Курсовая работа: Фандрайзинг в некоммерческих организациях. Фандрайзинг в социальной работе Социальный фандрайзинг
ВВЕДЕНИЕ Традиционно социальная сфера в нашей стране – это сфера деятельности государства, которое отвечает за реализацию социальной политики. В последнее время можно с определенной уверенностью говорить о заметной роли НКО на рынке социальных услуг и в осуществлении сотрудничества и финансовой помощи государственным учреждениям социальной сферы . Реализация многих перспективных идей и инициатив с участием НКО зачастую сопряжены с наличием источников финансирования. Как правило, количество...
2128 Слова | 9 Стр.
Фандрайзинг как социальная PR-технология
КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «Теория и практика связей с общественностью» на тему: Фандрайзинг как социальная PR-технология Выполнил(а) студент(ка) группы Допущена к защите _______________________________________ Руководитель (нормоконтролер) работы _____________________ (подпись, дата, расшифровка подписи) Защищена _________ Оценка ____________________ (дата) Члены комиссии ___________________________________________ ____________________________________________ ...
6580 Слова | 27 Стр.
Фандрайзинг
3 Глава 1. Введение в основы фандрайзига 1.1. Понятие и терминологический аппарат фандрайзинга 5 1.2. Технологии фандрайзинга 6 Глава 2. Фандрайзинг как эффективный инструментарий связей социального партнерства 2.1.Информационное обеспечение фандрайзинга 12 2.2.Специальные мероприятия фандрайзинга в «ГУ ТЦСОН г. Барановичи» ...
4987 Слова | 20 Стр.
Фандрайзинг в современных «pr»
ФАНДРАЙЗИНГ КАК ТЕХНОЛОГИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РАБОТЫ ФАНДРАЙЗИНГ КАК ТЕХНОЛОГИЯ СОЦИАЛЬНОЙ РАБОТЫ Безносько Елена Алексеевна студентка 4 курса, социально -педагогического факультета, кафедра педагогики и социального образования БГУ им. ак. И. Г. Петровского, г. Брянск Е-mail: [email protected] Прусова Анастасия Владимировна ассистент кафедры педагогики и социального образования, аспирант кафедры общей и профессиональной психологии БГУ им. ак. И. Г. Петровского, г. Брянск В настоящее время...
2295 Слова | 10 Стр.
Коммуникационный менеджмент в фандрайзинге
Содержание Введение 2 Глава 1. Подготовительный этап процесса фандрайзинга 4 1.1. Цели и задачи фандрайзинга 5 1.2. Информационное обеспечение в благотворительных организациях и фондах 6 1.3. Правила составления спонсорских пакетов и их продвижение в спонсорском сегменте 11 Глава 2. Практический фандрайзинг 17 2.1. Приемы и методы эффективной коммуникации со спонсорами 17 2.2. Эффективная...
8722 Слова | 35 Стр.
Фандрайзинг
фандрейзинга…………………………………………… III. заключение………………………………………………………… IV. список используемой литературы……………………………………. ВВЕДЕНИЕ Упоминавшаяся проблема «сшивания» бюджетных денег со средствами из других источников применительно к сфере представляет особо выраженный интерес в плане технологии ее решения. Речь идет о технологии фандрейзинга (fund raising, FR) - привлечения и аккумулирования средств из различных источников. По своей сути фандрейзинг мало чем отличается от поиска...
2908 Слова | 12 Стр.
Совершенствование деятельности органов власти в социальной сфере на примере Управления по делам семьи, материнства и детства
МИНОБРНАУКИ РОССИИ ФГБОУ ВПО «УДМУРТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» Институт экономики и управления Кафедра управления социально – экономическими системами ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ На тему: «Совершенствование деятельности органов власти в социальной сфере на примере Управления по делам семьи, материнства и детства Администрации МО «Игринский район» Выполнил студент гр. ______________________ К.П. Русских Руководитель к.э.н., доцент О.А. Воробьева...
11350 Слова | 46 Стр.
Основы фандрайзинга
технологий» направление «Педагогическая инноватика» ОСНОВЫ ФАНДРАЙЗИНГА Учебное пособие Екатеринбург 2008 58 ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ.......................................................................................................... 60 ЛЕКЦИЯ 1. ВВЕДЕНИЕ В ОСНОВЫ ФАНДРАЙЗИНГА . ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ФАНДРАЙЗИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ. ............................ 63 ЛЕКЦИЯ 2. ГРАНТЫ И ВИДЫ ГРАНТОВОЙ ПОДДЕРЖКИ..................... 70 ЛЕКЦИЯ 3. ФАНДРАЙЗИНГ И ФОРМЫ ФИНАНСОВОЙ ПОДДЕРЖКИ 75 ЛЕКЦИЯ 4. ВИДЫ ФИНАНСОВОЙ...
32859 Слова | 132 Стр.
Социально-ориентированный маркетинг
ЗАДАНИЕ по дисциплине «Маркетинг» Тема «Социально -ориентированный маркетинг» Студент Альберт Аванесович Ашикарьян курс 3 (второе высшее) Преподаватель доцент М.А. Фойгель Краснодар 2016 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………. 3 1. Общее понятие маркетинга……………………………………………. 5 2. Особенности социально -ориентированного маркетинга…………… 7 3. Виды социально -ориентированного маркетинга…………………….. 11 4. Концепция социально -ориентированного маркетинга……………… 14...
3570 Слова | 15 Стр.
Социальный маркетинг
Оглавление Введение 3 Социальный маркетинг. Цели и задачи. 4 Основные части социального маркетинга 7 Препятствия на пути продвижения социального маркетинга 9 Заключение 13 Список используемой литературы 14 Введение В послевоенные годы спрос на товары и услуги был чрезвычайно высок. Однако уже в начале 50-х годов представители бизнеса стали отмечать, что недостаточно просто создать продукт и выбросить его на рынок. Потребность в предметах первой необходимости постепенно иссякала. Людям требовались...
2150 Слова | 9 Стр.
Проектная команда как малая социальная группа.
образовательное учреждение высшего профессионального образования «МОСКОВСКИЙ ПСИХОЛОГО-СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ» ФАКУЛЬТЕТ ПСИХОЛОГИИ УТВЕРЖДАЮ Проректор по учебной работе _________________С.Г. Дембицкий "_____"__________________20___ г. Рабочая программа дисциплины ПСИХОЛОГИЯ СОЦИАЛЬНОГО ПРОЕКТИРОВАНИЯ Направление подготовки 030300 - ПСИХОЛОГИЯ Профиль подготовки Практическая социальная психология Квалификация (степень) выпускника Бакалавр Форма обучения...
2341 Слова | 10 Стр.
Социальный маркетинг
3 1ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОЦИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА И СОЦИАЛЬНОЙ АКЦИИ 6 1.1 Основные понятия и аспекты социального маркетинга 6 1.2 Современная концепция социального маркетинга 8 1.3 Понятие социальной акции и цели ее проведения 9 1.4 Теория подготовки и проведения социальной акции 11 2РЕАЛИЗАЦИЯ СОЦИАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА И СОЦИАЛЬНОЙ АКЦИИ 15 2.1 Примеры социального маркетинга компаний McDonald’s...
4820 Слова | 20 Стр.
Социальный маркетинг
Социальный маркетинг. Социальный маркетинг - маркетинг, заключающийся в разработке, реализации и контроле социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия определенными слоями общественности неких социальных идей, движений или практических действий. Обычно социальный маркетинг используется государственными и общественными организациями. Впервые термин «социальный маркетинг» был использован в начале 70х годов XX века и обозначал комплекс мероприятий, направленных на решение социальных...
2458 Слова | 10 Стр.
Маркетинг в социальной среде
экономической теории Реферат Социальный маркетинг Выполнила: студентка IV курса Факультета экономики и финансов Группа №4404 ИвановаМ.Ю. Проверил: доц. Курченко В.Б. г. Санкт-Петербург 2013 Содержание некоммерческой среде Введение 3 Глава 1. Сущность социального маркетинга 5 1.1.Область и сфера социального маркетинга 5 1.2. Понятие, объект и предмет социального маркетинга 6 Глава 2. Социальный маркетинг в некоммерческой и коммерческой среде 9 2.1. Социального маркетинга в некоммерческой...
3693 Слова | 15 Стр.
Виды и типы маркетинга в сфере социальной работы
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ РОССИЙСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ СОЦИАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ Факультет социальной работы, педагогики и ювенологии Кафедра социальных технологий Реферат по дисциплине: «Маркетинговые технологии в социальной работе» на тему: «Виды и типы маркетинга в сфере социальной работы» Выполнил (а) студент (ка) 3 Курса СРБ-Б-7-З-2013-ТОЛ-У группы...
1929 Слова | 8 Стр.
Социальная работа
Реферат на тему: «Работа социального педагога». Виполнила Студентка 2 курса Социальная педагогика Харьков 2013 1. Содержание работы социального педагога Социальный педагог с основами юридических, медицинских, психологических знаний востребован в образовательных учреждениях, где возникает множество проблем за пределами учебного процесса. Содержание работы социального педагога представляет собой комплекс мероприятий...
1706 Слова | 7 Стр.
Содержание деятельности социального педагога
План: 1. Содержание работы социального педагога. 2. Нормативно-правовая база деятельности социального педагога - документация социального педагога - оценка работы социального педагога 3. Литература 1. Содержание работы социального педагога. Социальный педагог с основами юридических, медицинских, психологических знаний востребован в образовательных учреждениях, где возникает множество проблем за пределами учебного процесса. Содержание работы социального педагога представляет собой комплекс...
1707 Слова | 7 Стр.
Технология социальной работы
Щукина Технология социальной работы Часть 2 Самара 2006 Рецензенты: Е.И.Холостова, доктор исторических наук, профессор, зав. кафедрой теории и методологии социальной работы российского государственного социального университета. Е.Р.Ярская-Смирнова, доктор социологических наук, профессор, зав. кафедрой социальной антропологии и социальной работы Саратовского государственного...
64590 Слова | 259 Стр.
Словарь терминов по Социальной работе
и овладения тем социальным опытом, который передается индивиду в ходе его взаимодействия и общения с социальным окружением; б) процесс усвоения индивидом образцов поведения, психологических установок, социальных норм и ценностей, знаний, навыков, позволяющих ему успешно функционировать в обществе в)– общенаучный термин, обозначающий процесс приобщения индивида к социуму, включения в общественную жизнь, обучения поведению в коллективах, утверждению себя и выполнению социальных ролей. Слово «социализация»...
3131 Слова | 13 Стр.
Анализ благотворительной и спонсорской помощи как проявления социальной ответственности компании (на примере ОАО «АК барс банк»)
Содержание Введение Глава 1. Теоретические основы изучения социальной ответственности бизнеса 1.1 Понятие социальной ответственности предпринимательства (обзор основных концепций) 1.2 Роль спонсорства в развитии социальной обстановки в обществе. Понятие спонсоринга и спонсорства 1.3 Благотворительная помощь предприятий и организаций: проблемы и пути решения Глава 2. Анализ благотворительной и спонсорской помощи как проявления социальной ответственности компании (на примере ОАО «АК БАРС БАНК»)...
7533 Слова | 31 Стр.
Диплом Социальна робота в Израиле
СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 2 РАЗДЕЛ 1. РАЗВИТИЕ СОЦИАЛЬНО -ГЕРОНТОЛО-ГИЧЕСКОЙ РАБОТЫ И СЛУЖБ В США 6 1.1. Общественные организации, занимающиеся проблемами пожилых в США 6 1.2. Национальные социальные службы и программы для нуждающихся пожилых людей в США 11 1.3. Педагогическое моделирование и межпоколенный подход как основа организации социальной работы с пожилыми в США 18 Выводы к первому разделу 26 РАЗДЕЛ 2. ХАРАКТЕРИСТИКА ВЕДУЩИХ ПЕДАГОГИЧЕСКИХ ПРОГРАММ СОЦИАЛЬНОЙ РАБОТЫ С ПОЖИЛЫМИ ЛЮДЬМИ В США 30 2...
19530 Слова | 79 Стр.
Проблемы социальной ответственности и этики маркетинга»
Курсовая работа По дисциплине «МАРКЕТИНГ» На тему: «ПрОБЛЕМЫ СОЦИАЛЬНОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТИ И ЭТИКИ МАРКЕТИНГА» Выполнил: Проверил: Михайловка 2014 год Содержание ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………3 Глава 1. Маркетинг как элемент защиты общества.........5 1.1. Социальный маркетинг…………………………………………..........5 1.2. Основы социального маркетинга………………………………...........7 Глава 2. Проблемы социальной ответственности и этики маркетинга..12 2.1. Этика маркетинга…………………………………………………...
3554 Слова | 15 Стр.
Важнейшие признаки социального государства
могут стать и в России, если использовать новые технологии, позволяющие адекватно реагировать на требования, которые предъявляются российскому сектору культуры нынешними, быстро меняющимися условиями. К ним относятся и некоммерческие организации в сфере культуры. Но так как основной целью деятельности некоммерческой организации не является получение прибыли, их ресурсная база нуждается в дополнительном финансировании. В экономических условиях перехода к рыночной экономике нельзя рассчитывать...
4161 Слова | 17 Стр.
социальная политика на предприятии
Введение Современное состояние социальной политики населения характеризуется поиском оптимальных направлений поддержания социальной стабильности в трудовых коллективах и окружающем сообществе при расширении социальной составляющей деятельности предприятий. Затянувшийся переход от плановой системы хозяйствования к рыночным отношениям осложняется недостаточной проработанностью новых форм социальной поддержки работников. Государственные гарантии социальной защиты минимальны, корпоративные программы...
3892 Слова | 16 Стр.
Социальные инновации в управлении процессами согласования интересов власти бизнеса и общества
3 1 Социальные инновации в управлении процессами согласования интересов власти, бизнеса и общества…………………………………………………………5 2 Эволюция подходов к управлению бизнес-процессами……………………….13 2.1 Стандартизация подходов к управлению бизнес-процессами………..13 2.2 Методологии моделирования и управления бизнес-процессами…….17 Заключение………………………………………………………………………….22 Библиографический список ……………………………………………………….24 Введение Эволюция российского общества, рост веса и престижа страны, развитие социально -экономической...
4042 Слова | 17 Стр.
волонтерские движения в молодежной сфере
Департамент образования города Москвы Государственное автономное образовательное учреждение высшего образования города Москвы «Московский городской педагогический университет» Институт психологии социологии и социальных отношений Реферат по дисциплине «Педагогическое обеспечение работы с молодежью» на тему: «Становление волонтерской деятельности в молодежной среде России» Работу выполнила: студентка 1 курса направления ОРМ Пасека Анна Преподаватель: Кирикова М.И. Москва 2016...
5064 Слова | 21 Стр.
Социальная ответственность бизнеса
«Социальная ответственность бизнеса. Опыт России и Запада» Реферат по дисциплине «Корпоративная культура и этика бизнеса» Выполнил: Студентка 4-го курса Москва - 2010 Содержание Введение………………………………………………………………………3 Социальная ответственность бизнеса. Определения и смысл…………….5 Опыт Запада………….……………………………………………………...15 Корпоративная социальная ответственность в России…………………...18 Заключение…………………………………………………………………..32 Список литературы…………………………………………………………...
6017 Слова | 25 Стр.
rehcf
Исследование фандрайзинга организаций сферы культуры Содержание Введение 1. Функции и задачи фандрайзинга в условиях некоммерческой организации 1.1 Сфера культуры как составная часть некоммерческого сектора 1.2 Необходимость фандрайзинга в социально -культурной сфере 2. Роль фандрайзинга в финансовом обеспечении организаций сферы культуры 2.1 Механизмы осуществления фандрайзинга в сфере культуры 2.2 Осуществление информационного обеспечения фандрайзинга 2.3 Планирование фандрайзинговой...
6713 Слова | 27 Стр.
Решение некоторых социальных проблем методами пр
Александровна Абакан 2008 Оглавление Введение Глава 1. Теоретические основы организации PR-деятельности на промышленном предприятии: особенности, технология 1.1 Особенности организации PR-деятельности на промышленном предприятии 1.2 Корпоративная социальная ответственность компаний 1.3 PR-кампания как сумма PR-технологий Выводы Глава 2. Практические применения PR (на примере компании РУСАЛ г. Саяногорск) 2.1 Характеристика компании «РУСАЛ Саяногорск» 2.2 Структура PR-службы компании «РУСАЛ Саяногорск» ...
5896 Слова | 24 Стр.
787t
университет им. И. Я. Яковлева» Кафедра коммуникационных технологий Курсовая работа ФАНДРАЙЗИНГ Выполнила: Фирсова Н.В. ФРФ, гр. СО-1-08 Научный руководитель: доцент Садовая Е.М. Чебоксары Содержание Введение Глава 1. Теоретические основы фандрайзинга .1 Фандрайзинг как процесс привлечения денежных средств.2 Принципы деятельности в системе фандрайзинга Глава 2. Стандарты профессиональной фандрайзинговой деятельности.1 Фандрайзинговые технологии в...
5908 Слова | 24 Стр.
контрольная работа
формы обучения дополнительной программы профессиональной переподготовки «Социальная работа» ФИО слушателя: Кропотова Проверил: Оценка: ______Подпись:___________ Омск – 2016 1. Что такое «фандрайзинг » ? Фандрайзинг – организованный поиск и сбор финансовых и иных средств, в частности, для осуществления благотворительной поддержки социально значимых проектов, программ и акций, общественных институтов. Фандрайзинг предполагает сбор ресурсов разного вида. Это могут быть деньги, подарки...
2044 Слова | 9 Стр.
Образец титульного листа контрольной работы формат А4 1
Введение………………………………………………………………………3 1. Идеология и технология фандрайзинга …………………………………..5 2. Этапы разработки и реализации фандрайзинговых программ………….8 3. Основные понятия фандрайзинга ……………………………………………15 Заключение………………………………………………………………………18 Список использованной литературы…………………………………………...20 Введение Финансирование играет важнейшую роль в осуществлении любого проекта. Источники финансирования проектов и программ в области культурной сферы имеет свою специфику, поскольку большая часть инициируется...
3230 Слова | 13 Стр.
rc 340611_ referat
общественностью Тема: Фандрайзинг , спонсорство, благотворительность. Выполнил: студент ОЗО 2 курса Водоватова Т.В. Проверил: ст. преподаватель Григорьева Н.Ю. Новосибирск 2009 Содержание Введение Глава 1.Теоретические основы фандрайзинга ………………………………… 1.1. Понятие...
3150 Слова | 13 Стр.
Курсовая работа
Содержание: Введение…………………………………………….…………………………………....стр.3 Глава 1. Сущность фандрайзинга ………………………………………………………стр.5 1.1 Становление понятия фандрайзинг ……………………………...………………….стр.6 1.2 Определение фандрайзинга ………………………………………………………….стр.9 1.3 Стратегическое планирование фандрайзинговой кампании……………………..стр.14 Глава 2. Некоммерческие организации и их роль в современной России.................стр.19 2.1 Сущность некоммерческих организаций………………………………………….стр.20 2.2 Формы некоммерческих организаций……………………………………………...
9993 Слова | 40 Стр.
реферат
Введение……………………………………………………………………3 Глава 1. Теоретические основы фандрайзинга …..……………………..4 1. 1. Понятие фандрайзинга ……………………………………….…......4 1. 2. Цели и мотивы фандрайзинга ……………………...........................6 1. 3. Источники финансирования в некоммерческих организациях….7 1. 4. Этапы и предварительная подготовка в области фандрайзинга ….8 1. 5. Документы в фандрайзинговой деятельности…………………….9 Заключение……………………………………………………………….12 Введение Бизнес сегодня постепенно вступает...
2074 Слова | 9 Стр.
организациям на поддержку государства не стоит, поэтому нужно развивать такой вид деятельности как фандрайзинг , который поможет с помощью инструментов PR, достичь привлечения всевозможных ресурсов для успешного функционирования некоммерческих организаций. Актуальность фандрайзинга для некоммерческих организаций в наше время очевидна, все больше и больше исследователей стремятся приспособить фандрайзинг к российской действительности, т.к. он появился в США. Еще не сформировалась устойчивая терминология...
9621 Слова | 39 Стр.
Фендрайзинг
введение 1 терминология 2 ДЕКЛАРАЦИЯ ЭТИЧЕСКИХ ПРИНЦИПОВ В ФАНДРАЙЗИНГЕ 3 1. Фандрайзинговая компания 4 1.1. Определение необходимых ресурсов 4 1.2. этапы фандрайзинговой кампании 6 1.3. Разработка проекта 7 2. Фандрайзинг и PR 9 3. ИСТОЧНИКИ ФИНАНСИРОВАНИЯ 11 3.1. работа со спонсорами 14 3.2. работа с фондами 16 3.3. частные пожертвования 18 3.4. работа с государственными структурами 20 4. фандрайзинг в россии 20 Заключение 24 Литература 26 приложение 27 ...
5638 Слова | 23 Стр.
Resursy dlya social_nyh proektov
благотворительных фондов и организаций» Р Е С У Р С Ы ДЛЯ СОЦИАЛЬНЫХ ПРОЕКТОВ Методическое пособие Екатеринбург 2013 УДК ББК Р43 Авторы-составители: Н. Н. Худышкина, Е. П. Казанцева Р43 Ресурсы для социальных проектов: методическое пособие / авт.-сост. Н. Н. Худышкина, Е. П. Казанцева; под ред. Н. Н. Хомца. - Екатеринбург: изд-во АМБ, 2013. - 92 с. ISBN Данное методическое пособие посвящено актуальным вопросам по привлечению средств для социальных проектов. Путь к финансовой устойчивости лежит...
20195 Слова | 81 Стр.
Менеджмент в сфере культуры
СУЩНОСТЬ МЕНЕДЖМЕНТА В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ………..…6 1.1. Понятие и сущность менеджмента…………………………………….…....6 1.2. Характерные черты менеджмента………………………………….............8 ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА МЕНЕДЖМЕНТА В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ…..….12 2. 1. Ключевые особенности менеджмента в сфере культуры……………….12 2.2. Проблемы менеджмента в сфере культуры……………………………….19 2.3. Профессиональные и управленческие навыки для менеджмента в сфере культуры………………………………………………………………………….20 ГЛАВА 3. МЕНЕДЖМЕНТ В СФЕРЕ КУЛЬТУРЫ НА ПРИМЕРЕ...
6742 Слова | 27 Стр.
реферат 2 курс
платной или бесплатной основе. Деятельность специалистов по связям с общественностью в некоммерческом секторе, как, правило, ассоциируется с фандрайзингом и спонсорингом. Чумиков Александр Николаевич (Генеральный директор ЗАО "Международный пресс-клуб" с 1996 г., профессор кафедры управленческих технологий Института государственного управления и социальных исследований МГУ с 1996г) дает следующие определения этим понятиям: Спонсоринг (от англ. Sponsor – покровитель, заказчик) – это подбор или...
1302 Слова | 6 Стр.
Afylhfqpbyu
Фандрайзинг - социальная коммуникация сферы аутсорсинга Сфера аутсорсинга помимо исполнителей, заказчиков, потребителей формирует деловую среду, взаимодействие которой осуществляется с учетом социальной ориентации бизнеса. Любой бизнес-проект в рамках национального проекта нуждается в социальной поддержке со стороны властных структур, инвестиционных доноров. И чем маркетинговые проекты эффективнее, тем в большей степени они нуждаются в финансовой поддержке, которую может оказать фандрайзинг...
1352 Слова | 6 Стр.
Спонсорство и благотворительность как направление в деятельности специалиста по связям с общественностью
Федеральное агентство по образованию ТОМСКИЙ ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ Гуманитарный факультет Специальность «Связи с общественностью» Кафедра культурологи и социальной коммуникации СПОНСОРСТВО И БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОСТЬ КАК НАПРАВЛЕНИЕ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПЕЦИАЛИСТА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ Реферат по курсу «Теория и практика связей с общественностью» Студентка 1 курса, 12102 группы...
3590 Слова | 15 Стр.
Контрольная работа по теории и практике связей с общественностью
СОДЕРЖАНИЕ Введение РАЗДЕЛ 1. СПОНСОРИНГ 1.1 Основные аспекты спонсоринга РАЗДЕЛ 2. ФАНДРАЙЗИНГ 2.1 Принципы работы фандрайзера 2.2 Фандрайзинговая компания 2.2.1 Определение необходимых ресурсов 2.2.2 Этапы франдрайзинговой компании 2.2.3 Разработка проекта 3. Франдрайзинг и PR 4. Источниками финансирования фандрайзинга 5. Фандрайзинг в России Заключение Список использованной литературы Приложение 1 Приложение 2 ВВЕДЕНИЕ...
5988 Слова | 24 Стр.
Трьо
Выполнила: Студентка группы PR-223 Коколева А.В. Преподаватель: Погадаева Е.Н Екатеринбург. 2013 год Содержание Введение Понятие спонсорской и благотворительной деятельности Сферы деятельности спонсирования Другая сторона спонсорства – фандрайзинг Оценка эффективности спонсорской и благотворительной деятельности Благотворительная и спонсорская деятельность и PR Заключение Список использованной литературы Введение Спонсорство и благотворительность -...
4677 Слова | 19 Стр.
Имидж благотворительной организации как важная составляющая успеха деятельности социального обеспечения
Глава 1. Имидж благотворительной организации как важная составляющая успеха деятельности социального обеспечения. 1. Краткая историческая справка об истории благотворительности в России. 2. Анализ теоретического понятия «бренд» и «социальный бренд» 3. Этапы и особенности создания бренда некоммерческой организации Глава 2. Практика формирования социального бренда благотворительного фонда в современной России. 2.1 Анализ деятельности благотворительного...
Содержание 1. Введение 2. Понятие спонсорской и благотворительной деятельности 3. Сферы деятельности спонсирования 4. Другая сторона спонсорства – фандрайзинг 5. Оценка эффективности спонсорской и благотворительной деятельности 6. Благотворительная и спонсорская деятельность и PR 7. Заключение 8. Список использованной литературы Введение Спонсорство и благотворительность - понятия, которые достаточно часто путают. В наши дни благотворительность, как и...
4650 Слова | 19 Стр.
экономика образования
фонд искусств», выросший из эндаумента, фактически выполняет функции отсутствующего в США Министерства культуры. 2. ФАНДРАЙЗИНГ (от англ. fundraising (to raise fund)) - это: увеличение ресурсов и сбор денежных средств. деятельность по привлечению ресурсов на некоммерческие проекты. сбор пожертвований для некоммерческих и благотворительных организаций или для обеспечения социально значимых мероприятий. методика поиска источников финансирования, т.е. объединяющая деятельность по привлечению и аккумулированию...
680 Слова | 3 Стр.
Ыыыыыыыыыыыы
Благотворительность.Ее формы и мотивы. 7 1.3 Связи с общественностью как средство реализации концепции социальной ответственности бизнеса. 14 1.3 Особенности PR-поддержки благотворительных мероприятий 15 II. PR-проект «Подари свое тепло» 21 Заключение. 27 Список литературы. 29 Введение. Актуальность темы исследования обусловлена особым значением участия структуры PR в реализации фандрайзинг , эндаумент.. 3.2. Стимулирование инвестиций в проекты развития НКО………….. Заключение …………………………………………………… № страницы Список использованной литературы ….………………… № страницы 1 ВВЕДЕНИЕ Актуальность темы обусловлена тем, что современное...
4771 Слова | 20 Стр.
СМИ,как оружие политики
общественностью на правительственном уровне………………………………………………………8 4.2.3 Пресс-службы федеральных органов власти…………………………….9 4.2.4 Непосредственная работа пресс-службы политический партии………12 4.2.5 Работа современной пресс-службы в области фандрайзинга …………..17 5.1 Влияние СМИ на политику государства…………………………………. 18 5.2 Использование СМИ в ходе избирательных компаний…………………. 19 5.3 Выявление общественного мнения…………………………………………19 5.4 Пропаганда…………………………………………………………………...20 6...
вопросов………………………………………………….31.1. Прямой маркетинг в системе интегрированных коммуникаций………….21.2. Связи с общественностью в системе интегрированных коммуникаций..111.3. Неклассические средства интегрированных коммуникаций…………….182. Спонсоринг и фандрайзинг . Концепция PR-мероприятия…………………25 Заключение……………………………………………………………………….29Список использованной литературы…………………………………………...30 Введение Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких, как розничные...
6305 Слова | 26 Стр.
Пресс-служба: формы и методы работы в государственных и общественных структурахПресс-служба: формы и методы работы в государственных и
области фандрайзинга Заключение Список использованной литературы Введение В последние годы роль пресс-службы заметно повысилась. Организация, которая не считает нужным развивать собственную пресс-службу, может стать средством для достижения чужих целей. В ХХI веке средства массовой информации стали неотъемлемой частью жизни людей. Информационные потоки обрушились на человечество, сделав газетные статьи и телевизионные материалы сильным и эффективным оружием, способствующим социально -экономическому...
6605 Слова | 27 Стр.
ТИБР
производством, хранением, переработкой и реализацией информации, особенно высшей ее формы - знаний. В истории развития цивилизации произошло несколько информационных революций - преобразований общественных отношений из-за кардинальных изменений в сфере обработки информации Первая революция связана с изобретением письменности, что привело к гигантскому качественному и количественному скачку. Появилась возможность передачи знаний от поколения к поколению. Вторая (середина XVI в.) вызвана изобретением...
2006 Слова | 9 Стр.
Актуальные проблемы некоммерческого исполнительного искусства: творче-ство, организация, экономика
17 Список литературы................................................................................... 18 Введение Двадцать первый век считается веком движения и преобразований во всех Социально -культурная деятельность» Форма обучения - очная Курсовая работа по учебной дисциплине «Арт-менеджмент» на тему: «Документооборот фандрейзинговой кампании (на примере разработки пакета документов...
5473 Слова | 22 Стр.
Здравствуйте! В этой статье мы расскажем о новом направлении деятельности – фандрайзинге, который все чаще используется благотворительными и некоммерческими организациями в нашей стране.
Сегодня вы узнаете:
- В чем заключается работа фандрайзера;
- Какие источники используются для сбора денежных средств;
- Какие технологии и методы применяются фандрайзинговыми фирмами;
- В чем особенности этой деятельности в России.
Что такое фандрайзинг
Любая организация нуждается в постоянном потоке ресурсов. Одним необходимы средства и волонтеры для благотворительных целей, другим – финансовые вливания для уверенного или разработки.
В России большинство некоммерческих и неприбыльных организаций не занимаются систематическим и продуманным сбором средств. Поэтому у них часто встает вопрос нехватки денег, волонтеров или партнеров для сотрудничества.
Новый термин «фандрайзинг» все чаще встречается в СМИ. Он означает особую методику сбора финансовых активов и разных ресурсов для определенного проекта. К ней все чаще прибегают некоммерческие организации, которые нуждаются в волонтерской или денежной помощи.
Обозначение пошло от английского сочетания «to raise fund» и дословно переводится как «привлечение средств».
В развитых странах фандрайзинг давно и активно используется для сбора средств на такие цели:
- Капитал для запуска и работы интересных ;
- Финансирование разработок и технических проектов в науке;
- Содержание любительских команд и поддержка мероприятий в спортивной сфере;
- Спонсирование кандидатов или штабов на политической арене при выборах;
- Благотворительные нужды;
- Материальная поддержка культурных мероприятий, театров или музеев.
Традиционный сбор пожертвований – это лишь одно из направлений работы. Результатом может стать личное время волонтеров, различные товары и услуги, скидки на процедуры или щедрые меценаты. Последние могут помочь с продвижением и рекламой, предоставить транспорт или помещение для деятельности некоммерческой организации.
Виды фандрайзинга
Опытные фандрайзеры становятся все более востребованными специалистами в России. Так называют профессионалов, которые с помощью разных способов и методов привлекают средства.
В Европе и США давно и успешно работают фирмы, предоставляющие подобные услуги на договорной основе. Яркий пример фандрайзинга – музей «Метрополитен» в Нью-Йорке. В его штате официально трудятся более 70 специалистов, задача которых – сбор пожертвований и благотворительных взносов, поиск меценатов для содержания коллекций.
Объектами сбора средств может стать выпуск диска начинающей группы или обустройство детской площадки. На серьезном уровне – это организация международных соревнований или поддержка многолетнего научного исследования.
В странах Европы разработкой стратегии профессионально занимаются целые компании и фирмы, штат которых составляют опытные маркетологи, менеджеры и юристы.
Профессиональный поиск средств может быть проектным или оперативным. В первом случае он происходит на конкретное мероприятие или стартап. Во втором – ресурсы привлекаются на обеспечение деятельности фонда, поддержание его стабильной работы.
Кроме того, фандрайзинг можно разделить на два основных вида:
- Внутренний : вопросами поиска новых ресурсов и спонсоров занимаются менеджеры самой организации;
- Внешний : для успешной работы привлекаются сторонние консультанты или профессиональные фандрайзеры, специальные консалтинговые компании.
Фандрайзинг в России
В нашей стране ежегодно увеличивается количество фирм и специалистов, профессионально работающих над сбором финансов и ресурсов.
Появление большого числа некоммерческих организаций, проблемы с финансированием фондов со стороны государства приводят к необходимости нанимать профессионалов.
Россия значительно отстает от США и Европы по количеству людей и компаний, постоянно участвующих в фандрайзинговых проектах с разных сторон.
Быстрому росту мешают три проблемы:
- Недоверие простых людей к волонтерским организациям и богатым меценатам;
- Нежелание принудительно передавать взносы (особенно, при низком уровне жизни благодателей);
- Недостаток знаний о деятельности благотворительных фондов, их закрытость для большинства участников.
Тем не менее в России уже действует Ассоциация фандрайзеров. Созданная в 2013 году, она проводит постоянное обучение профессионалов на базе мастер-классов, семинаров и брошюр. Она ставит перед собой задачу – превратить движение в систему, которая через несколько лет объединит всех профессионалов и поднимет статус их работы на должный уровень.
Традиционно социальная сфера в нашей стране - это сфера деятельности государства, которое отвечает за реализацию социальной политики. В последнее время можно с определенной уверенностью говорить о заметной роли НКО на рынке социальных услуг и в осуществлении сотрудничества и финансовой помощи государственным учреждениям социальной сферы.
Реализация многих перспективных идей и инициатив с участием НКО зачастую сопряжены с наличием источников финансирования. Как правило, количество идей и предложений во много раз превышают финансовые возможности спонсоров и доноров. С поиском источников финансирования и реальных донорских средств, для реализации социально ориентированных и общественно-значимых проектов сталкиваются практически все некоммерческие организации и органы местного самоуправления, а также различные учреждения социальной сферы. Это извечная проблема, обеспеченности социально-значимых проектов источниками безвозмездного финансирования, наталкивает на осознанную необходимость нормирования некой целенаправленной стратегии поиска средств организации - фандрайзинга.
Область фандрайзинга - практически новая для нашей страны сфера деятельности. Она развита в США, где разработана разнообразная система льгот и поощрений вкладчикам в социальную сферу, будь то коммерческие структуры, фонды или частные лица.
Традиции свободного рынка США поощряют филантропию. Поиск субсидий или денежных средств - фандрайзинг - вырос в отдельную профессиональную управленческую область. Появились первоклассные специалисты, умеющие пополнять бюджет. Сейчас в США более 50 миллионов американцев предоставляют некоммерческому сектору либо свое время, либо свои деньги.
Социальная сфера, как никакая другая нуждается в более организованном финансировании из внебюджетных фондов, к более четкой и профессиональной организации привлечения ресурсов спонсоров и доноров.
Актуальность темы курсовой роботы обусловлена достаточно высокой значимостью технологий фандрайзинга для развития социальной сферы. Привлечение внимания к данному виду социальных технологий необходимы на сегодняшний день для большинства субъектов и объектов социальной сферы. Внедрение и использования технологий фандрайзинга позволит расширить финансовые и другие возможности учреждений социальной сферы и как следствие увеличить эффективность ее функционирования.
Проблема исследования: недостаточная изученность методов и технологий фандрайзинга в современной России и необходимость внедрения этих технологий на практике.
В процессе написания курсовой работы мной были использованы исследования о фандрайзинге О. Алексеевой ("Тактика поиска средств у частных лиц", "Привлечение пожертвований российских компаний");А. Дымниковой («Фандрайзинг как особый вид предпринимательской деятельности в культуре»); Г. Тульчинского («Фандрейзинг. Привлечение средств на некоммерческую деятельность», «Некоммерческий маркетинг (маркетинг в сфере культуры)»), В. Панькова ("Особенности национального фандрайзинга"), Дж. Александера и К. Карлсон («Основные принципы фандрейзинга:Секреты привлечения денежных средств для неприбыльных организаций») и других.
Следует сказать, что на сегодняшний день переведенной на русский язык литературы для изучения данной проблемы явно недостаточно. Российские же авторы в основном изучают фандрайзинг как деятельность, являющуюся исключительно прерогативой НКО.
Объект: фандрайзинг как инструмент привлечения ресурсов в социальной сфере.
Предмет: технология фандрайзинговой кампании, как инструмент привлечения ресурсов для конкретного социально значимого проекта.
Цель: изучить и описать технологии фандрайзинга в социальной сфере.
- 1. Определить сущностно-содержательные характеристики фандрайзинга.
- 2. Проанализировать историю становления и современное состояние фандрайзинга в России.
- 3. Изучить роль НКО в области фандрайзинга.
- 4. Обосновать и описать технологию организации и проведения фандрайзинговой кампании по сбору средств на реализацию акции в поддержку детей-инвалидов.
Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы и приложений. Во введении обоснована актуальность работы, сформулированы проблема, цель, основные задачи.
Первая глава «Сущность современных технологий фандрайзинга» состоит из трех параграфов.
Фандрайзинг как любое профессиональное занятие имеет особый терминологический аппарат, следует рассмотреть некоторые из основных понятий, касающихся фандрайзинговой деятельности:
Ресурсы - финансовые средства, информация, специалисты, оборудование, материалы и иные материальные и нематериальные объекты, необходимые для реализации проекта или осуществления деятельности.
Благотворительность - добровольное бескорыстное пожертвование физических и юридических лиц в форме предоставления получателям минимальной финанасовой, организационной и иной благотворительной помощи. фандрайзинг финансовый инвалид некоммерческий
Меценат - физическое лицо, оказывающее материальную, финансовую, организационную и иную благотворительную помощь на бескорыстной добровольной основе.
Спонсор - юридическое или физическое лицо, оказывающее на добровольной и бесприбыльной основе материальную поддержку благотворительной деятельности в целях популяризации исключительно своего имени (названия), торговой марки и т.д.
Донор - юридическое или физическое лицо, оказывающее материальную, финансовую, организационную и иную благотворительную помощь неприбыльным организациям на добровольной бескорыстной основе.
Грант - благотворительный взнос или пожертвование, имеющее целевой характер, предоставленное физическими и юридическими лицами в денежной и натуральной формах.
Бесприбыльный (некоммерческий) проект - комплекс запланированных мероприятий, объединенных общими задачами, целью которого является достижение социально значимого эффекта, а не получение прибыли. .
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Фандрайзинг - поиск ресурсов (людей, оборудования, времени, финансирования, информации), необходимых для осуществления какой-либо деятельности и/или поддержания существования организации. Особенности привлечения финансовых ресурсов, виды инвестирования.
доклад , добавлен 25.01.2011
курсовая работа , добавлен 29.03.2015
Особенности подготовки специалиста по социальной работе в вузе. Требования к специалисту по социальной работе в реальной практике. Исследование готовности молодого специалиста по социальной работе к самостоятельной работе. Рекомендации специалистов.
курсовая работа , добавлен 31.10.2008
Анализ форм и методов деятельности специалиста по социальной работе. Общая характеристика и структура деятельности ГУ ЦСПСиД "Люблино", особенности деятельности социального работника в его условиях, пути и направления повышения ее эффективности.
курсовая работа , добавлен 06.12.2015
Характеристика радикальных и критических подходов к социальной работе. Критика ее традиционных моделей. Основные принципы феминизма в гуманистической и критической социальной работе. Социальные работники и их клиенты: гендерный аспект взаимоотношений.
контрольная работа , добавлен 02.12.2010
Сущность коммуникативных конфликтов и их причины. Специфика технологий в социальной работе, методы и формы управления коммуникативными конфликтами. Технологии эффективного общения и рационального поведения, порядок их применения в социальной работе.
курсовая работа , добавлен 11.01.2011
Теоретические основы взаимодействия специалиста по социальной работе и клиента. Клиент как объект в социальной работе, подходы, взаимодействие. Изучение взаимодействия специалиста по социальной работе в "комплексном центре социального обслуживания".
дипломная работа , добавлен 25.10.2010
Оглавление
| Введение | 3 |
| Глава 1. СуЩНОСТЬ СОВРЕМЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ФАНДРАЙЗИНГА | 7 |
| §1. Сущностно-содержательная характеристика фандрайзинга | 7 |
| §2. Фандрайзинг в России | 12 |
| §3. Некоммерческие организации как основной субъект фандрайзинга | 16 |
| Глава 2. ТЕХНОЛОГИЯ организациИ и проведениЯ фандрайзинговой кампаниИ | 22 |
| §1. Обоснование технологии организации и проведения фандрайзинговой кампании по сбору средств для проведения акции в поддержку детей-инвалидов | 22 |
| §2. Описание технологии организации и проведения фандрайзинговой кампании | 25 |
| Заключение | 37 |
| Список использованных источников и литературы | 40 |
| ПРИЛОЖЕНИЯ | 43 |
ВВЕДЕНИЕ
Традиционно социальная сфера в нашей
стране – это сфера деятельности государства,
которое отвечает за реализацию социальной
политики. В последнее время можно с определенной
уверенностью говорить о заметной роли
НКО на рынке социальных услуг и в осуществлении
сотрудничества и финансовой помощи государственным
учреждениям социальной сферы. Реализация
многих перспективных идей и инициатив
с участием НКО зачастую сопряжены с наличием
источников финансирования. Как правило,
количество идей и предложений во много
раз превышают финансовые возможности
спонсоров и доноров. С поиском источников
финансирования и реальных донорских
средств, для реализации социально ориентированных
и общественно-значимых проектов сталкиваются
практически все некоммерческие организации
и органы местного самоуправления, а также
различные учреждения социальной сферы.
Это извечная проблема, обеспеченности
социально-значимых проектов источниками
безвозмездного финансирования, наталкивает
на осознанную необходимость нормирования
некой целенаправленной стратегии поиска
средств организации - фандрайзинга. Область
фандрайзинга - практически новая для
нашей страны сфера деятельности. Она
развита в США, где разработана разнообразная
система льгот и поощрений вкладчикам
в социальную сферу, будь то коммерческие
структуры, фонды или частные лица. Традиции
свободного рынка США поощряют филантропию.
Поиск субсидий или денежных средств -
фандрайзинг - вырос в отдельную профессиональную
управленческую область. Появились первоклассные
специалисты, умеющие пополнять бюджет.
Сейчас в США более 50 миллионов американцев
предоставляют некоммерческому сектору
либо свое время, либо свои деньги. Социальная
сфера, как никакая другая нуждается в
более организованном финансировании из
внебюджетных фондов, к более четкой и
профессиональной организации привлечения
ресурсов спонсоров и доноров. Актуальность
темы
курсовой роботы обусловлена достаточно
высокой значимостью технологий фандрайзинга
для развития социальной сферы. Привлечение
внимания к данному виду социальных технологий
необходимы на сегодняшний день для большинства
субъектов и объектов социальной сферы.
Внедрение и использования технологий
фандрайзинга позволит расширить финансовые
и другие возможности учреждений социальной
сферы и как следствие увеличить эффективность
ее функционирования.
Проблема
исследования:
недостаточная изученность
методов и технологий фандрайзинга в современной
России и необходимость внедрения этих
технологий на практике.
В
процессе написания курсовой работы
мной были использованы исследования
о фандрайзинге О. Алексеевой ("Тактика
поиска средств у частных
лиц"
,
"Привлечение
пожертвований российских
компаний"
);
А. Дымниковой («Фандрайзинг как
особый вид предпринимательской деятельности
в культуре»); Г. Тульчинского
(«Фандрейзинг. Привлечение средств на
некоммерческую деятельность», «Некоммерческий
маркетинг (маркетинг в сфере культуры)»),
В. Панькова ("Особенности
национального фандрайзинга"
), Дж. Александера и
К. Карлсон («Основные принципы фандрейзинга:Секреты
привлечения денежных средств для неприбыльных
организаций») и других. Следует сказать,
что на сегодняшний день переведенной
на русский язык литературы для изучения
данной проблемы явно недостаточно.
Российские же авторы в основном изучают
фандрайзинг как деятельность, являющуюся
исключительно прерогативой НКО.
Объект:
фандрайзинг
как инструмент привлечения ресурсов
в социальной сфере.
Предмет:
технология фандрайзинговой кампании,
как инструмент привлечения ресурсов
для конкретного социально значимого
проекта.
Цель:
изучить и описать технологии фандрайзинга
в социальной сфере.
Задачи:
1. Определить сущностно-содержательные
характеристики фандрайзинга.
2. Проанализировать историю становления
и современное состояние фандрайзинга
в России. 3. Изучить роль НКО в области
фандрайзинга. 4. Обосновать и описать технологию
организации и проведения фандрайзинговой
кампании по сбору средств на реализацию
акции в поддержку детей-инвалидов.
Курсовая
работа состоит из введения, двух глав,
заключения, списка использованных источников
и литературы и приложений. Во введении
обоснована актуальность работы, сформулированы
проблема, цель, основные задачи. Первая
глава «Сущность современных технологий
фандрайзинга» состоит из трех параграфов.
Фандрайзинг
как любое профессиональное занятие имеет
особый терминологический аппарат, следует
рассмотреть некоторые из основных понятий,
касающихся фандрайзинговой деятельности: Ресурсы
– финансовые средства, информация, специалисты,
оборудование, материалы и иные материальные
и нематериальные объекты, необходимые
для реализации проекта или осуществления
деятельности. Благотворительн ость
- добровольное бескорыстное пожертвование
физических и юридических лиц в форме
предоставления получателям минимальной
финанасовой, организационной и иной благотворительной
помощи. Меценат
– физическое лицо,
оказывающее материальную, финансовую,
организационную и иную благотворительную
помощь на бескорыстной добровольной
основе. Спонсор
- юридическое или физическое
лицо, оказывающее на добровольной и бесприбыльной
основе материальную поддержку благотворительной
деятельности в целях популяризации исключительно
своего имени (названия), торговой марки
и т.д. Донор
- юридическое или физическое
лицо, оказывающее материальную, финансовую,
организационную и иную благотворительную
помощь неприбыльным организациям на
добровольной бескорыстной основе. Грант
- благотворительный взнос или пожертвование,
имеющее целевой характер, предоставленное
физическими и юридическими лицами в денежной
и натуральной формах. Бесприбыльный
(некоммерческий) проект
– комплекс
запланированных мероприятий, объединенных
общими задачами, целью которого является
достижение социально значимого эффекта,
а не получение прибыли. .
Глава 1. СУЩНОСТЬ СОВРМЕННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ ФАНДРАЙЗИНГА
«Хотите
счастья на час – вздремните. Хотите
счастья на день – идите на рыбалку. Хотите
счастья на месяц – женитесь. Хотите счастья
на год – унаследуйте состояние. Но если
вы хотите счастья на всю жизнь – помогите
кому-нибудь».
Китайская пословица
- §1.
Сущностно-содержательная
характеристика фандрайзинга
Цель фандрайзинга – это обеспечения осуществления социально значимой деятельности. Сферы деятельности, которые чаще всего нуждаются в поддержке :
благотворительность;
защита прав человека;
защита окружающей среды;
здоровье;
искусство и культура;
гуманитарные науки;
естественные науки;
образование;
поддержка частного сектора;
юриспруденция;
другие.
Задачи фандрайзинга:
- сбор средств;
развитие социального партнерства;
- возможность
открыто заявить об организации и информировать
о ее целях;
- достижение
целей организации и реализация ее программ;
укрепление благополучия общества в целом. .
- Фандрайзинг
может быть «внутренним» и «внешним».
В первом случае разработкой и реализацией
стратегии поиска финансирования сотрудники
НКО занимаются самостоятельно. Во втором
случае - это одно из направлений консалтинговой
деятельности, когда поиск финансирования
осуществляется посредством привлечения
профессиональных консультантов по фандрайзингу.
В этой роли могут выступать как независимые
эксперты, так и специализированные фандрайзинговые
фирмы. Каждая фандрайзинговая кампания
имеет строго определенные задачи, в соответствии
с которыми выделяются два основные вида
фандрайзинга. Первый
вид фандаейзинга
. Если задачи фандрайзинга
сводятся к поступлению конкретных средств
под реализацию проектов, то данный вид
фандрайзинга можно назвать проектным
.
Проектный фандрайзинг является наиболее
удобной формой привлечения средств, как
для самой организации культуры, так и
для финансирующей стороны. Это объясняется
наличием четко определенных целей использования
средств, возможностью привлечения значительных
финансовых источников при низких расходах
на фандрайзинг, а также получением коммерческих
выгод от финансирования проекта. Второй
вид фандрайзинга
. В случае направления
привлеченных средств на покрытие текущих
расходов, можно считать такой вид фандрайзинга
оперативным
. Оперативный фандрайзинг
является наименее эффективной формой
привлечения средств в организацию культуры,
так как поступающие средства не имеют
целевого назначения и аккумулируются
в ее текущем бюджете. Они могут идти на
выплату заработной платы, покрытие коммунальных
и материальных расходов, вследствие чего
снижается заинтересованность вкладчиков
в подобном финансировании. Фандрайзинг
не может существовать без других важных
для организации элементов деятельности:
стратегического и текущего планирования,
паблик рилейшенз, активного вовлечения
добровольцев и т. п. .
Фандрайзером является в принципе любая
(государственная, коммерческая, общественная)
структура, по каким- либо причинам не
располагающая средствами для некоторого
интересующего мероприятия, но гарантирующая
его высокие результаты. Другой вариант:
данная структура не хочет вкладывать
финансовое средства в проведение мероприятия,
поскольку располагает другими ресурсами
(бартерные услуги, СМИ, VIP- контакты), которые
могут быть эквивалентны финансовым вложениям.
Субъектом
фандрайзинга является профессиональное
PR подразделение выделяющей или запрашивающей
средства структуры и\или PR агентство,
которые отслеживают весь процесс от выделения
средств до получения требуемого результата,
причём в случае с PR агентством фандрайзинг
вполне может фигурировать в качестве
направления бизнес-активности.
- сбор средств в местных сообществах;
- сбор средств через крупные промышленные компании, систематически занимающихся благотворительной деятельностью;
- участие в конкурсах на получение грантов со стороны благотворительных фондов;
- индивидуальный фандрайзинг.
Фандрайзинговая деятельность так или иначе осуществляется и регулируется следующими нормативными актами:
- Федеральным
законом РФ “О благотворительной деятельности
и благотворительных организациях”;
Федеральным законом РФ "О некоммерческих организациях";
Федеральным законом РФ "Об общественных объединениях";
Федеральным законом РФ “О рекламе”.
- Также
сюда можно отнести
- Этический
кодекс фандрайзера
Наиболее традиционные на сегодняшний день для России источники финансирования - пожертвования, вложения спонсоров, которые приходят от частного и государственного бизнеса.
Затем следуют:
проведение целевых / благотворительных мероприятий по сбору средств;
гранты, распределяемые зарубежными фондами (российские пока слишком малочисленны и слабы);
финансирование из бюджета (обычно - из местного, на уровне городских или областных комитетов по культуре, по делам молодежи и т.д.);
создание малых предприятий, кооперативов, акционерных обществ с целью доходов от собственной коммерческой деятельности;
пожертвования частных лиц;
доходы от сбора членских взносов. .
Виды ресурсов получаемые посредством фандрайзинговой деятельности:
- человеческие
(рабочее время, интеллектуальные и физические
усилия);
информационно-методические (знания, навыки, технологии);
материальные (товарные);
услуги и работы (с помощью механизмов, усиливающих и ускоряющих человеческий фактор);
финансовые, за которые, собственно, проще всего приобрести все перечисленное в предыдущих пунктах. .
- §2.
Фандрайзинг в России:
история становления
и совершенствования
В нашей стране большинство некоммерческих организаций не используют возможность привлечения дополнительных финансовых и общественных ресурсов по трем основным причинам:
1. отсутствие стратегии деятельности НКО по фандрайзингу;
2. отсутствие информационной базы данных об источниках финансирования;
3. отсутствие специалистов (фандрайзеров), способных провести маркетинговые исследования, выбрать донора, написать заявку, осуществить мониторинг.
Факты свидетельствуют, что высокие шансы на финансирование со стороны зарубежных грантодателей в своем большинстве имеют проекты, направленные на развитие гражданского общества, некоммерческого сектора, малого бизнеса, а также на создание условий для экономического развития региона.
Некоторые частные структуры перенимают опыт западных бизнес-сообществ и подошли к пониманию того, что их поддержка некоммерческих организаций, занимающихся фандрайзингом, и их участие в благотворительных акциях способствуют созданию
благоприятного отношения к деловым кругам со стороны местного сообщества.
Появляется все больше некоммерческих структур, основных «потребителей» благотворительной помощи, которые постепенно, год за годом, формируют проектную культуру, таким образом создают для себя благоприятную среду для более успешной работы как с благотворителями, так и по привлечению средств или материальных ресурсов со стороны делового и местного сообщества.
В настоящее время некоммерческие организации в России все чаще рассматривают финансовую помощь со стороны зарубежных и национальных грантодателей как единственный источник внебюджетного финансирования для выполнения тех социально-экономических задач, которые они ставят перед собой. На сегодняшний день фандрайзинг - это наиболее эффективный способ поддержать их деятельность, но по мере того, как в России развивается гражданское общество, будут заложены другие, дополняющие имеющиеся традиции эффективного фандрайзинга, которые станут составляющими мощного комплекса социально-экономических технологий, способствующего и позволяющего обществу самостоятельно определить приоритеты в своем развитии и выполнять стоящие перед ним задачи. . Сегодня широкое распространение получили государственные грантовые программы, как федеральные, так и региональные. Государство стало крупнейшим донором, за ним следуют частные капиталы и НКО. Поиск ресурсов - фандрайзинг стал одной из важных задач менеджеров и других специалистов в социальной сфере. Здесь может оказаться полезным опыт, накопленный в этой области в западных странах и, в особенности, в США. Однако для грамотного применения данного опыта необходим учет отечественных реалий. С учетом этих реалий можно строить адекватные и эффективные модели фаедрайзинговой деятельности. При этом важно отметить, что в нашей стране, на сегодняшний день можно выделить ряд существенных проблем субъективного характера, на которые можно и должно продуктивно воздействовать:
- патернализм,
пессимизм, пассивность и выраженное взаимное
недоверие населения, его организаций
и объединений;
незнание и (или) недооценка роли общественной филантропии в решении социальных проблем и развитии гражданского общества;
отсутствие традиций и цивилизованных механизмов добровольного участия жителей в решении насущных проблем территориального сообщества;
недобросовестная конкуренция со стороны других субъектов, занимающихся локальным фандрайзингом (органы местного самоуправления, государственные учреждения-реципиенты, общественные организации-реципиенты, отдельные семьи и частные лица-реципиенты);
недостаточная поддержка культивирования общественной филантропии со стороны международных организаций и местных СМИ. .
- §3.
Некоммерческие организации (НКО)
как основной субъект
фандрайзинга
Деятельность НКО - чрезвычайно интенсивно развивающаяся область современного бизнеса и менеджмента. Уже сформировалась и претендует на обобщающий характер технология некоммерческого (нонпрофитного) маркетинга и менеджмента в целом. Фактически речь идет о становлении и развитии отрасли социального бизнеса, задачами которой являются: 1.) распространение соответствующих идей (с помощью учреждения премий, организации деловых завтраков, обедов и т.д., через средства массовой информации); 2.) формирование и ведение информационных баз данных и создание соответствующей службы подбора социальных партнеров; 3.) информация и распространение опыта благотворительности и социального сотрудничества.
НКО выполняют ряд важнейших социально-экономических функций:
- Защищают
интересы конкретных социальных групп
и слоев: профессиональных групп и национально-этнических
меньшинств, ветеранов и молодежи, потребителей
и деловых кругов, религиозных сообществ
и экологических движений.
Лоббируют эти интересы в органах государственной власти.
Осуществляют социально значимую деятельность, не реализуемую на коммерческой основе.
Привлекают средства на подобные виды деятельности;
Обеспечивают социальные коммуникации: партнерство, PR, рекламу.
- Создают локальные
постоянные источники финансирования
социальных проектов и программ, которые
аккумулируются из различных источников;
Задают систему прозрачного финансирования социально-значимых видов деятельности;
Устраняют питательную среду для “профессиональных просителей”, вымогающих социальную помощь, - с одной стороны, и коррупции – с другой;
Содействуют развитию местных инициатив, росту социальной активности;
Облегчают бизнесу планирование и осуществление спонсорской и благотворительной деятельности;
Обеспечивают переход от отношений “проситель-дающий” к полноценному социальному партнерству.
- Формами
социального партнерства являются:
- Информационные
обмены;
Благотворительные акции;
Организационная поддержка: оплата, консультирование, предоставление оборудования, помещений;
Государственно-общественные формы самоуправления: круглые столы, комиссии, советы;
Гранты, финансируемые на конкурсной основе;
Совместные проекты. .
НКО в России могут существовать в организационно-правовой форме учреждения, фонда, автономной некоммерческой организации, некоммерческого партнерства, ассоциации (союза), государственной корпорации, общественной организации и др.
Учреждение. Значительную часть НКО составляют государственные учреждения (культуры, образования, науки). Особенность учреждения состоит в том, что оно не является собственником своего имущества и владеет им на праве оперативного управления. Собственником имущества выступает учредитель (государство, профсоюзы и т.д.), который контролирует сохранность переданного учреждению имущества. Учреждение не имеет право совершать какие-либо операции с данным имуществом без согласования с собственником. Учредитель в свою очередь обязан в полном или частичном объеме финансировать деятельность учреждения (государственные учреждения культуры финансируются из соответствующих бюджетов). Кроме того, учредитель несет субсидиарную ответственность по долгам учреждения (в случае неуплаты долгов, кредиторы имеют право предъявить счета учредителю учреждения).
Фонд . Фонд может учреждаться физическими и юридическими лицами на основе добровольных имущественных взносов для некоммерческих целей. В отличие от учреждения, которое владеет имуществом на правах оперативного управления и не несет полную ответственность по своим долгам, фонд является собственником своего имущества и полностью отвечает по своим обязательствам. Фонд имеет право активно заниматься предпринимательской деятельностью и выступает в большинстве случаев как финансовый институт (размещает средства на счетах банков, страховых компаний, в ценные бумаги). Обязательным органом управления фонда является попечительский совет, который осуществляет надзор за деятельностью фонда, расходованием финансовых средств.
Автономная некоммерческая организация . Автономная НКО создается так же, как и фонд, физическими и юридическими лицами на основе добровольных имущественных взносов. Однако автономная НКО специализируется исключительно на предоставлении услуг в области образования, культуры, науки и т.д. Автономная НКО может оказывать как некоммерческие, так и предпринимательские услуги, которые на практике подчас сложно разграничить.
Некоммерческое партнерство . Некоммерческое партнерство создается физическими и юридическими лицами для содействия входящим в него членам в деятельности, направленной на достижение общественных благ. Финансовой базой некоммерческого партнерства являются первоначальные взносы учредителей, регулярные членские взносы и доходы от предпринимательской деятельности. В ответ на членские взносы члены получают право на пользование услугами некоммерческого партнерства.
Ассоциация (союз). Ассоциации (союзы) являются объединениями юридических лиц, как коммерческих, так и некоммерческих. Коммерческие организации создают такие объединения для координации их предпринимательской деятельности, а также представления и защиты общих имущественных интересов. Некоммерческие организации могут учреждать ассоциации (союзы) также для защиты общих имущественных интересов и различных некоммерческих целей. Имущество ассоциации формируется за счет взносов учредителей и регулярных членских взносов.
и т.д.................
Публикации по теме
-
Бизнес по производству и продаже питьевой воды: выгоден ли он?
В связи со сложившейся на сегодняшний день экологической ситуацией достаточно остро встает проблема качественной питьевой воды. В...
-
Идеи бизнеса на пляже. Психологический салон. Готовый бизнес на проведении психологических игр, тренингов и консультаций
Летнее кафе – привлекательный сезонный бизнес. Только сходит снег, люди устремляются на свежий воздух. Уставшие от полугодовой зимы...