližně jednou za čtvrtletí.

Druhy prospektů:

• - prospekt-dopis (text je umístěn na první straně, samotný prospekt je na zbývající straně)
• - brožuru se vzorky zboží (kromě popisu si může spotřebitel sám ověřit kvalitu zboží);
• - prospekt s výňatky z katalogu (představuje objednávkový lístek s výňatky z katalogu);
• - prospekt-brožura (obsahuje velmi podrobný popis pouze jednoho produktu).

Reklamní brožura- je rozšířený prospekt o 20 a více stranách s více detailní informace o vlastnostech produktu. RB se rozesílají nebo dávají k povzbuzení účastníků v reklamních soutěžích, na výstavách a přikládají se k nákupům, novinám a časopisům.

Katalog- tištěné reklamní materiály ve formě knihy nebo časopisu se seznamem zboží a služeb, ilustrované jejich popisy a fotografiemi. Často krásně navržený a snadno použitelný. Vyznačuje se přítomností celé škály nabízených produktů s uvedením ceny, množství produktů, slev pro hromadný nákup atd. Kompletní informace o společnosti jsou volitelným atributem katalogu. Hlavní důraz je kladen na produkty. Je možná názorná ukázka produktu a jako příloha - ceník s cenami (jedná se o ekonomické řešení pro produkty, jejichž ceny se často mění: abyste nepřetiskli celý katalog, stačí přetisknout přílohu) .

V katalogu nejsou vždy uvedeny ceny zboží z důvodu, že může být určeno pro dlouhou dobu užívání, během které se mohou měnit. Obměnou běžného katalogu je tzv. adresní katalog - informační tištěná publikace, která obsahuje kompletní seznamy organizací, podniků, firem v libovolném odvětví (řada odvětví) v konkrétním regionu nebo po celé republice. Používá se při organizování direct mailové reklamy.

Katalog může být určen pro spotřebitele, obchodní a jiné organizace. Může mít široké využití v balíkovém obchodu nebo mít čistě informační či technický charakter.

Známé jsou „vonící“ katalogy parfumérských produktů, „hrací“ katalogy (hudebních děl, not atd.).

Adresář musí splňovat následující požadavky:

• - zboží musí být předloženo v velký sortiment, jejich popis musí být uveden v určitém pořadí a musí obsahovat velikost, váhu, cenu a fotografii každé položky;
• - je vhodné připojit recenze produktů od kompetentních osob;
• - je lepší tisknout na vysoce kvalitní papír, protože katalogy mají dlouhou životnost;
• - poskytovat katalogy s věcnými rejstříky pro snadné použití.

tisková zpráva- reklamní materiál, více zaměřený na zástupce tisku. Distribuováno na výstavách, prezentacích a někdy zasíláno do redakcí. Obsahuje informace o úspěších společnosti, nejznámější typy produktů, charitativní činnosti. Hlavním cílem vydávání tiskových zpráv je podpora šíření informací o společnosti, a to i jejich „dostatováním“ na stránky tiskových publikací jako součást redakčních či jiných materiálů.

Plakát- druh tištěné reklamy ve formě reklamy dosti velkého formátu. Údajným místem narození plakátu je Čína. V Evropě se tiskly od 15. století. Francouz Jules Chéret začal tisknout barevné plakáty v roce 1850. Dělí se na vzdělávací, politické, propagandistické, demonstrační a obchodní. hlavním úkolem reklamní plakát – upozornit na konkrétní produkt, službu nebo událost.

Balík- jedná se o papírový (nebo jiný) obal, který konzervuje produkt. Kromě funkce uchování zboží má obal velkou reklamní hodnotu. Jeho úkolem je upoutat pozornost spotřebitele.

Požadavky na balení:

• - viditelnost mimo jiné (originalita, nestandardní balení, použití barvy, velikost krabice);
• - schopnost předat verbální informaci (musí být dobře čitelná, text nesmí být nejednoznačný, musí obsahovat grafické prvky);
• - prestiž obalu (drahý obal může být rozhodujícím faktorem pro nákup při zachování všech ostatních podmínek).

Druhy tiskové (tištěné) reklamy

Leták je jednostranný nebo oboustranný obrázek (text) umístěný na malém listu papíru. Může mít podobu samostatného listu, který je připojen k produktu.

Design letáku může být poutavý, charakter textu může být reklamní.

Vzorový leták je znázorněn na obrázku 1.1

Obrázek 1.1 - Vzor letáku.

Účelem letáku je rychle šířit informace mezi potenciálními kupujícími o novém produktu nebo probíhající akci, letáky se proto obvykle vyrábějí ve velkém množství. Hlavním úkolem reklamního letáku (letáku) je upoutat pozornost a přimět potenciálního kupce, aby si jej vzal a přečetl. Leták může obsahovat jednu nebo dvě fotografie inzerovaného produktu s jeho detailem technický popis a vlastnosti.

Může mít nejvíc různé velikosti, objem a možnosti skládání, po rozložení by však jeho velikost neměla přesáhnout velikost standardního tiskového listu. Hlavním rysem bookletu je prezentace produktu pomocí fotografií nebo nákresů minimální kvantita text nebo tabulky.

Z negativní aspekty Lze poznamenat, že vývoj brožury stojí více než leták, ale vypadá pevněji a umožňuje potenciálním kupcům zprostředkovat mnohem více informací o produktech a službách.

Brožury jsou považovány za levnou, ekonomickou publikaci, která se tiskne ve velkém množství a je určena pro krátkodobé použití.

Text je obvykle umístěn uvnitř jednoho pruhu brožury, v některých případech umístění textu nebo obrázku na několik pruhů najednou umožňuje dosáhnout většího efektu, ale je třeba se ujistit, že přehyb brožury nepřekáží; správné vnímání textu.

Plakáty se používají přímo v interiérovém designu kancelářské prostory, recepce, zasedací místnosti, výstavní stánky, prodejní a showroomy, jsou zavěšeny na speciálních reklamních stojanech nebo billboardech.

Zvláštností plakátů je jejich lakonický text. Velkoformátovou kresbu, fotografii nebo kombinovanou zápletku doprovází velký reklamní titulek – slogan, který potenciálním kupcům sděluje hlavní rys inzerovaného produktu nebo služby.

Pro zvýšení funkčnosti může být kalendář součástí plakátu, někdy je odnímatelný, perforovaný.

Reklamní brožura je dobře ilustrovaná, vázaná komerční a propagandistická publikace s dostatkem Detailní popis spotřebitelské vlastnosti produktu nebo skupiny produktů. Můžeme říci, že reklamní brožura je rozšířený reklamní leták obecný účel, vyrobený složitějším a nákladnějším způsobem.

Reklamní brožura má často výrazné výročí nebo prestižní charakter. Dokáže podrobně popsat historickou cestu organizace, její význam v oboru a další informace. Je vhodné využít reklamní brožury k poskytnutí podrobného příběhu o společnosti, jejích produktech nebo zaměstnancích.

K novému typu prestižního produktu se často vydává propagační brožura, např. domácí přístroje nový model. Uvádí modely - předchůdce, které jsou zobrazeny na malých fotografiích, a při opakovaném opakování výrobku - nové položky z různých úhlů, v různých barvách nebo za různých provozních podmínek.

Reklamní brožura může obsahovat různý počet stran, může být černobílá nebo barevná, vytištěná na obyčejném nebo vysoce kvalitním papíře a dokonce vyrobena v v elektronické podobě(webová stránka nebo CD).

Čím informativnější a objemnější je reklamní brožura, tím je efektivnější. Ukázka reklamních brožur je na obrázku 1.4

Buď musí být vyrobeny ve velmi vysoké kvalitě;

Nebo neabsolvovat vůbec.

Katalog je vícestránková, vázaná, zkrácená publikace, která zahrnuje celou řadu produktů organizace nebo, je-li sortiment příliš rozsáhlý, produkty jedné skupiny. Katalogy se velmi pohodlně používají, zejména v případech, kdy organizace vyrábí velký seznam produktů v několika oblastech.

Design katalogu může být různý - od jednoduchých textových materiálů uspořádaných určitým způsobem a obsahujících informace o názvu, účelu, vlastnostech zboží a služeb, až po tištěné materiály s barevnými fotografiemi zboží.

Vzorový katalog je zobrazen na obrázku 1.5

Obrázek 1.5 - Vzorový katalog produktů.

Pohlednice je dobře ilustrovaná publikace malého formátu. Je zvykem zasílat pohlednice jako blahopřání zaměstnancům společností, se kterými jsou udržovány obchodní vztahy.

Kalendáře jsou velmi staré reklamní médium, široce používané po celém světě. Jsou relevantní po celý rok, jsou umístěny na prominentním místě a jsou neustále konzultovány. Někteří inzerenti vytvářejí své vlastní kalendáře, do kterých umisťují názvy svých organizací a informace o svých aktivitách. Nejoblíbenější formou publikace je umělecký kalendář, který může mít jeden, šest nebo dvanáct listů a stejný počet ilustrací.

Kalendáře mohou být nástěnné, stolní i kapesní. Ve značkových nástěnných kalendářích, obchodních diářích a sešitech jsou vyhrazeny speciální reklamní stránky pro umístění informací o nabízeném zboží a službách. Firemní symboly zákaznické společnosti jsou široce používány v designu obálek a kalendářových stránek těchto publikací.

Kapesní vysvědčení lze ilustrovat názvoslovnými předměty s reklamními nadpisy.

Na zadní straně by měl být vedle kalendářové mřížky umístěn branding zákazníka. Ukázka reklamních kalendářů je na obrázku 1.7

1.relativně nízké výrobní náklady;

2. efektivnost výroby;

4.nedostatek informací o konkurentech na konkrétním reklamním médiu.

Vše závisí na cílech, které si organizace stanovila, souladu textu a designu reklamního materiálu s úkoly, které jim organizace zadává, a jejich schopnosti předat informace spotřebiteli.

Noviny jsou jedním z hlavních médií reklamy v tisku. Noviny jsou denní, týdenní, neděle; místní, regionální a národní; zprávy a specializované noviny. Mezi posledně jmenovanou skupinou je zvláště zajímavá tištěná reklama v novinách, jako je Trade Gazette a inzertní noviny.

Časopis je jedním z prostředků reklamy v tisku, periodická vícestránková publikace vyznačující se vysokou úrovní tiskové reprodukce. Tisková reklama v časopisech je charakteristická vysoká účinnost díky vysoké koncentraci na cílová skupina a velký počet zástupců sekundárního (dalšího) publika.

Vložka je prostředek tištěné reklamy, druh přílohy časopisu nebo knihy. Jedná se o list kvalitního papíru, na kterém je umístěno reklamní sdělení, nebo o vícestránkovou publikaci ve formě prospektu. Často slouží jako záložka, má více efektů a vysoký stupeň zapamatovatelnost.

Kupon je nástroj podpory prodeje, jehož předložení zaručuje získání určitých výhod (dohodnutá sleva apod.). Bývá součástí balení produktu nebo přiložen k inzerátu v tisku. Kupónem se rozumí i prostředek přímého prodeje, příloha inzerátu vyplněním a odesláním inzerentovi kupující deklaruje přání zakoupit inzerovaný produkt.

V moderní doba digitální technologie, tisknutelná reklama je stále aktuální a žádaný. Více než jednou jste viděli světlé reklamní moduly v lesklých časopisech nebo obchodních novinách. Ale možnosti tištěné reklamy se neomezují jen na toto. Proto je důležité vědět o všech možnostech tohoto typu reklamy, abyste mohli rozumně investovat prostředky do vývoje.

Tisková reklama je nejstarší způsob předávání informací klientovi. Proto není divu, že podíl tohoto typu reklamy je stále velmi vysoký. Pro majitele firmy, ať už prodává zboží nebo poskytuje služby, je nejsnazší použít tištěnou reklamu, protože je vždy vizuální, vhodná na prezentaci klientům a snadno se používá.

Americká společnost HubSpot zjišťovala, které první věty čtenáře nenadchnou, ale naopak donutí písmeno smazat.

V našem článku jsme shromáždili 5 takových frází a způsobů, jak opravit chyby.

Není to však tak jednoduché. Existuje několik typů tištěné reklamy. A výběr každého z nich závisí na konkrétních cílech, aplikaci a dalších podmínkách. Taková reklama může být například umělecká a grafická (krásný nápis) nebo informační (leták, brožura, leták). Tištěnou reklamu lze navíc umístit nejen na papír, ale i na suvenýry.

Výhody a nevýhody tištěné reklamy

Výhody

1. Pokrytí území. Pokud inzerent pracuje v konkrétním městě nebo regionu, může najít relevantní publikace, kam umístit informace. Pokud se podnikání rozprostírá po celé zemi nebo dokonce v několika zemích, pak ani zde nebude problém - stačí umístit svůj reklamní modul na stránky vysoce nákladných publikací. Inzerent si tak může vybrat pokrytí území, aby přilákal potenciální kupce, v závislosti na svých cílech.
2. Vysoká koncentrace informací na jednom reklamní projekt může dosáhnout obrovských rozměrů. Pomocí kompetentní konstrukce tištěné reklamy může zákazník zprostředkovat konečnému spotřebiteli jakékoli informace – text, schémata, tabulky, grafy.
3. Doba expozice. Vzhledem k tomu, že tištěná reklama je informace na hmotných médiích, bude platit ještě dlouho. Lze jej ukládat a pravidelně k němu přistupovat.
4. Tematické zaměření. Pokud je zboží nebo služby inzerenta specifického charakteru, může vždy najít periodika, která poskytují informace specificky pro konkrétní osoby, což umožňuje přístup k velkému segmentu potenciálních zákazníků.

Nedostatky

1. Tok informací do moderní svět velmi intenzivní, což tištěným publikacím velmi ztěžuje konkurovat televizi nebo internetu, které mají širší a rozmanitější publikum.
2. Omezení prezentace reklamy může snížit odezvu na ni. V tištěné reklamě nejsou možné zvukové nebo obrazové efekty, takže taková reklama přitahuje o něco menší pozornost.

Jaké jsou různé typy tištěné reklamy?

Leták. Obvykle se používají pro jednorázové propagační akce k informování potenciálních zákazníků o akci.

Avenue– nejčastěji obsahuje informace o firmě, jejích produktech nebo službách. Jedná se o úvodní typ informací, jejichž cílem je poskytnout potenciálním klientům informace o možnostech společnosti, jejích výhodách, oboru činnosti a také seznámit spotřebitele s obecné charakteristiky zboží a služby.

Běžně se používají následující typy prospektů:

• prospekt-dopis (úvodní text + samotný prospekt);
• vzorový prospekt (kromě informací obsahuje příklad nabízeného produktu);
• katalogový prospekt (informace s několika položkami z ceníku společnosti a možnost objednání);
• prospekt-brožura (úplný popis produktu s jeho podrobnými charakteristikami).

Brožur- liší se od prospektu tím, že podrobněji popisuje společnost, produkty nebo služby. Představuje historické milníky firmy, osobnost manažera či zaměstnanců podniku, podrobně hovoří o produktových skupinách či konkrétním produktu.

Katalog- druh tištěné reklamy, která obsahuje celý seznam zboží nebo služeb společnosti s uvedením cen a vlastností produktů, způsobů nákupu atd. Hlavní funkcí katalogu je seznámit klienta se všemi produkty společnosti (zde se hodí fotografie produktů nebo prezentační materiály).

Advettorial- převážně textový typ tištěné inzerce, který je potenciálním klientům prezentován jako populárně vědecký článek v periodiku. Nejčastěji hovoří o produktu nebo službě z pohledu řešení existujícího problému pomocí tohoto produktu. Protože tento formát není podobný reklamě, tento způsob doručení odlišuje produkt od obecného obrazu reklamních modulů.

Broadsite- reklamní velkoformátový list, který je zasílán poštou potenciálním klientům s cílem seznámit co nejširší publikum s reklamními informacemi v něm obsaženými. Design tohoto letáku neznamená použití poštovní obálky.

Balík- druh tištěné reklamy, která je umístěna přímo na nabízeném produktu, umístěním produktu do obalu s informacemi nezbytnými pro inzerenta. Kromě funkce ochrany produktu před poškozením tedy obal slouží k upoutání pozornosti k produktu. Při umísťování tohoto typu reklamy je třeba počítat s tím, že musí být nápadná (jasné barvy, velikosti a tvary obalů), informativní (sdělující konkrétní informace publiku), prestižní ( vysoká kvalita materiály a drahý typ balení).

Ostatní druhy tištěné reklamy - blahopřání, nástěnné či kapesní kalendáře, samolepky, záložky, inserty, obaly knih s propagačními informacemi a další formy tištěné reklamy.

• Marketing zdarma: Nástroje, které nestojí ani desetník

Reklama v tištěných médiích

1. Noviny jsou snad nejběžnějším typem tištěné reklamy. A to není náhoda. Inzerce v novinách umožňuje nejen oslovit velké publikum (stejné jako náklad novin), ale také zprostředkovat informace konkrétnímu cílovému segmentu. Například zadáním inzerátu do periodika s úzkým zaměřením (rybářství a myslivost, počítače a kancelářská technika, obchod a právo) se zboží a služby inzerenta představí právě tomu publiku, kterému je jeho činnost určena. Totéž platí pro pokrytí konkrétního území – konkrétního města nebo kraje.

Tento typ reklamy vám umožňuje zprostředkovat jakékoli tištěné informace velkému počtu potenciálních klientů, přičemž náklady na takovou reklamu jsou relativně nízké a trvání expozice se může pohybovat od několika dnů až po velmi dlouhou dobu ( týdeníky nebo časopisy a adresáře vydávané jednou ročně).

2. Knihy – rysem tohoto typu reklamy je cílený dopad na konkrétní publikum. Například knihy o psychologii mohou obsahovat reklamy na kurzy a školení, publikace pro programátory mohou obsahovat reklamy na software nebo počítačové vybavení, beletristické knihy – oznamovat vydání dalších knih atp.

Kromě explicitní reklamy se používá i reklama skrytá (když text zmiňuje skutečný produkt nebo službu v příznivém světle). Například realitní kancelář "Mezon" a její výkonný ředitel Ekaterina Bonch-Bruevich se stala hrdiny detektivního příběhu Daria Dontsova „Apollo za milion“. Autorka je klientkou této realitní kanceláře a jako vděčnost za kvalitní služby společnost a jejího lídra (a pod svým skutečným jménem) zobrazila na stránkách svého nového románu. Agentura získala bezplatné PR – tisíce výtisků knih slavného spisovatele zvýšily její uznání.

Jaký je žánr tištěné reklamy

V reklamní svět Existuje něco jako žánr, který se stal jakýmsi vnášením kreativity do slovesnosti reklamy. Nutno podotknout, že pojmy žánr a reklamní médium jsou úplně různé koncepty. Například leták nepatří do žánru, je to reklamní nosič. Ale bude moci používat různé žánry, jako je parodie, poezie, toasty atd.

Někdy se žánr nazývá forma textu, který je na reklamním médiu. Různé žánrové možnosti mohou doplnit zásobu psychologických prostředků reklamního vlivu, které plní určité funkce:

1. Vylučovací funkce. S jeho pomocí se text odlišuje od ostatních typů textu. To se děje pomocí nestandardního přístupu k poskytování informací. Existuje velké množství textů, které pouze poskytují informace. Nejsou naplněny kreativitou, např. „Záruka na osobní vozy je 2 roky. Prodej na úvěr, leasing. Servis, opravy. Originální náhradní díly."

2. Funkce zábavy. Text naředěný nečekanými stylistickými aplikacemi dokáže pobavit každého.

3. Funkce maskování. Využití žánru zamaskuje text reklamy tak, aby nebyla patrná ani reklama, ani propagandistický charakter, a posune čtenářův asociativní rozsah na krátkou dobu stranou. To je důležité, protože reklama dráždí společnost.

4. Doplňková funkce. Využívá se smysluplný tón reklamy. Přináší další akcenty. Má informační a hodnotící charakter. Žánr zvaný „konzultace s odborníky“ znamená „vážně“ a přináší informační sdělení – „ vědecký přístup k produktu."

• Levný způsob reklamy: jak upoutat pozornost pomocí 3D

Kritéria pro výběr žánru tištěné reklamy

1. Korelace s produktem. Někdy jsou žánry organicky diktovány produktem. Například vyšetření u lékaře nebo předpis na léky – léky; cheat sheet view - pro knihkupectví. Pokud produkt nemá „svůj“ žánr, pak můžete použít univerzální – s produktem nesouvisející – zprávu o spokojeném zákazníkovi.

	dodatečné informace
	Sentimentalita
akrostich	Originalita
	Upřímnost
Špatná rada
Reklama vytržená z novin	Originalita
Horoskop	Originalita
Detektivní
Záznamy v deníku
Přátelská rada	Přívětivost
Historie žen	Sentimentalita
	Originalita, humor
	Peeping efekt
Poznámky na okrajích	Peeping efekt
Vstup do pořadatele	Zvědavost, peeping efekt
Obranná řeč	Vážnost
Imitace svatebního oznámení	Originalita, humor
Imitace faktury	Humor, efektivita
Instrukce	Účinnost
Rozhovor se spokojeným klientem	Objektivnost
Zpověď	Důvěra
	Důvěra
Komiks (nakreslený rozhovor)	Dynamika vývoje zápletky
Odborná konzultace	Kompetence
Kosmetický recept	Praktická zaujatost
Křížovka
Recept	Praktická zaujatost
	Romantismus
	Originalita
Metafora	Originalita, začátek hry
POLICIE	Kronika intrik
	Umělecká hodnota
Odpověď na dopis s dotazem	Objektivnost
Otevřený dopis	Upřímnost
Parodie na „Knihu chutných a zdravé jídlo»	Originalita, humor
Parodie na píseň	Originalita, humor
Parodie na báseň	Originalita, humor
Parodie na pohádku	Originalita, humor
Parodie na pohádku	Originalita, humor
Parodie na slovník	Originalita, humor
Dopis z onoho světa	Originalita, humor, intriky
Zvací dopis	Důvěra
Plán na den	Peeping efekt
Předepsaný televizní spot	Dynamika vývoje zápletky
Odhalování fám
Plán	Uspořádanost
Příběh od spokojeného klienta	Objektivnost
	Originalita, začátek hry
		Důvěra
	Neformálnost
Romantický příběh	Sentimentalita
Sentimentální příběh	Sentimentalita
	Scientismus
	Poučení
Adresář	Objektivita, věda
Báseň	Originalita
Telegram	Originalita, naléhavost
Telefonní konverzace	Efekt odposlechu
	Interaktivní, hra začíná
	Začátek hry, originalita
	Objektivnost
Popěvek	Originalita

Jak funguje tištěná reklama

Způsobem působení tištěných produktů je schopnost zprostředkovat kupujícímu tištěné reklamní slogany. Stručně vám řeknou jak o společnosti samotné, tak o poskytovaném zboží a službách. Existuje obrovské množství možností distribuce tištěného textu. Mezi oblíbené patří: direct mail, vystavování reklamních brožur a letáků na místech, kde jsou poskytovány služby nebo prodávají produkty.

S přímým přeposíláním má inzerent obrovskou výhodu v konkurenci s ostatními. Její aktivity jsou zaměřeny na specifické skupiny spotřebitelů. To vám umožní doručit vaše reklamní sdělení potenciálním zájemcům.

Tištěné propagační produkty jsou výchozím bodem pro společnost s obchodní a produkční hodnotou. Je zde možnost umístění v různých časopisech, v určitých vzdělávacích publikacích. O produktu nebo službě se tedy dozví nejen profesionálové z oboru, ale i obchodní zástupci. Jsou to potenciální kupci.

Kvalitní koncept, který je vyvinut pouze pro tištěnou reklamu, využívají profesionálové pro následné uplatnění v jiných typech distribuce, jako je rozhlas nebo televize.

2. Reklama musí být co nejpřesnější a nejkonkrétnější k nabídce produktu. Vágní a nesrozumitelné fráze nepůsobí na čtenáře tím správným dojmem. Čtenář má dojem, že je klamán nebo klamán. Není třeba zahlcovat reklamu zbytečnými informacemi, existuje riziko, že pozornost spotřebitele tento zbytečný text rozhodně upoutá. Čtenáři si nebudou pamatovat, o čem reklamní sdělení bylo.

3. Ilustrace musí být použity v reklamě, takže prohlížení novinových a časopiseckých produktů trvá asi 0,84 sekundy. Ilustrovaná stránka musí odpovídat reklamním produktům a textu inzerátu. Vyvést čtenáře z omylu nebude fungovat. Zda je toto pravidlo zohledněno, je pravděpodobně velmi snadné ověřit: zavřete text a obraťte svou pozornost na ilustrovanou část. Pokud jste z ilustrace pochopili, o čem mluvíme, pak bylo pravidlo dodrženo. Neměli byste vytvářet obrázek, který nesouvisí s inzerovaným produktem. I když je chytlavá, barevná a jasná ve srovnání s odpovídající ilustrací produktu. Všechny metody evokují asociativní definici. Asociace nesouvisející s nabízeným produktem svedou čtenáře na scestí; reklama se stane neúčinnou, protože potřebné informace nebudou uchovány v paměti spotřebitele.

4. Důležité je zaměřit se na všechny možné způsoby komunikace s Vámi: telefon, fyzická adresa, e-mail atd. Více možností kontaktu s inzerentem znamená pro kupujícího více možností, jak Vás kontaktovat.

Jak zajistit, aby tištěná reklama fungovala

Nejlepších výsledků dosáhne tandem federálních velkorozměrových médií, například Komsomolskaja Pravda, AiF a televizní reklama. U speciálních produktů je třeba vybrat jednotlivé reklamní platformy s přihlédnutím k preferencím potenciálních kupců a touze číst ta či ona tištěná média.

Vybrat správné místo pro reklamu v tištěných médiích

Reklamní sdělení lze umístit jak svisle, tak vodorovně. Ale zároveň je jejich účinnost téměř stejná. Podíl čtenářů věnujících pozornost různé druhy reklamní moduly stejné oblasti, prakticky beze změny. Ale velikost rozložení je opravdu důležitá. Layouty, které zabírají celou stránku v časopise nebo polovinu v bulvárních novinách, se používají pro obrazovou reklamu ke zvýšení povědomí o značce. A také v případě, kdy jsou náklady na inzerovaný produkt velmi vysoké (auta, luxusní nemovitosti, drahé Šperky). Propagují články v časopisech menší než 1/4 formátu A4 (čtvrtina obyčejného tištěného listu). obchodovatelný stav, nikoli značku samotnou.

Pozornost si zaslouží i otázka umístění inzerátu na stránce tištěné publikace. Speciální pozice pro umístění reklamy tištěné publikace- jedná se o lichou stránku, její horní část se cení.

Jak ukazuje studie zadaná společností Gfk MRI, korespondence (nekonzistence) reklamního sdělení s materiálem umístěným vedle něj nemá vliv na viditelnost reklamy. V obou případech vnímá ten, kdo čte publikaci, reklamu stejně. Ukázalo se ale, že nejnápadnější reklamou je reklama umístěná vedle obsahu. 59 % vašich potenciálních zákazníků vidí tuto zprávu. Reklamu umístěnou vedle textu článku uvidí 51 %.

Při výrobě reklamního modulu na to nezapomeňte hlavní cíl Marketing je správnou demonstrací značky. Na základě toho jsou komponenty: slogan, jednotný strategický design, jméno a další požadovány k vytvoření komplexního příslibu pro spotřebitele.

To hlavní, co potenciálního kupce upoutá na inzerát, je ilustrace.

Následuje název, jeho první věty nebo hlavní text.

A teprve potom se pozornost obrací k logu.

Dále se pohled opět soustředí na text a jeho detailní studium. Na základě toho by rozložení mělo být vysoce kvalitní, světlé a zapamatovatelné. Aby si vás kupující našel sám. Značka si zaslouží zvláštní pozornost.

Pokud je hlavním cílem ukázat výhodné nabídky související s produktem, měla by být v hlavním plánu umístěna samotná značka, nabídka - „výprodej mínus 15 % na všechny produkty“ a doba, na kterou se propagace počítá – „mít čas koupit do 31. prosince“, „prodej do 8. března“. Méně důležité informace, detaily, vysvětlivky jsou psány menším písmem, ale tak, aby to bylo dobře srozumitelné. V opačném případě to může kupujícího vyděsit.

Použijte chytlavý a chytlavý název

Jedna z prvních věcí, která vás upoutá, je název. Musí lidi zaujmout a zaujmout. Abyste ji chtěli číst dál. Mnoho známých a oblíbených značek toho aktivně využívá ve své reklamě, což výrazně zvyšuje procento prodejů. Vytvořte něco neobvyklého, co vás přiměje koupit si váš produkt.

Titulky v uvozovkách se dobře propagují. Obsahují rady, novinky, doporučení, citáty, konkrétní výsledek ze zakoupeného produktu, řečnickou otázku, anketu nebo test. Může to být například „Nyní je snadné dosáhnout pořádku v domě“, „50% sleva“, „Pospěšte si s nákupem“, „Je to motocykl nebo vlak?“, „Zjistěte, co je pro vás to pravé .“

Titulek by zpravidla neměl být velký – odrazuje od zájmu. Maximálně deset slov. To bude stačit k nalákání kupujícího. Nemůžete psát velké každé písmeno - je to nepříjemné číst. Jediné, co je povoleno, je zvýraznění výzvy ke konkrétní akci „SPĚŠNĚ K NÁKUPU“, „OBJEDNAT HNED“, „KONTAKT“.

Pro kupujícího bude snazší pochopit celou podstatu nabídky, výhod a výhod, pokud použijete malé podnadpisy.

Nezapomeňte na ilustraci

Po poutavém titulku se pozornost obrací k obrázku. Účelem každé ilustrace je podnítit zájem potenciálního kupce. Obrázek by měl ukázat hlavní myšlenku a odpovědět na otázku: co přesně může znamenat?

Měli byste se zaměřit na jeden hlavní objekt, není třeba vytvářet něco složitého. To zmate cílové publikum a vytvoří zaměření na něco úplně jiného, ​​než bylo požadováno.

Pokud vezmete kresbu, musíte věnovat pozornost její kvalitě. Použití tohoto typu obrázku je skvělé pro reklamu na vytvoření stylu nebo produktu zpětně. Přizpůsobení značky vyvolává zájem spotřebitelů.

Fotografie zůstávají v paměti kupujícího déle než stejný slogan, i když každý ví o existenci Photoshopu, ale jsou zvyklí důvěřovat fotografiím.

Používejte barvy, aby vaše tiskové reklamy fungovaly lépe

Zdálo by se, že je to takový nepodstatný bod, ale ve skutečnosti je to vynikající reklamní trik. Je to překvapivé, ale je pravda, že barva může člověka motivovat ke koupi. Barva může ovlivnit náladu, což zlepšuje kvalitu výsledku z reklamního modulu. Proveďte průzkum toho, co se líbí vaší cílové skupině: možná jsou důvody neúspěchu barevné.

Je dokázáno, že barevné fotografie jsou mnohem atraktivnější než černobílé. Ale v novinách mají naopak černobílé větší důvěru čtenářů, protože vypadají organicky.

Měli byste zvolit správné barevné schéma pro reklamu. Sedativa by tedy neměla být inzerována v jasně červených, oranžových, růžových nebo kyselých odstínech. To může způsobit podráždění a zvýšit srdeční frekvenci. Takové zboží by mělo být dodáváno ve fialových a tmavě modrých tónech. Uklidňují a dají člověku pocítit účinek léku už z jedné reklamy.

• Marketing a reklama bez investic: 7 skvělých nápadů z praxe

Jak měřit efektivitu tištěné reklamy

Hlavním způsobem stanovení účinnosti je kontrolní měření určitých parametrů před a po použití reklamy. To je úkol obchodníka.

Objem prodeje. Analýza objemu prodeje se provádí nejen v peněžních jednotkách, ale také v naturáliích. Může nastat situace, že se v důsledku růstu cen během inflace tržby zvýší, ale výroba se zastaví. V tomto případě se na první pohled bude zdát, že je více peněz, což znamená, že reklama funguje efektivně, ale ve skutečnosti tomu tak vůbec není.

Celý objem prodeje (rozdělený na fyzické a peněžní vyjádření) během propagačních akcí by měl být rozdělen do následujících bodů:

• území;
• Produktová řada;
• prodejní kanál;
• prodejní místa.

Úroveň nákladů spojených s růstem tržeb. Pravidelně analyzujte, kolik stojí další propagace, udržování a rozvoj společnosti. To nezahrnuje náklady na výrobu produktu a jeho reklamu. Pokud jsou patrné nadměrné škody a ztráty, je třeba něco změnit.

Analýza zisku. Přesně ekonomický zisk. To stojí za to udělat, abyste mohli kompetentně spravovat svůj vzhled. Účetnictví musí vykazovat stav zisku v tento momentčas. Výsledky analýzy lze rozdělit podle územních charakteristik a sortimentu.

Obrat fondu. Tento bod jasně ukazuje, jak moudře jsou finanční prostředky využívány.

1. Před zahájením reklamní kampaně je na ni přidělena určitá částka - to je hodnota A.
2. Po provedení promoakcí vypočítáme množství objednávek od nových zákazníků - to je hodnota B.
3. S přihlédnutím k výdajům vypočítáme zisk z nových zákazníků a vyhodnotíme efektivitu reklamy – hodnotu C.

Efektivitu reklamy tedy vypočítáme pomocí vzorce: C = B – A. Ukazatel C by se měl pohybovat v rozmezí od nuly do jakékoli kladné hodnoty: protože problém přilákání nových zákazníků byl vyřešen, mohou v budoucnu noví zákazníci přinést zisk.

Nejlepší tištěná reklama pro Cannes Lions 2015

Pro Muzeum Velká válka v Meaux (Francie) byl rok 2014 možná nejdůležitějším rokem v historii – loni v létě to bylo sté výročí vypuknutí první světové války.

Unicef ​​​​proti šikaně teenagerů v messengerech a v sociálních sítích, a to i prostřednictvím urážlivých fotografií.

Alghanim Motors je distributorem Hondy v Kuvajtu. Smyslem reklamy je, že lidé na cestách často matoucí rady, jak se na nějaké místo dostat, a Honda má vestavěný navigační systém.

Tide stick pomáhá odstranit skvrny bez praní

Bronz

Holicí strojek Schick pro hipstery.

Žehlička Philips na rozdíl od skandálu okamžitě vychladne

Unilever čistí i tu nejšpinavější vodu.

Kopírování materiálů bez povolení je povoleno, pokud je na tuto stránku uveden odkaz dofollow

Dobrý den, přátelé. V dnešním článku se podíváme na typy tištěné reklamy.

Typy tištěné reklamy

Tisková reklama je velmi rozmanitá. Nejčastěji je tištěná inzerce prezentována formou inzerátů v novinách nebo časopisech. Toto je nejjednodušší způsob, jak mluvit o svých produktech konečnému spotřebiteli. To vám umožní předat relevantní informace o produktu včas a cílovému publiku.
Klasifikovaná a rozvržená reklama je také všude zcela běžná. Inzertní sekce je uveřejněna v inzertní sekci tisku (inzeráty) a layoutová sekce je uveřejněna v jakékoli části tiskovin. V tištěných publikacích, stejně jako na mnoha moderních mediálních stránkách, jsou speciálně určené prostory pro reklamu a navíc jsou pod nadpisy umístěny malé reklamní bloky. Toto je utajovaná reklama. Inzerce je také zveřejňována po řádcích (řádková inzerce) nebo formou modulu (modulární inzerce).

Klasifikace tištěné reklamy.

Zkusme klasifikovat: každý typ budeme zvažovat zvlášť – klasifikované, stejně jako řádkové a modulové inzeráty. Modulární reklamy obvykle zabírají určitou oblast v tištěných publikacích (modul). Taková reklama může obsahovat pouze text; ilustrace; nebo text i ilustrace. Modul obsahuje podsekce: redakční, tradiční, kupón.

Reakce reklamy.

Redakční reklamy podléhají redakčním požadavkům. Neměly by obsahovat zjevnou reklamu; inzeráty musí být napsány jiným fontem, orámovány a povinná ikona musí mít „Inzerce“ („Inzerce“). I když ve skutečnosti tyto podmínky nejsou vždy splněny. Publikování takových materiálů je často vyjádřeno formou pravidelných článků. Inzerenti takto umísťují své materiály do novin.

Tradiční reklamy.

Vše je jednoduché: musí obsahovat text, někdy ilustraci a vždy údaje o zadavateli inzerátu. Jedná se o obdélníkovou publikaci s rámem nebo bez rámu.

Velmi zajímavé řešení: odstřižený kupón, který vás opravňuje ke slevě, nebo okamžitý dárek nákupní centrum. To platí pro kupónové reklamy.

V tištěných médiích jsou reklamy v zásadě umístěny řádek po řádku. Každé vydání má své vlastní podmínky. Někdo nabíjí znaky, někdo slova a mnoho řádků. Takové reklamy jsou považovány za nejlevnější a nejdostupnější. Lze je podávat ve volné formě (libovolně), existují však i standardní (s omezeným standardem stanoveným redakčními podmínkami).

Tištěná reklamní média.

• plakáty obsahovat informace o jakékoli nadcházející události zábavné nebo společensky významné povahy, jsou zveřejněny dlouho před ní a vizuálně přitahují spotřebitele; .
• A leták Je malých rozměrů a obsahuje reklamní sdělení na obou stranách nebo na jedné.

• V historii reklamy, kdy se ještě netisklo, existovaly i listy psané ručně.

• Brožur trochu připomíná leták, jen mnohem většího formátu, několikrát přeložený, obsahuje reklamu a ilustrace, ale je mnohem jasnější a barevnější než leták a obsahuje mnohem více informací.

• Vícestránkové publikace zahrnují katalogy a prospekty. V prospektech podrobně vypráví o historii společnosti, společnosti samotné, jejích zaměstnancích, čímž zdůrazňuje prestiž reklamy.
• V katalozích obsahuje seznam produktů společnosti, jejich ceny a vyobrazení nabízených produktů.

• V ceníku nebo brožura jako prostředek tištěné reklamy, jsou jasně uvedeny ceny za poskytované produkty a služby.

Rozhodnout se druh tištěných produktů určené k použití, musíte vycházet z cílů, které sledujete.

Odeslat svou dobrou práci do znalostní báze je jednoduché. Použijte níže uvedený formulář

Dobrá práce na web">

Studenti, postgraduální studenti, mladí vědci, kteří využívají znalostní základnu ve svém studiu a práci, vám budou velmi vděční.

Podobné dokumenty

Tisková reklama jako nástroj prodeje zboží nebo služeb. Reklama jako dialog, její sdělovací účinek. Vliv vizuální tiskové reklamy na emocionální složku spotřebitele prostřednictvím vizuálního vnímání. Ilustrovaná a známá reklama.

abstrakt, přidáno 11.6.2012


Dvousložková metodika pro hodnocení efektivity tištěné reklamy a její využití k analýze efektivity vnímání pěti reklamních produktů: venkovní reklama, televize, tištěná reklama, rozhlas a internet. Problém kreativity v reklamě.

práce v kurzu, přidáno 2.11.2010


Reklama v sociokulturním prostoru: historie a moderna. Vlastnosti a typy tištěné reklamy. Petrohradský trh tištěné reklamy. Reklama jako prostředek vizuální komunikace. Podmínky účinnosti tištěné inzerce.

práce v kurzu, přidáno 27.10.2006


Charakteristické znaky tiskové reklamy, znaky její tvorby. Faktory ovlivňující efektivitu využití tiskové reklamy v komerční aktivity podniky. Přímé využití tiskové reklamy v činnosti korporace Studio Center.

práce, přidáno 26.07.2008


Charakteristika a druhy venkovní reklamy. Brožury, letáky, plakáty a katalogy jako podtypy tištěné reklamy. Účel rozhlasové reklamy. Propagační suvenýry. Druhy a funkce reklamy na internetu. Klasifikace reklamy podle rozsahu.

abstrakt, přidáno 13.03.2009


Psychologické aspekty upoutání pozornosti reklamou. Pluralita v reklamě: opakování a intenzita. Dynamika, kontrast a velikost reklamy, její emocionalita. Výhody a vlastnosti televizní, tiskové, rozhlasové a internetové reklamy.

test, přidáno 30.01.2011


Charakteristika tiskové reklamy z pohledu účinná náprava komunikace v podnikání. Podstata tištěné reklamy. Vlastnosti textového obsahu reklamního titulu. Význam tištěné reklamy pro propagaci Center Corporation, lídra v podnikání.

práce, přidáno 3.12.2011


Grafické rysy tiskové reklamy, její vizuální pomůcky. Specifika kompozice, grafické techniky pro upoutání pozornosti reklamou. Reklama produktů na trhu vlasové kosmetiky. Analýza efektivity tištěné reklamy společnosti Wella.

práce v kurzu, přidáno 04.08.2010