Контекстная реклама повсюду. Когда мы заходим в поиск и вбиваем запрос, чаще всего, сначала нам показывается реклама и только потом идут результаты выдачи. Когда мы идём на новостной сайт, то прямо в статьях или на рекламных местах показываются баннеры с рекламой.

В этой статье мы более подробно рассмотрим, что такое контекстная реклама, как она выглядит и работает. Какие системы и сервисы чаще всего используются для запуска контекстной рекламы в интернете.

Что такое контекстная реклама простыми словами

Контекстная реклама – это вид рекламы в интернете, которые представляет текстовое или графическое объявление и показывается в зависимости от запроса (контекста) пользователя. Рекламодатель сам выбирает по каким запросам и на каких площадках будет показываться реклама его сайта. Выделяют два основных вида контекстной рекламы: тематическая и поисковая.

Наверняка, вы уже замечали, что при поиске, кроме основной выдачи, сверху и снизу появляются рекламные объявления по теме вашего запроса и со ссылкой на сайт, который содержит искомый товар или услугу.

Так же объявления контекстной рекламы встречаются на других сайтах, которые участвуют в Рекламной сети Яндекс (РСЯ) или Google (КМС). Эти объявления показываются на основе истории запросов, которые мы вводили и сайтов которые посещали, а так же в зависимости от ресурса, на котором мы сейчас находитесь. Так с большей долей вероятности, на сайте про здоровье будут показываться рекламные объявления контекстной рекламы по тематике медицинских услуг.

Специальная автоматизированная система определяет содержание страниц сайта и находит объявления, которые соответствуют сведениям с этой страницы. Таким образом, объявления о продаже бытовой технике появляются на страницах сайта про ремонт и строительство.

Виды контекстной рекламы

Поисковая

Поисковая контекстная реклама будет показана пользователю, если его запрос совпадает с теми, которые указал рекламодатель в настройках своей компании. Основным преимуществам данного вида рекламы является то, что пользователь сам проявляет заинтересованность в определённом продукте и пишет об этом в поисковую строку, нам остаётся только сказать (с помощью рекламы), что мы предлагаем данный вид продукта.

Работает эта реклама во всех крупных поисковых системах Яндексе, Google, Рамблере, Mail, Bing, Yahoo, Badoo и прочих. При этом, алгоритм показа рекламных объявлений для каждой отдельной системы может отличаться, как например в случае с Яндекс и Google. А такая поисковая система, как Badoo (китайский аналог Google), отчасти вообще является закрытой, так как размещать рекламу там возможно только находясь на территории Китая.

Тематическая

Тематическая контекстная реклама будет показываться пользователям на сайтах, которые участвуют в партнёрских программах ( , ). Показ какой именно рекламы будет осуществлён зависит от того, какие последние запросы вводил пользователь или сайты какой тематики посещал (что также является контекстом).

Скорее всего, Вы и сами не раз замечали, что после поиска [купить ботинки ], на страницах других сайтов и в социальных сетях начинают появляться объявления, предлагающие покупку обуви. Это кстати, является главным плюсом тематической контекстной рекламы, даже если реклама не была просмотрена или по ней не кликнули в результатах поиска, всё равно остаётся шанс привлечь пользователя на свой сайт и рассказать о продукте.

Но есть тематики для которых запрещён показ рекламы на основе поведения пользователя (медицина, товары для взрослых ), поэтому они могут задействовать другой вид тематической контекстной рекламы — контекстный таргетинг или показ по площадкам . Например, на форуме о медицине, в ветке обсуждений про имплантацию зубных протезов, может быть показана реклама стоматологии.

Может ли тогда случиться так, что Ваша реклама будет показана на некачественном или на нарушающем законодательство РФ сайте? Нет, потому что в партнёрских программах могут принимать участи только проверенные сайты. Тем не менее, реклама может быть показана на новостных сайтах, рядом с новостями о катастрофах или других бедствиях. В Google такой показа рекламы можно отключить.

Ретаргетинг и ремаркетинг

Мы вынесли ретаргетинг и ремаркетинг в отдельный раздел, потому что они могут быть задействованы без подключения первых двух видов контекста.

• Заголовок
• Рекламный текст
• Основная ссылка (адрес рекламируемого сайта)
• Контактная информация (адрес, телефон)
• Быстрые ссылки (основные разделы сайта)
• Уточнения (дополнительная информация) , ссылки (целевой страницы, на которую попадет пользователь, когда кликнет по объявлению)и дополнительных элементов.

Например, так выглядит рекламное объявление в Google. В зависимости от настроек компании те или иные элементы объявлений могут не показываться — на картинке ниже у первого объявления нет блока быстрых ссылок, зато есть товары и стоимость.

Давайте теперь взглянем на по этому же запросу.

При нажатии на незаметную ссылочку «Показать все» можно увидеть всех рекламодателей, которые участвуют в аукционе по введённому запросу, что помогает оценивать конкурентов.

Первая страница поисковой выдачи Яндекса содержит максимум 7 объявлений: 4 в верхнем блоке (спецразмещение) и 4 в нижнем (гарантия). У Google 4 сверху и 3 снизу.

По традиции форматы, которые можно использовать для показов в контекстно-медийной сети Google немного больше: текстовые, графически и видео.

Управление

Управление контекстной рекламой может произведено в ручную, с помощью специальных сервисов или посредством агентства (подрядчика). Но в любом из этих случаев Вы должны уметь контролировать процесс, а для этого разберём все преимущества контекстной рекламы, инструменты для анализа, а так же научимся считать примерный бюджет.

Как работать с Яндекс.Директ и Google Ads в одном кабинете?

• автоматический подбор слов,
• автоматическая генерация объявлений,
• «умное» управление ставками,
• уникальная методика подсказки минус-слов.

Система подходит для профессионалов и владельцев бизнеса. Есть г отовые отраслевые решения.

Показывается статистика в реальном времени. Для специалистов - множество точных настроек.

Преимущества

Ещё раз скажем о том, что важнейшим преимуществом контекстной рекламы, что обеспечивает постоянный приток новых рекламодателей, является показ рекламы только реально заинтересованным пользователям, которые находятся именно в том регионе или городе, где работает компания.

Поисковая система — это огромный гипермаркет, где покупатель вместо того, чтобы ходить с тележкой между товарных рядов, просто набирает нужный запрос. Ваша задача, если Вы хотите привлечь его на сайт, продумать какие запросы он будет вводить и как заинтересовать его.

1. Вы платите только в том случае, если пользователь совершил переход на сайт, кликнув на объявление.
2. Вы сами устанавливаете цены, которую готовый платить за переход одного человека. При этом для разных объявлений и компаний можно устанавливать различную стоимость клика.
3. По каждому ключевому слову (поисковому запросу) ведётся отдельный аукцион за показы — можно выбрать только самых заинтересованных пользователей. Но чем больше ставка, тем выше будет показано объявление.
4. Можно отсекать ненужных пользователей и запросы (минусация), например бесплатно, скачать, видео и прочие.
5. Прозрачность — вы знаете за что платите, сколько людей заходит на сайт и какое количество новых клиентов появляется. В течении первой неделе уже будет заметно, как изменяются эти показатели.
6. Можно очень быстро запустить рекламную компанию. Первые объявления можно настроить буквально за несколько часов.

Показатели в контекстной рекламе

CTR (click-through rate) — процент кликабельности рекламных объявлений и один из ключевых показателей для контекстной рекламы. Показатель того, насколько хорошо реклама привлекает пользователей. Это показатель рассчитывается автоматически рекламными системами в процентах, как отношении кликов к показам.

Конверсия — для того, чтобы отслеживать конверсии (оставленная заявка на сайте, лид) необходимо установить и настроить системы аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics), а в них настроить цели. Для отслеживания звонков потребуется настройка системы Коллтрекинга, а для отслеживания оффлайн конверсий — вручную вносить данные в системы аналитики.

Инструменты анализа

Для того, чтобы контекстная реклама была ещё эффективней нужно отслеживать статистику и на основе анализа вносить изменения. Давайте разберёмся, какие основные инструменты анализа контекстной рекламы должны быть в арсенале каждого интернет-маркетолога.

• , Rush-Analitycs.ru, Serpstat — помогут в сборе ключевых слов для рекламных компаний.
• Отчёты Яндекс.Директ и Google Ads — встроенные отчёты в которых можно посмотреть по каким конкретно ключевым словам или на каких площадках происходит показ рекламы.
• , — бесплатные инструменты аналитики, помогающие отслеживать конверсии и поведение пользователей на сайте. Требую синхронизации с рекламными системами.

Стоимость

Вы хотите посчитать стоимость контекстной рекламы для Вашей компании правильно или «как все»? «Как все» — это, когда собственник или маркетолог говорит, что мы можем тратить на рекламу 1000 рублей в день и отталкиваясь от этого закладывается бюджет. Правильным же подходом будет сделать декомпозицию. Например, в месяц нужно продать 200 единиц продукции, это позволит задействовать все производственные мощности компании и всех сотрудников. На нашем сайте конверсия примерно 4-5%. При этом конверсия из лида в клиента 40%. Получается, для того, чтобы привлечь 200 новых клиентов, нам нужно 500 заявок, т.е. примерно 15 заявок каждый день, для получения которых, исходя из конверсии нашего сайта, нам необходима 300-350 уникальных посетителей в сутки. Средняя стоимость клика при этом 10 рублей. Получается наш ежемесячный бюджет на контекстную рекламу должен быть минимум 90 000 рублей.

Системы контекстной рекламы

Яндекс.Директ

В последние годы, Google отобрал значительную часть аудитории Яндекса, благодаря мобильному трафику, но тем не менее поиском Яндекса ежедневно пользуются более 2 000 000 человек! Это самый крупный российский поисковик. Поэтому реклама в Яндекс Директ пользуется огромной популярностью. Кроме того Директ отличается более простой настройкой.

• на страницах поисковой выдачи Яндекса;
• на сайтах партнёрской сети Яндекса ().

Выбор какое объявление будет показано по конкретному запросу и для определённого пользователя, алгоритмы Яндекса определяют автоматически на основе соответствия тематике, ставке за клик, CTR, города и прочих показателей.

Google Ads

Более продвинутый интерфейс , к котором в последнее время двигается Яндекс Директ, предлагает . Кроме многообразия инструментов для настройки и анализа эффективности рекламы, что предполагает и более кропотливую настройку, Google позволяет рекламировать свой сайт не только в России, но и по всему миру (кроме Китая и КНДР).

По аналогии с Яндексом реклама делится на поисковую и тематическую (КМС) , и кроме страниц поисковой и партнёрских сайтов (в том числе Bing и Mail) предполагает показ на страницах сервисов Google (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Картинки и тому подобное).

При этом для YouTube и Gmail можно настраивать рекламу отдельно , в виде письма или своего видеоролика, что значительно расширяет возможности рекламодателя обратиться к своей целевой аудитории.

Так же, отдельно можно настроить рекламные компании для мобильных устройств (планшетов и смартфонов), что в зависимости от ЦА позволяет делать таргетинг более точным. А в рекламных объявлений кроме стандартных уточнений и быстрых ссылок можно настроить отображение товаров и услуг с их стоимостью.

Географический таргетинг можно задать не только на регион, страну или город, а на отдельный район с помощью установки точки в нужном месте на карте и указания радиуса охвата.

Контекстная реклама в 2019-2020 году

Если пару лет назад, можно было просто собрать базу актуальных ключевых слов, написать тексты рекламных объявлений и отслеживать ставки, то теперь, при стремительно растущей стоимости клика и конкуренции, нужно уметь работать со всеми возможными форматами и таргетинга. Находить именно тех посетителей, которые принесут прибыль, а не просто зайдут на сайт. Искать свой путь, тестируя различные подходы и форматы. Потому что больше нет единственно верного подхода к настройке рекламы.

Кроме того, если раньше между Яндекс Директ и Google AdWords была существенная разница, то сегодня она становится менее явной, а в будущем и во все перестанет существовать. Всё потому что, Яндекс внедряет всё новые и новые инструменты, чтобы по набору инструментария догнать своего зарубежного конкурента.

Стоит отметить, что контекстная реклама в 2019 становится более персонализированной , расширяются возможности таргетинга на различные аудитории. Растёт значимость правильной настройки на тех пользователей, которые осуществляют поиск с мобильных устройств. Становится больше форматов объявлений. Увеличиваются возможности аналитики.

Всё это, служит основанием, что рынок контекстной рекламы в 2020 году только продолжит расти. Будет приходить всё больше новых рекламодателей, которые будут в большей степени осведомлены о рекламе в интернете и будут более требовательны к подрядчикам. Тем не менее это направление, одно из самых перспективных на рынке в течении ещё как минимум 5-10 лет.

Опытные маркетологи утверждают, что правильно настроенная контекстная реклама может продать все, что угодно. При помощи контекста повышают посещаемость «молодых» проектов, проводят различные акции и распродажи, рекламируют товары и услуги сайтов, не входящих в ТОП поисковой выдачи, продвигают ресурсы по дополнительным ключевым запросам. Но все эти преимущества может дать только грамотная настройка контекстной рекламы. Ошибки здесь чреваты потерей значительной части или всего рекламного бюджета.

Основные последствия ошибок настройки

• отсутствие кликов;
• высокая цена одного клика;
• низкая в очереди;
• высокая стоимость конверсии;
• низкое качество трафика (мало покупок, подписок, других нужных действий);
• низкое значение CTR (процента кликабельности в сравнении с числом показов).

К сожалению, невозможно повысить отдельно какой-то из показателей без влияния на другие. Если изменяется любой параметр, то перемены затрагивают и все остальные, к сожалению, не всегда в лучшую сторону. А потому имеет смысл говорить о комплексе работ по настройке контекстной рекламы яндекс и гугл.

Подготовительный этап: подключаем аналитику

В Интернете все динамично, а потому невозможно просто настроить контекстную рекламу и наслаждаться результатами. Появляются новые проекты, часть из которых становятся вашими конкурентами в рекламных кампаниях. Другие проекты прекращают рекламироваться или меняют стратегию. Изменяются пользовательские запросы, их популярность и, в результате, стоимость. Да и никто не застрахован от ошибок, которые можно и нужно исправлять по мере выявления.

Чтобы видеть ситуацию в динамике и своевременно отслеживать все изменения, необходимо подключить специальные инструменты для каждой из поисковых систем:

• .Метрика;
• .Analytics.

Подключение сайта выполняется просто. Добавляете url в список «мои сайты», добавляете на сайт код счетчика с видимой или невидимой кнопкой на ваше усмотрение.

После чего вам будут доступны многочисленные инструменты, позволяющие изучать посещаемость сайта и переходы по вашим контекстным объявлениям. Обычно проблем с подключением инструментов статистики не возникает. Оба поисковика предоставляют удобный русскоязычный интерфейс и подробные разделы помощи. Вернемся к созданию и настройке рекламной кампании.

Сбор поисковых запросов

О том, как производить и составлять сео-ядро, мы уже рассказывали в прошлых статьях. Аналогичный инструмент подбора ключевиков с учетом статистики есть и в Google. Пользуются им несколько реже, так как сервисы выдают почти идентичные результаты, а Яндекс.Вордстат традиционно считают проще и удобнее.

Но если вы намерены работать плотно с Гуглом или хотите найти дополнительные запросы, которые не показывает Вордстат, стоит заглянуть в планировщик ключевых слов AdWords. Работа с ним происходит по тому же принципу, что и с Директом – проверяете выбранные фразы на популярность, находите дополнительные, составляете списки.

Создаем тематические группы (сео ядро)

Все выбранные вами необходимо разделить на группы по типу ключевых фраз. В каждой из них должны быть сходные друг с другом словосочетания по составу слов и смыслу. Так, фразы «купить продукт» и «продажа продукта» должны относиться к разным группам, так как их формулировка требует разного подхода к тексту. А ключевики «купить продукт недорого» и «выгодно купить продукт» явно можно объединить в общую группу.

Скорей всего, у вас получится много групп, состоящих из 3-5 фраз каждая. Если вы достигли такого результата, значит, вы хорошо поработали.

И эти многочисленные списки помогут вам точно настроить контекстную рекламу.

Как писать объявления

Для каждой “пачки” запросов пишется собственное рекламное объявление, которое вы впоследствии будете немного видоизменять, используя разные ключевые фразы из группы.

Что нужно знать при написании:

• Текст должен быть максимально информативным. Пользователь должен понимать, что вы предлагаете.
• Желательно показать . У вас неделя скидок? Есть дополнительная гарантия от магазина? Вы предлагаете подарки? Напишите об этом!
• Формализованный заголовок лучше. Настройка контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords будет точнее, если в заголовке окажется ключевой запрос.
• Название бренда и компании стоит упоминать, только если они известны на рынке. Иначе уделите больше внимания самому продукту.

Одновременно помните об ограничениях от поисковиков – сколько символов может быть в заголовке, сколько – в тексте. Учитесь краткости!

Посадочные страницы

Под разные типы рекламных объявлений рекомендуется создать (адаптировать) собственные посадочные страницы. Проще всего эту рекомендацию выполнить интернет-магазину, где ссылки ведут сразу на страницы карточек товаров. А если вы продаете услуги или работаете с сайтом-визиткой, придется озадачиться созданием новых страниц и их текстовым наполнением. Исключение здесь составляет только и созданного под него одностраничника.

Почему нужны отдельные страницы:

• Пользователь при переходе должен сразу получить ответы на свои вопросы. Если переход состоялся по фразе «купить рюкзак», он должен сразу увидеть тот самый искомый рюкзак, его цену, варианты покупки. Если для получения информации потребуется еще 2-3 перехода, скорей всего, вы покупателя потеряете.
• Часто страницы небольших сайтов оптимизированы только под некоторые ключевые фразы. Например, под фразу «купить товар» контент подойдет идеально, а вот о фразе «продажа товара» при создании сайта никто не подумал. Боты поисковиков при анализе соответствия страницы и объявления обращают внимание как раз на соответствие ключевых фраз. Если они не совпадают, ваше предложение окажется на нижних позициях очереди на показ.

В целом, если вас интересует, как настроить самому контекстную рекламу, следует придерживаться правила: дайте человеку то, что он необходимо, тогда, когда ему нужно. Чем больше ваше объявление и посадочная страница будут соответствовать этому правилу, тем выше будет эффективность рекламной кампании.

Ставки и ведение торгов

При настройке Гугл и Яндекс важно понимать основной принцип формирования цены клика. Обе поисковые системы работают здесь как аукционы. Т. е. при настройке рекламной кампании вы можете увидеть ориентировочную стоимость каждого из запросов, которая сформирована на основании цены текущих показов. При выборе подходящих фраз вы становитесь участником аукциона. Кто предложит выше стоимость клика, тот и окажется первым в очереди на показ.

Этот аукцион автоматизирован, поэтому вам не придется сидеть целыми днями и поднимать ставки. Для каждого из запросов необходимо указать – какую максимальную цену вы считаете допустимой. Далее система будет поднимать от вашего имени ставку вплоть до указанного вами максимума.

Отдельно стоит сказать, что по самым важным поисковым запросам можно назначить «гарантированный показ», т. е. ваше объявление будет обязательно показано в случае, если пользователь введет нужную фразу. Но стоит это удовольствие на порядок выше, а цена также формируется на основе аукциона. Обычно этой услугой пользуются крупные компании, так как здесь потребуется солидный рекламный бюджет.

География и время показов

Чтобы понимать, как правильно настроить контекстную рекламу , важно научиться пользоваться ограничениями показов по различным признакам.

1. Если ваша компания готова обслуживать только определенные регионы, настройте показ именно для них. Вы сэкономите средства, а также избежите недовольства клиентов, обслужить которых вы не сможете.
2. Если вы работаете с 10 до 22 часов, показ объявлений также имеет смысл ограничить этим временным промежутком. Аналогичные ограничения в показе рекламы выставляют на выходные дни. Лучше рекламироваться тогда, когда на потребности пользователей вы сможете дать быстрый ответ.

Стоп-слова как важный ограничитель

При настройке на одном из этапов вам будет предложено указать стоп-слова. В Гугле этот параметр также можно задать при желании. Что это такое и зачем они нужны?

Если вы занимаетесь продажами новой цифровой техники, скорей всего, вам будут ни к чему запросы от любителей дешевых объявлений о продаже б/у-аппаратуры. Также для вас не будут целевыми посетители, которых интересуют характеристики устройства и инструкция по ремонту. При формировании списка ключевиков вы, скорей всего, удалили явно неподходящие фразы. Но важные слова, входящие в них, всегда рекомендуют выписывать в отдельный список – это и будут ваши стоп-слова.

Для приведенного примера, стоп-словами будут: «купить б/у», «подержанные», «ремонт», «инструкция», «своими руками» и т. п. Подобный перечень поможет не показывать предложение людям, которые в нем не заинтересованы. Так вы повысите эффективность показов и снизите стоимость покупателя.

Мониторинг эффективности «контекста»

После того, как была выполнена первичная настройка контекстной рекламы Google Adwords или Яндекс.Директ, необходимо пополнить счет в системе и запустить начало показов. Но работа на этом не останавливается. Уже через 1-2 дня (а иногда и раньше) можно и нужно заходить в сервисы статистики и анализировать результативность.

• Заметили нецелевой « », по которому были переходы? Проверяйте списки запросов и стоп-слов. Что-то вы пропустили.
• Изучайте поведение пользователей после перехода на сайт. Не слишком ли много отказов (менее 30 секунд на сайте)? По каким фразам и объявлениям больше всего идет отказников? Отключайте неудачные варианты и добавляйте вместо них новые.
• Сегментируйте данные при анализе. Оценивайте работу с разными запросами отдельно. Не бойтесь экспериментировать с низкочастотниками и ключами с «низким ожидаемым CRT». Поисковые системы дают подсказку, но не решение. Проверяйте разные идеи.
• Изучайте конкурентов. Как они работают с контекстом? Какие ключевики выбирают? Почему их показывают чаще, чем вас? Учитесь у тех, кто успешен.

Зачем нужны специалисты по контекстной рекламе

Как видите, настроить в Яндексе и Гугле не столь сложно, как кажется. Но работа это крайне трудоемкая, требующая значительных затрат времени и внимания. При этом для получения оптимального результата мало настроить, нужно еще и постоянно изучать эффективность и вносить корректировки.

В противном случае вы рискуете оказаться в числе тех, кто тратит рекламный бюджет с крайне низкой результативностью, разочаровывается в контексте и пишет гневные отзывы о «невероятной дороговизне поисковиков для бизнеса».

Если у вас нет времени и желания заниматься проектом каждый день, нет опыта в написании продающих объявлений и навыков в составлении грамотных списков ключевиков, лучше доверить эту работу специалистам. Помимо всех перечисленных выше навыков, профессионалы в работе используют специализированные программы, позволяющие автоматизировать часть работы, что также повышает результативность работы. Это особенно заметно на этапе мониторинга и своевременного внесения изменений. Сотрудничество со специалистами по настройке контекстной рекламы – это решение для тех, кто стремится быть в числе лидеров.

Сергей Арсентьев

Услуги по настройке рекламных компаний в Яндекс Директ и Гугл Адвордс

И вполне заслуженно: ведь это один из самых быстрых и недорогих способов получить реальных клиентов на сайт.

Вы можете настроить рекламные кампании самостоятельно в интерфейсе Яндекс.Директ и Google.Adwords, в том числе используя мои , а можете доверить эту работу мне, тогда вы сэкономите свое время и получите гарантированный результат.

Как работает реклама в поиске

Каждый день миллионы людей ищут информацию в интернете с помощью поисковых система, например, Yandex.ru, Google.com, Mail.ru, Tut.by и т.п.

По этим поисковым запросам происходит показ рекламных объявлений.
Например, ввел пользователь в поиск запрос: "настройка яндекс директ дешево" и ему показалась реклама, в том числе с моими услугами

То же касается любых видов деятельности: будь то реклама строительных услуг, интернет-магазинов, мебели, автомобилей, различных курсов и т.п. - по любым поисковым запросам можно настроить рекламную кампанию и получать клиентов, которым интересны ваши товары или услуги.

Что нужно для запуска рекламной кампании:

1. Подобрать слова для показа.
2. Создать и настроить специальный рекламный аккаунт.
3. Включить рекламу сайта по выбранным словам.

Все просто и эффективно!

При этом можно выбрать регион и время показов, например, можно показывать рекламу только в Минске или только в Москве в будние дни с 8.00 до 18.00, а можно крутить рекламную компанию круглосуточно по всем регионам.

Я специализируюсь на самых популярных системах контекстной рекламы - Яндекс.Директ и Google.AdWords, которые вместе охватывают почти 100% рекламного рынка рунета и могу предложить грамотную настройку ваших рекламных компаний в этих сервисах.

Что я гарантирую

Стоимость услуг по настройке Яндекс.Директ и Гугл.Адвордс

Я предлагаю создание рекламных аккаунтов "под ключ" в поиске и сетях, клиенту достаточно заполнить простую анкету на рекламу, далее я подберу запросы, составлю тексты объявлений и сделаю выгрузку кампании в Яндекс или Google. Далее внесу основные настройки, чтобы избежать перерасхода средств и постараться привлечь максимально целевую аудиторию.

На сегодняшний день стоимость услуг по настройке за 1 группу товаров или услуг в одной кампании:

Поиск Яндекс

5 000 росс. руб.

за 1 кампанию

Поиск Google

6 000 росс. руб.

за 1 кампанию

Сети Яндекс

5 000 росс. руб.

за 1 кампанию

6 000 росс. руб.

за 1 кампанию

Скидка!

Одна кампания "Услуги по ремонту и отделке" в поиске и в сетях Яндекса:
Внутри кампании Группа 1 = "Ремонт квартир" = 200 слов
Внутри кампании Группа 2 = "Ремонт офисов" = 100 слов
Внутри кампании Группа 3 = "Ремонт коттеджей и дач" = 150 слов
Внутри кампании Группа 4 = "Ремонт бань" = 50 слов
Внутри кампании Группа 5 = "Ремонт гаражей" = 100 слов

Всего: 5000р (поиск Яндекса) + 5000р (сети Яндекса) = 10000р за настройку под ключ.

Если нужно в Google настроить отдельную кампанию, то считайте по расценкам Google.

Платите за создание кампании только один раз.
Никакой абонентской платы или скрытых платежей.
Полный доступ к аккаунту.
Я не получаю % с вашего бюджета, поэтому стараюсь его сэкономить, а не потратить лишнее

Вы сами далее можете пополнять балансы (например, с помощью Яндекс.Денег, Вебмани, карт Visa/Mastercard) и не зависите от посредников или агентств. Впрочем, у вас всегда есть возможность начать работать с уже настроенным аккаунтом через любое агентство и пополнять баланс с расчетного счета.

Важная информация!

Если у вас много разноплановых направлений (курсы иностранных языков, курсы программирования, летние лагеря для детей и т.п.), то вам придется по каждому направлению делать свою рекламную кампанию , со своими запросами, минус-словами, настройками, быстрыми ссылками и т.п. Умножайте стоимость настройки одной кампании на количество и получите итоговую цену. Если кампаний много, возможны дополнительные скидки.

Я принимаю электронные платежи по всему миру (Visa/Mastercard, Вебмани, Яндекс.Деньги, Приорбанк, Белсвиссбанк, Сбербанк, Альфабанк, платежные терминалы и т.п.).

Автоматически после оплаты Яндекс высылает чек по электронной почте.

Промо-код!

Вы можете получить промо-код, который дает скидку в 5% от стоимости настройки рекламы в Яндекс и Google.

Прямо сейчас вы можете получить доступ к этому контенту для подписчиков. Достаточно ввести свой правильный емейл, и после подтверждения вам откроется полное содержимое этой страницы.

Промо-код

Все получилось успешно!

Ваш промо-код: 7989IR-5%

Если на ваш емейл после подписки не приходит письмо для подтверждения уведомления (такое бывает иногда в зависимости от типа вашего ящика), то есть такие варианты.

В этой статье речь пойдет об отличиях двух систем контекстной рекламы. Мы затронем темы аукционов, объявлений и расширений, ключевых слов и немного поговорим об автоматизации. Мы решили не затрагивать стратегии, так как это тема для отдельной статьи.

Аукционы Гугл Адвордс и Яндекс.Директ

Аукцион в AdWords устроен таким образом, что объявление с наивысшим рейтингом будет показываться на высших позициях, при этом рейтинг объявления будет влиять на позицию и на стоимость клика. Рейтинг объявления состоит из нескольких составляющих - вашей ставки, качества объявлений/ключевых слов/посадочной страницы, а также используемых дополнительных расширений. Рейтинг объявления невозможно посмотреть, ни ваш ни конкурентов. Не путайте с показателем качества ключевого слова. Рекламодатель с наивысшим рейтингом заплатит ровно столько, чтобы перебить ставку 2го рекламодателя на 0,01 цент.

У Гугла есть минимальный рейтинг объявления для входа в аукцион, он определяется автоматически, и если ваш рейтинг не соответствует минимальным требованиям, то объявление не будет показываться. В столбце Статус в меню ключевые слова будет написано: По этому варианту сейчас не показывается реклама в Google из-за низкого рейтинга объявлений, зависящего от размера ставки и показателя качества.

Аукцион Яндекс.Директ устроен по-другому. Хотя принцип ранжирования объявлений похож на Адвордс – в блоки спецразмещение и гарантированные показы отбираются объявления с лучшими сочетаниями показателей по цене клика, коэффициента качества и прогнозу CTR – технология отличается. В спецразмещении может показываться 4 объявления, где 1 позиция – это 100% кликов, 2я – 85%, 3я – 75%, и 4я – 65% от максимального трафика. Каждый рекламодатель в СР получит 65% трафика, а вот за остальную часть трафика и будет борьба, в зависимости от позиции объявления. Конкуренция между 4-мя рекламодателями далее идет за прирост объема трафика.

Ключевые слова в Директ и AdWords

Две системы абсолютно по-разному интерпретируют ключевые слова. То, что в Яндексе работает, в Гугле работать не будет, и наоборот.

В Адвордсе ключевые слова делятся на 4 типа: широкие, фразовые, точные и модификатор широкого соответствия. Подробнее о типах соответствия можно прочитать в справке, мы же выявим отличия. В Яндексе нет определения тип соответствия, но есть символы и операторы.

1. Широкое соответствие Гугла vs Яндекс

В обеих системах ключевые слова могут подбираться с учетом опечаток, синонимов, однокоренных и похожих слов, в единственном или множественном числе. Но как показывает практика поисковые запросы в Яндекс.Директ намного релевантней Гугл Адвордс. В Яндекс часть фраз можно отключить, убрав галочку показ по дополнительным релевантным фразам, в Гугл – только использовать минус-слова.

2. Фразовое соответствие в Гугле и слово с оператором “кавычки” в Яндекс

Здесь самое основное заблуждение и главное отличие. В Яндексе слово в кавычках фиксирует количество слов, а в Гугле означает, что запрос будет включать ваше ключевое слово, и может быть добавлены фразы в начало или в конец запроса. Например, ключевое слово “ромовая баба” в Яндексе может быть показано по запросам баба ромовая или ромовая баба , а в Гугле купить ромовую бабу , вкусная ромовая баба, пирожные ромовая баба оптом .

3. Точное соответствие в Гугле или квадратные скобки в Яндекс

В Гугл Адвордс, ключевое слово с точным соответствием обрамляется квадратными скобками . Порядок слов не меняется, не могут быть добавлены никакие дополнительные ключевые слова. До недавних пор, точное соответствие инициировало показ объявлений именно по тому ключу, который вы добавили. В 2017 году правила показа немного изменились. При точном соответствии объявление может быть показано в единственном или множественном числе, сокращенные варианты и аббревиатуры, однокоренные слова, или запросы с опечатками.

В Яндексе оператор квадратные скобки фиксирует порядок слов, при этом в начало или в конец слова могут быть добавлены фразы.

Например, ключевое слово [ромовая баба] в Гугле покажется по таким запросам: ромовая баба, ромовые бабы. В Яндексе такой же ключ покажется по запросам: ромовая баба оптом, недорогая ромовая баба, вкусная ромовая баба рецепт, глазурь для ромовой бабы. Для того, чтобы в Яндексе использовать единственный возможный вариант точного вхождения, нужно использовать ключевую фразу с восклицательными знаками и квадратными скобками [! ромовая! баба].

4. Модификатор широкого соответствия в Гугле (символ +) vs Яндекс

Символ + перед ключевым словом в Гугле принято ставить, если вы хотите, чтобы ключевое слово присутствовало в запросе. Модификаторы сужают охват, по сравнению с широким соответствием, но в то же время, показы идут по наиболее релевантным фразам. Поисковый запрос должен содержать в себе все эти 3 ключевых слова в любой последовательности в единственном или множественном числе, с опечатками или однокоренными словами. Так, например, в Гугле ключевое слово +купить +ромовую +бабу может быть показано баба ромовая купить недорого , крем для ромовой бабы купить , ромовая настойка недорого для бабы купить. Как видите, минус-слова никто не отменял, ведь могут попадаться и не совсем релевантные запросы.

Что касается Яндекса, оператор + фиксирует стоп слова. Эти стоп слова будут присутствовать в поисковом запросе. Обычно это предлоги, местоимения и слова, которые не несут дополнительного смысла. Пример: +как приготовить ромовую бабу, ромовая баба +в домашних условиях.

Еще одно отличие в системах – в Яндексе лимит 7 слов на ключевик, а в Гугле 10.

Объявления Яндекс.Директ и Google AdWords

Поисковые объявления. В Яндексе и Гугле похожий формат объявлений, в обеих системах объявления состоят из двух заголовков и описания. Отличия в том, что в Яндексе вмещается больше символов в Заголовке 1 (35 символов против 30 в Гугле) и в описании (81 против 80 символов). При этом отмечаем, что дополнительные символы! или? не учитываются при расчете в Яндексе, а так же в отличие от Гугл Адвордс в Заголовке 1 можно использовать восклицательный знак. Но в Гугле есть отдельный тип объявлений “Только номер телефона”, кликнув по нему с мобильного устройства, пользователю вводится номер в телефон и остается только нажать на кнопку звонок.

Расширения. В Гугле можно добавить больше расширений. Если в Яндексе можно использовать только дополнительные ссылки, уточнения (показывается только в 1м спецразмещении) и визитку с адресом и контактными данными. В Гугле больше возможностей работы с расширениями. Это цены, промоакции, номера телефонов с возможностью отслеживать звонки как конверсии, структурированные сниппеты, сообщения на телефон, отзывы и приложения.

Дополнительный таргетинг

Устройства. Таргетинг по устройствам в Яндексе примитивнее, вы не можете полностью отключить показы на мобильных устройствах или планшетах в отличие от Гугла. Максимум, что вы можете сделать – это снизить ставки до -50%. В Адвордсе можно полностью отключать мобильные устройства и планшеты.

Местоположения. В Гугле можно показывать объявления в определенном радиусе от какого-то места или почтового индекса. Минимальный радиус 1 км. Отличная опция для локальных компаний, например, ресторана или пиццерии. В Директе пока такой опции непосредственно в регионе показов нет. Локальный геотаргетинг можно настроить через Яндекс Аудитории и затем этот сегмент добавить в кампанию Директа в качестве Целевой аудитории для корректировки ставок.

В Яндекс.Директ появилась возможность принять участие в бета-тестировании нового формата объявлений – Медийно-контекстный баннер на поиске. В Гугле аналогов данному типу объявлений пока нет.

Автоматизация Google AdWords vs Яндекс.Директ

В Яндексе практически отсутствует автоматизация в интерфейсе для обычного пользователя. Если вы хотите отключить кампанию, когда в ней будет определенное количество кликов или затрат, вы не сможете это сделать без внедрения API или подключения сервисов автоматизации. Даже такое элементарное действия как остановка кампании, а затем включение ее в определенный день просто невозможно автоматизировать – все приходится включать вручную.

В AdWords же есть автоматизированные правила, а также скрипты. В автоматизированных правилах разобраться не составит труда обычному пользователю. С помощью правил и скриптов вы сможете создавать кампании автоматически, добавлять объявления, менять ставки, позиции, стратегии, а также генерировать отчеты и отправлять их на почту. Скрипты – это немного другой уровень, но тем не менее в сети их огромное количество.

В завершение хочется сказать, что перед тем как решить какую систему контекстной рекламы использовать, сделайте анализ вашей ниши. Изучите конкурентов в Яндекс и в Гугл, разработайте стратегию, сделайте просчеты и только потом определите какую систему использовать. В обеих системах есть инструменты, которые дополняют друг друга, учтите это в своей стратегии. Да прибудет целевой трафик!