بیایید به انواع خاصی از تبلیغات چاپی نگاه کنیم:

• 1. نامه اطلاعاتی (تبلیغاتی).
• 2. پیشنهاد تجاری
• 3. برگه اطلاعات
• 4. تبلیغات
• 5. بروشور
• 6. جزوه
• 7. بروشور تبلیغاتی
• 8. بروشور تبلیغاتی
• 9. کاتالوگ
• 10. بیانیه مطبوعاتی
• 11. پوستر (پوستر)
• 12. بسته بندی
• 13. تبلیغات سیاسی چاپی (پرتره های سیاسی، فراخوان، اعلامیه ها و غیره)
• 14. انواع دیگر تبلیغات چاپی - کارت پستال، تقویم، برچسب، بوکمارک (به اصطلاح اشکال کوچک تبلیغات چاپی)، درج - "علامت گاو نر"، جلد کاغذ تبلیغاتی - "piperback" و غیره.

نامه اطلاعاتی (تبلیغاتی).- بر روی سربرگ شرکت و خطاب به شخص خاصی انجام شده است. حاوی اطلاعاتی در مورد شرکت شما، مسیرهای اصلی فعالیت آن (مهمترین کالاها، خدمات تولید شده و غیره) و اهدافی است که با نوشتن این نامه دنبال می شود، یعنی اقداماتی که می توانید از گیرنده انتظار داشته باشید. شما می توانید به مخاطب پیشنهاد فروش محصول، ارائه خدمات خاص، اطلاع از کاهش قیمت، تخفیف، شرکای جدید، شعب نزدیک مخاطب، پیشنهاد همکاری و غیره را به مخاطب بدهید. نامه می تواند فردی یا استاندارد باشد (متن خطاب به چندین مخاطب است و نام هر کدام در بالای نامه چاپ می شود که موقعیت، نام خانوادگی، حروف اول و غیره آنها را نشان می دهد).

پیشنهاد تجاری- مطالب تبلیغاتی با تمرکز تبلیغاتی کمتر و محتوای اطلاعات تجاری بیشتر. معمولاً از طریق برخی از تماس های قبلی به خبرنگاری ارسال می شود که با شرکت شما آشنا است. شامل شرح مفصلی از پیشنهادات شما و استدلال فعال آنها است. ضمیمه پیشنهاد تجاری ممکن است حاوی مطالبی باشد که هدف پیشنهاد را توصیف می کند - محاسبات، نقشه ها، عکس ها، نمودارها. از حروف معمولی پیشنهاد تجاریبا اجرای دقیق و بهترین طراحی متمایز می شود. گاهی اوقات آنها از قبل آماده می شوند و به عنوان تماس با شریک مورد نظر (در نمایشگاه ها، جلسات تجاری) منتقل می شوند (ارسال می شوند).

برگه اطلاعات- شبیه به اطلاعات نامه، اما حاوی ویژگی های مخاطب نیست. سربرگ هاآنها معمولا برای نوشتن آن استفاده نمی شوند. نام تجاری، لوگو و رنگ های شرکتی را می توان به عنوان عناصر طراحی استفاده کرد. شامل اطلاعاتی در مورد قیمت ها، تخفیف ها، مزایا و غیره است. از آنجایی که برگه اطلاعات به شخص خاصی خطاب نمی شود، بلکه به افرادی که ظاهراً به پیشنهاد شما علاقه مند هستند، ارائه ماهیت ساده شده است، اما ویژگی های اصلی و مقایسه با آنالوگ ها کاملاً ارائه شده است.

تبلیغات- باید کوتاه، پویا، جالب، اصلی، برای مصرف کننده قابل درک باشد. موفقیت به مهارت در اجرا بستگی دارد ایده اصلی. یک کوپن برای تخفیف هنگام پرداخت برای یک محصول می تواند به عنوان یک ایده تقویت کننده، جالب باشد وظیفه مسابقه، نوید جوایز به برنده. هنگام تکمیل یک آگهی، باید تمام راه های ارتباطی ممکن با شما (تلفن، آدرس محل، ایمیل، آدرس وب سایت و غیره) را مشخص کنید. هر چه راه های تماس بیشتر با شما باشد، خریدار فرصت های بیشتری برای تماس با شما دارد.

بروشور- حاوی اطلاعات صرفاً تبلیغاتی است، جذاب تر طراحی شده است و دارای متن "تبلیغات بیشتری" است. نسخه آمریکایی Dodger است. اغلب هنگام طراحی آن به نقاشی های شاد و خنده دار متوسل می شوند و شعار تبلیغاتی روی آن می گذارند. عملکرد اصلی آن قابل توجه بودن، جلب توجه است. یک برگه تبلیغاتی در اصل شبیه پیام تبلیغاتی در مطبوعات است، اما به دلیل هزینه کمتر می تواند حجم قابل توجهی بیشتری داشته باشد و موضوع آگهی را با جزئیات بیشتری شرح دهد. بروشور پیشنهادات محصول جدید، رویدادهای مربوط به ارائه این محصولات جدید یا افتتاح فروشگاه های جدید را برجسته می کند.

جزوه- کامل ترین اطلاعات مندرج در آن جزوه است. علاوه بر اطلاعات کامل در مورد شرکت (تاریخچه، فعالیت ها و شخصیت های آن)، محصول ارائه شده با جزئیات بیشتری مشخص می شود. اگر اینها محصولات ناهمگون فعالیت های شرکت هستند، به عنوان یک قاعده، آنها به گروه ها تقسیم می شوند. توضیحاتی در مورد گروه محصولات داده شده است و در کامل ترین نسخه جزوه - هر محصول به صورت جداگانه. مطالب تبلیغاتی با کیفیت بالا در مورد یک شرکت یا یک محصول (خدمات) خاص یا گروه آنها. با حجم کم، اغلب با فرمت A4 تا شده به 6 نوار. تا حد زیادی به مواد تبلیغاتی با ماهیت معتبر اشاره دارد که اغلب توسط شرکت هایی تولید می شود که به موفقیت های خاصی یا برای سالگردها دست یافته اند.

بروشور- این معمولاً اطلاعاتی در مورد شرکت و محصولات آن است. این نوعی تبلیغات است که خواننده - خریدار بالقوه - را به شرکت معرفی می کند، در مورد مزایا و مزایای همکاری با شرکت صحبت می کند. محصولی که به فروش می رسد یا تولید می شود به عنوان یک کل مشخص می شود و ویژگی های کیفی را در دو یا سه پاراگراف خلاصه می کند. دقیقاً مانند یک کتابچه، بیشتر به مطالب تبلیغاتی با ماهیت تصویری معتبر اشاره دارد. بزرگتر از یک کتابچه (اغلب تا 10 صفحه یا بیشتر)، حاوی عکس ها و نقاشی های رنگی زیادی است. اغلب منتشر می شود نوع جدیدکالا یا برای سالگرد. گاهی اوقات حاوی اطلاعات اقتصادی، مالی و عکس هایی از مدیران شرکت است. بروشورها می توانند محصول، توریست، تجارت و غیره باشند. نوع خاصی از بروشور تبلیغاتی پوشه است - ساده ترین و ارزان ترین نوع بروشور تبلیغاتی که برای توزیع انبوه در نظر گرفته شده است. معمولاً شامل یک تکه کاغذ است که گاهی از وسط تا می شود، با متن کوتاه و تصاویر و گرافیک ساده. گزارش ها و ترازنامه های سالانه یک شرکت (بانک) گاهی در قالب بروشور تهیه می شود. اعتقاد بر این است که کتابچه ها و بروشورهای تبلیغاتی یا با کیفیت بسیار بالایی ساخته شده اند یا اصلا تولید نمی شوند. بروشورهای تبلیغاتی تقریباً هر سه ماه یک بار منتشر می شوند.

انواع بروشور:

• - دفترچه نامه (متن در صفحه اول قرار می گیرد، خود دفترچه در بقیه است)
• - بروشور با نمونه هایی از کالا (علاوه بر توضیحات، خود مصرف کننده می تواند کیفیت کالا را تأیید کند).
• - دفترچه با گزیده هایی از کاتالوگ (نماینده یک کارت سفارش با گزیده هایی از کاتالوگ)؛
• - بروشور بروشور (شامل شرح بسیار دقیق فقط یک محصول).

بروشور تبلیغاتی- یک دفترچه توسعه یافته از 20 صفحه یا بیشتر با بیشتر است اطلاعات دقیقدر مورد ویژگی های محصول RB ها برای تشویق شرکت کنندگان در مسابقات تبلیغاتی، در نمایشگاه ها و به خریدها، روزنامه ها و مجلات ضمیمه می شوند یا ارسال می شوند.

کاتالوگ- مطالب تبلیغاتی چاپ شده در قالب کتاب یا مجله با فهرست کالاها و خدمات به همراه توضیحات و عکس آنها. اغلب به زیبایی طراحی شده و استفاده از آن آسان است. با وجود طیف کاملی از محصولات ارائه شده، با اشاره به قیمت، تعداد محصولات، تخفیف برای خرید عمده و غیره متمایز می شود. اطلاعات کامل درباره شرکت یک ویژگی اختیاری کاتالوگ است. تاکید اصلی بر روی محصولات است. نمایش مصور محصول امکان پذیر است و به عنوان ضمیمه - لیست قیمت با قیمت ها (این یک راه حل اقتصادی برای محصولاتی است که قیمت آنها به طور مکرر تغییر می کند: برای اینکه کل کاتالوگ را مجدداً چاپ نکنید، فقط باید پیوست را دوباره چاپ کنید) .

کاتالوگ همیشه قیمت کالاها را نشان نمی دهد زیرا ممکن است برای مدت طولانی استفاده شود و در طی آن ممکن است تغییر کنند. یک تنوع از یک کاتالوگ معمولی به اصطلاح کاتالوگ آدرس است - یک نشریه چاپی اطلاعاتی که حاوی لیست کاملی از سازمان ها، شرکت ها، شرکت ها در هر صنعت (تعدادی از صنایع) در یک منطقه خاص یا در سراسر کشور است. هنگام سازماندهی تبلیغات پستی مستقیم استفاده می شود.

کاتالوگ ممکن است برای مصرف کنندگان، تجارت و سایر سازمان ها در نظر گرفته شود. این می تواند به طور گسترده در تجارت بسته استفاده شود یا ماهیت صرفاً اطلاعاتی یا فنی داشته باشد.

کاتالوگ های "بو" محصولات عطرسازی، کاتالوگ های "بازی" (آثار موسیقی، نت و غیره) شناخته شده است.

دایرکتوری باید شرایط زیر را داشته باشد:

• - کالا باید در آن ارائه شود مجموعه ای بزرگتوضیحات آنها باید به ترتیب مشخص و شامل اندازه، وزن، قیمت و عکس هر کالا باشد.
• - توصیه می شود بررسی های محصولات را از افراد ذیصلاح ضمیمه کنید.
• - بهتر است روی کاغذ با کیفیت بالا چاپ شود، زیرا کاتالوگ ها عمر طولانی دارند.
• - ارائه کاتالوگ با نمایه های موضوعی برای سهولت استفاده.

بیانیه مطبوعاتی- مواد تبلیغاتی، بیشتر بر نمایندگان مطبوعات متمرکز شده است. در نمایشگاه ها، ارائه ها توزیع می شود و گاهی به دفاتر تحریریه ارسال می شود. حاوی اطلاعاتی در مورد موفقیت های شرکت، معروف ترین انواع محصولات، فعالیت های خیریه. هدف اصلی از انتشار بیانیه های مطبوعاتی ترویج انتشار اطلاعات در مورد شرکت است، از جمله با "دریافت آن" در صفحات نشریات مطبوعاتی به عنوان بخشی از مطالب سرمقاله یا سایر مطالب.

پوستر- یک نوع تبلیغات چاپی در قالب یک تبلیغ با فرمت نسبتاً بزرگ. زادگاه فرضی پوستر چین است. آنها از قرن 15 در اروپا چاپ شده اند. ژول شره فرانسوی در سال 1850 شروع به چاپ پوسترهای رنگارنگ کرد. آنها را به آموزشی، سیاسی، تبلیغاتی، تظاهرات و تجارت طبقه بندی می کنند. وظیفه اصلیپوستر تبلیغاتی - برای جلب توجه به یک محصول، خدمات یا رویداد خاص.

بسته- این یک پوسته کاغذی (یا دیگر) است که محصول را حفظ می کند. بسته بندی علاوه بر عملکرد حفظ کالا، ارزش تبلیغاتی بالایی دارد. وظیفه آن جلب توجه مصرف کننده است.

الزامات بسته بندی:

• - قابلیت دید در میان دیگران (اصالت، بسته بندی غیر استاندارد، استفاده از رنگ، اندازه جعبه)؛
• - توانایی انتقال اطلاعات کلامی (باید خواندن آن آسان باشد، متن نباید مبهم باشد، باید حاوی عناصر گرافیکی باشد).
• - پرستیژ بسته بندی (بسته بندی گران قیمت می تواند عامل تعیین کننده ای برای خرید باشد، همه چیزهای دیگر برابر هستند).

انواع تبلیغات چاپی (چاپی).

برگه یک تصویر (متن) یک طرفه یا دو طرفه است که روی یک ورق کاغذ کوچک قرار می گیرد. ممکن است به شکل یک ورق جداگانه باشد که به محصول متصل شده است.

طراحی جزوه می تواند جذاب باشد، ماهیت متن تبلیغاتی است.

یک بروشور نمونه در شکل 1.1 نشان داده شده است

شکل 1.1 - بروشور نمونه.

هدف از یک برگه انتشار سریع اطلاعات در بین خریداران بالقوه در مورد یک محصول جدید یا یک تبلیغ در حال انجام است، بنابراین برگه ها معمولاً در مقادیر زیادی تولید می شوند. وظیفه اصلی یک برگه تبلیغاتی (بروشور) جلب توجه و ترغیب یک خریدار بالقوه برای برداشتن و خواندن آن است. جزوه ممکن است حاوی یک یا دو عکس از محصول تبلیغ شده با جزئیات آن باشد اطلاعات تکنیکیو خصوصیات

ممکن است بیشترین اندازه های متفاوتگزینه های حجم و تاشو، با این حال، هنگامی که باز می شود، اندازه آن نباید از اندازه یک برگه چاپ استاندارد تجاوز کند. ویژگی اصلی جزوه ارائه محصول با استفاده از عکس یا نقاشی است حداقل تعدادمتن یا جداول

از جانب جنبه های منفیمی توان اشاره کرد که توسعه یک جزوه بیشتر از یک جزوه هزینه دارد، اما محکم تر به نظر می رسد و به شما امکان می دهد اطلاعات بسیار بیشتری در مورد محصولات و خدمات به خریداران بالقوه منتقل کنید.

جزوه ها یک نشریه ارزان قیمت و مقرون به صرفه در نظر گرفته می شوند که در تعداد زیادی چاپ می شوند و برای استفاده کوتاه مدت طراحی شده اند.

متن معمولاً در یک نوار از کتابچه قرار دارد، در برخی موارد، قرار دادن متن یا یک تصویر روی چند نوار به طور همزمان به شما امکان می دهد جلوه بیشتری داشته باشید، اما باید مطمئن شوید که تا شدن کتابچه تداخلی با آن ایجاد نمی کند. درک صحیح از متن

پوستر به طور مستقیم در طراحی داخلی استفاده می شود محل اداری، فضاهای پذیرایی، اتاق های اجتماعات، غرفه های نمایشگاهی، فروش و نمایشگاه، بر روی غرفه های تبلیغاتی یا بیلبوردهای خاص آویزان می شوند.

ویژگی خاص پوسترها متن لاکونیک آنهاست. یک طراحی، عکس یا طرح ترکیبی با فرمت بزرگ با یک عنوان تبلیغاتی بزرگ همراه است - شعاری که ویژگی اصلی محصول یا خدمات تبلیغ شده را به خریداران بالقوه منتقل می کند.

برای افزایش عملکرد، ممکن است یک تقویم در پوستر گنجانده شود.

بروشور تبلیغاتی یک نشریه تجاری و تبلیغاتی با مصور خوب و صحافی شده و به اندازه کافی است توصیف همراه با جزئیاتخواص مصرف کننده یک محصول یا گروهی از محصولات می توان گفت که بروشور تبلیغاتی یک بروشور تبلیغاتی گسترده است همه منظوره، به روشی پیچیده تر و گران تر ساخته شده است.

یک بروشور تبلیغاتی اغلب دارای یک سالگرد یا شخصیت معتبر است. می تواند مسیر تاریخی سازمان، اهمیت آن در صنعت و سایر اطلاعات را با جزئیات شرح دهد. توصیه می شود از بروشورهای تبلیغاتی برای ارائه یک داستان مفصل در مورد شرکت، محصولات یا کارکنان آن استفاده کنید.

یک بروشور تبلیغاتی اغلب برای نوع جدیدی از محصولات معتبر صادر می شود، به عنوان مثال. لوازم خانگیمدل جدید این لیست مدل ها - پیشینیان، که در عکس های کوچک نشان داده شده است، و با تکرار مکرر محصول - موارد جدید از زوایای مختلف، در رنگ های مختلف یا در شرایط مختلف عملیاتی را فهرست می کند.

یک بروشور تبلیغاتی ممکن است حاوی تعداد صفحات متفاوتی باشد، سیاه و سفید یا رنگی، چاپ شده بر روی کاغذ ساده یا با کیفیت بالا و حتی ساخته شده در در قالب الکترونیکی(وب سایت یا سی دی).

بروشور تبلیغاتی هر چه آموزنده تر و حجیم تر باشد، اثربخشی بیشتری دارد. نمونه ای از بروشورهای تبلیغاتی در شکل 1.4 نشان داده شده است

یا باید با کیفیت بسیار بالایی ساخته شوند.

یا اصلاً فارغ التحصیل نمی شوند.

کاتالوگ یک نشریه چند صفحه‌ای، صحافی‌شده و کم‌تیراژ است که شامل کل طیف محصولات یک سازمان یا، اگر دامنه بسیار گسترده باشد، محصولات یک گروه را شامل می‌شود. استفاده از کاتالوگ ها بسیار راحت است، به خصوص در مواردی که یک سازمان لیست بزرگی از محصولات را در چندین زمینه تولید می کند.

طراحی کاتالوگ می تواند متفاوت باشد - از مواد متنی ساده که به روشی خاص مرتب شده اند و حاوی اطلاعاتی در مورد نام، هدف، ویژگی های کالاها و خدمات هستند تا مواد چاپی با عکس های رنگی از کالاها.

یک کاتالوگ نمونه در شکل 1.5 نشان داده شده است

شکل 1.5 - نمونه کاتالوگ محصول.

کارت پستال یک نشریه با فرمت کوچک است که به خوبی نشان داده شده است. مرسوم است که کارت پستال ها را به عنوان تبریک به کارکنان شرکت هایی که روابط تجاری با آنها حفظ می شود ارسال کنید.

تقویم یک رسانه تبلیغاتی بسیار قدیمی است که به طور گسترده در سراسر جهان استفاده می شود. آنها در طول سال مرتبط هستند، در یک مکان برجسته قرار دارند و دائماً مورد مشورت قرار می گیرند. برخی از تبلیغ‌کنندگان، تقویم‌های خود را تولید می‌کنند و نام سازمان‌ها و اطلاعات مربوط به فعالیت‌هایشان را روی آن‌ها قرار می‌دهند. محبوب ترین شکل انتشار، تقویم هنری است که می تواند یک، شش یا دوازده برگ و به همان تعداد تصویر داشته باشد.

تقویم ها می توانند دیواری، میز و جیبی باشند. در تقویم های دیواری مارک دار، دفتر خاطرات تجاری و دفترچه یادداشت، صفحات تبلیغاتی ویژه ای برای درج اطلاعات در مورد کالاها و خدمات ارائه شده در نظر گرفته شده است. نمادهای شرکتی شرکت مشتری در طراحی جلد و صفحات تقویم این نشریات کاربرد فراوانی دارد.

کارت های گزارش جیبی را می توان با موضوعات نامگذاری با عناوین تبلیغاتی نشان داد.

در سمت عقب، همراه با شبکه تقویم، نام تجاری مشتری باید قرار گیرد. نمونه ای از تقویم های تبلیغاتی در شکل 1.7 نشان داده شده است

1. هزینه تولید نسبتا کم.

2. بهره وری تولید;

4. فقدان اطلاعات در مورد رقبا در یک رسانه تبلیغاتی خاص.

همه چیز بستگی به اهدافی دارد که سازمان برای خود تعیین کرده است، مطابقت متن و طراحی مطالب تبلیغاتی با وظایفی که سازمان به آنها محول می کند و توانایی آنها در انتقال اطلاعات به مصرف کننده.

روزنامه یکی از رسانه های اصلی تبلیغات در مطبوعات است. روزنامه ها روزانه، هفتگی، یکشنبه هستند. محلی، منطقه ای و ملی؛ اخبار و روزنامه های تخصصی. در میان گروه اخیر، تبلیغات چاپی در روزنامه هایی مانند روزنامه تجارت و روزنامه های تبلیغاتی از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

مجله یکی از ابزارهای تبلیغات در مطبوعات است، یک نشریه ادواری چند صفحه ای که با سطح بالایی از چاپ چاپ مشخص می شود. تبلیغات چاپی در مجلات مشخص می شود بازدهی بالابه لطف تمرکز بالا روی مخاطب هدفو تعداد زیادی از نمایندگان مخاطبان ثانویه (اضافی).

درج ابزاری برای تبلیغات چاپی، نوعی مکمل مجله یا کتاب است. این یک ورق کاغذ با کیفیت بالا است که یک پیام تبلیغاتی روی آن قرار داده شده است یا یک نشریه چند صفحه ای در قالب یک دفترچه. اغلب به عنوان نشانک عمل می کند، دارای اثرات متعدد و درجه بالابه یاد ماندنی

کوپن یک ابزار پیشبرد فروش است که ارائه آن تضمین کننده دریافت مزایای خاص (تخفیف توافقی و غیره) است. معمولاً در بسته بندی محصول قرار می گیرد یا به یک آگهی در مطبوعات پیوست می شود. همچنین، کوپن به عنوان وسیله ای برای فروش مستقیم، ضمیمه یک آگهی است که با پر کردن و ارسال آن برای آگهی دهنده، خریدار تمایل خود را برای خرید محصول تبلیغ شده اعلام می کند.

که در عصر جدید فناوری های دیجیتال, آگهی قابل چاپهنوز مرتبط و مورد تقاضا است. ماژول های تبلیغاتی درخشان را بیش از یک بار در مجلات براق یا روزنامه های تجاری دیده اید. اما امکانات تبلیغات چاپی به این محدود نمی شود. بنابراین، آگاهی از تمامی امکانات این نوع تبلیغات برای سرمایه گذاری عاقلانه منابع در توسعه حائز اهمیت است.

تبلیغات چاپی قدیمی ترین روش انتقال اطلاعات به مشتری است. بنابراین جای تعجب نیست که سهم این نوع تبلیغات همچنان بسیار بالا باشد. برای صاحب یک کسب و کار، چه در حال فروش کالا و چه ارائه خدمات، استفاده از تبلیغات چاپی راحت‌تر است، زیرا همیشه بصری، ارائه به مشتریان راحت و استفاده آسان است.

شرکت آمریکایی HubSpot متوجه شد که کدام جملات اول خواننده را الهام نمی بخشد، بلکه برعکس آنها را مجبور به حذف نامه می کند.

در مقاله خود ما 5 عبارت از این قبیل و راه های اصلاح اشتباهات را جمع آوری کرده ایم.

با این حال، به این سادگی نیست. انواع مختلفی از تبلیغات چاپی وجود دارد. و انتخاب هر یک از آنها بستگی به اهداف خاص، کاربرد و سایر شرایط دارد. به عنوان مثال، چنین تبلیغاتی می تواند هنری و گرافیکی (یک نشانه زیبا) یا اطلاعاتی (بروشور، جزوه، بروشور) باشد. علاوه بر این، تبلیغات چاپی را می توان نه تنها روی کاغذ، بلکه روی سوغاتی ها نیز قرار داد.

مزایا و معایب تبلیغات چاپی

مزایای

1. پوشش قلمرو. اگر تبلیغ‌کننده‌ای در شهر یا منطقه خاصی کار می‌کند، می‌تواند انتشارات مربوطه را برای قرار دادن اطلاعات پیدا کند. اگر تجارت در کل کشور یا حتی چندین کشور گسترش یابد، در اینجا نیز مشکلی وجود نخواهد داشت - فقط کافی است ماژول تبلیغاتی خود را در صفحات یک نشریه پرتیراژ قرار دهید. بنابراین، تبلیغ کننده می تواند بسته به اهداف خود، پوشش منطقه را برای جذب خریداران بالقوه انتخاب کند.
2. تمرکز بالای اطلاعات در یک پروژه تبلیغاتی می تواند به ابعاد بسیار زیادی برسد. با کمک ساخت مناسب تبلیغات چاپی، مشتری می تواند هر اطلاعاتی را به مصرف کننده نهایی منتقل کند - متن، نمودار، جداول، نمودارها.
3. مدت زمان قرار گرفتن در معرض. از آنجایی که تبلیغات چاپی اطلاعاتی در رسانه های محسوس است، برای مدت طولانی معتبر خواهد بود. می توان آن را ذخیره کرد و به صورت دوره ای به آن دسترسی داشت.
4. تمرکز موضوعی اگر کالاها یا خدمات تبلیغ‌کننده ماهیت خاصی داشته باشند، او همیشه می‌تواند نشریاتی را بیابد که اطلاعاتی را به طور خاص برای افراد خاص ارائه می‌کنند که دسترسی به بخش بزرگی از مشتریان بالقوه را فراهم می‌کند.

ایرادات

1. جریان اطلاعات به دنیای مدرنبسیار شدید، رقابت نشریات چاپی با تلویزیون یا اینترنت را که مخاطبان وسیع‌تر و متنوع‌تری دارند، بسیار دشوار می‌کند.
2. محدود کردن ارائه تبلیغات ممکن است پاسخ به آن را کاهش دهد. جلوه های صوتی یا تصویری در تبلیغات چاپی امکان پذیر نیست، بنابراین چنین تبلیغاتی اندکی کمتر جلب توجه می کند.

انواع مختلف تبلیغات چاپی چیست؟

جزوهآنها معمولاً برای تبلیغات یک بار مصرف برای اطلاع رسانی به مشتریان بالقوه در مورد یک رویداد استفاده می شوند.

خیابان- اغلب حاوی اطلاعاتی در مورد شرکت، محصولات یا خدمات آن است. این یک نوع اطلاعات مقدماتی است که با هدف ارائه اطلاعات به مشتریان بالقوه در مورد توانایی های شرکت، مزایای آن، زمینه فعالیت و همچنین معرفی مصرف کننده به ویژگی های عمومیکالا ها و خدمات.

معمولاً از انواع بروشورهای زیر استفاده می شود:

• دفترچه نامه (متن مقدماتی + خود دفترچه)؛
• بروشور نمونه (علاوه بر اطلاعات، شامل نمونه ای از محصول ارائه شده است)؛
• دفترچه کاتالوگ (اطلاعات با چندین مورد از لیست قیمت شرکت و امکان سفارش)؛
• بروشور بروشور (توضیح کامل یک محصول با مشخصات دقیق آن).

جزوه- تفاوت با دفترچه در این است که شرکت، محصولات یا خدمات را با جزئیات بیشتری توصیف می کند. نقاط عطف تاریخی شرکت، شخصیت مدیر یا کارمندان شرکت را معرفی می کند، در مورد گروه های محصول یا یک محصول خاص به تفصیل صحبت می کند.

کاتالوگ- نوعی از تبلیغات چاپی که شامل کل لیست کالاها یا خدمات شرکت است که قیمت و مشخصات محصولات، روش های خرید و غیره را نشان می دهد. عملکرد اصلی کاتالوگ این است که مشتری را با تمام محصولات شرکت آشنا کند (عکس محصولات یا مطالب ارائه در اینجا مناسب است).

تبلیغاتی- یک نوع تبلیغات چاپی عمدتاً مبتنی بر متن، که به عنوان یک مقاله علمی عمومی در یک نشریه به مشتریان بالقوه ارائه می شود. اغلب، در مورد یک محصول یا خدمات از نقطه نظر حل یک مشکل موجود با استفاده از این محصول صحبت می کند. از آنجایی که این قالب مشابه تبلیغات نیست، این روش تحویل محصول را از تصویر کلی ماژول های تبلیغاتی متمایز می کند.

Broadsite- یک برگه تبلیغاتی با فرمت بزرگ که از طریق پست برای مشتریان بالقوه ارسال می شود تا تا حد امکان مخاطبان زیادی را با اطلاعات تبلیغاتی موجود در آن آشنا کند. طراحی این جزوه به معنای استفاده از پاکت پستی نیست.

بسته- نوعی از تبلیغات چاپی که مستقیماً بر روی محصول ارائه شده قرار می گیرد، با قرار دادن محصول در بسته بندی با اطلاعات لازم برای تبلیغ کننده. بنابراین، بسته بندی علاوه بر عملکرد محافظت از محصول در برابر آسیب، به جلب توجه محصول نیز کمک می کند. هنگام قرار دادن این نوع تبلیغات، باید در نظر داشت که باید قابل توجه (رنگ های روشن، اندازه و شکل بسته بندی)، آموزنده (ارسال اطلاعات خاص به مخاطب)، معتبر ( کیفیت بالامواد و نوع گران قیمت بسته بندی).

انواع دیگر تبلیغات چاپی - کارت تبریک، تقویم دیواری یا جیبی، برچسب، بوک مارک، درج، جلد کتاب با اطلاعات تبلیغاتی و سایر اشکال تبلیغات چاپی.

• بازاریابی رایگان: ابزارهایی که یک سکه هزینه ندارند

تبلیغات در رسانه های چاپی

1. روزنامه ها شاید رایج ترین نوع تبلیغات چاپی باشند. و این تصادفی نیست. تبلیغات در روزنامه به شما این امکان را می دهد که نه تنها به مخاطبان زیادی (برابر تیراژ روزنامه) دسترسی پیدا کنید، بلکه می توانید اطلاعات را به یک بخش هدف خاص نیز منتقل کنید. به عنوان مثال، قرار دادن یک تبلیغ در یک نشریه با تمرکز محدود (ماهیگیری و شکار، رایانه و تجهیزات اداری، تجارت و قانون) کالاها و خدمات تبلیغ کننده را دقیقاً به مخاطبانی که فعالیت های او معطوف می شود ارائه می دهد. همین امر در مورد پوشش یک قلمرو خاص - یک شهر یا منطقه خاص - صدق می کند.

این نوع تبلیغات به شما این امکان را می دهد که هر کدام را منتقل کنید اطلاعات چاپ شدهبه تعداد زیادی از مشتریان بالقوه، در حالی که هزینه چنین تبلیغاتی نسبتا کم است، و مدت زمان قرار گرفتن در معرض می تواند از چند روز تا مدت زمان بسیار طولانی متغیر باشد. روزنامه های هفتگییا مجلات و دایرکتوری هایی که سالی یک بار منتشر می شوند).

2. کتاب - یکی از ویژگی های این نوع تبلیغات، تأثیر هدفمند بر مخاطب خاص است. برای مثال، کتاب‌های روان‌شناسی ممکن است حاوی تبلیغات دوره‌ها و دوره‌های آموزشی باشد، انتشارات برنامه‌نویسان ممکن است حاوی تبلیغاتی برای نرم افزاریا تجهیزات کامپیوتری، کتاب های داستانی - برای اعلام انتشار کتاب های دیگر و غیره.

علاوه بر تبلیغات صریح، از تبلیغات پنهان نیز استفاده می شود (زمانی که متن محصول یا خدمات واقعی را با دید مطلوب ذکر می کند). به عنوان مثال، آژانس املاک و مستغلات "مزون" و آن مدیر عامل Ekaterina Bonch-Bruevich قهرمان داستان پلیسی داریا دونتسووا "Apollo for a Million" شد. نویسنده مشتری این آژانس املاک است و برای قدردانی از خدمات با کیفیت، شرکت و رهبر آن (و با نام واقعی خود) را در صفحات رمان جدید خود به تصویر کشیده است. آژانس روابط عمومی رایگان دریافت کرد - هزاران نسخه از کتاب های نویسنده مشهور باعث افزایش شناخت آن شد.

ژانر تبلیغات چاپی چیست؟

که در دنیای تبلیغاتچیزی به نام ژانر وجود دارد که تبدیل به نوعی خلاقیت در کلام تبلیغات شده است. لازم به ذکر است که اصطلاحات ژانر و رسانه تبلیغاتی کاملا می باشد مفاهیم مختلف. به عنوان مثال، یک تراکت متعلق به یک ژانر نیست، یک رسانه تبلیغاتی است. اما می تواند از انواع ژانرها مانند پارودی، شعر، نان تست و غیره استفاده کند.

گاهی به یک ژانر به شکل متنی گفته می شود که روی یک رسانه تبلیغاتی قرار دارد. گزینه های ژانر مختلف می توانند منابع روانشناختی تأثیر تبلیغات را پر کنند که عملکردهای خاصی را انجام می دهند:

1. عملکرد دفعی. به کمک آن، متن از سایر انواع متن متمایز می شود. این با استفاده از یک رویکرد غیر استاندارد برای ارائه اطلاعات اتفاق می افتد. متون بسیار زیادی وجود دارند که به سادگی اطلاعات را ارائه می دهند. آنها پر از خلاقیت نیستند، به عنوان مثال، "گارانتی خودروهای سواری 2 سال است. فروش نسیه، اجاره. سرویس، تعمیر. قطعات یدکی اصلی."

2. عملکرد سرگرمی. متن، رقیق شده با کاربردهای سبک غیرمنتظره، می تواند هر کسی را سرگرم کند.

3. عملکرد پوشش. استفاده از ژانر متن آگهی را پنهان می کند به طوری که نه ماهیت تبلیغاتی و نه ماهیت تبلیغاتی آن قابل توجه نخواهد بود و دامنه انجمنی خواننده را برای مدت کوتاهی به سمتی سوق می دهد. این مهم است زیرا تبلیغات جامعه را آزار می دهد.

4. عملکرد مکمل. از لحن معنی دار تبلیغات استفاده می شود. او لهجه های اضافی می آورد. ماهیت اطلاعاتی و ارزشیابی دارد. ژانری به نام "مشاوره تخصصی" به معنای "جدی" است و یک پیام اطلاعاتی را منتقل می کند - " رویکرد علمیبه محصول."

• روشی ارزان برای تبلیغات: چگونه با استفاده از سه بعدی توجه را جلب کنیم

معیارهای انتخاب ژانر تبلیغات چاپی

1. همبستگی با محصول. گاهی اوقات ژانرها به طور ارگانیک توسط محصول دیکته می شوند. به عنوان مثال، معاینه توسط پزشک یا تجویز دارو - داروها. نمای ورق تقلب - برای یک کتابفروشی. اگر محصول دارای ژانر "خود" نیست، می توانید از یک گزارش جهانی - غیر مرتبط با محصول - در مورد یک مشتری خوشحال استفاده کنید.

	اطلاعات تکمیلی
	احساساتی بودن
آکروستیک	اصالت
	خلوص
نصیحت بد
آگهی پاره شده از روزنامه	اصالت
فال	اصالت
کاراگاه
یاد داشت های دفتر خاطرات
نصیحت دوستانه	دوستی
تاریخچه زنان	احساساتی بودن
	اصالت، طنز
	اثر چشمک زدن
یادداشت ها در حاشیه	اثر چشمک زدن
ورود در برگزار کننده	کنجکاوی، اثر نگاه کردن
سخنرانی دفاعی	تشریفات
تقلید اعلامیه ازدواج	اصالت، طنز
تقلید از فاکتور	طنز، کارایی
دستورالعمل ها	بهره وری
مصاحبه با مشتری راضی	عینیت
اعتراف	اعتماد به نفس
	اعتماد به نفس
طنز (مکالمه ترسیم شده)	دینامیک توسعه طرح
مشاوره تخصصی	صلاحیت
دستور العمل آرایشی	تعصب عملی
جدول کلمات متقاطع
دستور آشپزی	تعصب عملی
	رمانتیسم
	اصالت
استعاره	اصالت، شروع بازی
پلیس	کرونیکل فتنه
	ارزش هنری
پاسخ به سوال نامه	عینیت
نامه ی سرگشاده	رک گویی
تقلید از “کتاب خوشمزه و غذای سالم»	اصالت، طنز
تقلید از آهنگ	اصالت، طنز
تقلید از شعر	اصالت، طنز
تقلید از یک افسانه	اصالت، طنز
تقلید از یک افسانه	اصالت، طنز
پارودی دیکشنری	اصالت، طنز
نامه ای از دنیای دیگر	اصالت، طنز، دسیسه
دعوتنامه	اعتماد به نفس
برای روز برنامه ریزی کنید	اثر چشمک زدن
اسپات تلویزیونی تجویز شده	دینامیک توسعه طرح
شایعات رد کردن
برنامه	نظم و ترتیب
داستانی از یک مشتری راضی	عینیت
	اصالت، شروع بازی
		اعتماد به نفس
	غیر رسمی بودن
داستان عاشقانه	احساساتی بودن
داستان احساسی	احساساتی بودن
	علم گرایی
	اصلاح
فهرست راهنما	عینیت، علم
شعر	اصالت
تلگرام	اصالت، فوریت
مکالمه تلفنی	اثر استراق سمع
	تعاملی، شروع بازی
	شروع بازی، اصالت
	عینیت
کثیف	اصالت

تبلیغات چاپی چگونه کار می کند

نحوه عملکرد محصولات چاپی، توانایی انتقال شعارهای تبلیغاتی چاپی به خریدار است. آنها به طور خلاصه هم در مورد خود شرکت و هم در مورد کالاها و خدمات ارائه شده به شما می گویند. تعداد زیادی گزینه برای توزیع متن چاپ شده وجود دارد. برخی از محبوب ترین ها عبارتند از: پست مستقیم، نمایش بروشورهای تبلیغاتی و بروشورها در مکان هایی که خدمات ارائه می شود یا محصولات به فروش می رسد.

با ارسال مستقیم، تبلیغ کننده مزیت بزرگی در رقابت با دیگران دارد. فعالیت های آن برای گروه های مصرف کننده خاص است. این به شما امکان می دهد پیام تبلیغاتی خود را به افراد بالقوه علاقه مند تحویل دهید.

محصولات تبلیغاتی چاپی نقطه شروع یک شرکت با ارزش تجاری و تولیدی است. امکان قرارگیری در مجلات مختلف، در نشریات آموزشی خاص وجود دارد. بنابراین، نه تنها متخصصان صنعت، بلکه نمایندگان فروش نیز با یک محصول یا خدمات آشنا خواهند شد. آنها خریداران بالقوه هستند.

یک مفهوم کیفیت که فقط برای تبلیغات چاپی توسعه یافته است توسط متخصصان برای کاربردهای بعدی در انواع دیگر توزیع مانند رادیو یا تلویزیون استفاده می شود.

2. تبلیغات باید تا حد امکان دقیق و مختص محصول ارائه شده باشد. عبارات مبهم و نامفهوم تأثیر درستی بر خواننده نمی گذارد. خواننده این تصور را ایجاد می کند که فریب خورده یا گمراه شده است. نیازی به بارگذاری بیش از حد آگهی با اطلاعات غیر ضروری نیست، این خطر وجود دارد که توجه مصرف کننده قطعاً توسط این متن غیر ضروری جلب شود. خوانندگان به یاد نمی آورند که پیام تبلیغاتی در مورد چه چیزی بود.

3. در تبلیغات باید از تصاویر استفاده شود، بنابراین مشاهده محصولات روزنامه و مجلات حدود 0.84 ثانیه طول می کشد. صفحه مصور باید با محصولات تبلیغاتی و متن آگهی مطابقت داشته باشد. باعث گمراهی خواننده نمی شود. بررسی اینکه آیا این قانون در نظر گرفته شده است یا خیر، احتمالاً بسیار آسان است: متن را ببندید و توجه خود را به قسمت مصور معطوف کنید. اگر از تصویر متوجه شدید که در مورد چه چیزی صحبت می کنیم، پس این قانون رعایت شده است. شما نباید تصویری بسازید که مربوط به محصول تبلیغ شده نباشد. حتی اگر در مقایسه با تصویر محصول مربوطه جذاب، رنگارنگ و روشن باشد. همه روش ها یک تعریف انجمنی را تداعی می کنند. ارتباطی که با محصول ارائه شده مرتبط نباشد، خواننده را به بیراهه می کشاند، زیرا اطلاعات لازم در حافظه مصرف کننده باقی نمی ماند.

4. مهم است که بر روی تمام راه های ارتباطی ممکن با شما تمرکز کنید: تلفن، آدرس فیزیکی، ایمیل و غیره. راه های بیشتر برای تماس با تبلیغ کننده به معنای فرصت های بیشتر برای خریدار برای تماس با شما است.

نحوه انجام تبلیغات چاپی

بهترین نتایج از مجموعه ای از رسانه های فدرال پرتیراژ، به عنوان مثال، Komsomolskaya Pravda، AiF و تبلیغات تلویزیونی حاصل می شود. برای محصولات خاص، باید پلتفرم های تبلیغاتی فردی را با در نظر گرفتن ترجیحات خریداران بالقوه و تمایل به خواندن این یا آن رسانه چاپی انتخاب کنید.

انتخاب کنید جای مناسببرای تبلیغات در رسانه های چاپی

پیام های تبلیغاتی را می توان به صورت عمودی و افقی قرار داد. اما در عین حال، اثربخشی آنها تقریباً یکسان است. سهم خوانندگان توجه به انواع مختلفماژول های تبلیغاتی همان منطقه، عملاً بدون تغییر. اما اندازه طرح واقعا مهم است. طرح‌بندی‌هایی که یک صفحه کامل در یک مجله یا نیمی از یک روزنامه تبلوید را اشغال می‌کنند، برای تبلیغات تصویری برای افزایش آگاهی از برند استفاده می‌شوند. و همچنین در مواردی که هزینه کالای تبلیغ شده بسیار بالا باشد (ماشین، املاک لوکس، گران جواهر سازی). مقالات مجلات کوچکتر از 1/4 فرمت A4 (یک چهارم یک برگه چاپ شده ساده) ترویج می کنند شرایط قابل فروش، نه خود برند.

سوال محل آگهی در صفحه نشریه چاپی نیز شایسته توجه است. موقعیت ویژه برای درج تبلیغات نشریات چاپی- این یک صفحه فرد است، قسمت بالای آن ارزش گذاری شده است.

همانطور که یک مطالعه انجام شده توسط Gfk MRI نشان می دهد، مطابقت (ناهماهنگی) یک پیام تبلیغاتی با مطالبی که در کنار آن قرار دارد، تأثیری بر رویت آگهی ندارد. در هر دو مورد، شخصی که نشریه را می خواند، آگهی را به یک شکل درک می کند. اما مشخص شد که قابل توجه ترین تبلیغات تبلیغاتی است که در کنار فهرست مطالب قرار داده شده است. 59 درصد از مشتریان بالقوه شما این پیام را مشاهده می کنند. تبلیغی که در کنار متن یک مقاله قرار می گیرد تا 51 درصد دیده می شود.

در طول تولید یک ماژول تبلیغاتی، این را فراموش نکنید هدف اصلیبازاریابی نمایش صحیح برند است. بر این اساس مولفه های: شعار، طرح استراتژیک یکپارچه، نام و غیره برای ایجاد یک وعده جامع به مصرف کننده الزامی است.

نکته اصلی که با دیدن یک تبلیغ توسط یک خریدار بالقوه جلب توجه می کند، تصویر است.

عنوان زیر، اولین جملات یا متن اصلی آن است.

و تنها پس از آن توجه به لوگو معطوف می شود.

در ادامه، نگاه دوباره بر متن و مطالعه دقیق آن متمرکز می شود. بر این اساس، طرح باید با کیفیت بالا، روشن و به یاد ماندنی باشد. تا خریدار خودش شما را پیدا کند. این برند شایسته توجه ویژه است.

هنگامی که هدف اصلی نشان دادن پیشنهادات سودمند مربوط به یک محصول است، خود برند باید در طرح اصلی قرار گیرد، پیشنهاد - "فروش منهای 15٪ در همه محصولات" و زمانی که برای آن تبلیغ محاسبه می شود - "وقت داشته باشید". برای خرید قبل از 31 دسامبر، "فروش تا 8 مارس". اطلاعات کمتر مهم، جزئیات، توضیحات با فونت کوچکتر اما به گونه ای نوشته شده است که به راحتی قابل درک باشد. در غیر این صورت، این ممکن است خریدار را بترساند.

از عنوانی جذاب و جذاب استفاده کنید

یکی از اولین چیزهایی که توجه شما را به خود جلب می کند عنوان است. او باید افراد را جذب و علاقه مند کند. به طوری که شما می خواهید به خواندن آن ادامه دهید. بسیاری از برندهای معروف و محبوب به طور فعال در تبلیغات خود از این موضوع استفاده می کنند که درصد فروش را به میزان قابل توجهی افزایش می دهد. چیزی غیرعادی ایجاد کنید که شما را به خرید محصولتان وادار کند.

سرفصل های داخل گیومه به خوبی تبلیغ می کنند. آنها شامل توصیه ها، اخبار، توصیه ها، نقل قول ها، یک نتیجه خاص از یک محصول خریداری شده، یک سوال بلاغی، یک نظرسنجی یا یک تست هستند. به عنوان مثال، می تواند "اکنون به راحتی در خانه به نظم برسد"، "50٪ تخفیف"، "برای خرید عجله کنید"، "موتورسیکلت است یا قطار؟"، "دریابید که چه چیزی برای شما مناسب است؟" "

به عنوان یک قاعده، عنوان نباید بزرگ باشد - این علاقه را از بین می برد. حداکثر - ده کلمه. این برای جذب خریدار کافی خواهد بود. شما نمی توانید هر حرف را با حروف بزرگ بنویسید - خواندن آن سخت است. تنها چیزی که مجاز است، برجسته کردن یک تماس برای یک اقدام خاص "عجله برای خرید"، "هم اکنون سفارش دهید"، "تماس بگیرید".

اگر از عناوین فرعی کوچک استفاده کنید، درک اصل کامل پیشنهاد، مزایا و مزایا برای خریدار آسان تر خواهد بود.

تصویرسازی را فراموش نکنید

بعد از تیتر چشم نواز، توجه به تصویر معطوف می شود. هدف هر تصویری برانگیختن علاقه یک خریدار بالقوه است. تصویر باید ایده اصلی را نشان دهد و به این سوال پاسخ دهد: دقیقاً چه معنایی می تواند داشته باشد؟

شما باید روی یک شی اصلی تمرکز کنید، نیازی به ایجاد چیزی پیچیده نیست. این باعث گیج شدن مخاطبان و ایجاد تمرکز بر روی چیزی کاملاً متفاوت از آنچه مورد نیاز بود می شود.

اگر نقاشی گرفته شده است، باید به کیفیت آن توجه کنید. استفاده از این نوع تصویر برای تبلیغات ایجاد یک سبک یا محصول در گذشته عالی است. سفارشی سازی برند باعث ایجاد علاقه مصرف کننده می شود.

عکس‌ها بیشتر از همان شعار در حافظه خریدار باقی می‌مانند، اگرچه همه وجود فتوشاپ را می‌دانند، اما عادت دارند به عکس‌ها اعتماد کنند.

از رنگ برای کمک به عملکرد بهتر تبلیغات چاپی خود استفاده کنید

به نظر می رسد که چنین نکته ای ناچیز است، اما در واقع یک ترفند تبلیغاتی عالی است. تعجب آور است اما درست است که رنگ می تواند فرد را برای خرید ترغیب کند. رنگ می تواند بر خلق و خوی تأثیر بگذارد که کیفیت نتیجه ماژول تبلیغاتی را بهبود می بخشد. در مورد آنچه مخاطب هدف شما دوست دارد تحقیق کنید: شاید دلایل شکست رنگی باشد.

ثابت شده است که عکس های رنگی بسیار جذاب تر از سیاه و سفید هستند. اما در روزنامه ها، برعکس، سیاه و سفید اعتماد خواننده بیشتری دارند، زیرا به نظر طبیعی می رسند.

شما باید رنگ بندی مناسبی را برای تبلیغات انتخاب کنید. بنابراین، آرام بخش ها نباید در رنگ های قرمز روشن، نارنجی، صورتی یا اسیدی تبلیغ شوند. این می تواند باعث تحریک و افزایش ضربان قلب شما شود. چنین کالاهایی باید در رنگ های بنفش و آبی تیره ارائه شوند. آنها باعث آرامش می شوند و فقط از یک تبلیغ تأثیر دارو را در فرد احساس می کنند.

• بازاریابی و تبلیغات بدون سرمایه گذاری: 7 ایده عالی از عمل

نحوه اندازه گیری اثربخشی تبلیغات چاپی

راه اصلی برای تعیین اثربخشی، کنترل اندازه گیری پارامترهای خاص قبل و بعد از استفاده از تبلیغات است. این وظیفه یک بازاریاب است.

حجم فروش. تجزیه و تحلیل حجم فروش نه تنها در واحدهای پولی بلکه به صورت نوع بیان می شود. ممکن است شرایطی پیش بیاید که درآمد به دلیل افزایش قیمت ها در زمان تورم افزایش یابد، اما تولید متوقف شود. در این مورد، در نگاه اول به نظر می رسد که پول بیشتری وجود دارد، به این معنی که تبلیغات به طور موثر کار می کند، اما در واقعیت اصلا اینطور نیست.

کل حجم فروش (تقسیم شده به شرایط فیزیکی و پولی) در طول رویدادهای تبلیغاتی باید به نکات زیر تقسیم شود:

• قلمرو؛
• گستره محصول؛
• کانال فروش؛
• مکان های فروش

سطح هزینه های مرتبط با رشد فروش. به طور مرتب تجزیه و تحلیل کنید که چقدر برای ارتقاء، حفظ و توسعه بیشتر شرکت هزینه دارد. این شامل هزینه های تولید محصول و تبلیغات آن نمی شود. اگر خسارات و تلفات بیش از حد قابل توجه است، چیزی باید تغییر کند.

تجزیه و تحلیل سود دقیقا سود اقتصادی. برای مدیریت صحیح ظاهر آن ارزش انجام این کار را دارد. حسابداری باید وضعیت سود را نشان دهد این لحظهزمان. نتایج تجزیه و تحلیل را می توان بر اساس ویژگی های سرزمینی و مجموعه ای تقسیم کرد.

گردش صندوق. این نکته روشن می کند که چقدر از وجوه هوشمندانه استفاده می شود.

1. قبل از شروع یک کمپین تبلیغاتی، مقدار مشخصی برای آن اختصاص می یابد - این مقدار A است.
2. پس از انجام تبلیغات، مقدار سفارشات مشتریان جدید را محاسبه می کنیم - این مقدار B است.
3. با در نظر گرفتن هزینه ها، سود مشتریان جدید را محاسبه می کنیم و اثربخشی تبلیغات - ارزش C را ارزیابی می کنیم.

بنابراین، ما اثربخشی تبلیغات را با استفاده از فرمول محاسبه می کنیم: C = B – A. شاخص C باید در محدوده صفر تا هر مقدار مثبت باشد: از آنجایی که مشکل جذب مشتریان جدید حل شده است، در آینده مشتریان جدید می توانند به ارمغان بیاورند. سود.

بهترین تبلیغات چاپی برای Cannes Lions 2015

برای موزه جنگ بزرگدر Meaux (فرانسه)، سال 2014 شاید مهمترین سال در تاریخ بود - تابستان گذشته صدمین سالگرد شروع جنگ جهانی اول بود.

یونیسف در مقابله با قلدری نوجوانان در پیام رسان ها و در شبکه های اجتماعی، از جمله از طریق عکس های توهین آمیز.

الغانیم موتورز توزیع کننده هوندا در کویت است. نکته تبلیغ این است که مردم در جاده اغلب توصیه های گیج کننده ای در مورد چگونگی رسیدن به یک مکان می دهند و هوندا دارای یک سیستم ناوبری داخلی است.

تاید پن به از بین بردن لکه ها بدون شستشو کمک می کند

برنز

تیغ شیک برای هیپسترها.

آهن فیلیپس بر خلاف رسوایی فوراً خنک می شود

یونیلیور حتی کثیف ترین آب را تمیز می کند.

در صورت وجود لینک dofollow به این صفحه، کپی مطالب بدون اجازه مجاز است

سلام دوستان. در مقاله امروز به انواع تبلیغات چاپی می پردازیم.

انواع تبلیغات چاپی

تبلیغات چاپی کاملاً متنوع است. اغلب تبلیغات چاپی به صورت تبلیغات در روزنامه ها یا مجلات ارائه می شود. این ساده ترین راه برای صحبت در مورد محصولات شما است به مصرف کننده نهایی. این به شما این امکان را می دهد که اطلاعات مربوط به محصول را به موقع و به مخاطبان مورد نظر منتقل کنید.
تبلیغات طبقه بندی شده و چیدمان نیز در همه جا بسیار رایج است. بخش طبقه بندی شده در بخش تبلیغات مطبوعات (آگهی ها) و بخش صفحه آرایی در هر قسمت از مطالب چاپی منتشر می شود. در نشریات چاپی، مانند بسیاری از سایت‌های رسانه‌ای مدرن، فضاهای ویژه‌ای برای تبلیغات در نظر گرفته شده است، و همچنین بلوک‌های کوچک تبلیغاتی نیز در زیر عنوان‌ها قرار می‌گیرند. این تبلیغات طبقه بندی شده است. تبلیغات نیز خط به خط (تبلیغات خطی) و یا به صورت ماژول (تبلیغات مدولار) منتشر می شود.

طبقه بندی تبلیغات چاپی

بیایید سعی کنیم طبقه بندی کنیم: ما هر نوع را به طور جداگانه در نظر خواهیم گرفت - طبقه بندی شده و همچنین تبلیغات خطی و مدولار. تبلیغات مدولار معمولاً منطقه خاصی را در نشریات چاپی (ماژول) اشغال می کند. چنین تبلیغاتی فقط می تواند حاوی متن باشد. تصویر؛ یا هم متن و هم تصویر. این ماژول شامل بخش های فرعی است: سرمقاله، سنتی، کوپن.

تبلیغات واکنشی

تبلیغات سرمقاله منوط به الزامات ویرایشی است. آنها نباید حاوی تبلیغات آشکار باشند. تبلیغات باید با فونت دیگری تایپ شوند، قاب شوند، و نماد اجباری باید دارای "تبلیغات" ("تبلیغات") باشد. اگرچه در واقع این شرایط همیشه برآورده نمی شود. انتشار چنین مطالبی اغلب در قالب مقالات معمولی بیان می شود. اینگونه است که تبلیغ کنندگان مطالب خود را در روزنامه ها قرار می دهند.

تبلیغات سنتی

همه چیز ساده است: آنها باید حاوی متن، گاهی اوقات یک تصویر، و همیشه جزئیات شخصی که تبلیغ را ارائه کرده باشد. این یک نشریه مستطیل شکل با یا بدون قاب است.

یک راه حل بسیار جالب: یک کوپن قطعی که به شما تخفیف می دهد یا یک هدیه فوری مرکز خرید. این در مورد تبلیغات کوپنی صدق می کند.

اصولاً تبلیغات خط به خط در رسانه های چاپی قرار می گیرد. هر نسخه شرایط خاص خود را دارد. برخی از افراد با شخصیت ها، برخی با کلمات، و بسیاری از طریق خطوط. چنین تبلیغاتی ارزان ترین و در دسترس ترین هستند. آنها را می توان به صورت رایگان (خودسرانه) ارسال کرد، اما موارد استاندارد نیز وجود دارد (دارای استاندارد محدودی که توسط شرایط سرمقاله مشخص شده است).

رسانه های تبلیغاتی چاپی

• پوسترهاحاوی اطلاعاتی در مورد هر رویداد آینده با ماهیت سرگرم کننده یا مهم اجتماعی است که مدت ها قبل از آن ارسال می شود و از نظر بصری مصرف کننده را جذب می کند. .
• آ جزوهاندازه آن کوچک است و حاوی یک پیام تبلیغاتی در هر دو طرف یا یک طرف است.

• در تاریخ تبلیغات، زمانی که هنوز چاپ نبود، برگه هایی نیز وجود داشت که با دست نوشته می شد.

• جزوهتا حدودی یادآور یک جزوه است، فقط با فرمت بسیار بزرگتر، چندین بار تا شده، حاوی تبلیغات و تصاویر است، اما بسیار روشن تر و رنگارنگ تر از یک برگه است، و حاوی اطلاعات بسیار بیشتری است.

• انتشارات چند صفحه ای شامل کاتالوگ ها و دفترچه ها می باشد. در دفترچه هادر مورد تاریخچه شرکت، خود شرکت، کارکنان آن به تفصیل می گوید و از این طریق بر اعتبار تبلیغات تأکید می کند.
• در کاتالوگ هاشامل لیستی از محصولات این شرکت، قیمت آنها و تصاویری از محصولات ارائه شده است.

• در لیست قیمتیا یک بروشور به عنوان وسیله ای برای تبلیغات چاپی، قیمت محصولات و خدمات ارائه شده به وضوح نشان داده شده است.

برای تصمیم گیری نوع محصولات چاپیبرای استفاده در نظر گرفته شده است، باید از اهدافی که دنبال می کنید پیش بروید.

ارسال کار خوب خود در پایگاه دانش ساده است. از فرم زیر استفاده کنید

کار خوببه سایت">

دانشجویان، دانشجویان تحصیلات تکمیلی، دانشمندان جوانی که از دانش پایه در تحصیل و کار خود استفاده می کنند از شما بسیار سپاسگزار خواهند بود.

اسناد مشابه

تبلیغات چاپی به عنوان ابزاری برای فروش کالا یا خدمات. تبلیغات به عنوان یک گفت و گو، اثر ارتباطی آن. تأثیر تبلیغات چاپی بصری بر مؤلفه عاطفی مصرف کننده از طریق ادراک بصری. تبلیغات مصور و آشنا.

چکیده، اضافه شده در 11/06/2012


یک روش دو جزئی برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات چاپی و استفاده از آن برای تجزیه و تحلیل اثربخشی درک پنج محصول تبلیغاتی: تبلیغات در فضای باز، تلویزیون، تبلیغات چاپی، رادیو و اینترنت. مشکل خلاقیت در تبلیغات

کار دوره، اضافه شده در 02/11/2010


تبلیغات در فضای اجتماعی فرهنگی: تاریخ و مدرنیته. ویژگی ها و انواع تبلیغات چاپی. بازار تبلیغات چاپی سنت پترزبورگ. تبلیغات به عنوان وسیله ای برای ارتباط بصری. شرایط اثربخشی تبلیغات چاپی.

کار دوره، اضافه شده در 10/27/2006


ویژگی های بارز تبلیغات چاپی، ویژگی های ایجاد آن. عوامل موثر بر اثربخشی استفاده از تبلیغات چاپی در فعالیت های تجاریشرکت ها استفاده مستقیم از تبلیغات چاپی در فعالیت های شرکت استودیو سنتر.

پایان نامه، اضافه شده در 2008/07/26


ویژگی ها و انواع تبلیغات در فضای باز. جزوه، بروشور، پوستر و کاتالوگ به عنوان زیر انواع تبلیغات چاپی. هدف از تبلیغات رادیویی سوغاتی های تبلیغاتی. انواع و کارکردهای تبلیغات در اینترنت. طبقه بندی تبلیغات بر اساس دامنه.

چکیده، اضافه شده در 2009/03/13


جنبه های روانی جلب توجه به تبلیغات. کثرت در تبلیغات: تکرار و شدت. پویایی، کنتراست و اندازه تبلیغات، احساسی بودن آن. مزایا و ویژگی های تبلیغات تلویزیونی، چاپی، رادیویی و اینترنتی.

تست، اضافه شده در 2011/01/30


ویژگی های تبلیغات چاپی از دیدگاه وسیله موثرارتباطات در تجارت ماهیت تبلیغات چاپی ویژگی های محتوای متن عنوان تبلیغاتی. اهمیت تبلیغات چاپی برای ارتقای شرکت مرکز، پیشرو در تجارت.

پایان نامه، اضافه شده 03/12/2011


ویژگی های گرافیکی تبلیغات چاپی، کمک های بصری آن. مشخصات ترکیب بندی، تکنیک های گرافیکی برای جلب توجه به تبلیغات. تبلیغات محصولات در بازار لوازم آرایشی مو. تحلیل اثربخشی تبلیغات چاپی توسط شرکت Wella.

کار دوره، اضافه شده در 04/08/2010